Blogger Outreach: пошаговое руководство по планированию стратегии

Штырь

Работа с блогерами стала популярным способом для брендов общаться с блогерами и другими влиятельными лицами для создания взаимовыгодных отношений. Создавая связи, бренды могут увеличить охват и узнаваемость среди новых пользователей.

В этом посте мы обсудим, что такое охват блоггеров и как вы можете строить отношения с влиятельными лицами для продвижения своего бренда или продукта.

1. Почему так важна работа с Blogger?

Амбассадоры бренда — это люди, которые добровольно продвигают и поддерживают ваш бренд. Они могут быть либо клиентами, либо влиятельными лицами, но ключевое отличие состоит в том, что они имеют личную связь с вашим продуктом или услугой.

Один из лучших способов определить потенциальных представителей бренда — использовать стратегию работы с блогерами. Когда вы обращаетесь к блоггерам (особенно к тем, у кого много подписчиков), у вас есть потенциал превратить их в долгосрочных промоутеров вашего бизнеса.

Короче говоря, работа с блогерами важна, потому что она может помочь вам:

• Выявляйте и связывайтесь с потенциальными представителями бренда
• Создайте маркетинг из уст в уста для вашего бизнеса
• Получите доступ к новой аудитории

Есть много других причин, по которым важна работа с блогерами, но эти три являются одними из самых важных. Когда все сделано правильно, работа с блогерами может быть чрезвычайно эффективной.

2. Каковы преимущества работы с Blogger Outreach?

Есть много преимуществ работы с блогерами, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда и охвата
• Генерация качественных лидов
• Выстраивание отношений с инфлюенсерами
• Повышение рейтинга в поисковых системах
• Экономичность

Давайте рассмотрим их подробно ниже.

Повышение узнаваемости бренда и охвата

Когда вы работаете с блогерами, вы представляете свой бренд совершенно новой аудитории. Эти люди, возможно, не слышали о вашем бизнесе раньше, но благодаря одобрению блоггера они с большей вероятностью проверят вас.

Более того, когда вы сотрудничаете с несколькими блогерами в рамках одной кампании, вы можете охватить еще большую аудиторию, чем когда-либо прежде.

Независимо от того, просите ли вы гостевой пост, интервью, обзор вашего продукта или услуги, работа с блогерами — это фантастический способ привлечь больше людей и повысить узнаваемость бренда.

Генерация качественных лидов

С помощью стратегии работы с блогерами вы можете привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем продукте или услуге.

Сотрудничая с блогерами, которые пишут на темы, связанные с вашей отраслью, вы можете представить свой бренд людям, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Эти лиды с большей вероятностью превратятся в клиентов, чем те, кто ранее не интересовался вашим бизнесом.

Построение отношений с инфлюенсерами

Когда ваш бренд новый, влиятельные лица могут помочь вам быстро заявить о себе широкой аудитории.

Установив отношения с влиятельными лицами, вы можете представить свой бренд их подписчикам, которые, возможно, раньше о вас не слышали.

Кроме того, сотрудничество с влиятельными лицами может помочь укрепить доверие к вашему бренду.

Повышение рейтинга в поисковых системах

С помощью блоггеров ваш бренд, контент, продукт или услуга могут получить новые упоминания и ссылки.

А если вы сотрудничаете с высококлассными блоггерами, ссылки могут исходить с авторитетных сайтов.

Эти качественные ссылки помогут улучшить ваш рейтинг в поисковых системах и видимость.

Экономичность

Работа с блогерами — одна из самых рентабельных форм маркетинговой стратегии.

Вы можете охватить большое количество людей благодаря сотрудничеству с блогерами, а стоимость относительно невелика по сравнению с другими формами маркетинга.

Преимущество этого маркетингового метода в том, что он требует меньше времени и денег. Кроме того, это приносит больше лидов.

3. Планируйте всю свою кампанию

Штырь

Работа над рекламной кампанией для блоггеров до ее запуска очень важна для того, чтобы вы могли направить кампанию в нужном вам направлении.

Также очень важно знать пользователей, а затем найти подходящих блоггеров для вашего бренда.

Вам нужно сделать небольшую домашнюю работу и узнать, каковы их интересы, о чем они пишут и как вы можете им в этом помочь.

