Najnowsze trendy PPC w 2022 r.: należy śledzić

Marketing typu pay-per-click, Trendy PPC nadal będą jednym z najskuteczniejszych sposobów rozwoju Twojej firmy w 2022 roku. Jednak kampanie PPC, które działały w przeszłości, nie będą działać tak dobrze w przyszłości. Marketerzy zmieniają się również wraz z dostępną technologią, a ponadto musisz mieć świadomość, że wyszukiwarki i platformy mediów społecznościowych mogą od czasu do czasu wprowadzać zmiany.

Wyszukiwanie głosowe, rzeczywistość wirtualna i wyszukiwanie wizualne znacząco wpłyną na strategię kampanii PPC. Mniej ekscytujący aspekt zmian w przepisach dotyczących prywatności wpłynie na strategie reklamowe marek, a firmy będą musiały znaleźć sposoby na zbieranie informacji z pierwszej strony.

Trudno jest rozpoznać, na które metody Pay-Per-Click (PPC) warto zwrócić uwagę, gdy cały czas pojawiają się nowe. Nie martw się, ten artykuł pomoże Ci w tym przedsięwzięciu.

Przyszłość PPC

• Wiele trendów PPC, takich jak reklamy wideo, jest już wdrażanych i oczekuje się, że w przyszłości staną się jeszcze ważniejsze.
• Krajobraz marketingu w wyszukiwarkach (SEM) zmieni się w 2022 roku. Google położy większy nacisk na urządzenia mobilne w Search Engine Optimization (SEO). Gigant wyszukiwarek zamierza uczynić indeksowanie mobile-first domyślnym dla wszystkich stron internetowych.
• Boty wyszukiwarek będą oceniać witryny w oparciu o ich wersję przyjazną dla urządzeń mobilnych na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Pominięto wersje na komputery stacjonarne.
• Ponadto wyszukiwanie głosowe jest obecnie najczęściej używaną wyszukiwarką w telefonach komórkowych. Marketerzy muszą dostosować swoje
• strategia słów kluczowych, aby mieć większą szansę na wspinanie się w rankingach.
• Marketerzy muszą kierować konwersacyjne słowa kluczowe z długim ogonem, które są oparte na pytaniach.
• SEO to nie jedyna rzecz. Reklamodawcy PPC mogą również potrzebować zmiany swoich strategii.

Przeczytaj także: 5 kroków do skutecznego generowania słów kluczowych SEO i PPC

Najlepsze trendy PPC

Oto najważniejsze trendy PPC w 2022 roku, od płatnych wyszukiwań, przez media społecznościowe, po remarketing.

1. Automatyzacja

Automatyzacja nie jest nowa. Oczekuje się jednak, że stanie się ona bardziej rozpowszechniona w 2022 r. Automatyzacja będzie popularniejsza, aby pomóc marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji i uzyskaniu przewagi nad konkurencją. Eksperci przewidują, że sztuczna inteligencja stanie się bardziej popularna w celu ulepszenia kampanii PPC i może pomóc optymalizować słowa kluczowe, analizować stawki i przewidywać współczynniki CTR.

Rośnie zapotrzebowanie na automatyzację i procesy, które mogą pomóc firmom osiągnąć ich cele online. Automatyzacja marketingu cyfrowego będzie jednym z największych trendów w branży do 2022 roku. Chociaż powszechnie uważa się, że automatyzacja marketingu cyfrowego będzie znaczącym trendem, wiele osób nie zdaje sobie sprawy z dostępnego wsparcia dla płatności za kliknięcia. Spodziewamy się, że w 2022 r. pojawi się więcej wsparcia w zakresie diagnostyki danych, testowania reklam i analizy wezwania do działania. Wsparcie to poprawi wydajność i skuteczność wszystkich kampanii PPC.

