Como usar o Yoast SEO no WordPress: tutorial completo
Publicados: 2019-04-23Todo site WordPress precisa de um plugin de SEO se quiser mudar para que suas páginas apareçam nos rankings dos mecanismos de pesquisa. E quando se trata de plugins de SEO, o Yoast SEO é de longe uma das opções mais populares. O SEO do WordPress é, inevitavelmente, um tópico complexo. E para resolver isso, o Yoast SEO incorporou muitos recursos complexos para fornecer controle preciso sobre o SEO do seu site.
Como resultado, mesmo que a equipe do Yoast tenha feito um ótimo trabalho tentando tornar o SEO amigável para iniciantes, ainda há uma boa chance de você precisar de ajuda sobre como usar o Yoast SEO. Para lhe dar essa ajuda, escrevemos este tutorial monstruoso do Yoast SEO.
É um guia tão grande que o dividimos em duas partes:
- O guia para iniciantes do Yoast SEO – nesta seção, abordaremos dicas para usuários iniciantes e usuários casuais. Se você já está familiarizado com as configurações básicas do Yoast SEO e a meta box do Yoast SEO, você pode achar um pouco redundante.
- O guia avançado para Yoast SEO – nesta seção, abordaremos táticas mais avançadas, como variáveis de título/meta, tags noindex e muito mais. Mesmo se você já estiver usando o Yoast SEO em seu site, provavelmente poderá obter algum valor agregado nesta seção.
Pronto para aprender a usar o Yoast SEO? Você pode clicar acima para pular direto para a seção avançada. Caso contrário, vamos começar do começo!
O guia para iniciantes do Yoast SEO
Nesta seção, abordaremos o que você precisa saber se for novo no Yoast SEO. Você vai aprender:
- Como inserir informações corretamente no assistente de configuração
- O que é a caixa meta do Yoast SEO e como ela funciona
- O que você pode fazer no painel Yoast SEO
Então, na próxima seção, entraremos em algumas das configurações mais avançadas do Yoast SEO.
Usando o assistente de configuração Yoast SEO
Depois de instalar o Yoast SEO, você pode acessar o painel do Yoast SEO clicando na nova guia SEO no seu painel do WordPress.
Se esta é a primeira vez que você usa o plug-in, você deve ver um grande aviso para a configuração de SEO pela primeira vez .
Ao clicar no link do assistente de configuração , o Yoast SEO fará um tour guiado para ajudá-lo a configurar todas as configurações básicas de SEO:
Vá em frente e clique nesse link. Em seguida, na primeira página do assistente, clique em Configurar Yoast SEO .
Abaixo, vamos guiá-lo pelo resto das seções do assistente de configuração.
Seção 1: Meio Ambiente
Na área Ambiente , você deve sempre escolher a Opção A , a menos que esteja trabalhando em um site de desenvolvimento:
Seção 2: tipo de site
Na seção Tipo de site , tente escolher o tipo de site que melhor corresponde ao seu site:
Seção 3: Organização ou pessoa
Em seguida, escolha se seu site representa uma organização ou uma pessoa.
Se você escolher Organização , será solicitado a inserir também:
- O nome da organização
- O logotipo da sua organização (112 x 112 pixels, no mínimo. Recomendamos um logotipo quadrado.)
E se você escolher Pessoa , você só precisará digitar o nome da pessoa.
Insira todos os perfis de mídia social do seu site. Se você estiver criando um site para uma organização, esses serão os perfis de mídia social da sua organização. Se for uma pessoa, você pode editar os detalhes, como os perfis sociais, o nome e a descrição do usuário em sua página de perfil do WordPress.
Você não precisa inserir todos eles - basta escolher os perfis de mídia social que você deseja promover ativamente :
Esta seção ajuda o Yoast SEO a fornecer informações adicionais ao Google para gerar um Cartão do Mapa de Conhecimento. Esses cartões são bastante atraentes, então cada pequena informação ajuda:
Seção 4: visibilidade do mecanismo de pesquisa
Na seção Visibilidade do mecanismo de pesquisa , você pode optar por permitir ou não que determinados tipos de conteúdo sejam indexados nos mecanismos de pesquisa (Leitura sugerida: 21 mecanismos de pesquisa alternativos a serem usados).
99,99% das vezes, você deseja deixar esses como os padrões . A menos que você já saiba o que está fazendo, não mude nada:
Seção 5: Vários autores
Se você for a única pessoa escrevendo em seu site, o Yoast SEO marcará automaticamente seus arquivos de autor como noindex para evitar conteúdo duplicado (noindex informa aos mecanismos de pesquisa para não indexar essa página).
