Consejos de investigación de palabras clave SEO rápidos y sencillos para bloggers

Investigación de palabras clave. Como bloguero, es algo que sabes que debes hacer para que tu blog tenga éxito. Tal vez, incluso ya hayas hecho una investigación de palabras clave por tu cuenta; de ser así, genial. Pero quizás todo el concepto de investigación de palabras clave te deje confundido.

La investigación de palabras clave es algo que comienza mucho antes de completar los campos del complemento de SEO al agregar una publicación. De hecho, es algo que debería suceder incluso antes de empezar a escribir. Este artículo le mostrará por qué el uso intencional, pero no manipulador, de palabras clave es tan importante. Luego, ofrecerá algunos consejos de investigación de palabras clave SEO rápidos y simples para bloggers.

¿Qué papel juegan las palabras clave en SEO hoy?

Google está mejorando su algoritmo todos los días. Y con razón: la cantidad de búsquedas realizadas aumenta cada año, y del 16 al 20% de las consultas de búsqueda que se utilizan cada día nunca antes se habían ingresado en Google. Debido a esto, Google tiene que trabajar para mantenerse al tanto de cómo el mundo usa su motor de búsqueda.

Hace una década, las palabras clave eran el rey. Algunos webmasters más oportunistas notaron que cuantas más veces empaquetaran una determinada palabra clave en una página, mejor se posicionaría esa página en los resultados de búsqueda para esa palabra clave. Esto hizo que el contenido fuera muy difícil de leer y "lleno de palabras clave". Google castigó este comportamiento con una serie de actualizaciones de algoritmos con el objetivo de luchar contra la "optimización excesiva".

Investigación de palabras clave en 2017

En estos días, Google adopta un enfoque mucho más holístico de las palabras clave. Están más preocupados por el contexto presentado por todas las diferentes palabras y frases utilizadas en un contenido que por la presencia inquebrantable de una palabra clave en particular. Ocasionalmente, el contenido que se clasifica bien para un determinado término ni siquiera contiene el término exacto buscado. Pero Google aún se destaca por hacer coincidir el contexto de lo que está buscando con la información relevante. La optimización para esto se denomina "modelado de temas", donde se crea un contexto para su contenido mediante el uso de un conjunto de palabras clave interrelacionadas.

Lo curioso es que el modelado de temas simplemente nos devuelve a la forma natural en que nos comunicamos con otras personas. No usamos solo una palabra clave; utilizamos un conjunto de palabras y frases interrelacionadas que juntas crean el contexto para lo que estamos discutiendo.

Sin embargo, eso no quiere decir que las palabras clave individuales ya no importen. Incluso en el estudio de factores de clasificación de búsqueda más reciente de Moz, los SEO encuestados estuvieron de acuerdo en que las palabras clave eran la tercera pieza más importante del algoritmo de búsqueda.

Entonces, con eso cubierto, ahora vayamos a los consejos reales de investigación de palabras clave de SEO.

¿Qué define una buena palabra clave?

La definición tradicional de una palabra clave "buena" es aquella que recibe una gran cantidad de búsquedas mensuales y poca competencia de otros sitios que intentan obtener tráfico de esa palabra clave. Esta determinación proviene de una herramienta como Google Keyword Planner, que enumera el volumen de búsqueda mensual y la competitividad de la palabra clave en AdWords.

En la práctica, sin embargo, esto puede no ser lo que define una palabra clave que sea buena para tu blog en particular. La competitividad de AdWords no siempre es precisa para predecir qué tan competitivo sería realmente el ranking. Y muchas palabras clave de cola más larga ni siquiera tendrán un volumen de búsqueda mensual en el Planificador de palabras clave.

En cambio, a menudo es mejor optar por una definición más personalizada. Una buena palabra clave es algo que su público objetivo estaría buscando, con resultados de búsqueda existentes en los que podría acceder razonablemente. La mayoría de las palabras clave a las que debe dirigirse tendrán al menos dos palabras, a menudo más largas. Siga leyendo para aprender cómo crear una lista de palabras clave y luego reducirla.

Investigación de palabras clave: cómo crear su lista de palabras clave

No necesita muchas herramientas sofisticadas o costosas para crear una lista útil de palabras clave. Además, una vez que tenga una lista reducida, gran parte del trabajo de crear temas para las publicaciones de blog estará hecho por usted.

Sin embargo, por ahora, su objetivo es hacer una lista larga de palabras clave a las que apuntar, entre 50 y 100. Para realizar un seguimiento de sus palabras clave, cree una hoja de cálculo. No tiene por qué ser complicado; bastará con un documento básico de Google Sheets.

¿Qué herramienta de investigación de palabras clave utilizar?

Google Keyword Planner es una herramienta adecuada para usar, principalmente porque es gratuita. Comience escribiendo el tema principal de su blog, que puede ser de una a tres palabras. Digamos que estamos comenzando un blog sobre suculentas. Buscaré la palabra clave "suculentas" para comenzar.

