2022年のeコマース製品ページのSEOガイド

公開: 2022-01-22

あなたはあなたのeコマース製品ページSEOに特別な注意を払うべきです。彼らはあなたの製品に関する情報を伝えるだけでなく、人々があなたから購入することを奨励しているからです。製品ページは、オンラインストアの要です。

世界中に約1200万から2400万のeコマースストアがあり、毎日ますます作成されています。あなたはあなたの店をあなたの最初の日から群衆から目立たせるのを助ける戦略を適用するべきです。

最初に、製品ページのコンテンツと視覚要素を適切に最適化して、明確なメッセージを確保する必要があります。あなたのコンテンツとデザインに応じて、顧客はあなたから購入し続けるかどうかを決定します。希望する変換を確実にするために、さらに何をすべきかを確認してください。

このブログは、eコマース製品ページのSEOのベストプラクティスと、絶対に避けなければならないことを学び、実装するのに役立ちます。

コンバージョン率を向上させるための10のeコマース製品ページSEOのヒント

eコマースビジネスは従来の小売システムを変革し、すぐになくなることはありません。オンラインショッピングの絶大な人気はこの分野をより競争力のあるものにしますが。ターゲットオーディエンスにリーチし、購入するように説得することは、もはや簡単な作業ではありません。しかし、適切な戦略と優れた実践があれば、それを簡単にすることができます。

これがSEOのためにあなたの製品ページを最適化するための10の実用的なヒントです-

強力なキーワード戦略に従う
短く、焦点を絞った、ユニークな製品URLを作成する
クリックに値する製品タイトルを書く
製品とメタの説明をユニークにする
構造化データで製品ページをマークアップする
FAQセクションを含める
実際の顧客レビューとお客様の声を共有する
メディアファイル（画像、ビデオ、GIFなど）を最適化する
製品ページのブレッドクラムを構成する
技術的な問題について製品ページを監査する

それでは、詳細を見ていきましょう。

1.強力なキーワード戦略に従う

キーワード調査は、eコマース製品ページを最適化するための最初の重要な段階です。これは、販売している商品の買い物中に人々が通常使用する検索用語を理解するのに役立ちます。 Google広告は、開始するのに信頼できる場所です。

Ahref、Semrushなどの他の便利なSEOツールを使用して競合他社の分析を行い、製品ページの強力なロードマップを作成できます。これらのツールは、製品、ボリューム、難易度、および一定期間の検索傾向に関連する単語やフレーズを表示します。

これらのデータを使用すると、eコマース製品ページのSEOをより正確に最適化できます。したがって、個々の製品ページは検索エンジンでより高いランクになります。

上級者向けのヒント：コンバージョン率を高めるには、より長く、より具体的なキーワードを使用することをお勧めします。大量の一般的なキーワードを使用するのではなく、検索ボリュームが少ない製品に直接関連するロングテールキーワードを見つけます。

たとえば、検索エンジンで「Samsung Galaxy F42 5G」と書かれた商品を検索している人は、購入する準備ができていることを強く示しています。あなたのページでこのトラフィックを獲得することは確かにあなたのコンバージョン率を上げるでしょう。

関連リソース：オーガニックトラフィックを増やすためのトップキーワードリサーチツール。

2.短く、焦点を絞った、一意の製品URLを作成します

優れたURL構造は、Googleとユーザーの両方がサイト構造を理解するのに役立ちます。 URLをできるだけシンプルで関連性のあるものに保つようにしてください。訪問者が自分のクエリを反映していることがわかった場合、URLはスニペットのクリック数を増やすためです。

商品ページのURLに商品の名前を含めることをお勧めします。この方法により、URLがわかりやすくなります。したがって、ユーザーとGoogleの両方が、このページの内容を正確に簡単に理解できます。ハンドラーを使いやすくするために、製品名を微調整する必要がある場合があります。

また、商品のURLに属性やブランド名や色などの商品の特徴を含めて、わかりやすくユニークなものにすることができます。 CMSに追加の文字を含める必要がある場合は、最後にそれらを保持するようにしてください。

これは、SEO最適化された製品URLの例です。

URLに関連するキーワードが含まれている場合、Googleはそのページをクロールし、そのようなページを上位にランク付けする可能性が高くなります。

製品番号、自動生成されたジブリッシュ、不要な長いURL、および製品と一致しないURLは避けてください。最適化されていないURLの例を次に示します-

SEOが最優先事項ではないため、なぜAmazonが製品ページのURLを最適化しないのか疑問に思われるかもしれません。さらに、彼らは彼らのウェブサイトに何百万もの製品を持っているので、彼らのためにすべてのURLを最適化することは技術的に難しいでしょう。

