تعلن Google عن عروض ترويجية مجانية على Google Shopping [2022]

تفشي كورونا خطر كبير على البشرية. نعلم جميعًا مدى خطورة الفيروس. ومع ذلك ، فإنه يأتي أيضًا مع تهديد كبير آخر - أزمة اقتصادية.

بسبب الإغلاق ، فإن معظم المكاتب غير قادرة على تشغيل العمليات ، وليس أمام المستهلكين خيار سوى البقاء في المنزل. وشهدت كل شركة انخفاضًا حادًا في إيراداتها.

ومع ذلك ، فإن عددًا قليلاً من المتاجر المحلية على الإنترنت قادرة على الاستمرار في إدارة أعمالها ، على الرغم من تحقيق أرباح أقل بكثير من المعتاد.

نظرًا لأن الأشخاص غير قادرين على الخروج ، فقد يطلبون منتجات عبر الإنترنت وتوصيلها إلى منازلهم ، مما يخلق فرصة صغيرة لأعمال التجارة الإلكترونية للبقاء بطريقة ما.

ومع ذلك ، قد تتحسن الأمور لمتجرك.

البيع على Google Shopping مجاني خلال أزمة كورونا

في وقت سابق في 21 أبريل 2020 ، أصدرت Google إعلانًا ضخمًا.

في غضون أسبوع واحد ، ستبدأ Google في السماح للتجار ببيع منتجاتهم عبر Google Shopping مجانًا تمامًا!

وفقًا لـ Google ، "نظرًا لأن المستهلكين يتسوقون بشكل متزايد عبر الإنترنت ، فإنهم لا يبحثون فقط عن الضروريات ولكن أيضًا عن أشياء مثل الألعاب والملابس والسلع المنزلية".

لذلك تريد Google مد يد العون لكل من المستهلكين والتجار. تعني القائمة المجانية عبر الإنترنت أن المزيد من المتاجر التجارية ستكون قادرة على بيع المنتجات من خلال Google Shopping ، وسيحصل المستهلكون على المزيد من المنتجات للشراء منها.

هذه أخبار رائعة لجميع المتاجر عبر الإنترنت ، وخاصة المواقع التي تقدم خدماتها محليًا والمتاجر التي تبيع المنتجات الرقمية.

إذا كنت تدير متجرًا لـ WooCommerce وتقوم بالتوصيل محليًا ، فهذه هي أكبر فرصة لك للحصول على أقصى عرض وزيادة المبيعات خلال هذه الأزمة العالمية.

كيف تحقق أقصى استفادة من هذه الفرصة

قد تكون هذه أفضل فرصة لك للاستمرار أثناء تهديد الأزمة الاقتصادية. وما زال هناك أسبوع واحد قبل أن تبدأ Google هذه المبادرة.

لذا ، دعونا نلقي نظرة على كيفية تحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة الذهبية التي تقدمها Google.

مع وجود أسبوع في متناول اليد ، نقترح عليك القيام بما يلي:

1. قم بإعداد متجرك عن طريق تحسين تفاصيل المنتج لـ SEO
2. حدد منتجاتك الأكثر مبيعًا وخطط لحملة خصم
3. تحديد المنتجات التي قد تكون من الضروريات والتخطيط لحملة الخصم
4. قم بالترتيب لبيع بعض المنتجات الرقمية إن أمكن
5. احصل على منتجاتك المدرجة في Google Shopping في أسرع وقت ممكن

دعونا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك.

1. جهز متجرك عن طريق تحسين تفاصيل المنتج لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد تحسين محركات البحث مهمًا دائمًا إذا كنت تريد العثور على منتجاتك على Google. حتى إذا قمت بإدراج منتجاتك على Google Shopping ، فإن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث سيحدد مدى ملاءمة منتجك بناءً على مصطلح البحث الخاص بالعميل.

** تأكد من استخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث ، مثل Yoast أو RankMath ، في متجر WooCommerce.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع قميصًا عليه تصميم Avengers ، فمن الواضح أنك تريد أن يكون عملاؤك المثاليون هم الذين يبحثون عن قمصان ذات طابع Avengers.

في هذه الحالة ، يمكنك تعيين عنوان القميص ، Special Marvel Avengers Tshirt - Red ، وتعيين الكلمة الأساسية على Marvel Avengers Tshirt. ضمن الوصف ، استخدم هذه الكلمة الأساسية عدة مرات في وصف المنتج ، وقم بتضمينها في ارتباط المنتج أيضًا. ستشير هذه إلى أن المنتج وثيق الصلة بالكلمة الرئيسية.

