Последние тенденции контекстной рекламы в 2022 году: нужно следить

Маркетинг с оплатой за клик, тенденции PPC останутся одним из самых эффективных способов развития вашей компании в 2022 году. Однако кампании PPC, которые работали в прошлом, не будут работать так же хорошо в будущем. Маркетологи также меняются вместе с доступными технологиями, и вам также необходимо знать, что поисковые системы и платформы социальных сетей могут время от времени вносить изменения.

Голосовой поиск, виртуальная реальность и визуальный поиск существенно повлияют на стратегию вашей кампании PPC. Менее захватывающий аспект изменений в регулировании конфиденциальности повлияет на рекламные стратегии брендов, и предприятиям необходимо будет найти способы сбора информации из первых рук.

Сложно понять, на какие методы оплаты за клик (PPC) стоит обратить внимание, когда постоянно появляются новые. Не волнуйтесь, эта статья поможет вам в этом начинании.

Будущее контекстной рекламы

• Многие тенденции PPC, такие как видеореклама, уже внедряются, и ожидается, что в будущем они станут еще более важными.
• Ландшафт маркетинга в поисковых системах (SEM) изменится в 2022 году. Google будет уделять больше внимания мобильным устройствам в поисковой оптимизации (SEO). Гигант поисковых систем намерен сделать мобильную индексацию по умолчанию для всех веб-сайтов.
• Боты поисковых систем будут ранжировать веб-сайты на основе их мобильной версии на страницах результатов поисковой системы (SERP). Настольные версии исключены.
• Кроме того, голосовой поиск в настоящее время является наиболее часто используемой поисковой системой на мобильных устройствах. Маркетологи должны адаптировать свои
• стратегия ключевых слов, чтобы иметь больше шансов подняться в рейтинге.
• Маркетологи должны ориентироваться на разговорные ключевые слова с длинным хвостом, основанные на вопросах.
• SEO — это не единственное. Рекламодателям PPC также может потребоваться изменить свои стратегии.

Читайте также: 5 шагов для эффективной генерации ключевых слов SEO и PPC

Основные тенденции контекстной рекламы

Это главные тенденции PPC на 2022 год, от платного поиска до социальных сетей и ремаркетинга.

1. Автоматизация

Автоматизация не нова. Однако ожидается, что в 2022 году она станет более распространенной. Автоматизация будет более популярной, чтобы помочь маркетологам принимать обоснованные решения и получать преимущество перед конкурентами. Эксперты прогнозируют, что искусственный интеллект станет более популярным для улучшения кампаний PPC, и он может помочь оптимизировать ключевые слова, анализировать ставки и прогнозировать показатели CTR.

Растет спрос на автоматизацию и процессы, которые могут помочь компаниям достичь своих онлайн-целей. К 2022 году автоматизация цифрового платного маркетинга станет одной из самых больших тенденций в отрасли. Хотя широко распространено мнение, что автоматизация цифрового маркетинга станет важной тенденцией, многие люди не знают о поддержке, доступной для оплаты за клики. Мы ожидаем, что в 2022 году будет больше поддержки для диагностики данных, тестирования рекламы и анализа призывов к действию. Эта поддержка повысит эффективность и результативность всех кампаний PPC.

Читайте также: Лучшие плагины WordPress для аукционов

2. Искусственный интеллект — тенденции PPC

Объем рынка искусственного интеллекта (ИИ), который к 2028 году оценивается в 997,77 млрд долларов, достигнет ошеломляющих 997,77 млрд долларов, что в десять раз больше, чем в 2021 году.
ИИ набирает обороты в различных отраслях и, похоже, будет продолжаться. В сочетании с машинным обучением (ML) и автоматизацией ИИ может существенно изменить рабочий процесс.

ИИ экономит время сотрудников и позволяет им сосредоточиться на более важных задачах, уменьшая человеческий фактор. ИИ может помочь вам сэкономить время и деньги.
PPC-реклама такая же.

Маркетологи могут использовать ИИ для прогнозирования рейтинга кликов (CTR) и определения вероятности того, что клиент сконвертируется. Они также могут создавать рекламу на основе поведения пользователей и останавливать неэффективные кампании.

ИИ также может анализировать данные о вашей целевой аудитории и создавать более точные портреты покупателей. Это позволит вам создавать персонализированные кампании PPC, которые увеличивают конверсию.
ИИ — это инструмент, который помогает маркетологам принимать более обоснованные решения на основе данных и повышать производительность.

Читайте также: 10 лучших маркетинговых инструментов AI для развития вашего бизнеса

2. Голосовой поиск

Более широкое использование голосового поиска является одной из тенденций розничной торговли, которые, как ожидается, будут определять 2022 год. Онлайн-данные показывают, что к концу года продажи умных колонок достигнут 4 миллиардов долларов, а Loup Ventures прогнозирует, что к концу года умные колонки будут в каждой четвертой американской семье. 2025.
Эти цифры говорят о том, что голосовые покупки скоро станут реальностью. Исследования показывают, что голосовой поиск будет нацелен на местный бизнес.

