Um guia para SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico em 2022

Você deve ter um cuidado extra com o SEO das suas páginas de produtos de comércio eletrônico. Não apenas porque eles transmitem informações sobre seus produtos, mas também incentivam as pessoas a comprar de você. As páginas de produtos são a base da sua loja online.

Existem cerca de 12 a 24 milhões de lojas de comércio eletrônico em todo o mundo, com mais e mais sendo criadas todos os dias. Você deve aplicar estratégias que o ajudem a destacar sua loja da multidão, desde o primeiro dia.

Inicialmente, o conteúdo e os elementos visuais da página do seu produto devem ser bem otimizados, garantindo mensagens claras. Dependendo do seu conteúdo e design, um cliente decide se continua comprando de você ou não. Verifique o que mais você deve fazer para garantir a conversão desejada.

Este blog ajuda você a aprender e implementar as melhores práticas de SEO de páginas de produtos de comércio eletrônico e o que você deve evitar a todo custo.

10 dicas de SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico para melhorar suas taxas de conversão

O negócio de comércio eletrônico transformou o sistema de varejo tradicional e não vai desaparecer tão cedo. Embora a imensa popularidade das compras online torne este campo mais competitivo. Alcançar seu público-alvo e convencê-lo a comprar não é mais uma tarefa fácil. Mas com uma estratégia adequada e boas práticas, você pode tornar isso mais fácil para você.

Aqui estão as 10 dicas acionáveis ​​para otimizar suas páginas de produtos para SEO-

1. Siga uma poderosa estratégia de palavras-chave
2. Crie URLs de produtos curtos, focados e exclusivos
3. Escreva um título de produto digno de clique
4. Torne suas descrições de produto e meta únicas
5. Marcar páginas de produtos com dados estruturados
6. Incluir uma seção de perguntas frequentes
7. Compartilhe avaliações e depoimentos reais de clientes
8. Otimize seus arquivos de mídia (imagem, vídeo, gif, etc.)
9. Configurar o Breadcrumbs para Páginas de Produto
10. Audite suas páginas de produtos para problemas técnicos

Agora, vamos mergulhar em detalhes.

1. Siga uma poderosa estratégia de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a primeira etapa crucial para otimizar sua página de produto de comércio eletrônico. Isso ajuda você a entender os termos de pesquisa que as pessoas costumam usar ao comprar produtos que você está vendendo. O Google Ads é um lugar confiável para começar.

Você pode usar outras ferramentas úteis de SEO como Ahref, Semrush para análise de concorrentes e criar um roteiro forte para suas páginas de produtos. Essas ferramentas mostrarão palavras e frases relacionadas aos seus produtos, volume, dificuldade e tendência de pesquisa ao longo do período.

Usando esses dados, você poderá otimizar o SEO das suas páginas de produtos de comércio eletrônico com mais precisão. Assim, sua página de produto individual obtém uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Dica profissional: para uma conversão mais alta, é melhor usar palavras-chave mais longas e específicas. Em vez de usar palavras-chave genéricas de alto volume, descubra palavras-chave de cauda longa que sejam diretamente relevantes para seu produto com volumes de pesquisa mais baixos.

Por exemplo, as pessoas que pesquisam um produto escrevendo “Samsung Galaxy F42 5G” nos mecanismos de pesquisa indicam fortemente que estão prontas para comprá-lo. Obter esse tráfego em sua página certamente aumentará sua taxa de conversão.

Recurso relacionado: Principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave para aumentar seu tráfego orgânico.

2. Crie URLs de produtos curtos, focados e exclusivos

Uma boa estrutura de URL ajuda o Google e os usuários a entender a estrutura do seu site. Tente manter o URL simples e o mais relevante possível. Como seu URL receberá mais cliques em snippets se os visitantes acharem que ele reflete sua consulta.