ستمنحك أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك درجة لفهم ما إذا تم تحسينها جيدًا.

إذا كان لديك عدد قليل من المنتجات في متجرك ، فقم بتطبيق تحسين SEO على كل منتج. إذا كان لديك الكثير من المنتجات ، فقم بإجراء تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الأقل لمنتجاتك الأكثر مبيعًا.

2. خطط لحملة خصم لمنتجاتك الأكثر مبيعًا

تصفح تحليلات أو تقارير موقع الويب الخاص بك ، واكتشف المنتجات الأفضل أداءً في الشهرين الماضيين.

اجمع عناوينهم وروابطهم والسعر.

الآن ، أول شيء يجب فعله هو تحسينها لتحسين محركات البحث.

بعد ذلك ، خطط لحملة خصم لأفضل المنتجات مبيعًا ، مثل خصم 20٪ على أول عشرين عملية بيع من Google Shopping ، أو خصم 10٪ طوال فترة الإغلاق.

سوف يتطلع المستهلكون إلى شراء المنتجات إما بناءً على تصنيف أعلى أو سعر أقل. في الوقت الحاضر ، سيحظى السعر المنخفض بأولوية عالية لأن الجميع يحاول توفير المال استجابة للأزمة.

ومن ثم ، فمن المنطقي فقط إجراء الخصومات وزيادة مبيعاتك.

3. خطط لحملة خصم للمنتجات التي قد تكون ضرورية

تعتبر بعض المنتجات ضرورية في الوقت الحاضر إلى جانب الأطعمة والمشروبات ، على سبيل المثال ، منتجات الاستحمام ومنتجات التنظيف والأنسجة والسدادات القطنية وما إلى ذلك.

أيضًا ، يمكن أيضًا اعتبار بعض الأجهزة الإلكترونية مثل أجهزة تنقية المياه والأفران وقصات الشعر وما إلى ذلك من الضروريات في هذا الوقت.

يمكنك تحديد هذه المنتجات وتحسينها لكبار المسئولين الاقتصاديين واتخاذ قرار بشأن حملة خصم لهم أيضًا.

** نظرًا لأننا نركز على المبيعات المحلية ، فسيكون من الأفضل أن تتمكن من التوصيل مجانًا. لكن هذا هو قرارك تمامًا.

4. اتخذ الترتيبات اللازمة لبيع عدد قليل من المنتجات الرقمية إذا كان ذلك ممكنًا

قد يكون لديك فئة ثابتة من المنتجات التي تبيعها.

ومع ذلك ، إذا كنت متجرًا للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت يبيع أنواعًا مختلفة من المنتجات ، فقد تفكر في إضافة بعض المنتجات الرقمية (إذا لم يكن لديك أي منها بالفعل) مثل الأفلام أو مجموعات الموسيقى أو الألعاب أو الكتب.

يجلس معظم الناس بلا عمل في المنزل ، ويبحثون عن طرق لجعل أيامهم أكثر تسلية. ومن ثم ، فإن هذه المنتجات الرقمية مطلوبة بشدة في الوضع الحالي.

على الرغم من عدم وجود ما يضمن أنه إذا قمت بترتيب مثل هذه المنتجات سيكون لها أقصى مبيعات ، إلا أنها لا تزال عالية الاحتمال.

5. احصل على قائمة المنتجات الخاصة بك على Google Shopping في أسرع وقت ممكن

مع توفر هذه الفرصة المجانية من حيث التكلفة ، يجب عليك إدراج منتجاتك على Google Shopping في أسرع وقت ممكن. يجب أن تكون مستعدًا لتحميل منتجاتك منذ البداية.

للقيام بذلك ، عليك أولاً أن تفهم أن Google Shopping لديه مجموعة ثابتة من التعليمات التي يجب عليك اتباعها حتى تتم الموافقة على منتجاتك.

سيبحث عن بيانات محددة بالتنسيق الصحيح الذي يقبله Google Shopping. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك Google مجموعتها الخاصة من الفئات التي يجب عليك الإشارة إليها من خلال موجز ويب الخاص بك.