O Yoast SEO faz isso porque, em um único blog de autor, os arquivos do autor são 100% idênticos à página de índice do seu blog real.
Se você planeja ter vários autores, escolha sim para que as pessoas ainda possam encontrar os arquivos de postagem de um autor específico nos resultados de pesquisa do Google:
Seção 6: Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta do Google que permite visualizar informações sobre como seu site funciona na pesquisa orgânica do Google. Se você já estiver usando o Google Search Console, poderá permitir que o Yoast SEO importe informações clicando em Obter código de autorização do Google e inserindo o código aqui.
Se você não tiver certeza do que é o Google Search Console, sinta-se à vontade para clicar em Avançar e pular isso por enquanto. Embora o Google Search Console seja definitivamente algo que você deve investigar eventualmente, não é algo necessário para o funcionamento do Yoast SEO:
Seção 7: configurações de título
Seu título é o título principal que aparece nos resultados de pesquisa do Google ( e nas guias do navegador dos visitantes):
Por padrão, o Yoast SEO torna seu título:
Nome da postagem *Separador* Nome do site
Nesta seção, você pode escolher:
- Nome do seu site
- O *Separador*
Por exemplo, se você tivesse um post com o título “Como usar o Yoast SEO” e as configurações acima, seu site ficaria assim no Google:
Como usar o Yoast SEO - Site de demonstração Kinsta
Finalizando o Assistente de Configuração
Nas seções 8 e 9, o Yoast SEO tentará fazer com que você:
- Inscreva-se no boletim informativo Yoast SEO
- Adquira o Yoast SEO Premium, treinamento de pesquisa de palavras-chave ou treinamento de plugins
Você não precisa fazer nenhuma dessas coisas, a menos que queira.
Continue batendo em seguida até chegar à seção 10 – Sucesso! E clique em Fechar :
Parabéns – você acabou de configurar o Yoast SEO!
Usando a Meta Box Yoast SEO
No dia-a-dia, a meta box do Yoast SEO é onde você mais interage com o plugin. A meta box ajuda você:
- Analisando seu conteúdo quanto à qualidade e legibilidade de SEO
- Permitindo que você defina as configurações de como seu conteúdo funciona no Google e nas mídias sociais
A caixa meta aparece abaixo do editor do WordPress (sua localização exata depende de seus outros plugins e temas). Se você estiver usando o novo editor de blocos do WordPress, também poderá encontrá-lo na barra lateral direita. Existem três maneiras diferentes de interagir com a caixa meta:
- (1) – permite alternar entre visualização de trecho, análise de legibilidade, frase-chave de foco e conteúdo de pedra angular
- (2) – permite acessar configurações adicionais para mídias sociais
- (3) – permite acessar opções avançadas
Guia de Otimização de Conteúdo
A guia Otimização de conteúdo é principalmente sobre como seu conteúdo está otimizado para os mecanismos de pesquisa.
A primeira área na guia de otimização de conteúdo é a visualização do snippet .
Você pode clicar no botão Editar trecho para editar manualmente o título de SEO e a meta descrição do seu conteúdo . Você verá uma visualização ao vivo na parte superior enquanto edita as informações:
Essa informação é importante porque é o que vai aparecer nos resultados de busca orgânica do Google:
Na área de análise de legibilidade , o Yoast SEO tenta aplicar esse mesmo conceito a humanos . Essencialmente, ele tenta avaliar a legibilidade do seu conteúdo para os visitantes humanos e, em seguida, faz algumas sugestões sobre como melhorar a legibilidade do seu conteúdo.
Essas sugestões não são perfeitas – portanto, não sinta que precisa obter uma pontuação perfeita. Mas eles são um bom guia de alto nível:
Na área de frase-chave Focus , você pode inserir uma palavra- chave Focus para otimizar seu conteúdo.
Essencialmente, você desejará realizar algumas pesquisas básicas de palavras-chave para encontrar uma palavra-chave que as pessoas estejam procurando. Em seguida, você insere essa palavra-chave nessa caixa e o Yoast SEO analisará seu conteúdo para ver o quão bem otimizada sua postagem está para essa palavra-chave específica.
Ele lhe dirá o que você está fazendo bem e o que precisa ser melhorado. Se você estiver usando a versão premium do Yoast SEO, também poderá adicionar uma palavra-chave relacionada.
É importante lembrar que a frase-chave de foco do Yoast não ajuda você a ranquear no Google . É apenas um conselho para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo.
Na área de conteúdo Cornerstone , você pode escolher se deseja ou não designar a postagem como conteúdo principal.
