Как выбрать лучшие доменные имена для вашего бизнеса

Найти лучшие доменные имена редко бывает легко. У вашего бизнеса может быть идеальное имя, но этот домен может быть недоступен, если вы не используете менее известный домен верхнего уровня (TLD). Если вы придумываете название компании с нуля, оно также должно быть доступно для выбора в качестве домена. Эта статья предоставит вам практические советы, которые помогут вам выбрать лучшие доменные имена. Мы рассмотрим все, от того, как найти альтернативы, если ваш первоначальный выбор недоступен, до того, какие TLD использовать. Давайте приступим!

1. По возможности выбирайте домен .com

Если у вас уже есть на примете доменное имя, и вы обнаружите, что оно доступно с несколькими TLD, .com всегда должен быть вашим первым вариантом:

Между разными TLD нет технических различий. Однако исследования показывают, что доменные имена .com лучше запоминаются и имеют более высокий рейтинг надежности.

Если вы посмотрите на цифры, то увидите, что 53,1 процента всех ранжируемых в поисковых системах доменов используют TLD .com . Это потому, что многие из этих сайтов существуют уже некоторое время. Другими словами, это «устаревшие» домены.

Поисковые системы придают большее значение старым веб-сайтам и доменам, потому что они считаются более надежными. Простая регистрация домена .com не означает, что ваш сайт будет мгновенно ранжироваться. Однако это может иметь значение для восприятия пользователем.

По мере того, как другие TLD набирают популярность, они считаются жизнеспособными вариантами наряду с .com . Однако, если вы найдете имя, которое хотите, и вариант .com доступен для немедленной регистрации, нет причин не использовать его.

2. Рассмотрите использование TLD за пределами .com в определенных ситуациях

Если вы на 100 % уверены в своем доменном имени и оно недоступно в качестве .com , пришло время рассмотреть другие TLD. Доступны сотни TLD, поэтому выбрать правильный может быть непросто.

Как правило, следует избегать «хитрых» TLD, таких как .ninja или .pizza. Они могут быть забавными, но они также могут сбить с толку большую часть вашей аудитории.

Кроме того, нетрадиционные TLD могут дать посетителям представление о том, что ваш сайт несерьезен и не заслуживает доверия. Имея это в виду, есть несколько замечательных вариантов TLD, которые вы можете использовать, если .com недоступен. Мы рекомендуем следующие расширения:

• .blog: если вы работаете над сайтом, который фокусируется на письменном содержании, домен верхнего уровня .blog будет безопасным выбором.
• .co: домен верхнего уровня Колумбии получил известность как альтернатива домену .com . Он очень похож и легко запоминается. Однако вы рискуете спутать посетителей с .co и .com .
• .io: этот TLD является популярным вариантом для предприятий, связанных с технологиями.
• .net: хотя он и не так популярен, как раньше, .net остается отличным выбором, если вы ищете альтернативу .com , которая кажется заслуживающей доверия.
• .org : Теоретически этот TLD предназначен для некоммерческих организаций. Тем не менее, он стал популярным среди всех типов веб-сайтов. Это также одно из самых узнаваемых расширений домена, которые вы можете использовать.

Если доменное имя, которое вы хотите, недоступно ни для одной из этих альтернатив TLD, пришло время вернуться к чертежной доске. Гораздо лучше потратить время на придумывание новых имен, чем выбирать ДВУ, который сбивает с толку больше посетителей, чем привлекает.

3. Учитывайте потенциальные домены при выборе названия компании

Пару десятков лет назад рассмотрение потенциальных доменных имен при открытии бизнеса не имело особого смысла. Это потому, что веб-сайт появился после того, как компания уже была запущена и работала. Онлайн-операции еще не были настолько распространены.

В наши дни логично думать об онлайн-направлении вашего бизнеса с самого начала процесса планирования. Каждому бизнесу необходимо присутствие в Интернете, которое включает в себя веб-сайт и, возможно, социальные сети. И для профессиональных учетных записей электронной почты.

Придумывая потенциальные названия компаний, проверьте, доступны ли они в качестве доменов (и доступны ли TLD .com ). Если это не так, попробуйте использовать комбинации со вспомогательными словами (например, the или my ) и отметьте, какие доменные имена вы можете зарегистрировать.

Выяснение отличного названия компании только для того, чтобы обнаружить, что оно недоступно в качестве домена, может быть большим ударом. Мы также рекомендуем сделать все возможное и посмотреть, доступны ли ваши любимые доменные имена в качестве дескрипторов социальных сетей. Аспект социальных сетей при выборе доменного имени не так важен, но его стоит учитывать.

Однако нередко можно увидеть бренды с дескрипторами социальных сетей, которые не соответствуют их доменным и деловым названиям. Однако, когда вы можете сопоставить их, это может значительно помочь сплоченности бренда.

4. Обход занятых имен с помощью «вспомогательных» слов

Одна из самых распространенных проблем при поиске доменного имени заключается в том, что большинство «популярных» слов и распространенных комбинаций уже заняты. Если вы надеетесь зарегистрировать доменное имя, такое как travel.com , вам лучше быть готовым залезть в карман, предполагая, что владельцы даже захотят вести переговоры.

Если вы задумали отличное доменное имя, но оно недоступно, следующим шагом должен стать поиск вспомогательных словосочетаний. Хотя это не так просто и запоминается, как короткий URL-адрес из одного слова, добавление вспомогательного слова открывает возможности для маркетинговой кампании.