فيما يلي دليل لإعداد بيانات منتج WooCommerce بطريقة مُحسَّنة لـ Google Shopping:

• الدليل الكامل لخلاصة منتج WooCommerce لـ Google Shopping

في الدليل ، ستحصل على تعليمات قابلة للتنفيذ بشأن البيانات التي يجب إرسالها وكيفية تحسينها للموافقة عليها في Google Shopping.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك قميص بثلاثة ألوان مختلفة ، الأحمر والأزرق والأخضر ، فعليك إرسال كل شكل على حدة وتضمين اسم اللون في عنوان المنتج. لذلك إذا كان المنتج يسمى "تي شيرت قطني جديد" ، لأنه متغير أحمر ، فيجب أن يكون العنوان هو "تي شيرت قطني جديد - أحمر".

على غرار هذا ، هناك العديد من النصائح الأخرى التي ستجدها في هذا الدليل لتحسين بيانات الخلاصة الخاصة بك.

الآن ، لإنشاء موجز المنتج ، ليس من الملائم فعل ذلك يدويًا. بدلاً من ذلك ، استخدم أداة إنشاء موجز المنتج لإنشاء موجز لجميع منتجاتك في بضع دقائق.

إذا كنت تمتلك متجر WooCommerce ، فيمكنك استخدام Product Feed Manager لـ WooCommerce. إنه مكون إضافي يحتوي بالفعل على قالب معين لـ Google Shopping.

كل ما عليك فعله هو إنشاء موجز جديد ، واختيار Google Shopping كتاجر ، وتعيين بعض السمات مع القيم الصحيحة.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأسباب التي تجعلك تستخدم مدير موجز المنتج لـ WooCommerce.

مدير تغذية المنتج لـ WooCommerce

المكون الإضافي عبارة عن بعض الميزات المخصصة لمساعدتك في إنشاء موجز منتج دقيق لـ Google Shopping.

1. نموذج خلاصة Google Shopping المبني مسبقًا

تطلب Google منك تحديدًا إرسال 12 بيانات إلزامية لمنتجاتك:

وهناك عدد قليل من السمات الشرطية التي تحتاج إلى إرسالها اعتمادًا على مكانتك.

يتم تعيين هذه السمات افتراضيًا للمكوِّن الإضافي. عندما تختار Google Shopping ، سيعرض المكون الإضافي القالب الذي يتضمن جميع الحقول والقيم الإلزامية المعينة (باستثناء 3 التي سأشرحها قليلاً).

لذلك ، لا تحتاج إلى ساعات لإعداده ، ولا تحتاج إلى معرفة حصرية لإعداد الخلاصة. تم إنجاز 80٪ من عملك بالفعل.

2. المزامنة التلقائية لمنتجات WooCommerce مع Google Shopping

إحدى الميزات البارزة التي يتمتع بها هذا المكون الإضافي هي خيار المزامنة التلقائية لخلاصة المنتج التي تم إنشاؤها مع Google Shopping.

بمجرد إنشاء خلاصة المنتج ، يمكنك إرسال الخلاصة إلى Google Merchant Center بنقرة واحدة. بمجرد إرسال الخلاصة إلى Google وأي تغييرات تجريها لاحقًا على المنتجات والخلاصة ، سيتم تحديثها تلقائيًا على Google Shopping.

لن تضطر إلى تحميل ملفات خلاصة جديدة يدويًا إلى Google في كل مرة تقوم فيها بإجراء تغييرات.

إليك دليل مكتوب حول كيفية عمله:

• كيفية مزامنة منتجات WooCommerce تلقائيًا مع Google

إليك مقطع فيديو يوضح لك كيف يعمل:

3. تعيين الفئات لفئات Google المقبولة

على السمات الإلزامية المذكورة أعلاه ، هناك واحدة تسمى فئة منتجات Google. تحتاج إلى تخصيص كل منتج من منتجاتك لفئة تقبلها Google.

لا تقلق ، لست بحاجة إلى تغيير أي بيانات أو أسماء فئات على متجرك لهذا الغرض.

يحتوي المكون الإضافي على ميزة تعيين الفئات حيث يمكنك تعيين فئات متجرك إلى تلك الموجودة في Googles. يعيّن إنشاء خلاصة Durig ببساطة قيم التعيين كقيم لفئة منتج Google.

