Dicas rápidas e simples de pesquisa de palavras-chave de SEO para blogueiros

Pesquisa de palavras-chave. Como um blogueiro, é algo que você sabe que precisa fazer para que seu blog seja bem-sucedido. Talvez você até já faça alguma pesquisa de palavras-chave - se sim, ótimo. Mas talvez todo o conceito de pesquisa de palavras-chave o deixe confuso.

A pesquisa de palavra-chave é algo que começa muito antes de você preencher os campos do plugin de SEO ao adicionar uma postagem. Na verdade, é algo que deveria acontecer antes mesmo de você começar a escrever. Este artigo mostrará por que o uso intencional - mas não manipulativo - de palavras-chave é tão importante. Em seguida, ele oferecerá algumas dicas rápidas e simples de pesquisa de palavras-chave de SEO para blogueiros.

Qual é o papel das palavras-chave no SEO hoje?

O Google está melhorando seu algoritmo a cada dia. E com um bom motivo: o número de pesquisas realizadas aumenta a cada ano, e 16 a 20% das consultas de pesquisa usadas todos os dias nunca foram digitadas no Google antes. Por isso, o Google precisa trabalhar para se manter atualizado sobre como o mundo está usando seu mecanismo de busca.

Uma década atrás, as palavras-chave reinavam. Alguns webmasters mais oportunistas notaram que quanto mais vezes eles colocassem uma determinada palavra-chave em uma página, melhor seria a classificação da página nos resultados de pesquisa para aquela palavra-chave. Isso tornava o conteúdo muito difícil de ler, “recheado de palavras-chave”. O Google puniu esse comportamento com uma série de atualizações de algoritmos com o objetivo de combater a "otimização excessiva".

Pesquisa de palavra-chave em 2017

Atualmente, o Google adota uma abordagem muito mais holística para as palavras-chave. Eles estão mais preocupados com o contexto apresentado por todas as muitas palavras e frases diferentes usadas em um determinado conteúdo do que com a presença implacável de uma palavra-chave específica. Ocasionalmente, o conteúdo que se classifica bem para um determinado termo nem mesmo contém o termo exato pesquisado. Mas o Google ainda se destaca em combinar o contexto do que você está procurando com informações relevantes. A otimização para isso é chamada de “modelagem de tópico”, em que você constrói contexto para seu conteúdo por meio do uso de um conjunto de palavras-chave inter-relacionadas.

O engraçado é que a modelagem de tópicos apenas nos leva de volta à maneira natural como nos comunicamos com outras pessoas. Não usamos apenas uma palavra-chave; usamos um conjunto de palavras e frases inter-relacionadas que, juntas, criam o contexto para o que estamos discutindo.

Isso não quer dizer que palavras-chave individuais não importem mais. Mesmo no mais recente estudo de fatores de classificação de pesquisa da Moz, os SEOs pesquisados ​​concordaram que as palavras-chave eram a terceira parte mais importante do algoritmo de pesquisa.

Com isso coberto, agora vamos às dicas reais de pesquisa de palavras-chave de SEO.

O que define uma boa palavra-chave?

A definição tradicional de uma palavra-chave “boa” é aquela que recebe um grande número de pesquisas mensais e baixa concorrência de outros sites que tentam obter tráfego dessa palavra-chave. Essa determinação vem de uma ferramenta como o Google Keyword Planner, que lista o volume de pesquisa mensal e a competitividade da palavra-chave no AdWords.

Na prática, entretanto, pode não ser isso que define uma palavra-chave boa para o seu blog específico. A competitividade do AdWords nem sempre é precisa para prever quão competitiva seria a classificação. E muitas palavras-chave de cauda mais longa nem terão volume de pesquisa mensal no Planejador de palavras-chave.

Em vez disso, geralmente é melhor optar por uma definição mais personalizada. Uma boa palavra-chave é algo que seu público-alvo pesquisaria, com resultados de pesquisa existentes que você poderia acessar. A maioria das palavras-chave que você deve segmentar terá pelo menos duas palavras, geralmente mais. Continue lendo para aprender como criar uma lista de palavras-chave e, em seguida, reduzi-la.

Pesquisa de palavras-chave: construindo sua lista de palavras-chave

Você não precisa de muitas ferramentas sofisticadas ou caras para construir uma lista útil de palavras-chave. Além disso, uma vez que você tenha uma lista restrita, muito do trabalho de criar tópicos para postagens de blog é feito para você.

Por enquanto, porém, sua meta é fazer uma longa lista de palavras-chave para atingir, entre 50 e 100. Para controlar suas palavras-chave, crie uma planilha. Não precisa ser complicado; um documento básico do Planilhas Google serve.

Qual ferramenta de pesquisa de palavras-chave usar?

O Google Keyword Planner é uma ferramenta adequada para uso, principalmente porque é gratuita. Comece digitando o tema principal do seu blog, que pode ser de uma a três palavras. Digamos que estejamos começando um blog sobre suculentas. Vou pesquisar a palavra-chave “suculentas” para começar.