Przeczytaj także: Najlepsze wtyczki do aukcji WordPress

2. Sztuczna inteligencja – trendy PPC

Wielkość rynku sztucznej inteligencji (AI), która do 2028 r. wyniesie 997,77 mld USD, osiągnie oszałamiającą wartość 997,77 mld USD i jest dziesięciokrotnie wyższa niż w 2021 r.
Sztuczna inteligencja robi fale w różnych branżach i wygląda na to, że będzie kontynuowana. W połączeniu z uczeniem maszynowym (ML) i automatyzacją sztuczna inteligencja może znacząco zmienić procesy przepływu pracy.

AI oszczędza czas pracowników i pozwala im skoncentrować się na ważniejszych zadaniach, redukując błąd ludzki. Sztuczna inteligencja może pomóc Ci zaoszczędzić czas i pieniądze.
Reklama PPC jest taka sama.

Marketerzy mogą używać sztucznej inteligencji do przewidywania współczynników klikalności (CTR) i określania prawdopodobieństwa konwersji klienta. Mogą również generować reklamy na podstawie zachowań użytkowników i zatrzymywać kampanie o niskiej skuteczności.

AI może również analizować dane o grupie docelowej i budować bardziej precyzyjne persony kupujących. Umożliwi to tworzenie wysoce spersonalizowanych kampanii PPC, które zwiększają konwersje.
AI to narzędzie, które pomaga marketerom podejmować lepsze decyzje na podstawie danych i zwiększać produktywność.

Przeczytaj także: 10 najlepszych narzędzi marketingowych AI do rozwoju Twojej firmy

2. Wyszukiwanie głosowe

Zwiększone wykorzystanie wyszukiwania głosowego jest jednym z trendów w handlu detalicznym, które mają ukształtować 2022 rok. Dane internetowe wskazują, że sprzedaż inteligentnych głośników do końca roku osiągnie 4 miliardy dolarów, a Loup Ventures przewiduje, że inteligentne głośniki będą w co czwartym amerykańskim gospodarstwie domowym do końca roku. 2025.
Dane te sugerują, że zakupy sterowane głosem wkrótce staną się rzeczywistością. Badania pokazują, że wyszukiwanie głosowe będzie skierowane do lokalnych firm.

Aby wykorzystać ten trend, należy tworzyć reklamy PPC, używając języka konwersacyjnego i słów kluczowych, takich jak „otwarte teraz”. Długie słowa kluczowe będą bardziej widoczne w tekście, ponieważ będziesz używać bardziej naturalnego języka. Podczas optymalizacji tekstu pod kątem wyszukiwania głosowego często używa się słów kluczowych zorientowanych na pytania.

Upewnij się również, że Twoja strona Google Moja Firma pozostaje aktualna. Możesz korzystać z narzędzi do planowania, platform takich jak Loomly, Social Pilot i innych, aby pomóc w zarządzaniu i optymalizacji Google Moja Firma. Za pomocą tego narzędzia możesz również zaplanować z wyprzedzeniem posty, takie jak nowe wydarzenia i oferty.

3. Śledzenie konwersji

Johnston coraz bardziej koncentruje się na Facebook Conversions i Google Offline Conversion Monitoring z platform. Marketerzy szukają sposobów na śledzenie jakości w środowisku bez pikseli.
Johnston stwierdził, że inteligentni marketerzy szybko przyjmą integrację śledzenia konwersji offline, aby zabezpieczyć swoje wysiłki w 2022 roku. Śledzenie konwersji offline jest nie tylko koniecznością przetrwania, ale jest również kluczem do optymalizacji kampanii pod kątem lepszej wydajności.

Przeczytaj także: Jaka jest różnica między SEO a PPC?

4. Reklamy wideo

Stali czytelnicy Influencer Marketing Blog poznają moc wideo. Mimo to konsumenci mają krótsze czasy koncentracji, co oznacza, że ​​treści (nawet treści wizualne) muszą być bardziej skoncentrowane i angażujące.
Rozwój TikTok przyniósł również wzrost krótkich treści wideo. Reklamy w przerywniku YouTube nie są nowe, ale oczekuje się, że będą bardziej widoczne w 2022 roku.
Reklama w przerywniku, krótka reklama trwająca nie dłużej niż sześć sekund, może być odtwarzana przed, po lub w trakcie filmu. Można go używać w filmach, aplikacjach i witrynach YouTube, które są witrynami partnerskimi Google. Ten format wykorzystuje określanie docelowej stawki CPM, dzięki czemu płacisz za wyświetlenia, i jest to doskonały sposób na zwiększenie świadomości marki.