O conteúdo de pedra angular é o núcleo do seu site. Consiste nos melhores e mais importantes artigos do seu site; as páginas ou postagens que você deseja classificar mais alto nos mecanismos de pesquisa. Os artigos de pedra angular são geralmente artigos informativos e relativamente longos, combinando insights de diferentes postagens de blog e cobrindo tudo o que é importante sobre um determinado tópico.
Em outras palavras, escolha apenas o seu melhor conteúdo e posts ou páginas que você vai manter atualizados como conteúdo fundamental. Você pode classificar facilmente por seu conteúdo principal nas postagens e nas listas de páginas.
Guia de mídia social Yoast SEO
Na guia Social , você pode configurar manualmente a aparência do seu conteúdo quando compartilhado no Facebook ou Twitter:
Esta é a informação que uma rede social gera automaticamente quando uma URL é compartilhada:
Na maioria das vezes, você não precisa configurar manualmente essas informações para cada postagem, pois o Yoast SEO as gerará automaticamente com base em:
- Seu título de SEO
- A imagem em destaque do seu conteúdo
Mas se você quiser substituir esses padrões, é aqui que você faz isso.
Guia Avançado do Yoast SEO
Na maioria das vezes, você nunca verá a guia Avançado . Mas se você quiser:
- Impeça o Google de indexar este conteúdo específico. Ou, em outras palavras, permitir ou impedir que os mecanismos de pesquisa o mostrem nos resultados da pesquisa.
- Especifique um URL canônico para evitar conteúdo duplicado.
Então é aqui que você pode fazer isso:
Explorando o painel Yoast SEO
Agora que você configurou o Yoast SEO e entende a meta box, vamos dar uma olhada no painel.
Na página principal do painel (em Geral), o Yoast SEO irá alertá-lo sobre possíveis problemas de SEO em seu site.
Por exemplo, você pode ver que o Yoast SEO não gosta da maneira como o slogan do nosso site de teste ainda é o texto padrão:
O Yoast fornecerá instruções sobre como corrigir o problema. Ou você sempre pode dispensar a notificação se não quiser abordá-la.
Guia geral
A guia Geral não é muito importante, mas permite:
- Acesse o assistente de configuração
- Conte o número de links internos em sua postagem
Aba Recursos
A guia Recursos é um pouco mais suculenta do que a guia anterior. Nesta área, você pode ativar ou desativar recursos específicos do Yoast SEO.
Por exemplo, se você não achar útil a análise de legibilidade na metabox do Yoast SEO, você pode desativá-la aqui:
É aqui que você também pode ativar/desativar a segurança para autores. A seção avançada da meta box do Yoast SEO permite que um usuário remova postagens dos resultados da pesquisa ou altere o canônico. Essas são coisas que você pode não querer que nenhum autor faça. É por isso que, por padrão, apenas editores e administradores podem fazer isso. A configuração para "Desativado" permite que todos os usuários alterem essas configurações.
Procurando por seus sitemaps XML? O Yoast SEO pode ajudá-lo a gerar automaticamente um sitemap XML que você pode enviar aos mecanismos de pesquisa. Mais sobre os mapas do site WordPress aqui.
Nas versões mais recentes do Yoast SEO, não há mais uma seção separada para isso. Mas você ainda pode encontrar um link para seu sitemap XML expandindo a dica de ferramenta XML sitemaps e clicando no link “Ver o sitemap XML”.
Para excluir determinados tipos de postagem do seu mapa do site, isso agora é feito na área Aparência da pesquisa mais abaixo.
Guia de ferramentas para webmasters
Nesta guia, o Yoast SEO pode ajudá-lo a verificar seu site com várias ferramentas para webmasters do mecanismo de pesquisa:
O guia mais avançado para Yoast SEO
Parabéns! Neste ponto, você deve ter uma compreensão bastante sólida de como usar as principais configurações e recursos do Yoast SEO.
Nesta seção, vamos nos aprofundar em algumas das configurações avançadas que o Yoast SEO mantém ocultas.
Opções de aparência da pesquisa
Precisa editar o gráfico de conhecimento e os dados do schema.org? Talvez você não tenha usado o assistente de configuração. Você pode acessá-lo na área Search Appearance . Clique na guia Geral e você poderá editar seus dados de organização e/ou pessoa.
A partir de 16 de abril de 2019, o Yoast SEO versão 11+ suporta mais dados estruturados do que nunca. Ele é adicionado como JSON-LD ao código do seu site e eles suportam Organization , Person , WebSite , WebPage e esquema de article .
Você pode testar seu site WordPress usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.
A área Search Appearance também oferece algumas maneiras incríveis de automatizar muito do seu SEO na página.