Вот несколько замечательных примеров доменов со вспомогательными словами:

• steampowered.com: Поскольку Steam.com уже был занят, платформа распространения онлайн-игр добавила дополнительное слово, чтобы не иметь дело со спекулянтами.
• getflywheel.com: Эта управляемая хостинговая компания WordPress называется Flywheel. Поскольку это доменное имя уже использовалось другой компанией, компания Flywheel дополнила его действенным вспомогательным словом.
• gotravel.com: это доменное имя принадлежит обычному туристическому агентству. Вместо того, чтобы вести переговоры о крупном выкупе Travel.com , бизнес просто выбрал аналогичный вариант, включающий название компании.
• tryshift.com: это приложение для управления электронной почтой называется Shift, потому что оно позволяет переключаться между учетными записями электронной почты несколькими щелчками мыши. Как вы можете себе представить, shift.com уже был занят, поэтому компания добавила попытку получить доменное имя, которое остается коротким и действенным.

Вспомогательные слова — ваши лучшие союзники при регистрации популярных доменных имен. Почти все может быть вспомогательным словом, но мы рекомендуем придерживаться элементов, связанных с исходным названием компании.

В том же примечании использование слова действия в вашем доменном имени (например, получить или попробовать ) может действовать как призыв к действию (CTA) еще до того, как пользователи посетят ваш сайт.

5. Не бойтесь сокращать

Многие из самых популярных веб-сайтов используют сокращения в своих доменах. Два хорошо известных примера включают:

• amazonaws.com: AWS означает Amazon Web Services. В качестве отдельного домена amazonwebservices.com звучит немного неуклюже. Сокращая компонент AWS, домен остается коротким и хорошо узнаваемым.
• nytimes.com: The New York Times — одно из самых известных изданий в мире, а NY — общепринятая аббревиатура города. Это означает, что компания может использовать сокращенную версию в своем доменном имени.

Сокращение части вашего домена работает лучше всего, если у вас длинное название компании (в основном что-то более двух слов). Лучше всего делать доменные имена как можно короче, чтобы их было легче запомнить и не требовалось много времени для ввода.

Эти данные верны, если вы посмотрите на самые популярные веб-сайты в мире. Почти все из 100 самых популярных сайтов в мире имеют доменные имена, состоящие из двух или трех слов.

Более короткие доменные имена могут не гарантировать успеха, но они характерны для веб-сайтов с самым высоким рейтингом:

Источник: Moz.com

Придумывая потенциальные названия компаний, рассмотрите возможные сокращения. Заголовки из одного слова идеальны, но вам, возможно, придется создавать бренд с нуля.

6. Протестируйте потенциальные доменные имена

Многие из самых популярных компаний во всем мире используют выдуманные слова для своих названий. Такие компании, как Walmart, Toyota и Google, взяли уникальные слова и построили вокруг них свои бренды.

Это обычная тенденция для стартапов использовать уникальные слова в качестве своих названий. Технически вы можете использовать любое выдуманное слово в качестве бизнеса и доменного имени. Однако может быть трудно понять, понравится ли пользователям и клиентам это слово. (Например, с фиаско Quickster от Netflix.)

Возможно, если ваши продукты и услуги достаточно хороши, название не будет иметь большого значения. Со временем пользователи будут ассоциировать продукты с именем, и так рождается ваш бренд.

Если вы хотите перестраховаться, лучше всего «протестировать» потенциальные имена перед регистрацией бизнеса и доменного имени. Под тестированием имени мы подразумеваем:

• Спросите друзей и семью, что они думают об этом имени. Этот метод является самым дешевым вариантом, но вы можете не получить точную обратную связь из-за личных отношений и предубеждений.
• Используйте группы контрольного тестирования. Некоторые службы объединяют людей из разных слоев общества, чтобы помочь вам протестировать идеи и имена. Панель может помочь определить, как люди относятся к потенциальному бизнесу/доменному имени.
• Опросите своих подписчиков в социальных сетях. Если у вас уже есть базовый бренд, публикация информации о вашем выборе в ваших учетных записях в социальных сетях может дать вам образец того, как ваша существующая пользовательская база отнесется к новой терминологии.

Естественно, у большинства людей нет средств для проведения крауд-тестов и фокус-групп перед регистрацией доменных имен. Однако есть несколько инструментов, которые могут облегчить эту нагрузку, например такие сервисы, как Typeform, которые позволяют создавать анонимные опросы и делиться ими.

При тестировании потенциальных доменных имен полезно иметь готовый список вопросов. Вместо того, чтобы просто спрашивать, нравится ли пользователям домен, посмотрите, считают ли они, что его легко запомнить и ввести. Кроме того, спросите, не напоминает ли название людям о конкурентах и ​​с чем они ассоциируют эти слова.

Вывод

Придумать отличное доменное имя может быть сложной задачей. В некотором смысле, это так же сложно, как выбрать идеальное название для вашего бизнеса. Неправильный выбор не означает, что ваш сайт не будет успешным. Но это определенно может повлиять на ваш бренд и на то, как его воспринимают пользователи.

Вы действительно хотите выбрать лучшие из возможных доменных имен, и мы рекомендуем вам начать смотреть на доступность, придумывая само название вашей компании. Каждой компании нужен веб-сайт с самого начала в современном мире. Поэтому имеет смысл как можно раньше провести некоторые исследования. Если вы сможете поймать нужный домен в нужное время, большая часть вашей работы по маркетингу и брендингу станет намного проще.

У вас есть вопросы о выборе хорошего доменного имени? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!

Избранное изображение через VectorsMarket/shutterstock.com