Blogger Outreach: guía paso a paso para planificar su estrategia

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El alcance de los bloggers se ha convertido en una forma popular para que las marcas se conecten con bloggers y otras personas influyentes para crear relaciones mutuamente beneficiosas. Al construir conexiones, las marcas pueden aumentar su alcance y conocimiento entre los nuevos usuarios.

En esta publicación de blog, discutiremos qué es el alcance de los bloggers y cómo puede construir relaciones con personas influyentes para promocionar su marca o producto.

1. ¿Por qué es importante el alcance de Blogger?

Los embajadores de marca son personas que voluntariamente promueven y apoyan su marca. Pueden ser clientes o personas influyentes, pero la diferencia clave es que tienen una conexión personal con su producto o servicio.

Una de las mejores formas de identificar posibles embajadores de marca es a través de la estrategia de divulgación de bloggers. Cuando se comunica con los bloggers (especialmente aquellos con muchos seguidores), tiene el potencial de convertirlos en promotores a largo plazo de su negocio.

En resumen, el alcance de los bloggers es importante porque puede ayudarlo a:

• Identifique y conéctese con posibles embajadores de la marca.
• Genera marketing de boca en boca para tu negocio
• Obtenga exposición a nuevas audiencias

Hay muchas otras razones por las que el alcance de los bloggers es importante, pero estas tres son algunas de las más significativas. Cuando se hace correctamente, el alcance de los bloggers puede ser extremadamente efectivo.

2. ¿Cuáles son los beneficios de Blogger Outreach?

Hay muchos beneficios del alcance de los bloggers, que incluyen:

• Aumentar el conocimiento y el alcance de la marca
• Generación de leads de alta calidad
• Construyendo relaciones con personas influyentes
• Impulsar las clasificaciones de los motores de búsqueda
• Ser rentable

Veámoslos en detalle a continuación.

Aumentar el conocimiento y el alcance de la marca

Cuando trabajas con bloggers, expones tu marca a una audiencia completamente nueva. Es posible que estas personas no hayan oído hablar de su negocio antes, pero gracias al respaldo del blogger, es más probable que lo visiten.

Además, cuando colabora con varios bloggers en una sola campaña, puede llegar a una audiencia aún mayor que nunca.

Ya sea que esté solicitando una publicación de invitado, una entrevista, una revisión de su producto o servicio, el alcance de los bloggers es una forma fantástica de estar frente a más personas y aumentar el conocimiento de la marca.

Generación de clientes potenciales de alta calidad

A través de la estrategia de divulgación de bloggers, puede generar clientes potenciales de alta calidad que estén interesados ​​​​en su producto o servicio.

Al colaborar con bloggers que escriben sobre temas relacionados con su industria, puede mostrar su marca a personas que ya están interesadas en lo que tiene para ofrecer.

Es más probable que estos clientes potenciales se conviertan en clientes, en comparación con alguien que no tiene un interés previo en su negocio.

Construyendo relaciones con personas influyentes

Cuando su marca es nueva, los influencers pueden ayudarlo a estar frente a una audiencia más amplia rápidamente.

Al establecer relaciones con personas influyentes, puede presentar su marca frente a sus seguidores, quienes pueden no haber oído hablar de usted antes.

Además, colaborar con personas influyentes puede ayudar a generar confianza y credibilidad para su marca.

Impulsar las clasificaciones de los motores de búsqueda

Con el alcance de los blogueros, su marca, contenido, producto o servicio pueden obtener nuevas menciones y enlaces.

Y si colabora con bloggers de alta calidad, los enlaces pueden provenir de sitios web autorizados.

Estos enlaces de calidad ayudarán a mejorar su clasificación y visibilidad en los motores de búsqueda.

Ser rentable

El alcance de los blogueros es una de las formas de estrategia de marketing más rentables.

Puede llegar a una gran cantidad de personas a través de colaboraciones de bloggers, y el costo es relativamente bajo en comparación con otras formas de marketing.

La ventaja de este método de marketing es que requiere menos tiempo y dinero. Además, ofrece más clientes potenciales.

3. Planifique toda su campaña

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Trabajar en su campaña de divulgación de bloggers hasta el lanzamiento es esencial para que pueda dirigir la campaña en la dirección que desea.

También es muy importante conocer a los usuarios y luego encontrar los bloggers adecuados para tu marca.

Necesita hacer un poco de tarea y averiguar cuáles son sus intereses, sobre qué escriben y cómo puede ayudarlos con eso.