Отправка нежелательных электронных писем — это самый быстрый способ попасть в черный список блоггеров. Если у вас нет ничего ценного или интересного, чтобы предложить, большинство блоггеров просто удалит вашу электронную почту.

Вот самые важные шаги, которым вы можете следовать, чтобы спланировать всю свою информационную кампанию для блоггеров:

• Поиск контактов
• Сегмент блогеров
• Изучите инфлюенсера
• Свяжитесь с ними
• Предлагайте свой лучший контент
• будь человеком
• Будь креативным
• Завоевать доверие

Поиск контактов

Определите подходящих блогеров с помощью инструмента контент-маркетинга для блоггеров, с помощью советов других блоггеров, с помощью поиска по темам и спискам блогов.

Когда у вас есть список блоггеров, проанализируйте один за другим, подходят ли они вашему бренду.

Следующий шаг — наладить общение, но перед этим важно знать, чего вы хотите от этого блогера.

Сегмент блоггеров

Теперь, когда у вас есть список блогеров, вы должны разделить их на категории:

• Лучшие влиятельные лица
• Средние влиятельные лица
• Микро-инфлюенсеры

Лучшие влиятельные лица: это блоггеры, у которых много подписчиков и которые могут привлечь большое внимание. С ними может быть сложнее работать, но их охват того стоит.

Средние влиятельные лица: блоггеры со средним количеством подписчиков, которые все еще могут создать много шума для вашего продукта или бренда.

Micro-Influencers: блоггеры, которые только начинают или имеют небольшую, но активную аудиторию. Они часто более открыты для работы с брендами и, возможно, более доступны по цене.

Изучите инфлюенсера

Вы можете запросить информацию, когда захотите, но если вы не хотите точно знать, о чем она, вы будете тратить время впустую.

Например, вы хотите продавать продукты для здорового питания, а не просто общаться с блогерами, которые занимаются едой в целом. Цель состоит в том, чтобы найти тех, кто ориентирован на здоровую пищу, домашнюю кухню, диетологов, блоги диетологов и т. д.

Читайте блоги, посвященные продуктам, которые вас интересуют. Создайте стратегию с учетом вашей целевой аудитории. Прочитайте сообщения, которые они пишут, и определите, какие блоги лучше всего соответствуют вашему бренду и характеристикам продукта.

Свяжитесь с ними

Свяжитесь с блоггерами в индивидуальном порядке. Объясните, что вы предлагаете и почему вы хотите работать с ними.

Помните, что блогер — это не только человек, который пишет о вещах, но и личный бренд, который вы должны учитывать.

Потерпи. Построение отношений с блогерами не происходит в одночасье. Не ждите немедленных результатов и будьте готовы вкладывать время и ресурсы для развития прочных связей.

Вы должны сначала представиться. Когда вы связываетесь с блоггером, обязательно сообщите ему, кто вы, о чем ваш блог и почему вы заинтересованы в сотрудничестве с ним.

Также важно быть личным. Персонализированное электронное письмо будет иметь больше шансов быть прочитанным и поможет вам достичь своей цели.

Учитывайте интересы блоггера. При общении обязательно упомяните что-то, что, как вы знаете, интересует блоггера. Это покажет, что вы провели свое исследование, и покажет, что вы искренне заинтересованы в сотрудничестве с ним.

Предложите свой лучший контент

Будьте готовы предложить ценность.

Будьте увлечены тем, что вы рассказываете, и убедитесь, что энтузиазм присутствует и в ваших сообщениях. Хорошо описанная и хорошо управляемая страсть достигает большинства пользователей.

Свяжитесь с блогером, который понимает эмоциональную суть вашей истории и умеет ее адекватно передать.

Учтите, что между проявлением страсти и чрезмерной настойчивостью есть очень тонкая грань. Не рискуйте совершить эту ошибку.

Будь человеком

Быть человеком — лучший способ достичь целей блоггера. Все начинается с простого «Привет, меня зовут ____, и мне очень нравится ваш блог».

Оттуда вы можете задавать вопросы об их работе, делать комплименты и начинать строить отношения.

Блогер увидит, что вы не просто еще один робот, который просит краткого упоминания.

Вот шаблон, который вы можете использовать, чтобы просить блоггеров о гостевых постах, интервью или отзывах о вашем контенте.