A partir daí, o Google sugere algumas outras palavras-chave relevantes e muito amplas, como plantas suculentas , cuidados suculentos e onde comprar suculentas . Essas ainda são palavras-chave muito amplas, mas cuidado suculento parece bom - tem um grande número de pesquisas por mês e o AdWords relata baixa concorrência.

Ao encontrar boas palavras-chave em potencial, liste-as na primeira coluna da planilha. Liste o volume de pesquisa mensal na segunda coluna. Continue percorrendo os resultados e ajustando a pesquisa conforme você pensa em mais termos de pesquisa. Você pode classificar o Planejador de palavras-chave por competição para encontrar outras correspondências potenciais fortes que se encaixem na definição típica de alto volume e baixa competição de uma boa palavra-chave. Provavelmente, você acabará encontrando uma série de variações da mesma ideia, o que não é um problema. Embora a classificação da concorrência se aplique a sites que usam o AdWords, ela pode dar uma boa indicação de quão competitivos são os resultados da pesquisa orgânica.

Depois de ter uma boa lista de 50-100 palavras-chave, agrupe-as por tema. Seja específico o suficiente para que cada grupo possa ser sua própria postagem no blog.

Limitando sua lista de palavras-chave

Já fizemos um bom progresso - de sua lista de mais de 50 termos, você provavelmente tem conjuntos de palavras-chave suficientes para criar dez ou mais postagens de blog. Mas para onde você vai a partir daqui?

Um sistema simples para julgar suas palavras-chave, como o compartilhado por Ryan Stewart neste artigo, é uma boa opção. É um sistema de classificação com base em cores com base na Autoridade da Página (PA) e Autoridade do Domínio (DA) dos quatro principais resultados de cada palavra-chave. Para começar, cadastre-se para obter uma conta gratuita do Moz e instale a extensão do navegador.

Primeiro, encontre o DA do seu próprio site usando a barra de ferramentas. Digamos que seu website tenha um DA de 20.

Em seguida, pesquise no Google cada palavra-chave de sua lista e codifique-as por cores com base nesta matriz. Você está olhando para os quatro resultados principais e, de preferência, para resultados com um PA de 20 ou menos e um DA menor que 50 .

Por exemplo, nossa palavra-chave “cuidado suculento” parece laranja - com algumas páginas bastante fortes de domínios fracos.

Este, "suculentas venenosas para os gatos", parece muito bom:

Depois de ter tudo classificado, sua lista deve ser mais ou menos assim:

Uma palavra-chave central para cada postagem

Essencialmente, o que as cores com as quais você termina em seu documento de palavra-chave mostram como será fácil classificar sua postagem na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa. Não vai chegar lá da noite para o dia, é claro, mas se você criar um conteúdo que é pelo menos tão bom quanto o outro conteúdo que aparece nesses quatro primeiros lugares, e seu DA é comparável a alguns dos outros DAs que você vê aí, você tem uma chance sólida.

A próxima etapa é descobrir a melhor palavra-chave de cada conjunto, equilibrando volume com competitividade, e movê-la para o topo do conjunto. Alguns bons exemplos são “as suculentas são venenosas para os gatos” e “suculentas falsas”, que a pesquisa de palavras-chave indica que tem uma grande chance de ter uma boa classificação.

Use essas principais palavras-chave para criar um tópico de postagem no blog. A palavra-chave principal deve aparecer no título, de preferência no início. Liste este título na próxima coluna.

Convém polvilhar a palavra-chave principal em todo o post que você escreve, bem como incluir todas as outras palavras-chave em sua lista uma ou duas vezes. Não se preocupe com a densidade de palavras-chave; basta usar as palavras-chave quando puder, onde fizerem sentido.

Se você usa um plugin de SEO como Yoast SEO - o que é absolutamente necessário - você também deve usar a palavra-chave top lá. O plugin Yoast oferecerá sugestões adicionais para otimizar sua postagem.

Pensamentos finais

Se você seguir o guia acima, deverá terminar com uma lista de pelo menos 50 palavras-chave e dez ou mais postagens de blog em potencial. Algumas dessas postagens em potencial podem já existir em seu blog, o que significa que tudo que você precisa fazer é otimizá-las, ajustando o texto para incluir seu conjunto de palavras-chave.

Quando você ficar sem conjuntos de palavras-chave, tudo o que você precisa fazer é repetir essas etapas para construir uma nova lista. A inspiração de palavras-chave pode ser encontrada em serviços de perguntas e respostas como o Yahoo Answers e o Quora, bem como na navegação por artigos relevantes no Facebook ou Pinterest.

Qual é a sua fonte favorita de inspiração para palavras-chave? Compartilhe suas próprias dicas e truques nos comentários abaixo.

Imagem em miniatura do artigo por Kapralcev / shutterstock.com