A partir de ahí, Google sugiere otras palabras clave relevantes y muy amplias, como plantas suculentas , cuidado de las suculentas y dónde comprarlas . Estas siguen siendo palabras clave muy amplias, pero la atención suculenta se ve bien: tiene una gran cantidad de búsquedas por mes y AdWords informa que la competencia es baja.

A medida que encuentre buenas palabras clave potenciales, anótelas en la primera columna de su hoja de cálculo. Enumere el volumen de búsqueda mensual en la segunda columna. Siga desplazándose por los resultados y ajustando la búsqueda a medida que piensa en más términos de búsqueda. Puede ordenar el Planificador de palabras clave por competencia para encontrar otras coincidencias de gran potencial que se ajusten a la definición típica de alto volumen y baja competencia de una buena palabra clave. Probablemente terminará encontrando una serie de variaciones sobre la misma idea, lo cual no es un problema. Aunque la clasificación de la competencia se aplica a los sitios que utilizan AdWords, puede dar una buena indicación de cuán competitivos son los resultados de la búsqueda orgánica.

Una vez que tenga una buena lista de 50 a 100 palabras clave, agrúpelas por tema. Sea lo suficientemente específico como para que cada grupo pueda ser su propia publicación de blog.

Reducir su lista de palabras clave

Ya hemos hecho un buen progreso: de su lista de más de 50 términos, probablemente tenga suficientes conjuntos de palabras clave para crear diez o más publicaciones de blog. Pero, ¿a dónde vas desde aquí?

Un sistema simple para juzgar sus palabras clave, como el que compartió Ryan Stewart en este artículo, es una buena opción. Es un sistema de clasificación basado en colores que se basa en la autoridad de página (PA) y la autoridad de dominio (DA) de los cuatro resultados principales para cada palabra clave. Para comenzar, regístrese para obtener una cuenta gratuita de Moz e instale la extensión de su navegador.

Primero, busque el DA de su propio sitio web usando la barra de herramientas. Digamos que su sitio web tiene un DA de 20.

A continuación, busque en Google cada palabra clave de su lista y codifíquela con colores según esta matriz. Está mirando los cuatro resultados principales y, idealmente, los resultados con un PA de 20 o menos y un DA de menos de 50 .

Por ejemplo, nuestra palabra clave "cuidado suculento" parece naranja, con algunas páginas bastante sólidas de dominios débiles.

Este, "son suculentas venenosas para los gatos", se ve bastante bien:

Una vez que tenga todo clasificado, su lista debería verse así:

Una palabra clave fundamental para cada publicación

Esencialmente, lo que le dicen los colores con los que termina en su documento de palabras clave es lo fácil que será clasificar su publicación en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. No llegará de la noche a la mañana, por supuesto, pero si crea un contenido que sea al menos tan bueno como el otro contenido que aparece en esos cuatro primeros lugares, y su DA es comparable a algunos de los otros DA que ve allí, tienes una gran oportunidad.

El siguiente paso es encontrar la mejor palabra clave de cada conjunto, equilibrar el volumen con la competitividad y moverlo a la parte superior del conjunto. Algunos buenos ejemplos son "las suculentas son venenosas para los gatos" y las "suculentas falsas", que según la investigación de palabras clave tienen una gran probabilidad de tener una buena clasificación.

Utilice estas palabras clave principales para crear un tema de publicación de blog. La palabra clave superior debería aparecer en el título, idealmente al principio. Enumere este título en la siguiente columna.

Querrá esparcir la palabra clave principal a lo largo de la publicación que escriba, además de incluir todas las demás palabras clave en su lista una o dos veces. No se preocupe por la densidad de palabras clave; simplemente use las palabras clave cuando pueda, donde tengan sentido.

Si usa un complemento de SEO como Yoast SEO, que es absolutamente necesario, también debe usar la palabra clave principal allí. El complemento Yoast ofrecerá sugerencias adicionales para optimizar su publicación.

Pensamientos finales

Si sigue la guía anterior, debería terminar con una lista de al menos 50 palabras clave y diez o más publicaciones de blog potenciales. Es posible que algunas de estas publicaciones potenciales ya existan en su blog, lo que significa que todo lo que necesita hacer es optimizarlas, ajustando el texto para incluir su conjunto de palabras clave.

Cuando se quede sin conjuntos de palabras clave, todo lo que necesita hacer es repetir estos pasos para crear una nueva lista. Puede encontrar inspiración para palabras clave en servicios de preguntas y respuestas como Yahoo Answers y Quora, así como en la búsqueda de artículos relevantes en Facebook o Pinterest.

¿Cuál es su fuente favorita de inspiración para palabras clave? Comparta sus propios consejos y trucos en los comentarios a continuación.

Imagen en miniatura del artículo de Kapralcev / shutterstock.com