É a melhor prática incluir o nome do produto no URL da página do produto. Essa prática tornará a URL autoexplicativa. Assim, tanto o usuário quanto o Google podem facilmente entender exatamente do que se trata esta página. Às vezes, você pode precisar ajustar o nome do produto para tornar o manipulador fácil de usar.

Além disso, você pode incluir atributos e características do produto, como o nome da marca ou a cor, no URL do produto para torná-lo descritivo e exclusivo. Caso precise incluir caracteres extras para o seu CMS, tente mantê-los no final.

Este é um exemplo de um URL de produto otimizado para SEO:

Se um URL contiver palavras-chave relevantes, é mais provável que o Google rastreie essa página e classifique essas páginas mais alto.

Evite números de produtos, jargão gerado automaticamente, URLs longos desnecessários e URLs que não correspondem ao seu produto. Aqui está um exemplo de um URL não otimizado-

Se você se pergunta por que a Amazon não otimiza o URL da página do produto porque o SEO não é sua primeira prioridade. Além disso, eles têm milhões de produtos em seu site, então seria tecnicamente difícil otimizar todos os URLs para eles.

Recurso relacionado: O guia definitivo para SEO WooCommerce para iniciantes e usuários avançados.

3. Escreva um título de produto digno de um clique

Em seguida, seu dever é otimizar o título do seu produto. Você deve escrever o título do seu produto em uma combinação com detalhes do produto e palavras-chave de destino. Assim, as pessoas podem facilmente encontrar as páginas. Tente manter o título dentro de 60 caracteres ou menos para que ele apareça ininterrupto nos snippets de pesquisa.

Na imagem abaixo você pode ver o Google mostra o primeiro título como está. Mas o segundo tem mais de 60 caracteres, então o Google o quebra, o que parece estranho.

Além disso, mantendo os nomes dos seus produtos e palavras-chave no título do produto, você pode garantir uma posição melhor na SERP. Aumenta a taxa de cliques da sua página de produto de comércio eletrônico. Um título descritivo também dá uma ideia clara dos produtos ao seu público-alvo. Isso também melhorará sua experiência de usuário.

Abaixo está outro ótimo exemplo de um título de produto de comércio eletrônico otimizado da Best Buy:

Se você está vendendo um produto onde o nome da marca não é tão importante, você pode reorganizar as palavras no título. Mantenha a palavra-chave focada no início do título. Aqui “Boyfriend Gift” é a palavra-chave principal seguida pelo nome da marca e outros atributos.

Recurso relacionado: Uma lista de verificação de SEO para um novo site WordPress.

4. Torne suas descrições de produto e meta únicas

De acordo com um estudo de comércio eletrônico, 20% das falhas de compra são potencialmente resultado de má apresentação ou descrições pouco claras do produto. Uma descrição do produto bem escrita educará seus leitores sobre o uso dos produtos. Sua descrição deve ser muito atraente para que as pessoas possam visualizar facilmente as coisas.

Lembre-se, não se concentre apenas nas vantagens, elabore todos os prós e contras. Assim, os leitores podem determinar os produtos certos para eles. Essa pode ser uma ótima maneira de construir a autenticidade da sua marca. Além disso, este é o lugar onde você pode colocar um leitor em seu site e depois convencê-lo a comprar o produto.

Por outro lado, uma meta descrição de intenção de compra deixa os clientes prontos para clicar no link nas páginas de pesquisa. É o principal ponto de atração onde você tem que vencer a batalha contra os outros 9 concorrentes de alto nível e arrebatar seus clientes em potencial. Mantenha sua meta concisa, otimizada para palavras-chave e direta.

Você pode vender tipos semelhantes de produtos, mas ainda assim, mantenha a descrição do produto e a meta exclusiva. Assim, seus produtos podem ser classificados para palavras-chave de marca e sem marca.

Recurso relacionado: Como escrever uma descrição de produto de comércio eletrônico que vende.