関連リソース：初心者および上級ユーザー向けのWooCommerceSEOの究極のガイド。

3.クリックする価値のある製品タイトルを書く

次に、あなたの義務はあなたの製品タイトルを最適化することです。あなたは製品の詳細とターゲットキーワードと組み合わせてあなたの製品タイトルを書くべきです。そのため、人々は簡単にページを見つけることができます。検索スニペットで途切れることなく表示されるように、タイトルを60文字以内に保つようにしてください。

下の画像では、Googleが最初のタイトルをそのまま表示していることがわかります。しかし、2番目のものは60文字を超えているので、Googleはそれを壊して奇妙に見えます。

さらに、商品名とキーワードの両方を商品タイトルに含めることで、SERPでより良い位置を確保できます。それはあなたのeコマース製品ページのクリック率を高めます。説明的なタイトルは、ターゲットオーディエンスに製品の明確なアイデアを提供します。これにより、ユーザーエクスペリエンスも向上します。

以下は、BestBuyの最適化されたeコマース製品タイトルのもう1つの優れた例です。

ブランド名がそれほど重要ではない製品を販売している場合は、タイトルの単語を並べ替えることができます。タイトルの先頭にフォーカスされたキーワードを保持します。ここで「ボーイフレンドギフト」はメインキーワードであり、その後にブランド名やその他の属性が続きます。

関連リソース：新しいWordPressWebサイトのSEOチェックリスト。

4.製品とメタの説明をユニークにする

eコマースの調査によると、購入の失敗の20％は、不十分なプレゼンテーションまたは不明確な製品説明の結果である可能性があります。よく書かれた製品の説明は、製品の使用法について読者を教育します。人々が物事を簡単に視覚化できるように、あなたの説明はそれほど魅力的でなければなりません。

利点だけに焦点を当てるのではなく、すべての詳細を詳しく説明することを忘れないでください。したがって、読者は自分に適した製品を決定できます。これは、ブランドの信頼性を構築するための優れた方法になる可能性があります。また、これはあなたがあなたのサイトに読者を貼り付けて、それから彼に製品を買うように説得することができる場所です。

一方、購入意向のメタ記述により、顧客は検索ページのリンクをクリックする準備が整います。それはあなたが他の9つのトップランクの競争相手との戦いに勝ちそしてあなたの潜在的な顧客を奪わなければならない主な魅力のポイントです。メタを簡潔に、キーワードに最適化して、わかりやすくしてください。

同様の種類の商品を販売することもできますが、それでも商品の説明とメタを一意に保つことができます。したがって、製品はブランドキーワードと非ブランドキーワードの両方でランク付けできます。

関連リソース：販売するeコマース製品の説明を書く方法。

5.構造化データで製品ページをマークアップする

最初のページでランク付けされた後、次の課題は、オーディエンスにサイトをクリックするように説得することです。製品を適用し、スキーママークアップを確認します。それはあなたの製品ページを際立たせる検索エンジンに追加のコンテキストを提供します。

構造化データのマークアップは、2つの点で役立ちます。まず、検索エンジンが商品ページのコンテンツと目的を理解するのに役立ちます。このページで女性用のランニングシューズを販売しているとします。構造化されたデータは、たとえばランニングシューズに関するブログ投稿と比較して、検索エンジンがそれが販売用の製品であることを知るのに役立ちます。

第二に、構造化されたデータにより、商品ページの外観がオーガニック検索リストではるかに目立つようになります。これらの機能強化は「リッチな結果」と呼ばれます。これには、評価の星と製品の画像、価格、在庫状況などが含まれます。豊富な結果は、検索結果ページで製品をよりわかりやすく表します。クリック率が上がるため、より多くの見込み顧客がページにアクセスできるようになります。

下の画像では、「Ryka Women'sDevotionPlus3」のGoogle検索結果を見ることができます。 Runpeat.comとDickssportinggoods.comの最初の2つのリストには、豊富な結果が含まれています。しかし、Kohls.comには豊富な結果はありません。訪問者は当然、拡張された情報で結果にもっと惹かれます。