Чтобы воспользоваться этой тенденцией, вы должны создавать рекламу PPC, используя разговорный язык и ключевые слова, такие как «открыть сейчас». Ключевые слова с длинным хвостом будут более заметными в вашем тексте, так как вы будете использовать более естественный язык. При оптимизации текста для голосового поиска часто используются ключевые слова, ориентированные на вопросы.

Кроме того, вы должны убедиться, что ваша страница Google My Business остается актуальной. Вы можете использовать инструменты планирования, такие платформы, как Loomly, Social Pilot и другие, для управления и оптимизации Google My Business. С помощью этого инструмента вы также можете заранее планировать публикации, такие как новые события и предложения.

3. Отслеживание конверсий

Джонстон все больше внимания уделяет конверсиям Facebook и автономному мониторингу конверсий Google с платформ. Маркетологи ищут способы отслеживать качество в среде без пикселей.
Джонстон заявил, что разумные маркетологи быстро внедрят интеграцию отслеживания офлайн-конверсий, чтобы защитить свои усилия в будущем в 2022 году. Отслеживание офлайн-конверсий — это не только необходимость выживания, но и ключ к оптимизации кампаний для повышения эффективности.

Читайте также: В чем разница между SEO и PPC?

4. Видеообъявления

Постоянные читатели блога Influencer Marketing знают о силе видео. Несмотря на это, у потребителей меньше продолжительность концентрации внимания, а это означает, что контент (даже визуальный) должен быть более сфокусированным и привлекательным.
Рост TikTok также привел к увеличению количества короткометражного видеоконтента. Объявления-заставки на YouTube не новы, но ожидается, что они станут более заметными в 2022 году.
Объявление-заставка, короткая реклама продолжительностью не более шести секунд, может воспроизводиться до, после или во время видео. Его можно использовать в видеороликах, приложениях и веб-сайтах YouTube, которые являются партнерскими сайтами Google. В этом формате используется целевая цена за тысячу показов, поэтому с вас будет взиматься плата за показы, и это отличный способ повысить узнаваемость бренда.

5. Ориентация на аудиторию

В Google Ads появилась новая функция, позволяющая добавлять целевые аудитории. Это позволяет сузить аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Эта функция позволит вам максимально увеличить ваш рекламный бюджет.
Таргетинг на аудиторию позволяет указать демографические данные, например доход целевой аудитории. Чтобы исключить людей, которым, по вашему мнению, не нравятся ваши услуги, вы можете настроить рекламные предпочтения. Если вы продаете ювелирные украшения, вы можете исключить тех, у кого годовой доход составляет менее 100 000 долларов, поскольку они с меньшей вероятностью купят дорогие ожерелья или серьги.
Рекламодатели теперь могут накладывать аудитории вместе с последними обновлениями Google Ads. Вы можете комбинировать таргетинг по ключевым словам с демографическим таргетингом, чтобы создавать высокорелевантные объявления.

6. Варианты для мобильных устройств

Digital Third Coast, ведущая SEO-компания, утверждает, что более 70% всех платных поисков выполняются с мобильных устройств. Неудивительно, что использование мобильных устройств в последние годы увеличилось. Очень важно убедиться, что ваши рекламные объявления с оплатой за клик оптимизированы для мобильных устройств, поскольку большинство потребителей выполняют поиск в Интернете с помощью мобильного устройства.

Читайте также: Как создать сайт для продажи своих услуг в Интернете

7. Интеллектуальное назначение ставок — тенденции PPC

Ключевым аспектом проведения кампании SEM являются ключевые слова, распределение бюджета и стратегия назначения ставок. Ставки по ключевым словам — это сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению. Интеллектуальное назначение ставок избавляет от догадок при принятии решения о ставке. Это набор автоматических стратегий назначения ставок, которые используют машинное обучение для увеличения конверсии.

Инновационные технологии торгов станут более эффективными в 2022 году, поскольку маркетологи будут все больше их использовать. Это может помочь вам определить наиболее рентабельный бюджет, анализируя поведение пользователей. Это также блестящая идея — узнать, как работает интеллектуальное назначение ставок, тем более что ручное назначение ставок, скорее всего, скоро исчезнет.

Итоги тенденций PPC

В целом в 2022 году PPC-маркетинг, скорее всего, претерпит некоторые изменения. Защита конфиденциальности пользователей становится все более важной, и сторонние файлы cookie постепенно исчезнут. Следовательно, будет сложнее собрать необходимые данные, и маркетологам придется полагаться на больше данных из первых рук.

Инвестируйте, разрабатывайте стратегию и тестируйте несколько источников данных. AI/ML также будет играть важную роль в PPC. Маркетологи смогут максимально эффективно использовать свои стратегии PPC с помощью Smart Bidding и адаптивных поисковых объявлений. Оптимизация коэффициентов конверсии — еще один важный аспект максимизации отдачи от ваших инвестиций в контекстную рекламу.

Интересное чтение:

5 шагов для эффективной генерации ключевых слов SEO и PPC

Способы интеграции поисковой системы и электронного маркетинга

4 Рекламная политика Google AdWords