5. Marque as páginas do produto com dados estruturados

Depois de ser classificado na primeira página, o próximo desafio é convencer seu público a clicar em seu site. Aplique o produto e revise a marcação do esquema. Ele fornece contexto extra para os mecanismos de pesquisa que destacam a página do seu produto.

A marcação de dados estruturados o ajudará de duas maneiras. Primeiro, ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e a finalidade da página do seu produto. Suponha que a página esteja vendendo tênis de corrida feminino. Dados estruturados ajudarão os mecanismos de pesquisa a saber que é um produto à venda versus, por exemplo, uma postagem de blog sobre tênis de corrida.

Em segundo lugar, os dados estruturados tornam a aparência da página do seu produto muito mais proeminente na listagem de pesquisa orgânica. Esses aprimoramentos são chamados de "resultados avançados". Inclui estrelas de classificação e imagens de produtos, preços, disponibilidade e outros. As pesquisas aprimoradas representam seu produto de forma mais descritiva na página de resultados de pesquisa. Aumenta a taxa de cliques, assim, você obtém mais clientes em potencial que chegam à sua página.

Na imagem abaixo, você pode ver os resultados de pesquisa do Google para “Ryka Women's Devotion Plus 3”. As duas primeiras listagens, de Runpeat.com e Dickssportinggoods.com, incluem resultados avançados. Mas Kohls.com não tem resultados ricos. Os visitantes serão naturalmente mais atraídos pelos resultados com informações extensas.

Saiba mais sobre como adicionar dados estruturados para que o Google possa fornecer informações detalhadas do produto como uma pesquisa aprimorada.

6. Inclua uma seção de perguntas frequentes

Para tornar a jornada do usuário mais preciosa, adicione uma seção de perguntas frequentes nas páginas de seus produtos. Você conhece seus clientes-alvo, então seria mais fácil listar suas consultas comuns sobre seus produtos. Isso os ajuda a tomar decisões rápidas sobre uma compra. Além disso, reduza as consultas de suporte em seu site.

Uma pessoa que lê FAQ em um e-commerce tem 105% de chance de comprar de lá. Mais importante ainda, uma seção de perguntas frequentes bem pesquisada oferece a chance de apresentar sua página de produto em “As pessoas também perguntam” na SERP.

Além disso, muitas pessoas hesitam em se comunicar por meio de bate-papo ou e-mail. Às vezes, eles acham isso demorado. Nesse caso, se eles não obtiverem nada que satisfaça suas consultas, eles poderão retornar da sua loja online. Como alternativa, você pode adicionar uma seção de perguntas e respostas moderadas se tiver uma comunidade ativa. Como resultado, você obterá conteúdo novo e informativo regularmente que classifica suas páginas mais altas.

Por exemplo, a Amazon.com incluiu seções de perguntas frequentes e perguntas e respostas em sua página de produto para orientar ainda mais seu público:

No entanto, não se esqueça de marcar tudo com Schema. Se você quiser usar as perguntas frequentes, use a propriedade FAQPage. Alternativamente, você pode ir para perguntas e respostas usando a propriedade Q&APage. Isso ajudará você a impulsionar suas páginas de produtos!

7. Compartilhe comentários e depoimentos reais de clientes

Uma avaliação ou depoimento de um cliente real sobre um produto em seu site é uma bênção. As pessoas preferem conhecer a experiência real do usuário. Se um usuário real expressar sua gratidão por um produto, isso definitivamente aumentará suas vendas.

A avaliação do cliente funciona como prova social de um produto que cria um valor estético entre os clientes. As estatísticas mostram que as primeiras cinco avaliações aumentam 9,5% de conversão, as primeiras trinta avaliações aumentam 25%, enquanto as primeiras cem aumentam 37,5%.

Suponha que existam dois produtos, onde o primeiro tenha 5 avaliações para 2 avaliações, enquanto o outro tenha 4,7 avaliações para 250 avaliações. Como cliente, vou preferir o segundo e acho que alguns você escolherá.

