Google объявляет о бесплатных акциях Google Shopping Promotions [2022]

Вспышка коронавируса представляет большую угрозу для человечества. Все мы знаем, насколько опасен вирус. Однако это также сопряжено с другой большой угрозой – экономическим кризисом.

Из-за блокировки большинство офисов не могут работать, и у потребителей нет другого выбора, кроме как оставаться дома. И каждый бизнес столкнулся с резким падением доходов.

Тем не менее, несколько местных интернет-магазинов могут продолжать свой бизнес, несмотря на то, что зарабатывают намного меньше, чем обычно.

Поскольку люди не могут выходить на улицу, они могут заказывать товары в Интернете и получать их на дом, тем самым создавая небольшую возможность для бизнеса электронной коммерции каким-то образом выжить.

Тем не менее, ситуация может стать лучше для вашего магазина.

Продажа в Google Покупках бесплатна во время коронного кризиса

Ранее, 21 апреля 2020 года, Google сделал громкое заявление.

В течение 1 недели Google разрешит продавцам продавать свои товары через Google Покупки совершенно бесплатно!

По данным Google, «поскольку потребители все чаще совершают покупки в Интернете, они ищут не только предметы первой необходимости, но и такие вещи, как игрушки, одежду и товары для дома».

Поэтому Google хочет протянуть руку помощи как потребителям, так и продавцам. Бесплатное онлайн-листинг означает, что больше магазинов смогут продавать товары через Google Покупки, а потребители получат больше товаров для покупки.

Это отличная новость для всех интернет-магазинов, особенно для сайтов, осуществляющих доставку на месте, и магазинов, торгующих цифровыми товарами.

Если вы управляете магазином WooCommerce и осуществляете доставку на месте, то это ваша самая большая возможность получить максимальную известность и увеличить продажи во время этого глобального кризиса.

Как максимально использовать эту возможность

Это может быть вашим лучшим шансом выжить во время угрозы экономического кризиса. И есть еще одна неделя, прежде чем Google начнет эту инициативу.

Итак, давайте посмотрим, как вы можете максимально использовать эту прекрасную возможность, которую предлагает Google.

За неделю до окончания мы предлагаем вам сделать следующее:

1. Подготовьте свой магазин, оптимизировав детали продукта для SEO
2. Определите свои самые продаваемые продукты и спланируйте дисконтную кампанию
3. Определите продукты, которые могут быть необходимостью, и спланируйте дисконтную кампанию.
4. Если возможно, договоритесь о продаже нескольких цифровых продуктов.
5. Разместите свои товары в Google Покупках как можно скорее

Давайте посмотрим, как вы можете осуществить это.

1. Подготовьте свой магазин, оптимизировав детали продукта для SEO.

SEO всегда важно, если вы хотите, чтобы ваши продукты были найдены в Google. Даже если вы перечисляете свои продукты в Google Shopping, SEO-оптимизация будет определять, насколько релевантен ваш продукт на основе поискового запроса вашего клиента.

**Обязательно используйте плагин SEO, например Yoast или RankMath, в своем магазине WooCommerce.

Например, если вы продаете футболку с изображением Мстителей, то, очевидно, вы хотите, чтобы вашими идеальными покупателями были те, кто ищет футболки с изображением Мстителей.

В этом случае вы можете установить название футболки «Специальная футболка Marvel Avengers — красная» и установить ключевое слово «Футболка Marvel Avengers». В описании используйте это ключевое слово пару раз в описании продукта, а также включите его в ссылку на продукт. Это будет означать, что продукт имеет отношение к ключевому слову.

Ваш SEO-инструмент даст вам оценку, чтобы понять, хорошо ли он оптимизирован.

Если в вашем магазине есть несколько товаров, применяйте SEO-оптимизацию для каждого товара. Если у вас слишком много продуктов, то проведите SEO-оптимизацию хотя бы для ваших самых продаваемых продуктов.

2. Запланируйте дисконтную кампанию для ваших самых продаваемых продуктов

Просмотрите аналитику или отчеты своего веб-сайта и узнайте, какие продукты показали наилучшие результаты за последние два месяца.

Соберите их названия, ссылки и цену.

Теперь первое, что нужно сделать, это оптимизировать их для SEO.

Затем запланируйте кампанию скидок на самые продаваемые товары, например скидку 20 % на первые двадцать продаж в Google Покупках или скидку 10 % на весь период самоизоляции.

