Как превратить посетителей в подписчиков электронной почты и поддерживать их интерес с помощью информационных бюллетеней

Согласно исследованию, проведенному Marketing Charts, маркетинг по электронной почте считается наиболее эффективной маркетинговой тактикой для устойчивого лидогенерации. Отчет также показал, что маркетинг по электронной почте довольно сложен, и это одна из причин, по которой многие люди склонны полностью избегать маркетинга по электронной почте.

Существует миф, который стал вирусным уже более десяти лет и который пытается преуменьшить или полностью убить маркетинг по электронной почте в ответ на появление маркетинга в социальных сетях.

Однако аналитические данные eMarketer, похоже, развеяли этот миф. Выяснилось, что электронные письма по-прежнему имеют самый высокий рейтинг кликов по сравнению с социальными сетями. В то время как электронные письма получили рейтинг кликов 3,57%, Facebook получил скудные 0,07%. Подобные данные показывают, что электронный маркетинг не умер и остается лучшим маркетинговым подходом для онлайн-бизнеса.

Теперь можно с уверенностью сказать, что электронный маркетинг как стратегия привлечения лидов не является проблемой, проблема заключается в том, чтобы найти, как заставить электронный маркетинг работать и максимизировать результат.

Решение проблемы лидогенерации

Одна из самых больших жалоб, которые исходят от маркетологов по электронной почте, — это неспособность генерировать целевых лидов. Это болезненный результат, который вызывает разочарование у многих, но это можно исправить, используя правильный набор инструментов для лидогенерации, чтобы максимизировать результаты и получить наилучшую рентабельность инвестиций.

MailOptin — это плагин WordPress, который пытается устранить большинство ограничений, с которыми сталкиваются маркетологи электронной почты, и я уверен, что вы будете впечатлены результатом.

Сам по себе он имеет функции, которые облегчают процесс инициирования и поддержания успешного пути электронного маркетинга в вашем бизнесе.

Начиная

Сразу после установки и активации плагина вам станут доступны несколько меню плагина, с которыми вы сможете взаимодействовать. Там вы можете начать настройку плагина в соответствии с вашими предпочтениями.

Плагин предлагает множество типов форм подписки, которые удовлетворят ваши потребности. Всего в плагине есть пять типов форм подписки, а именно:

• Лайтбокс: также называется всплывающим окном. Он перекрывает ваш контент, привлекая внимание посетителей.
• In-Post Opt-in: просто отображайте формы подписки вверху или внизу вашего сообщения.
• Панель уведомлений: закрепите форму подписки в верхней части экрана.
• Слайд-ин: выдвигает подписку из нижнего угла вашего сайта.
• Боковая панель/виджет: активируйте форму подписки на боковой панели в области виджета вашего шаблона WordPress.

Как генерировать потенциальных клиентов

Предполагая, что вы решили посвятить себя составлению списка, следующее, что у вас на уме, это начать его и не убивать вибрации.

Здесь мы создадим нашу первую форму подписки на лайтбокс и начнем собирать потенциальных клиентов. По сути, вам понадобится служба электронного маркетинга, и их много в дикой природе.

MailOptin поддерживает все популярные службы почтового маркетинга, включая: MailChimp, AWeber, Constant Contact, Campaign Monitor, Drip, ActiveCampaign, GetResponse, ConvertKit, Klaviyo, MailerLite, Sendy, SendinBlue.

В этом руководстве я выбрал MailChimp, и все это связано с моими личными предпочтениями. У вас есть возможность интегрировать плагин с любой из ведущих служб электронного маркетинга на рынке.

Следующим шагом является создание кампании optin; перейдите к «Кампания Optin»> «Добавить новый» в плагине. Будет показано несколько стильных шаблонов, все они могут быть легко настроены с помощью живого визуального редактора.

Настройка

Используя живой редактор, вы можете настроить каждый элемент формы подписки. Вы можете изменить такие вещи, как сообщение, изображение, границы, эффект, цвета, назвать его.

Настройки и триггеры

После завершения настройки вы можете приступить к настройке параметров триггера. Существует множество параметров запуска, называемых «правилами отображения», которые вы можете настроить; результат будет во многом зависеть от ответов ваших посетителей.

Тип формы подписки Lightbox имеет несколько доступных опций триггера, вы можете мгновенно активировать форму подписки, разрешить ее задержку на определенное время или принудительно отображать только в определенной точке вашего контента. Также можно активировать форму подписки после того, как посетитель прокрутит страницу вниз на фиксированный процент.

Вы можете использовать любую из опций триггера, ваша форма подписки на лайтбокс будет отображаться, как только посетитель активирует опцию триггера.

Есть некоторые другие функции, которые вы, возможно, захотите рассмотреть, прежде чем завершить создание своей первой формы подписки;

Выход из намерения

Он способен определить, когда посетитель собирается покинуть ваш сайт, чтобы вы могли запустить всплывающее окно или любую кампанию именно в этот момент.

Всплывающие окна, как правило, навязчивы и сильно влияют на пользовательский опыт. Функция намерения выхода в плагине пытается решить эту проблему, делая всплывающие подсказки менее навязчивыми и максимизируя конверсию. Чтобы активировать эту функцию, перейдите в «Правила отображения» > «Выйти из намерения» и включите ее.

Ориентация на формы подписки

Лучшее генерирование потенциальных клиентов происходит от целевых подписок, и в равной степени можно создать сегментированный или целевой список адресов электронной почты с помощью плагина.