STORMY KROMER compartilha sua análise do produto logo abaixo da descrição do produto. Ele aumenta a confiança do cliente durante a tomada de suas decisões de compra.

8. Otimize seus arquivos de mídia (imagem, vídeo, gif, etc.)

O conteúdo visual torna a informação mais envolvente do que o texto simples. Formas comuns de conteúdo visual incluem imagens, infográficos, diagramas, gráficos, vídeos, capturas de tela, memes e GIFs. Os mecanismos de pesquisa também preferem classificar o conteúdo que contém os elementos visuais mais relevantes. Então, se você não otimizar os arquivos de mídia do seu site, já está correndo atrás.

Adicione várias imagens e vídeos para demonstrar os recursos e benefícios de seus produtos. Ele ajuda os usuários a entender os detalhes de seus produtos e podem tomar decisões úteis. É melhor incluir imagens de diferentes ângulos para dar uma visão 3D do produto. Você também pode usar vídeos para educar seus leitores de desembalar o produto para usá-lo na vida real.

Se você pesquisar qualquer produto no Google, encontrará um grande número de imagens e vídeos relacionados na primeira posição. A maioria das decisões de compra são feitas a partir daí. Idealmente, é muito importante otimizar seus arquivos de mídia para melhorar a visibilidade de seu produto nos mecanismos de pesquisa.

9. Configure o Breadcrumbs para o SEO das suas páginas de produtos de comércio eletrônico

Breadcrumbs são os links de navegação que geralmente aparecem no topo da página. É uma barra de navegação secundária que vem principalmente em links de texto horizontais.

A navegação por trilha de pão é útil para os clientes descobrirem onde estão em sua loja. E eles têm a chance de retornar a qualquer lugar por onde passaram no caminho. Além disso, cria links internos entre páginas dentro de sua loja. Assim, você obtém benefícios extras em termos de SEO na página.

Aqui está um exemplo de como um menu típico de migalhas de pão se parece-

Você pode destacar a navegação da trilha de navegação com um texto colorido diferente ou uma caixa ao redor. Para um site com várias camadas, é melhor implementar a navegação por trilha de navegação para facilitar a navegação no site. Mas lembre-se, use breadcrumbs se fizer sentido com a hierarquia do seu site. Seria adequado quando seu site tivesse várias categorias e as pessoas tivessem acessibilidade para acessar páginas diferentes de um ponto.

10. Audite suas páginas de produtos para problemas técnicos

Se você tiver um grande site de comércio eletrônico, poderá enfrentar alguns problemas devido a URLs facetados. Também é alarmante para SEO. Se houver tantos URLs diferentes, isso pode resultar em –

• Conteúdo duplicado
• Equidade de link dividido
• E orçamento de rastreamento desperdiçado.

Talvez você possa evitar esses problemas ou otimizar suas páginas de produtos para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Audite o SEO das suas páginas de produtos para encontrar elementos técnicos e de conteúdo interessantes que precisam ser otimizados. Existem muitas ferramentas de SEO disponíveis para ajudá-lo dessa maneira.

Verifique estes atributos para otimização de página de produto de comércio eletrônico-

• Links quebrados
• Conteúdo fino
• 404 páginas
• redirecionamentos 302
• Dados estruturados ausentes
• Tempos de carregamento de página lentos
• Tags de título e meta descrições duplicadas.

Recurso Relacionado: Um Guia Abrangente para Executar uma Auditoria de SEO do WordPress.

Bônus: escolha o esquema de cores certo para páginas de produtos de comércio eletrônico

Hoje é tudo sobre uma melhor experiência do usuário. Quanto mais você tornar a jornada do usuário notável em seu site, mais receita você gerará. Uma vez que o esquema de cores do site não tem nenhum impacto direto na classificação. Mas tem uma forte influência psicológica no cérebro humano. Portanto, pode afetar significativamente sua taxa de conversão.