انها حقا سهلة الاستعمال. هذا دليل مكتوب عنها:

• كيفية استخدام تعيين الفئات للشحن جوجل؟

إليك مقطع فيديو يوضح لك كيف يعمل:

4. حقول السمات المخصصة الخاصة

في قائمة السمات الإلزامية المذكورة أعلاه ، يمكنك ملاحظة وجود سمات معينة ، وهي الشركة المصنعة / العلامة التجارية ، ورقم GTIN ، ورقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة.

ومع ذلك ، لا يحتوي WooCommerce افتراضيًا على أي حقل (حقول) لهذه السمات.

يأتي Product Feed Manager لـ WooCommerce مع ميزة تضمين هذه الحقول في منتجاتك حيث يمكنك تعيين القيم.

يمكنك أيضًا الحصول على حقول مخصصة إضافية للسمات الشرطية مثل الجنس أو اللون أو الحجم أو النمط التي تحتاج إلى إرسالها إذا كنت تبيع منتجات في فئة الملابس.

هنا دليل حول هذا الموضوع:

• كيف تضيف سمات Google الإضافية إلى منتجات WooCommerce؟

5. تجنب خطأ عدم تطابق السعر عند تحميل الخلاصة

يواجه العديد من الأشخاص خطأً شائعًا ، وهو "عدم تطابق السعر" عند تحميل الخلاصة ويتم رفض العديد من منتجاتهم.

السبب وراء ذلك ، بالنسبة لمنتج متغير ، إذا كان لديك أسعار مختلفة لأشكال مختلفة ، فإن WooCoomerce يعرض أعلى سعر وأدنى سعر عندما يزحف محرك بحث Google إلى صفحة المنتج هذه للحصول على شكل معين. يؤدي هذا إلى عدم تطابق السعر الذي قدمته.

يحتفظ Product Feed Manager لـ WooCommerce بخيار إصلاح البيانات المهيكلة JSON LD بحيث يتم عرض السعر الدقيق فقط عندما يزحف Google إلى متغير لمنتج متغير.

إنها مجرد نقرة واحدة في إعدادات البرنامج المساعد لتنشيطه. إليك الطريقة:

• إصلاح خطأ عدم تطابق الأسعار الهيكلية JSON-LD باستخدام WPFM

وبالتالي ، ستكون قادرًا على تجنب مواجهة خطأ "عدم تطابق السعر" على Google Shopping.

6. مرشح حصري لتوليد علف فعال

يسمح لك المكون الإضافي بإنشاء موجز منتج لجميع المنتجات ، أو يمكنك استخدام خيارات التصفية لإنشاء موجز لمنتجات معينة فقط.

على سبيل المثال ، إذا كانت لديك منتجات لم تعد متوفرة في المخزون ولا تريد إرسالها على Google ، فيمكنك استخدام عامل التصفية المخصص لاستبعاد جميع المنتجات غير المتوفرة في المخزون.

يحتوي أيضًا على فلتر فئة وعلامة تصفية حيث يمكنك ببساطة اختيار فئات أو علامات معينة لإنشاء موجز منتج للمنتجات ضمن تلك الفئات أو العلامات فقط.

إليك مقطع فيديو يوضح لك كيف يعمل:

هذا يوفر الوقت حقًا ويمكنك فقط تحميل المنتجات التي تريد بيعها من خلال Google Shopping.

7. إضافة قيم متغيرة بسهولة إلى عنوان المنتج

الآن ، كما ذكرت أعلاه ، تنصح Google بتضمين القيمة المتغيرة في عنوان المنتج (وإن لم يكن إلزاميًا).

ومع ذلك ، ليس من الضروري تغيير العنوان في متجرك لتحقيق ذلك. يسمح لك المكون الإضافي باختيار إضافة أسماء المتغيرات إلى عناوين المنتج في موجز المنتج الذي تقوم بإنشائه.

كما ترى ، يعد هذا المكون الإضافي مساعدة كبيرة في إنشاء موجز منتج دقيق بسرعة ، وتحسين الخلاصة للحصول على أفضل النتائج من خلال Google Shopping.

• جرب استخدام Product Feed Manager لـ WooCommerce Now

استنتاج

تتخذ Google مبادرة مشرفة للغاية لمساعدة المستهلكين والبائعين على حدٍ سواء. لا توجد وسيلة لتفقد هذه الفرصة.

لذا ، انطلق وقم بإعداد متجرك على الفور إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج من الترويج المجاني من خلال Google Shopping وزيادة مبيعاتك للاستمرار خلال هذه الأزمة العالمية.