Enviar correos electrónicos no solicitados es la forma más rápida de ser incluido en la lista negra de los blogueros. Si no tiene nada valioso o interesante que ofrecer, la mayoría de los bloggers simplemente eliminarán su correo electrónico.

Estos son los pasos más importantes que puede seguir para planificar toda su campaña de divulgación de bloggers:

• Buscar contactos
• Bloggers de segmento
• Estudia al influencer
• Ponte en contacto con ellos
• Ofrece tu mejor contenido
• Se humano
• Ser creativo
• Generar confianza

Buscar contactos

Identificar bloggers adecuados a través de una herramienta de marketing de contenidos para bloggers, a través de consejos de otros bloggers, a través de una búsqueda por temas y listas de blogs.

Cuando tengas la lista de bloggers, analiza uno por uno si son una buena pareja para tu marca.

El siguiente paso es establecer comunicación, pero antes de eso, es importante que sepas lo que quieres de ese blogger.

Bloggers de segmento

Ahora que tienes una lista de bloggers, debes dividirlos en categorías:

• Principales influenciadores
• Influenciadores medios
• Microinfluencers

Top Influencers : estos son los bloggers que tienen muchos seguidores y pueden generar mucho compromiso. Puede ser más difícil trabajar con ellos, pero su alcance vale la pena.

Personas influyentes intermedias: blogueros con seguidores medianos que aún pueden crear mucho entusiasmo por su producto o marca.

Micro-influencers: blogueros que recién están comenzando o tienen un seguimiento pequeño pero comprometido. Suelen estar más abiertos a trabajar con marcas y tal vez sean más asequibles.

Estudia al Influencer

Puedes pedir información cuando quieras, pero a menos que quieras saber exactamente de qué se trata, estarás perdiendo el tiempo.

Por ejemplo, lo que desea es comercializar un producto alimenticio saludable, no solo conectarse con bloggers que tratan sobre alimentos en general. El objetivo es encontrar aquellos que estén enfocados en alimentos saludables, cocina casera, blogs de dietistas, nutricionistas, etc.

Lea blogs que cubran productos que le interesen. Crea una estrategia con tu público objetivo en mente. Lea las publicaciones que escriben y determine qué blogs se ajustan mejor a la identidad de su marca y las características del producto.

Ponte en contacto con ellos

Ponte en contacto con los bloggers de forma personalizada. Explica lo que ofreces y por qué quieres trabajar con ellos.

Recuerda que un blogger no es solo una persona que escribe sobre cosas, sino que también tiene una marca personal que debes tener en cuenta.

Se paciente. Construir relaciones con bloggers no sucede de la noche a la mañana. No espere resultados inmediatos y prepárese para invertir tiempo y recursos para desarrollar conexiones sólidas.

Tienes que presentarte primero. Cuando se comunique con un bloguero, asegúrese de hacerle saber quién es usted, de qué trata su blog y por qué está interesado en trabajar con él.

También es importante ser personal. Un correo electrónico personalizado tendrá más posibilidades de ser leído y lo ayudará a alcanzar su objetivo.

Tenga en cuenta los intereses del blogger. Cuando se comunique con usted, asegúrese de mencionar algo que sepa que le interesa al bloguero. Esto demostrará que ha investigado y que está realmente interesado en colaborar con ellos.

Ofrece tu mejor contenido

Esté preparado para ofrecer valor.

Sé apasionado con lo que estás contando y asegúrate de que el entusiasmo también esté presente en tus mensajes. La pasión bien descrita y bien gestionada llega a la mayoría de los usuarios.

Ponte en contacto con un blogger que entienda el punto emocional de tu historia y sepa cómo transmitirlo adecuadamente.

Considera que entre mostrar pasión y ser demasiado insistente hay una línea muy fina. No te arriesgues a cometer este error.

Se humano

Ser humano es la mejor manera de lograr los objetivos de divulgación de los blogueros. Todo comienza con un simple "Hola, mi nombre es ____ y ​​me gusta mucho tu blog".

A partir de ahí, puede hacer preguntas sobre su trabajo, felicitarlos y comenzar a construir una relación.

El bloguero verá que no eres un robot más que pide una mención rápida.

Aquí hay una plantilla que puede usar para pedir a los bloggers publicaciones de invitados, entrevistas o comentarios sobre su contenido.