Há uma forte conexão entre a cor que uma pessoa vê e os atos que ela faz depois. De acordo com um estudo recente, ajustar a cor, entre outros elementos, pode aumentar a conversão em até 24%.

Uma página de produto bem distribuída e agradável para os olhos melhorará a experiência do cliente em sua loja. Muitos brilhos ou fundos sobrepostos podem atrapalhar o foco do cliente, resultando em uma alta taxa de rejeição. Por outro lado, a distribuição de cores correta ajuda a converter mais pessoas em clientes permanentes. E quando as pessoas começarem a visitar e comprar na sua página, ela automaticamente será amada pelo Google.

Recurso relacionado: 7 dicas eficazes para escolher a melhor cor para o site que aumenta as vendas.

10 erros de SEO nas páginas de produtos de comércio eletrônico que você deve evitar

Agora você conhece as melhores práticas para o SEO das suas páginas de produtos de comércio eletrônico. Vamos falar sobre os erros comuns de SEO que você deve evitar imediatamente.

Não duplique conteúdo para páginas de produtos semelhantes

As pessoas geralmente tentam usar atalhos enquanto escrevem tipos semelhantes de descrições de produtos. Ele cria conteúdo duplicado em diferentes páginas do mesmo site. Por exemplo, seu site tem conteúdo de especificação para dois modelos de celular Samsung. As especificações são semelhantes para ambos os telefones. Então, as pessoas copiam e colam a descrição depois de editar apenas os nomes. Assim, torna-se confuso para o motor de busca identificar o conteúdo original. Você pode perder seu esforço de SEO.

Não copie a descrição do fabricante ou de sites populares

Um erro comum que as pessoas cometem ao escrever descrições de produtos. Eles copiam diretamente o conteúdo da página do fabricante. Isso se torna conteúdo duplicado que pode prejudicar muito o seu esforço de SEO. Quando há conteúdo duplicado, confunde o Search Engine. Mas o Search Engine faz uma solução para isso. Você precisa permitir que o rastreador rastreie seu site para classificação. Agora, se houver conteúdo duplicado, o rastreador considera o primeiro conteúdo como o original. Então, você perderá na corrida depois de colocar tanto esforço em SEO.

Não use otimização automatizada

Principalmente os sites de comércio eletrônico estão superlotados com informações sobre produtos. Então, as pessoas tentam a Otimização Automatizada, que é fácil. Mas, cria títulos e descrições não profissionais que não são exclusivos. Isso pode afetar negativamente a conversão e a CTR. Com tato, as pessoas podem adicionar informações úteis sobre o produto no título para evitar o problema.

Não use imagens/vídeos de produtos de baixa qualidade

A qualidade da imagem ou do vídeo pode fazer ou quebrar sua reputação no comércio eletrônico. Os arquivos de mídia capturam mais espaço em uma página da Web do que qualquer outra, o que é particularmente verdadeiro para o comércio eletrônico. Em 2018, uma estatística do arquivo HTTP mostra que o arquivo de mídia (principalmente imagens) é 50% de um site. Arquivos de mídia de baixa qualidade afetam a retenção de clientes em seu site. Então, isso impacta negativamente o ranking nas SERPs.

No exemplo abaixo, você pode ver Stormy Kromer usando imagens de alta qualidade em suas páginas de produtos. Você pode encontrar imagens de diferentes ângulos com a capacidade de zoom nelas. Eles mencionaram isso como uma das principais razões por trás de sua popularidade.

Relate Resource: Ferramentas de criação de imagens para criar imagens amigáveis ​​​​de SEO para o blog WordPress.

Não use o tipo errado de dados estruturados

Os dados estruturados ajudam seu site a ter uma classificação mais alta no Google SERP por snippets e rich results. Assim, você obterá mais visitantes em sua página e, finalmente, obterá mais vendas. No entanto, alguns proprietários de comércio eletrônico ignoram inconscientemente esse importante evento ou o fazem de maneira errada. Com dados estruturados errados, sua página de comércio eletrônico pode ser removida de rich snippets. Além disso, o Google pode penalizá-lo por esse erro. Assim, você obtém resultados de pesquisa ruins.