Тема: Привет, [имя блоггера], я хочу связаться с вами

Привет, [имя блоггера],

[Ваше имя] здесь, а мой веб-сайт — [Название вашего блога].

Я только что прочитал ваш пост:

[Вставить URL]

Мне нравится эта часть [Вставить отрывок].

Поскольку у нас общие интересы, я подумал о том, чтобы связаться.

[Вставьте свою цель здесь. Пример: У меня есть замечательная идея, которая может принести пользу нам обоим!

Как насчет того, чтобы написать гостевой пост для своего блога?]

Я не могу дождаться ответа от вас.

Лучший,

[Твое имя]

Будь креативным

Творчество имеет значение. Если у вас есть инновационный продукт, креативность придет сама собой. Но если у вас традиционный продукт или услуга, вам нужно искать способ быть креативным.

Сделайте уникальное и невероятное торговое предложение. Вы можете объяснить, чем отличается ваш бренд или как он может изменить жизнь пользователей. Вы также можете предложить тип творческого контента, которым хотите поделиться.

Важно, чтобы вы творчески подходили к работе с блогерами, а также к типу контента, который вы предлагаете. В противном случае ваши запросы покажутся скучными, и блогерам они быстро надоест.

Завоевать доверие

Если вы хотите построить прочные отношения со стратегией охвата блоггеров, вам нужно искать доверие. Подписывайтесь на него в Твиттере, комментируйте его посты и оставайтесь на связи.

Важно связаться с блогом по вашему выбору. Важнее, чем отношения со своими читателями. Вы должны быть прозрачными, и у вас должно быть взаимное доверие.

Лучшее, что можно сделать при контакте с блогерами, независимо от вашей роли, — это создать настоящие отношения. Это тот, в котором обе стороны чувствуют, что они выигрывают.

4. Инструменты для работы с Blogger

Штырь

Лучший способ найти подходящего блогера для вашего бренда — использовать инструмент для работы с блоггерами.

Вы можете использовать множество информационных инструментов, в том числе:

• Баззсумо
• Семруш
• Охотник.ио
• Снов.ио
• Мэйлшейк
• Аварио
• ВуаляНорберт
• Outreach.io

Все эти инструменты могут помочь вам получить максимальную отдачу от вашей рекламной кампании для блоггеров.

Они помогут вам найти нужных блоггеров, изучить их контент и отследить их упоминания в Интернете.

Вы также можете использовать эти инструменты для создания шаблонов электронной почты и отслеживания результатов.

Например, с помощью Buzzsumo вы можете найти самый популярный контент на любую тему, а затем обратиться к блогерам, которые написали об этом.

С Semrush вы можете изучить своих конкурентов и найти блоггеров, которые освещали их. Вы также можете использовать эти инструменты для исследования демографии блоггеров, анализа их контента и поиска новых возможностей для партнерства.

С VoilaNorbert.com вы можете быстро найти адрес электронной почты любого человека. Просто введите имя блогера и его веб-сайт, а VoilaNorbert сделает все остальное.

Hunter.io и Snov.io — это дополнительные инструменты, позволяющие найти адреса электронной почты любого блогера или компании. Это отлично подходит для поиска контактной информации для потенциальных партнеров.

Awario может помочь вам отслеживать упоминания вашего бренда в Интернете. Outreach.io позволяет вам находить лидеров мнений и связываться с ними. Он также предоставляет данные и аналитику, которые помогут вам отслеживать ваш прогресс и измерять рентабельность инвестиций в ваши рекламные кампании для блоггеров.

Mailshake позволяет автоматизировать работу с электронной почтой, чтобы вы могли масштабировать отношения с блоггерами.

И, наконец, не забывайте о Google Alerts . Вы можете использовать его, чтобы отслеживать, когда ваш бренд упоминается в Интернете, а затем связаться с блогером, который написал о вас.

Вывод

Независимо от того, просите ли вы обзор, обратную ссылку или что-то еще, работа с блогерами может стать отличным способом наладить отношения с другими блоггерами в вашей нише.

Но, как и в случае любых отношений, для их поддержания и улучшения требуется работа. Помните об этих советах, когда в следующий раз будете обращаться к другому блогеру, и вы будете на пути к успеху в работе с блогерами!

Итак, что вы думаете об этом руководстве?

Есть ли у вас какие-либо собственные советы, чтобы добавить?

Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже!

Спасибо за чтение.