Googleが豊富な結果として詳細な製品情報を提供できるように、構造化データを追加する方法の詳細をご覧ください。

6.FAQセクションを含める

ユーザージャーニーをより貴重なものにするために、製品ページにFAQセクションを追加してください。あなたはあなたのターゲット顧客について知っているので、あなたの製品に関する彼らの一般的な質問をリストアップするのは簡単でしょう。それは彼らが購入について迅速な決定を下すのに役立ちます。また、サイトでのサポートクエリを減らします。

eコマースでFAQを読んだ人は、そこから105％の確率で購入できます。最も重要なことは、よく研究されたFAQセクションで、SERPの「Peoplealsoask」に製品ページを掲載する機会が与えられることです。

その上、多くの人はチャットや電子メールでのコミュニケーションをためらっています。時々彼らはそれが時間がかかると感じる。その場合、彼らが彼らの質問を満たすために何も得られないならば、彼らはあなたのオンラインストアから戻ってくるかもしれません。または、アクティブなコミュニティがある場合は、モデレートされたQ＆Aセクションを追加できます。その結果、ページを上位にランク付けする新鮮で有益なコンテンツを定期的に入手できます。

たとえば、Amazon.comの製品ページには、視聴者をさらにガイドするためのFAQセクションとQ＆Aセクションの両方が含まれています。

ただし、すべてをスキーマでマークアップすることを忘れないでください。 FAQを使用する場合は、FAQPageプロパティを使用してください。または、Q＆APageプロパティを使用してQ＆Aにアクセスすることもできます。これらはあなたがあなたの製品ページを後押しするのを助けるでしょう！

7.実際の顧客レビューとお客様の声を共有する

あなたのウェブサイト上の製品の実際の顧客レビューまたは証言は祝福です。人々は実際のユーザーエクスペリエンスを知りたいと思っています。実際のユーザーが製品に感謝の意を表した場合、これは間違いなくあなたの売り上げを押し上げるでしょう。

カスタマーレビューは、顧客の間に美的価値を生み出す製品の社会的証明として機能します。統計によると、最初の5回のレビューでコンバージョンが9.5％増加し、最初に30回のレビューで25％増加し、最初の100回で37.5％増加します。

2つの製品があり、最初の製品は2つのレビューに対して5つの評価があり、もう1つは250のレビューに対して4.7の評価があると仮定します。顧客として、私は2番目のものを好みます、そして私はあなたが選ぶだろうと思います。

STORMY KROMERは、製品の説明のすぐ下で製品レビューを共有しています。これにより、購入を決定する際の顧客の信頼が高まります。

8.メディアファイル（画像、ビデオ、Gifなど）を最適化します

ビジュアルコンテンツは、プレーンテキストよりも情報を魅力的にします。ビジュアルコンテンツの一般的な形式には、画像、インフォグラフィック、図、チャート、ビデオ、スクリーンショット、ミーム、およびGIFが含まれます。検索エンジンはまた、最も関連性の高い視覚要素を含むコンテンツをランク付けすることを好みます。したがって、Webサイトのメディアファイルを最適化しない場合は、すでにランニングバックしています。

複数の画像とビデオを追加して、製品の機能と利点を示します。これは、ユーザーが製品の詳細を理解するのに役立ち、有用な決定を下すことができます。製品の3Dビューを提供するには、さまざまな角度からの画像を含めることをお勧めします。また、ビデオを使用して、製品の開梱から実際の使用まで、読者を教育することもできます。

Googleで商品を検索すると、関連する画像や動画が上位に多数表示されます。購入の決定のほとんどはそこから行われます。理想的には、検索エンジンでの製品の可視性を向上させるために、メディアファイルを最適化することが非常に重要です。

9.eコマース製品ページSEOのブレッドクラムを構成します

ブレッドクラムは、通常ページの上部に表示されるナビゲーションリンクです。これは、主に水平方向のテキストリンクで提供されるセカンダリナビゲーションバーです。

ブレッドクラムナビゲーションは、顧客が店舗のどこにいるかを把握するのに役立ちます。そして、彼らは道を通過した場所に戻る機会を得ます。また、ストア内のページ間に内部リンクを作成します。したがって、ページ上のSEOに関して追加のメリットが得られます。

これは典型的なパンくずメニューがどのように見えるかの例です-

別の色のテキストまたはその周りのボックスを使用して、ブレッドクラムナビゲーションを強調表示できます。多層Webサイトの場合は、パンくずナビゲーションを実装して、サイトをナビゲートしやすくすることをお勧めします。ただし、Webサイトの階層に意味がある場合は、ブレッドクラムを使用することを忘れないでください。 Webサイトに複数のカテゴリがあり、ユーザーが1つのポイントからさまざまなページにアクセスできる場合に適しています。