Não se esqueça de incluir frases de chamariz

Se você não disser ao cliente o que fazer em seguida, ele sairá da página, embora tenha a intenção de comprar. Fraco ou nenhum apelo à ação termina o negócio. Usar um bom CTA para orientar o cliente nesse local pode melhorar sua venda. O CTA funciona como uma ponte entre o esforço de marketing e as vendas. De acordo com o HubSpot 2021, aumenta 121% a conversão e as vendas do que os anúncios.

Não perca oportunidades de links internos e backlinks

A construção de links ainda afeta o SEO para e-commerce. As pessoas geralmente criam links internos com conteúdo da página inicial e páginas de categorias. Infelizmente, eles esquecem as páginas do produto. Mas as páginas de produtos são classificadas mais rapidamente para suas palavras-chave de cauda longa, cheias de intenção de compra. Portanto, você não deve perder a oportunidade de criar um link interno. Novamente, os backlinks são igualmente importantes para a classificação do produto, pois melhoram a visibilidade.

Não remova páginas esgotadas

Nesta situação do COVID-19, muitas vezes o produto fica sem estoque. A menos que seja uma emergência, não é aconselhável remover o URL, pois eles têm alguma credibilidade. As páginas podem ter visitantes e classificação. O mais sensato é continuar enviando o link de outros produtos relevantes desta página até que eles voltem ao estoque.

Não forneça informações erradas

Para o comércio eletrônico, você pode não apenas enfrentar problemas na classificação SERP, mas também ter problemas legais. Informações erradas podem aumentar o retorno do produto e as críticas negativas. É prejudicial para a reputação da sua empresa também. Isso definitivamente criará problemas para o seu negócio de comércio eletrônico. Você pode perder todo o negócio também.

Não se esqueça da otimização para celular

Hoje em dia, você não pode viver um dia feliz sem um celular. Cerca de 82% dos americanos usam o celular para fazer compras online. E 35% deles usam o celular para comprar. Esse número está crescendo muito rápido. Portanto, torne todo o seu site, incluindo as páginas do produto, compatíveis com dispositivos móveis para que ele possa ser bem ajustado em qualquer tipo de tela.

Melhore o SEO das suas páginas de produtos de comércio eletrônico hoje e comece a ganhar mais

Você tem ótimos produtos para vender, um site incrível e uma equipe de suporte cooperativa também. Mas todos os seus esforços não trarão o resultado esperado se não estiver visível nas páginas de resultados de pesquisa. Como as páginas de produtos são a parte mais importante da sua loja online, primeiro otimize-as para os mecanismos de pesquisa. E garanta uma jornada tranquila do usuário durante todo o processo, desde o desembarque até a conclusão da compra. Como resultado, você verá um impacto direto em seus resultados.

Para ser mais específico, crie sua página de produto considerando 3 elementos-chave:

• Mantenha sua página de produto focada e consistente com a marca
• Aumente a fidelidade e a confiança dos seus clientes
• Incentive os visitantes a se tornarem conselheiros leais

Além disso, mantenha-se sempre atualizado com o fluxo constante de atualizações tecnológicas, evolução das demandas dos clientes e mudanças nas tendências do setor.

No entanto, como você sabe, a tendência global de compras está mudando para o mercado de comércio eletrônico. Se você planeja transformar sua única loja em um mercado de vários fornecedores, o Dokan pode ser sua solução completa. Além disso, a nova integração do Rank Math SEO com o Dokan ajudará você a otimizar suas páginas de produtos com facilidade.

Você tem mais dicas ou dúvidas sobre o SEO das páginas de produtos de comércio eletrônico? Use a seção de comentários abaixo para compartilhar suas opiniões conosco!