Потребители будут стремиться покупать товары либо из-за более высокого рейтинга, либо из-за более низкой цены. В настоящее время более низкая цена будет иметь высокий приоритет, поскольку все пытаются сэкономить деньги в связи с кризисом.

Следовательно, логично запускать скидки и увеличивать продажи.

3. Запланируйте кампанию скидок на товары первой необходимости

Некоторые продукты являются необходимостью в настоящее время, помимо продуктов питания и напитков, например, средства для купания, чистящие средства, салфетки, тампоны и т. д.

Кроме того, некоторые электронные устройства, такие как очистители воды, духовки, машинки для стрижки волос и т. д., также могут считаться предметами первой необходимости.

Вы можете идентифицировать такие продукты, оптимизировать их для SEO, а также принять решение о кампании скидок для них.

**Поскольку мы ориентируемся на местные продажи, было бы еще лучше, если бы вы могли доставлять товары бесплатно. Но это полностью ваше решение.

4. Договоритесь о продаже нескольких цифровых продуктов, если это возможно

У вас может быть фиксированная категория продуктов, которые вы продаете.

Однако, если вы являетесь розничным интернет-магазином, который продает различные типы продуктов, вы можете рассмотреть возможность добавления нескольких цифровых продуктов (если у вас их еще нет), таких как фильмы, музыкальные коллекции, игры или книги.

Большинство людей сидят без дела дома и ищут способы сделать свои дни более интересными. Следовательно, эти цифровые продукты довольно востребованы в текущей ситуации.

Несмотря на то, что нет гарантии, что если вы разместите такие продукты, они будут иметь максимальные продажи, вероятность этого все же высока.

5. Разместите свои продукты в Google Покупках как можно скорее

Имея под рукой эту бесплатную возможность, вы должны разместить свои продукты в Google Покупках как можно скорее. Вы должны быть готовы загрузить свои продукты с самого начала.

Для этого вам сначала нужно понять, что в Google Покупках есть фиксированный набор инструкций, которым вы должны следовать, чтобы ваши продукты были одобрены.

Он будет искать конкретные данные в правильном формате, который принимается Google Покупками. Кроме того, у Google есть собственный набор категорий, которые вы должны указать в своей ленте.

Вот руководство по настройке данных о продуктах WooCommerce, оптимизированных для Google Покупок:

• Полное руководство по фиду продуктов WooCommerce для Google Покупок

В руководстве вы получите практические инструкции о том, какие данные отправлять и как их оптимизировать для утверждения в Google Покупках.

Например, если у вас есть футболка с тремя цветовыми вариациями: красная, синяя и зеленая, вам необходимо представить каждую вариацию отдельно и указать название цвета в названии товара. Таким образом, если продукт называется «Новая хлопковая футболка» для его красного варианта, то название должно быть «Новая хлопковая футболка — красная».

Подобно этому, в этом руководстве вы найдете несколько других советов по оптимизации данных фида.

Теперь, чтобы создать товарную ленту, это действительно не удобно делать вручную. Вместо этого используйте инструмент для создания фида продуктов, чтобы создать фид для всех ваших продуктов за несколько минут.

Если у вас есть магазин WooCommerce, вы можете использовать Product Feed Manager For WooCommerce. Это плагин, в котором уже есть готовый шаблон для Google Покупок.

Все, что вам нужно сделать, это создать новый фид, выбрать Google Shopping в качестве продавца и назначить несколько атрибутов с правильными значениями.

Давайте рассмотрим несколько причин, по которым вам следует использовать Product Feed Manager для WooCommerce.

Менеджер продуктов для WooCommerce

Плагин в виде нескольких функций, которые помогут вам создать точную ленту продуктов для Google Покупок.

1. Готовый шаблон ленты покупок Google

Google требует, чтобы вы предоставили 12 обязательных данных для ваших продуктов:

И есть еще несколько условных атрибутов, которые вам нужно указать в зависимости от вашей ниши.

Плагин по умолчанию имеет эти атрибуты. Когда вы выберете Google Shopping, плагин отобразит шаблон, который включает в себя все обязательные поля и назначенные значения (кроме 3, которые я объясню позже).

Таким образом, вам не нужны часы, чтобы настроить его, и вам не нужны эксклюзивные знания для настройки канала. 80% вашей работы уже сделано.

2. Автоматическая синхронизация продуктов WooCommerce с Google Покупками

Одной из примечательных функций этого плагина является возможность автоматической синхронизации сгенерированного фида продуктов с Google Покупками.

