Introduction aux newsletters WordPress

Salut! Bienvenue dans une toute nouvelle série de publications sur les newsletters WordPress, le marketing et sa psychologie sous-jacente. J'ai divisé ce guide en deux parties pour qu'il soit facile à lire pour vous !

La première partie est destinée à ceux qui sont nouveaux dans les abonnements à la newsletter. Il parle du fonctionnement des newsletters, de leur utilisation et de leur importance.

La deuxième partie du guide s'adresse au vétéran chevronné qui vient ici pour l'étude de psychologie. Pour le nouveau venu, je recommanderais de donner à ce guide une lecture facile - de bout en bout. Cela vous aidera à mieux comprendre la psychologie derrière la première partie. Commençons!

Alors, qu'est-ce qu'une newsletter exactement ?

Pour ceux d'entre vous qui sont totalement nouveaux dans le mot newsletter, il s'agit simplement d'un e-mail envoyé par une personne ou une organisation qui est livré directement dans votre boîte de réception. Vous vous abonnez à la newsletter d'une organisation pour recevoir des nouvelles, des événements, du matériel promotionnel (comme des coupons de réduction) des choses similaires. généralement envoyé par le site Web d'une entreprise, un blog ou un site universitaire - tout ce qui génère ou organise du contenu.

Une liste de diffusion est une liste d'adresses e-mail qui ont été collectées avec la permission du propriétaire. Vous collectez les adresses e-mail des visiteurs de votre site Web/blog pour créer une liste de diffusion. Vous envoyez ensuite des e-mails (newsletters) à cette liste de diffusion.

Exemple de boîte d'abonnement à la newsletter

Si vous êtes abonné, une newsletter est un guichet unique pour toutes les mises à jour, les articles de blog et les promotions d'un blog ou d'un site Web d'entreprise en particulier. Si vous êtes un spécialiste du marketing, un blogueur ou si vous dirigez une entreprise de produits/services en ligne, une liste de diffusion est comme une salle remplie de personnes qui attendent d'entendre parler de votre produit. C'est un gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées.

Newsletter de Pocket

Découvrez cet exemple de la newsletter hebdomadaire de Pocket. Ils contiennent les meilleures histoires du monde entier. La newsletter a un triple avantage.

• Tout d'abord, il offre une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Les articles partagés sont vraiment remarquables et élargissent les horizons.
• Ensuite, il génère des revenus à partir des publicités sponsorisées. Il place les annonces de manière prudente. Il se mélange au contenu de la newsletter afin que le lecteur lise réellement le contenu de l'annonce.
• Enfin, chaque newsletter a un bouton « Save to Pocket », qui est en fin de compte un CTA vers leur produit SaaS.

En termes simples, la gestion de la newsletter est l'une des responsabilités les plus (sinon la plus) importantes d'un spécialiste du marketing numérique.

Pourquoi tout le monde insiste-t-il sur l'importance des listes de diffusion ?

Vous avez peut-être remarqué que chaque entrepreneur, entreprise, spécialiste du marketing et blogueur en ligne à succès insiste sur l'importance des newsletters, parfois aussi appelées listes de diffusion. De plus, toute personne qui a pu tirer profit d'Internet recommande presque toujours les newsletters comme un excellent moyen de générer des prospects. Essayons de comprendre pourquoi.

Voici quelques-uns des avantages traditionnels d'une liste de diffusion ou d'une newsletter :

1. Maintenir un flux constant de trafic sur votre site Web.
2. Promouvoir vos produits et services nouveaux ou mis à jour.
3. Communiquer les nouvelles et les événements importants de votre marque.
4. Générer des revenus supplémentaires grâce au contenu sponsorisé.

Newsletters à l'ère du Big Data

Considérons maintenant l'importance des newsletters à l'ère des mégadonnées .

Définir la rareté et le refuge

Saviez-vous que cent heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute ? Ou 2 millions d'articles de blog sont publiés chaque jour ? Dans le monde centré sur les médias d'aujourd'hui, la seule chose qui manque est le temps et l' attention . Les données sont générées à un rythme incroyablement rapide, qu'il n'est pas humainement possible de consommer.

L'un des refuges de tout ce chaos - un sanctuaire numérique, si vous voulez - se trouve dans la boîte de réception d' un individu. C'est le seul endroit où la personne se rend chaque jour pour trouver du contenu qui l' intéresse . Maintenant, voici un mot-clé que nous recherchons : intérêt . L'intérêt d'une personne pour un produit/site Web se produit lorsqu'il suscite son intérêt et qu'il veut en savoir plus. Il est prêt à ménager quelques instants de son temps – ce qui, dans la plupart des cas, requiert son attention .

Comment s'y prend-il ? Hé, pourrait :

• Visitez le site tous les jours
• Abonnez-vous au flux RSS du site.
• Abonnez-vous à la newsletter du site.

Le troisième est ce qui nous intéresse aujourd'hui. Un abonnement à la newsletter a la touche la plus personnelle par rapport aux autres. Voici pourquoi -

L'utilisateur numérique moyen passe 7 heures par jour sur son téléphone portable. Lorsqu'il s'abonne à votre newsletter, une autoroute dédiée se construit entre vous et votre abonné. Vous avez un accès VIP à travers tout le chaos. (Quel chanceux êtes-vous!)

Votre contenu peut désormais accéder directement à l'appareil le plus personnel de votre abonné : son téléphone. Et où est son téléphone ? Soit dans sa poche, soit à portée de main. Vous lisez peut-être cet article depuis votre téléphone !

Les newsletters créent des autoroutes express entre vous et la boîte de réception de votre abonné.

La « boîte de réception indésirable »

Je vends probablement trop d'abonnements à la newsletter - mais vous obtenez le flux, n'est-ce pas ? Considérez mon exemple. J'ai deux boîtes de réception de travail et une boîte de réception indésirable que je visite occasionnellement quand je m'ennuie. Au cas où vous vous poseriez la question, les boîtes de réception indésirables sont destinées aux newsletters auxquelles vous devez vous abonner afin de déverrouiller une ressource électronique potentiellement précieuse, comme un livre blanc ou un livre électronique. De plus, je suis extrêmement sélectif sur les newsletters auxquelles je m'abonne. Seule une poignée d'entre eux arrivent dans ma boîte de réception professionnelle. Ceux qui le font sont inestimables, et je réponds personnellement aux e-mails.

Une boîte de réception de travail au 21 ^e siècle est l'entrepôt de tout le contenu « une aiguille dans une botte de foin » – ces quelques rares qui « le font ». Votre objectif ne devrait pas être d'atteindre une boîte de réception. Votre objectif devrait être d'atteindre la boîte de réception professionnelle d'une personne.

Sommaire:

Voici un résumé rapide de cet article :

• Les newsletters sont des e-mails informatifs ou promotionnels qui sont envoyés par une personne ou une entreprise à un individu qui y est abonné.
• Une liste de courrier électronique d'un site Web est idéalement une liste de courriers électroniques qui ont été volontairement saisis par les visiteurs du site Web.
• Plus la liste de diffusion est grande, plus un site Web recevra de trafic avec chaque newsletter livrée.
• Des newsletters conçues pour mener des campagnes marketing ciblées, qui sont bien faites peuvent révéler un retour sur investissement massif
• L'objectif est de sauter la boîte de réception indésirable d'un abonné et d'atterrir dans sa boîte de réception « réelle ».

Enfin, dans le prochain article de notre série, nous apprendrons comment configurer le service de newsletter gratuit Mailchimp pour WordPress.

Ailette.