Если вы хотите создавать целевых лидов по электронной почте, перейдите в «Правила отображения» > «Таргетинг на страницы». Здесь вы можете указать точные страницы, на которых вы хотите, чтобы ваша форма подписки отображалась. Это означает, что вы можете создать систему, в которой релевантные электронные письма могут быть отправлены вашей целевой аудитории, что, в свою очередь, повысит рейтинг кликов.

Включите свою кампанию Optin

Давайте развернем вашу недавно созданную форму подписки Lightbox и начнем собирать электронные письма.

Во-первых, вернитесь на вкладку «Кампания Optin» и выберите недавно созданную подписку. Переключите активированную кнопку, чтобы она сменила цвет с серого на синий, подтверждая, что форма подписки активна и развернута на вашем действующем сайте.

Опция лайтбокса была развернута. Ваше путешествие по созданию списка адресов электронной почты только началось, но оно не закончится так, вам нужно будет применить несколько тактик, чтобы получить наилучший результат.

Вы можете предлагать своим посетителям поощрения, заманивая их подписаться на ваш список рассылки. Изменение дизайна формы подписки и других элементов также может увеличить конверсию. Суть в том, чтобы продолжать пробовать несколько методов, чтобы привлечь внимание ваших посетителей.

Пока вы вносите несколько изменений и настраиваете свою конфигурацию, вы будете работать эффективнее, используя сплит-тестирование A/B, которое встроено в плагин.

Создание сплит-теста A/B

Чтобы активировать механизм сплит-тестирования в плагине, перейдите в «Кампании Optin» и выберите форму подписки, для которой вы хотите провести сплит-тестирование. После этого нажмите «Дополнительные параметры» и создайте сплит-тест A/B.

Отобразится модальная форма, в которой вы можете дать имя сплит-тесту и написать заметки о внесенных вами изменениях.

Нажав кнопку «Создать сплит-тест», вы будете перенаправлены в живой редактор формы подписки, где сможете внести изменения для второго варианта. После этого вы можете выбрать победителя или создать дополнительный вариант.

Встроенный механизм сплит-тестирования устраняет предположения, а это означает, что вы можете использовать данные своего веб-сайта для определения наиболее эффективных вариантов.

Помимо функции сплит-тестирования A/B в плагине, вы также можете получить информацию через его аналитику. Такие данные, как количество показов и коэффициент конверсии, можно просмотреть на странице аналитических отчетов плагина.

Автоматизированные информационные бюллетени

В отличие от других альтернатив, MailOptin делает еще один шаг вперед, чтобы гарантировать, что подписчики, читатели или клиенты вашего списка рассылки будут поддерживать и постоянно вовлекаться, используя свой набор инициируемых событиями и автоматических электронных писем, таких как уведомление о новой публикации и дайджест электронной почты, с множеством других постоянно добавляемых средств автоматизации. .

Что еще может делать этот плагин?

Вот краткое изложение других полезных функций, доступных в плагине:

• После преобразования — когда кто-то подписывается на ваш список рассылки, что происходит дальше? Эта функция позволит вам перенаправлять пользователей на URL-адрес, отображать сообщение об успешном завершении, автоматически закрывать форму подписки, автоответчик и многое другое.
• Автоматизация электронной почты . Если вы только что опубликовали новый пост в своем блоге, он может автоматически отправлять информационные бюллетени в ваш список рассылки от вашего имени, используя API вашей службы маркетинга по электронной почте.
• Расписание . Управляйте временем или периодом, в течение которого вы хотите активировать форму подписки.
• Click Launch Trigger: при нажатии предварительно настроенной ссылки на вашем веб-сайте вы можете активировать форму подписки.
• Триггер прокрутки: решите отображать форму подписки только тогда, когда пользователь прокручивает фиксированный процент вашего контента.

Что если что-то пойдет не так?

  Если что-то пойдет не так в вашем путешествии по созданию списка с помощью MailOptin, есть область документации, где вы узнаете, как все работает.

Предполагая, что проблема не может быть устранена через страницу документации, вы можете получить поддержку в любое время, используя контактную форму на сайте.

Цены и лицензия

  Цены начинаются от 69 долларов за стандартную версию, которая ограничена только одним сайтом. Для трех сайтов стандартная лицензия стоит 99 долларов в год. Он включает в себя доступ к неограниченным кампаниям подписки, намерение выхода, триггер запуска по клику, годовую поддержку и многое другое.

План Pro стоит 199 долларов и включает в себя все, что есть в стандартном плане, а также обнаружение блокировки рекламы, планирование подписки и многое другое.

Лицензия агентства, которая стоит 269 долларов, включает в себя EDD, WooCommerce и интеграцию сторонних приложений, а также приоритетную поддержку.

Вы можете использовать облегченную версию бесплатно, а позже решить, хотите ли вы перейти на платную версию. Посетите страницу с ценами на плагин, чтобы получить подробный обзор всего, что вы можете получить по лицензии.

Мы дарим купон на скидку 25% пользователям OCEANWP. Используйте купон OCEANWP25 при выезде. Предложение действует в течение ограниченного времени.

Подведение итогов

MailOptin отличается функциональностью и простотой. Плагин от начала до конца поможет вам стать лучшим маркетологом по электронной почте.

Если вы действительно серьезно относитесь к созданию списка адресов электронной почты с основным мотивом максимизации конверсии, MailOptin — это то, что вам нужно для начала.