Создав фид продукта, вы можете отправить фид в свой Google Merchant Center одним щелчком мыши. После того как вы отправите фид в Google, любые изменения, которые вы сделаете позже в продуктах и ​​фиде, будут автоматически обновлены в Google Покупках.

Вам не придется вручную загружать новые файлы каналов в Google каждый раз, когда вы вносите изменения.

Вот письменное руководство о том, как это работает:

• Как автоматически синхронизировать продукты WooCommerce с Google

Вот видео, чтобы показать вам, как это работает:

3. Сопоставление категорий для принятых категорий Google

Среди обязательных атрибутов, упомянутых выше, есть один, который называется Категория продукта Google. Вам необходимо отнести каждый из ваших продуктов к категории, которую принимает Google.

Не волнуйтесь, для этого вам не нужно менять какие-либо данные или названия категорий в вашем магазине.

Плагин имеет функцию сопоставления категорий, где вы можете сопоставить категории вашего магазина с категориями Google. Генерация канала Durig просто присваивает значения сопоставления в качестве значений для категории продуктов Google.

Его действительно легко использовать. Вот письменное руководство по этому поводу:

• Как использовать сопоставление категорий для Google Shipping?

Вот видео, чтобы показать вам, как это работает:

4. Специальные поля настраиваемых атрибутов

В списке обязательных атрибутов, упомянутом выше, вы можете увидеть, что есть определенные атрибуты: производитель/бренд, GTIN и MPN.

Однако WooCommerce по умолчанию не имеет полей для этих атрибутов.

Product Feed Manager для WooCommerce имеет функцию включения этих полей в ваши продукты, где вы можете назначать значения.

Вы также получаете дополнительные настраиваемые поля для условных атрибутов, таких как пол, цвет, размер или рисунок, которые необходимо указать, если вы продаете товары в категории «Одежда».

Вот руководство по этому поводу:

• Как добавить дополнительные атрибуты Google к продуктам WooCommerce?

5. Избегайте ошибки несоответствия цен при загрузке фида

Многие люди сталкиваются с распространенной ошибкой «Несоответствие цен» при загрузке фида, и многие их продукты отклоняются.

Причина этого заключается в том, что для переменного продукта, если у вас разные цены для разных вариантов, WooCoomerce отображает как самую высокую цену, так и самую низкую цену, когда Google сканирует страницу этого продукта для определенного варианта. Это приводит к несоответствию цены, которую вы указали.

Product Feed Manager For WooCommerce имеет возможность исправить структурированные данные JSON LD, чтобы при сканировании Google варианта переменного продукта отображалась только точная цена.

Активировать его можно всего одним щелчком мыши в настройках плагина. Вот как:

• Исправить ошибку несоответствия структурированных цен JSON-LD с помощью WPFM

Следовательно, вы сможете избежать ошибки «Несоответствие цен» в Google Покупках.

6. Эксклюзивный фильтр для эффективного создания каналов

Плагин позволяет вам создать фид продукта для всех продуктов, или вы можете использовать его параметры фильтра, чтобы создать фид только для определенных продуктов.

Например, если у вас есть продукты, которых нет в наличии, и вы не хотите отправлять их в Google, вы можете использовать настраиваемый фильтр, чтобы исключить все продукты, которых нет в наличии.

Он также имеет фильтр категорий и фильтр тегов, где вы можете просто выбрать определенные категории или теги, чтобы создать фид продуктов для продуктов только в этих категориях или тегах.

Вот видео, чтобы показать вам, как это работает:

Это действительно экономит время, и вы можете загружать только те товары, которые хотите продавать через Google Покупки.

7. Легко добавляйте варианты значений в название продукта

Теперь, как я упоминал выше, Google советует включать значение варианта в название продукта (хотя и не обязательно).

Однако для этого не обязательно менять название в вашем магазине. Плагин позволяет вам добавлять названия вариантов к названиям продуктов в фиде продуктов, который вы создаете.

Как видите, этот плагин отлично помогает быстро создать точную ленту продуктов и оптимизировать ленту для получения наилучших результатов в Google Покупках.

• Попробуйте использовать Product Feed Manager для WooCommerce сейчас

Вывод

Google предпринимает очень почетную инициативу, чтобы помочь как потребителям, так и продавцам. Вы ни в коем случае не должны терять эту возможность.

Итак, приступайте к подготовке своего магазина прямо сейчас, если вы хотите получить наилучшие результаты от бесплатного продвижения через Google Покупки и увеличить свои продажи, чтобы выдержать этот мировой кризис.