Asunto: Hola, [nombre del blogger], quiero comunicarme contigo

Hola [Nombre del bloguero],

[Tu nombre] aquí y mi sitio web es [Tu nombre de blog].

Acabo de leer tu publicación:

[Insertar URL]

Me gusta esta parte [Insertar extracto].

Como compartimos los mismos intereses, estaba pensando en acercarme.

[Inserte su objetivo aquí. Ejemplo: ¡Tengo una idea maravillosa que puede beneficiarnos a ambos!

¿Qué tal escribir una publicación de invitado para tu blog?]

No puedo esperar a tener noticias tuyas.

Mejor,

[Su nombre]

Ser creativo

La creatividad importa. Si tienes un producto innovador, la creatividad vendrá sola. Pero si lo tuyo es un producto o servicio tradicional, debes buscar la manera de ser creativo.

Haz una propuesta de venta única e increíble. Puedes explicar por qué tu marca es diferente o cómo puede cambiar la vida de los usuarios. También puedes proponer un tipo de contenido creativo que quieras compartir.

Es importante que seas creativo en la forma en que abordas el alcance de los bloggers, así como en el tipo de contenido que propones. De lo contrario, sus solicitudes parecerán aburridas y los bloggers se cansarán rápidamente de ellas.

Generar confianza

Si lo que quieres es construir una relación sólida con la estrategia de difusión de bloggers tienes que buscar la confianza. Sígalo en Twitter, comente sus publicaciones y manténgase conectado.

Es importante ponerse en contacto con el blog de su elección. Más importante que la relación con sus lectores. Hay que ser transparente y hay que tener confianza mutua.

Lo mejor que puede hacer al contactar a los bloggers, independientemente de su función, es crear una relación real. Es aquel en el que ambas partes sienten que se benefician.

4. Herramientas de divulgación de Blogger

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La mejor manera de encontrar el blogger adecuado para su marca es utilizar una herramienta de divulgación de bloggers.

Hay muchas herramientas de divulgación que puede usar, que incluyen:

• Buzzsumo
• Semrush
• cazador.io
• Snov.io
• batido de correos
• Awário
• VoilaNorbert
• Alcance.io

Todas estas herramientas pueden ayudarlo a aprovechar al máximo su campaña de divulgación de bloggers.

Lo ayudarán a encontrar a los bloggers adecuados, investigar su contenido y realizar un seguimiento de sus menciones en línea.

También puede usar estas herramientas para crear plantillas de correo electrónico y realizar un seguimiento de sus resultados.

Por ejemplo, con Buzzsumo puedes encontrar el contenido más popular sobre cualquier tema y luego comunicarte con los blogueros que han escrito sobre él.

Con Semrush puedes investigar a tu competencia y encontrar a los bloggers que los han cubierto. También puede usar estas herramientas para investigar la demografía de los bloggers, analizar su contenido y encontrar nuevas oportunidades de asociación.

Con VoilaNorbert.com , puede encontrar rápidamente la dirección de correo electrónico de cualquier persona. Simplemente ingrese el nombre del blogger y su sitio web, y VoilaNorbert hará el resto.

Hunter.io y Snov.io son más herramientas que le permiten encontrar direcciones de correo electrónico para cualquier blogger o empresa. Es excelente para encontrar información de contacto de socios potenciales.

Awario puede ayudarlo a rastrear las menciones en línea de su marca. Outreach.io le permite encontrar y conectarse con personas influyentes. También proporciona datos y análisis para ayudarlo a realizar un seguimiento de su progreso y medir el ROI de sus campañas de divulgación de bloggers.

Mailshake le permite automatizar el alcance de su correo electrónico para que pueda escalar sus relaciones con los bloggers.

Y por último, no te olvides de las Alertas de Google . Puede usarlo para rastrear cuándo se menciona su marca en línea y luego hacer un seguimiento con el blogger que escribió sobre usted.

Conclusión

Ya sea que esté solicitando una revisión, un vínculo de retroceso o cualquier otra cosa, el alcance de los bloggers puede ser una excelente manera de establecer relaciones con otros bloggers en su nicho.

Pero como con cualquier relación, se necesita trabajo para mantener y mejorar. ¡Tenga en cuenta estos consejos la próxima vez que se comunique con otro blogger y estará en camino al éxito de la divulgación de bloggers!

Entonces, ¿qué opinas sobre esta guía?

¿Tienes algún consejo propio para agregar?

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Gracias por leer.