10.製品ページの技術的な問題を監査します

大きなeコマースWebサイトを使用している場合、ファセットURLが原因で問題が発生する可能性があります。それはSEOにとっても憂慮すべきことです。非常に多くの異なるURLがある場合、次の結果になる可能性があります–

重複するコンテンツ
スプリットリンクエクイティ
そして、無駄なクロール予算。

おそらく、これらの問題を回避するか、製品ページを最適化して、検索エンジンでより良いランキングを取得することができます。製品ページのSEOを監査して、最適化する必要のあるエキサイティングな技術要素とコンテンツ要素を見つけます。この方法であなたを助けるために利用できる多くのSEOツールがあります。

eコマース製品ページの最適化のためにこれらの属性を確認してください-

壊れたリンク
薄いコンテンツ
404ページ
302リダイレクト
構造化データがありません
ページの読み込み時間が遅い
タイトルタグとメタディスクリプションが重複しています。

関連リソース： WordPressSEO監査を実行するための包括的なガイド。

ボーナス：eコマース製品ページに適切な配色を選択

今日では、ユーザーエクスペリエンスの向上がすべてです。あなたがあなたのウェブサイトであなたのユーザージャーニーを目立たせるほど、あなたはより多くの収入を生み出すでしょう。ウェブサイトの配色はランキングに直接影響を与えないので。しかし、それは人間の脳に強い心理的影響を及ぼします。したがって、コンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。

人が見る色とその後の行動には強いつながりがあります。最近の調査によると、他の要素の中でも特に色を調整すると、コンバージョンが最大24％増加する可能性があります。

目を落ち着かせる、よく配布された製品ページは、あなたの店での顧客体験を向上させます。きらめきが多すぎたり、背景が重なっていると、顧客の焦点が乱れ、バウンス率が高くなる可能性があります。一方、適切な色の分布は、より多くの人々を常連客に変えるのに役立ちます。そして、人々があなたのページにアクセスして購入し始めると、それは自動的にグーグルに愛されます。

関連リソース：売り上げを伸ばすウェブサイトに最適な色を選択するための7つの効果的なヒント。

あなたが避けるべき10のeコマース製品ページSeoの間違い

これで、eコマース製品ページSEOのベストプラクティスについて理解できました。あなたがすぐに避けるべきである一般的なSEOの間違いについて話しましょう。

類似の商品ページのコンテンツを複製しないでください

人々はしばしば、同様のタイプの製品説明を書いている間、近道をとろうとします。同じWebサイトの異なるページに重複するコンテンツを作成します。たとえば、サイトにSamsungモバイルの2つのモデルの仕様コンテンツがあります。仕様は両方の電話で類似しています。そのため、名前のみを編集した後で説明をコピーして貼り付けます。したがって、検索エンジンが元のコンテンツを識別するのは混乱します。あなたはあなたのSEOの努力を失う可能性があります。

メーカーや人気のあるサイトから説明をコピーしないでください

製品の説明を書くときによくある間違い。製造元のページからコンテンツを直接コピーします。これは重複コンテンツになり、SEOの取り組みに大きな害を及ぼす可能性があります。重複するコンテンツがあると、検索エンジンが混乱します。しかし、検索エンジンはそれに対する解決策を作ります。クローラーがランキングのためにサイトをクロールできるようにする必要があります。これで、重複するコンテンツがある場合、クローラーは最初のコンテンツを元のコンテンツと見なします。だから、SEOに多大な努力を払った後、あなたはレースで負けるでしょう。

自動最適化を使用しないでください

ほとんどのeコマースサイトは製品情報で混雑しています。そのため、人々は自動最適化を試してみますが、これは簡単です。しかし、それはユニークではない専門的でないタイトルと説明を作成します。コンバージョンとクリック率に悪影響を与える可能性があります。巧妙に、人々は問題を避けるためにタイトルに有用な製品情報を追加することができます。

質の悪い製品の画像/ビデオを使用しないでください

画像やビデオの品質は、eコマースでの評判を左右する可能性があります。メディアファイルは、eコマースに特に当てはまる他のどのファイルよりもWebページのほとんどのスペースをキャプチャします。 2018年のHTTPアーカイブの統計によると、メディアファイル（主に画像）はWebサイトの50％です。質の悪いメディアファイルは、Webサイトでの顧客維持に影響します。したがって、SERPのランキングに悪影響を及ぼします。