Essencialmente, o Yoast SEO permite que você defina modelos para os títulos de SEO e meta descrições para todos os seus:
- Postagens
- Páginas
- Tipos de postagem personalizados
- Taxonomias
- Taxonomias personalizadas
- Arquivar páginas
O que torna isso tão poderoso é que você pode usar uma ampla variedade de variáveis para inserir informações dinamicamente, incluindo informações contidas em campos personalizados .
Você pode encontrar uma lista completa dessas variáveis clicando no botão Precisa de ajuda? Button e escolhendo a guia Variáveis de trecho :
Se você rolar para baixo até a seção de variáveis avançadas , você pode encontrar alguns truques realmente interessantes para economizar tempo.
Por exemplo, digamos que você administre um site de cupons e queira sempre garantir que o título do seu post se pareça com:
Cupom Kinsta - Atualizado em fevereiro de 2018
Em vez de editar manualmente o título a cada mês para mantê-lo atualizado, você pode usar as variáveis %%currentmonth%% e %%currentyear%% para que o Yoast SEO faça isso automaticamente para você.
Outras coisas que você pode fazer nesta área incluem:
- Controle as tags noindex para tipos específicos de conteúdo. Se você fizer algo noindex , o Google não indexará esse tipo de conteúdo nos resultados da pesquisa. Isso é poderoso, então use-o com cuidado. Altere as configurações padrão apenas se souber o que está fazendo e as implicações.
- Escolha se deseja ou não mostrar a data de publicação de uma postagem de blog nos resultados de pesquisa do Google ( Data na visualização de trechos ). Se você publicar conteúdo perene, deixe isso desativado. Mas se você publicar notícias ou outro conteúdo específico de tempo, é uma boa opção.
- Controle se a meta box do Yoast SEO deve ou não aparecer para tipos específicos de conteúdo.
Aba Taxonomias
A guia Taxonomias permite que você faça algumas coisas legais para limpar os links permanentes do seu site.
Um dos recursos mais úteis é a opção de remover o slug de categoria de suas URLs:
Aba de migalhas de pão
Breadcrumbs são um recurso de navegação que se parece com isso:
Eles são geralmente considerados positivos por ajudar os usuários a navegar em seu site.
Nesta seção, você pode habilitá-los via Yoast SEO. Mas você também precisará adicionar um pequeno snippet de código ao seu tema para que o recurso breadcrumb funcione:
Guia RSS
Por fim, a guia RSS permite inserir conteúdo extra antes ou depois do conteúdo da postagem em seu feed RSS. Você também pode usar algumas variáveis para inserir informações dinamicamente, como um link para seu blog para garantir a citação adequada:
Opções sociais
Na área Social , você pode definir configurações mais gerais de como seu site interage com várias redes sociais.
Na maioria das vezes, você vai querer deixar estes como os padrões, no entanto:
Opções de ferramentas
Por fim, a área de Ferramentas permite acessar vários tipos de editores, além de uma opção para importar ou exportar suas configurações de Yoast SEO:
Uma coisa útil que você pode fazer aqui é editar o arquivo robots.txt do seu site WordPress diretamente do seu painel. Não há necessidade de SFTP em seu site.
Se você clicar na opção Editor de arquivos , o Yoast SEO o ajudará a criar um arquivo robots.txt (caso ainda não o tenha feito). E assim que você tiver o arquivo, o Yoast SEO permitirá que você o edite ali mesmo no seu painel:
Se você não vir a opção Editor de arquivos, isso significa uma de duas coisas.
- Seu arquivo
.htaccessou a pasta no Nginx não é gravável em seu servidor web. Você pode entrar em contato com seu provedor de hospedagem para obter assistência com isso. - Sua instalação do WordPress está com a edição de arquivos desabilitada.
Como usar o Yoast SEO na vida cotidiana do seu site
Ao chegarmos ao final deste guia, vamos dar uma olhada em como você realmente usará o Yoast SEO em sua vida cotidiana no WordPress.
A maioria das opções do Yoast SEO são “configure e esqueça”. Depois de configurar tudo, a única área que você usará diariamente é a caixa meta do Yoast SEO.
Para cada postagem, você deve, no mínimo:
- Insira uma frase-chave de foco. Você não precisa abordar todas as sugestões do Yoast SEO, mas tentar obter uma luz verde geralmente é um bom objetivo.
- Configure o título de SEO e a meta descrição. Mesmo se você configurar um bom modelo, você ainda vai querer editá-los manualmente para a maioria das postagens para torná-las o mais otimizadas possível.
Outras coisas que você pode querer abordar incluem:
- Legibilidade
- Configurações sociais, especialmente se você acha que um conteúdo específico tem chance de se sair bem nas mídias sociais
Alguma outra dúvida sobre como usar o Yoast SEO? Deixe um comentário e vamos obter o ranking do seu site!