5. Kierowanie do odbiorców

Google Ads ma nową funkcję, która umożliwia dodawanie docelowych odbiorców. Pozwala zawęzić grupę odbiorców, którzy zobaczą Twoje reklamy. Ta funkcja pozwoli Ci zmaksymalizować budżet reklamowy.
Kierowanie na odbiorców pozwala określić dane demograficzne, takie jak dochód grupy docelowej. Aby wykluczyć osoby, dla których Twoja usługa nie jest atrakcyjna, możesz ustawić preferencje reklam. Jeśli sprzedajesz szlachetną biżuterię, możesz zdecydować się na wykluczenie tych, którzy mają mniej niż 100 000 USD rocznie, ponieważ są mniej skłonni do kupowania drogich naszyjników lub kolczyków.
Reklamodawcy mogą teraz łączyć odbiorców z najnowszymi aktualizacjami Google Ads. Możesz połączyć kierowanie na słowa kluczowe z kierowaniem demograficznym, aby tworzyć bardzo trafne reklamy.

6. Opcje przyjazne dla urządzeń mobilnych

Digital Third Coast, wiodąca firma SEO, twierdzi, że ponad 70% wszystkich płatnych wyszukiwań jest dokonywanych z urządzeń mobilnych. Nie powinno dziwić, że w ostatnich latach wzrosło wykorzystanie urządzeń mobilnych. Ważne jest, aby upewnić się, że reklamy PPC są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ większość konsumentów przeszukuje internet za pomocą urządzenia mobilnego.

Przeczytaj także: Jak zbudować stronę internetową, aby sprzedawać swoje usługi online?

7. Inteligentne licytowanie – trendy PPC

Kluczowym aspektem prowadzenia kampanii SEM są słowa kluczowe, przydział budżetu i strategia ustalania stawek. Stawki za słowo kluczowe to kwota, jaką chcesz wydać na każde kliknięcie reklamy. Inteligentne licytowanie eliminuje zgadywanie z decydowania o ofercie. To zbiór strategii automatycznego określania stawek, które wykorzystują systemy uczące się do zwiększania liczby konwersji.

Innowacyjna technologia określania stawek stanie się bardziej skuteczna w 2022 r., gdy marketerzy będą ją coraz bardziej wykorzystywać. Może pomóc w określeniu najbardziej opłacalnego budżetu poprzez analizę zachowań użytkowników. To także świetny pomysł, aby dowiedzieć się, jak działa inteligentne określanie stawek, zwłaszcza że ręczne określanie stawek prawdopodobnie wkrótce zniknie.

Dolna linia trendów PPC

Ogólnie rzecz biorąc, marketing PPC prawdopodobnie ulegnie pewnym zmianom w 2022 r. Ochrona prywatności użytkowników staje się coraz ważniejsza, a pliki cookie stron trzecich będą stopniowo znikać. Dlatego zebranie wymaganych danych będzie trudniejsze, a marketerzy będą musieli polegać na większej ilości danych własnych.

Inwestuj, planuj i testuj wiele źródeł danych. AI/ML będzie również odgrywać znaczącą rolę w PPC. Marketerzy będą mogli w pełni wykorzystać swoje strategie PPC dzięki inteligentnemu określaniu stawek i elastycznym reklamom w wyszukiwarce. Optymalizacja współczynników konwersji to kolejny ważny aspekt maksymalizacji zwrotu z inwestycji PPC.

Ciekawe lektury:

5 kroków do skutecznego generowania słów kluczowych SEO i PPC

Sposoby integracji wyszukiwarki i marketingu e-mailowego

4 Zasady reklamowe Google AdWords