以下の例では、StormyKromerが製品ページで高品質の画像を使用していることがわかります。ズーム機能を備えたさまざまな角度からの画像を見つけることができます。彼らはそれを彼らの人気の背後にある主な理由の1つとして言及しました。

関連リソース： WordPressブログ用のSEOフレンドリーな画像を作成するための画像作成ツール。

間違ったタイプの構造化データを使用しないでください

構造化データは、スニペットと豊富な結果によって、サイトがGoogleSERPで上位にランク付けされるのに役立ちます。だから、あなたはあなたのページでより多くの訪問者を獲得し、最終的にはより多くの売り上げを得るでしょう。ただし、一部のeコマース所有者は無意識のうちにこの重要なイベントを無視したり間違ったりします。構造化データが間違っていると、eコマースページがリッチスニペットから削除される可能性があります。また、Googleはこの間違いに対してあなたにペナルティを課すことができます。したがって、検索結果が悪くなります。

召喚状を含めることを忘れないでください

次に何をすべきかを顧客に伝えないと、購入するつもりはありますが、顧客はページを離れます。召喚状が不十分またはまったくない場合、取引は終了します。この場所で顧客をガイドするために適切なCTAを使用すると、販売を改善できます。 CTAは、マーケティング活動と販売の間の架け橋として機能します。 HubSpot 2021によると、広告よりも121％のコンバージョンと売上が増加します。

内部リンクとバックリンクの機会をお見逃しなく

リンク構築は依然としてeコマースSEOに影響を与えます。多くの場合、ホームページのコンテンツやカテゴリページとの内部リンクを作成します。残念ながら、彼らは製品ページを忘れています。しかし、商品ページは、購入意向に満ちたロングテールキーワードのランクが高くなっています。したがって、内部リンクを構築する機会を逃してはなりません。繰り返しになりますが、バックリンクは視認性を向上させるため、製品のランキングでも同様に重要です。

在庫切れのページを削除しないでください

このCOVID-19の状況では、多くの場合、製品は在庫切れになります。緊急の場合を除いて、URLにはある程度の信頼性があるため、URLを削除することは賢明ではありません。ページには訪問者とランキングがあるかもしれません。賢明なことは、在庫が戻るまで、このページから他の関連製品のリンクを送信し続けることです。

間違った情報を提供しないでください

eコマースの場合、SERPランキングで問題が発生するだけでなく、法的な問題も発生する可能性があります。間違った情報は、製品の返品や否定的なレビューを増やす可能性があります。それはあなたのビジネスの評判にも有害です。それは間違いなくあなたのeコマースビジネスに問題を引き起こすでしょう。あなたもビジネス全体を失う可能性があります。

モバイルの最適化を忘れないでください

最近では、携帯電話なしでは幸せな一日を過ごすことはできません。アメリカ人の約82％が、モバイルを使用してオンラインで購入しています。そして、それらの35％はモバイルを使用して購入しています。この数は非常に急速に増加しています。したがって、製品ページを含むWebサイト全体をモバイルフレンドリーにして、あらゆる種類の画面にうまく適合させることができます。

あなたのeコマース製品ページSEOを今日改善し、より多くを稼ぎ始めましょう

あなたは販売する素晴らしい製品、素晴らしいデザインのウェブサイト、そして協力的なサポートチームも持っています。ただし、検索結果ページに表示されない場合、すべての努力で期待される結果が得られるわけではありません。製品ページはオンラインストアの最も重要な部分であるため、最初に検索エンジン用に最適化します。また、着陸から購入の完了までのプロセス全体でスムーズなユーザージャーニーを確保します。その結果、収益に直接的な影響が見られます。

具体的には、3つの重要な要素を考慮して製品ページを作成します-

商品ページに焦点を合わせ、ブランドとの一貫性を保つ
顧客の忠誠心と自信を高める
訪問者に忠実なアドバイザーになるように勧めます

さらに、常に最新の技術アップデート、進化する顧客の要求、変化する業界トレンドを常に把握してください。

ただし、ご存知のように、世界的なショッピングトレンドはeコマース市場にシフトしています。単一の店舗をマルチベンダーのマーケットプレイスに変えることを計画している場合は、Dokanがワンストップソリューションになる可能性があります。さらに、Dokanとの新しいRank Math SEO統合により、製品ページを簡単に最適化できます。

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