5 способов писать интересные посты в блоге

Опубликовано: 2020-01-30

SEO-копирайтер заходит в бар, гриль, паб, трактир, ирландский бармен, напитки, пиво, вино, ликер…

Хотя в первую очередь это смешно, этот умный твит скрывает цель, стоящую за таким количеством сообщений в блогах, публикуемых ежедневно. Если бы алгоритм внезапно удалил всю ерунду с контентом и все посты в блогах, которые направлены только на то, чтобы угодить поисковой системе для лучшего ранжирования, не предоставляя никакой ценности, у нас, вероятно, осталась бы очень тонкая газета для чтения.

Да, вы хотите, чтобы ваши блоги генерировали сок поисковой системы, но вы также хотите, чтобы они жили. Живой, процветающий контент, который вдохновляет на репост, комментарии, лайки, беседы, общую вовлеченность, — это тот контент, который сохраняет свою актуальность для читателей. Это тот вид письма, от которого у линкбилдеров мурашки по коже, а у маркетологов кружится голова от блаженства.

Чтобы писать такие посты, вам нужно не обращать внимания на броские заголовки, ключевые слова и ерунду. Вам нужно учитывать все эти и многие другие факторы и формировать из них единый текст, который ведет читателя по одному предложению за раз. Вот ваши пять заповедей ведения блога, по которым нужно жить и писать.

1. Относитесь к первым предложениям как к первому впечатлению

Или сделайте их короткими, милыми и запоминающимися. Невозможно написать запоминающийся блог, если ваше начало в лучшем случае прохладное. Мы открыли этот конкретный блог забавной заметкой, актуальной в культурном отношении, и она, вероятно, вызвала у вас улыбку.

Некоторые посты в блоге начинаются с загадочных, наводящих на размышления концепций, другие знакомят вас с блогом с должной ахинеей. Независимо от того, какой стиль повествования вы хотите создать, сделайте его кратким, лаконичным и помните о его единственной цели: вызвать у читателей интерес ко второму предложению и каждому последующему.

2. Дайте вашему блогу немного мяса

Конечно, ваша SEO-команда будет раздражать вас, пока вы не добавите определенные ключевые слова и фразы в свой пост в блоге, чтобы обратиться к богам поисковых систем. Тем не менее, составление вашего письма только на их основе не принесет вам огромной радости от ваших читателей, поскольку они пришли на ваш сайт, нуждаясь в конкретном, содержательном и, да, увлекательном тексте. Опора на последние исследования дает вам доверие, но блестящее изложение дает вашим блогам материал, который им нужен, чтобы ваши читатели оставались с вами до конца.

Теперь это тот контент, который не только заставляет ваших читателей игнорировать их пинг уведомлений в Messenger, но также генерирует ссылки, которые становятся бесценным ресурсом через другие сообщения в блогах, авторитетные веб-сайты и экспертов. Без данных ваше письмо может быть просто самоуверенной тирадой бессвязного психа. Без этого угла повествования и уникальных идей вы просто повторяете чужую исследовательскую работу, поэтому вместо этого они будут цитировать исследовательскую работу. Сочетание обоих — лучшее из обоих миров для вашего блога.

3. Выполняйте черновую работу — это окупается

Чрезмерно романтизированная идея о том, что лучшее сочинение происходит в непрерывном потоке вдохновения, — полная чепуха. Ведение блогов еще менее романтично, чем это. Для того, чтобы работа была сделана, требуются исследования, планирование, разработка стратегии, редактирование и некоторое выдергивание волос. Если вам нужны эти обратные ссылки, комментарии, публикации и другие формы взаимодействия, то есть. Для начала вам нужно найти перекресток между тем, в чем вы действительно являетесь экспертом, и тем, что в настоящее время интересует вашу аудиторию. Это позволит вам найти модную тему, которую ваша аудитория действительно захочет прочитать, и о которой у вас есть реальное мнение.

Затем вам нужно сопоставить необходимые исследования и последние соответствующие данные (по мясу, помните?), проанализировать их по ключевым моментам и начать соединять точки с помощью вашего собственного профессионального вклада. Каким бы великолепным ни был ваш первый набросок, ваша команда редакторов будет безжалостно нарезать и нарезать его кубиками, чтобы отсеять лишнее и продолжить развивать основу, которая является вашей идеей.

Наметьте цели для каждого поста в блоге, график их публикации, оптимизацию, календарь редактирования и другие детали, которые повлияют на творческий процесс. Все это необходимо для создания каждого отдельного блога, но это также поможет вам предоставлять значимый, целенаправленный контент, основанный на качественном письме.

4. Дьявольские детали, которые имеют значение

Суть в том, что в жизни нет универсального решения для всего, включая ведение блога. Некоторым зрителям нравятся краткие блоги из 500 слов, богатых изображениями, в то время как другим нравятся подробные статьи длиной более 2000 слов. Их предпочтения в чтении могут включать типы заголовков, заголовков, подзаголовков, которые они считают наиболее полезными, длину предложений, тон голоса и другие детали.

Некоторые пробы и ошибки всегда необходимы, но если вы не пишете свой самый первый блог, вы уже знаете, что нравится вашей аудитории, на основе вашего анализа на сайте, уровня вовлеченности существующего контента и других исследований. Применяются определенные эмпирические правила:

Активный голос всегда лучше, потому что его легче понять, и он потенциально может побудить к действию.
Полагайтесь на простые слова, потому что блоги не должны звучать как исследования, они предназначены для расшифровки самых сложных тем наиболее удобоваримым способом.
За более короткими предложениями легче следить, и они лучше доносят вашу мысль.
Используйте эмоции в своем письме, потому что в конечном счете вы пишете для людей.
Разделите свои блоги на осмысленные фрагменты. Это помогает вашим читателям найти то, что им нужно, и позволяет им легко просматривать и просматривать.

5. Оживите свой блог визуальными эффектами

Писать быстрые изюминки еще лучше, когда люди могут сразу их визуализировать. Чтобы ваши читатели могли сделать именно это, дайте им возможность заглянуть в свое собственное воображение. Используйте гифки, анимацию и чистые изображения, чтобы изобразить фрагменты вашей темы. Достаточно легко найти стоковые изображения, которые будут отражать вашу тему и вашу позицию, но гораздо сложнее найти изображения, которые действительно помогут вашим читателям взаимодействовать с вашим блогом.

Изображения могут добавить юмористическую нотку в ваши блоги. Они способны вызывать эмоции так же, как и ваши слова. Графики, диаграммы, диаграммы и другие иллюстрации помогут вам донести свою точку зрения, а вашим читателям — понять общую картину и мелкие детали. Блоги — это гораздо больше, чем нагромождение предложений — они являются сосудом для голоса вашего бренда, репутации и вашего способа связи с вашими читателями, поэтому используйте все имеющиеся в вашем распоряжении ресурсы, особенно визуальные.

Наконец, прежде чем вы броситесь писать свой следующий пост, имея в виду всю эту информацию, помните, что вы потерпите неудачу. Некоторые блоги станут произведениями искусства, которые поисковые системы и ваши читатели вознаградят бесконечным вниманием и интересом. Другие будут собирать цифровую пыль и сидеть внизу второй страницы Google — куда никто никогда не заглядывает.

Вы должны извлечь урок из каждого успешного и неудачного блога, который вы пишете, и использовать эти знания для написания более качественного контента в будущем. А пока используйте это как основу для своего блога, и у вас будет достаточно времени, чтобы отточить свои писательские и маркетинговые навыки.