Supere seus concorrentes usando a análise de lacunas de palavras-chave

Você está procurando otimizar seu SEO para superar seus concorrentes? Nesse caso, você precisa realizar uma análise de lacunas de palavras-chave.

Otimizar seu SEO para obter o melhor desempenho é um processo multifacetado e em vários estágios. Além do mapeamento de palavras-chave e outras estratégias que impulsionam seu SEO, identificar e reparar lacunas em sua estratégia pode ajudar a melhorar o desempenho do seu site.

A análise de lacunas de palavras-chave pode ajudá-lo a ficar mais ciente das palavras-chave de SEO que seus concorrentes estão usando. O processo também pode descobrir termos de pesquisa que você pode estar usando para obter melhores classificações nas SERPs.

Neste post, compartilharemos como levar o processo de análise de palavras-chave desde o estágio de pesquisa até o conteúdo que publica e classifica.

Pronto para saber mais sobre a análise de lacunas de palavras-chave? Vamos mergulhar.

O que é a análise de lacunas de palavras-chave?

A análise de lacunas de palavras-chave também é comumente chamada de “análise de palavras-chave competitivas”. Então, quando você vir qualquer um dos termos, saiba que está se referindo à mesma coisa – o processo de comparar seu site com o de seus concorrentes e analisar especificamente quais palavras-chave eles estão usando e você não.

Você pode então pegar os dados coletados dessa análise e usá-los para incorporar essas palavras-chave nessa “lacuna” que seu site possui no conteúdo.

Essa tática é importante para a estratégia geral de SEO do seu site porque amplia o alcance do seu site. Quando você captura mais palavras-chave que seus concorrentes estão usando, além do que os usuários estão pesquisando, é mais provável que você seja encontrado na pesquisa.

Como conduzir uma análise competitiva de palavras-chave

Quer realizar sua própria análise de lacunas de palavras-chave, você precisará começar selecionando uma ferramenta de pesquisa de SEO. Reunimos algumas das melhores ferramentas de mapeamento de palavras-chave neste artigo. Aqui na Elegant Themes, usamos o SEMRush, então usaremos essa ferramenta para orientá-lo nas etapas.

O SEMRush possui uma ferramenta dedicada de análise de palavras-chave competitivas. Na sua página inicial, clique no link Keyword Gap no menu de navegação à esquerda.

A partir daqui, você verá um painel onde poderá inserir a URL do site em que está trabalhando, bem como até três domínios concorrentes. Insira seus URLs e clique em Comparar . Essa ferramenta mostrará as lacunas entre seu site e todos os três concorrentes simultaneamente.

Quando a análise estiver concluída, o SEMRush retornará uma página de resultados detalhados contendo as palavras-chave que você deseja analisar. Você verá uma lista das principais oportunidades , bem como um diagrama de Venn que lhe dará uma ideia das áreas em que você se sobrepõe aos seus concorrentes, em termos de palavras-chave. Passe o mouse sobre os círculos do diagrama para ver mais detalhes.

Role para baixo para ver uma tabela que contém todos os detalhes de palavras-chave do seu domínio. Você verá guias que revelam suas palavras-chave compartilhadas, bem como palavras-chave ausentes. Você também poderá analisar palavras-chave fracas , fortes , inexploradas e exclusivas .

Observe que as colunas revelam a intenção de pesquisa, resultados individuais para sites concorrentes e estatísticas específicas para cada palavra-chave. De relance, você pode ver detalhes como o volume de pesquisa de cada palavra , densidade de palavras-chave e custo por clique (CPC) .

Analisar palavras-chave ausentes

Em seguida, veja as palavras-chave ausentes clicando na guia Missing na parte superior da minha planilha. A partir daí, uma longa lista de palavras-chave não usadas no domínio será aberta. Esta é uma das ferramentas mais úteis para uma análise de palavras-chave competitiva bem-sucedida.

Se você quiser exportar as palavras-chave ausentes, clique no botão Exportar no canto superior direito da planilha. Você pode baixar os dados para uma planilha do Excel ou um arquivo CSV.

Imediatamente, você poderá ver duas palavras-chave que funcionarão juntas em um único conteúdo: esquemas de cores e esquema de cores . Se você escrevesse uma postagem no blog sobre os esquemas de cores do site WordPress, essas seriam duas palavras-chave que poderiam funcionar bem juntas e preencher a lacuna que você encontrou.

Dê uma olhada no volume de pesquisa nas palavras-chave que você escolheu para analisar. Os esquemas de cores têm um volume de pesquisa de 40.500, enquanto o esquema de cores tem um volume de 33.100. Ambas as palavras-chave têm uma pesquisa bastante saudável. Olhando para a intenção de ambos, a SEMRush diz que as palavras são normalmente pesquisadas para fins informativos. (Passe o mouse sobre as letras na coluna Intenção para obter mais informações.)

Além do volume de pesquisa, verifique a dificuldade. Esta é a primeira bandeira vermelha. Com uma dificuldade de 93% e 98%, respectivamente, será mais difícil classificar essas palavras-chave, mesmo com conteúdo criado especificamente em torno delas.

Dê uma olhada em uma palavra-chave da sua lista

Em seguida, clique em uma das palavras que você gostaria de analisar mais detalhadamente em sua análise de lacunas de palavras-chave. Neste caso, são esquemas de cores.

Mesmo que esse alto nível de dificuldade definitivamente valha a pena fazer uma pausa para considerar, você pode ver que o volume de pesquisa para esse termo é bastante alto. Isso significa que muitos internautas estão procurando por ela todo mês, então pode valer a pena criar algum conteúdo com essa frase e algumas variações dela.

Criando conteúdo para preencher uma lacuna de palavra-chave

Você notará que há três categorias de variações nos exemplos acima: Variações de palavras -chave , Perguntas e Palavras- chave relacionadas . Destas listas, destacam-se algumas variações que podem resultar em ótimos conteúdos adicionais interessantes:

• gerador de esquema de cores
• o que é um esquema de cores monocromático
• o que é um esquema de cores análogo

Digamos que você queira mapear um cluster de palavras-chave. Você faria isso por...

1. escrever uma postagem geral no blog explicando os esquemas de cores no design do site
2. construindo esse cluster para incluir artigos sobre esquemas de cores específicos (como monocromático e análogo)
3. trabalhando em uma série de artigos que coletam os melhores geradores e ferramentas de esquema de cores
4. mostrando como usar essas várias ferramentas através de uma série de tutoriais

Todos os artigos se encaixariam de maneira coerente e dariam aos membros do público vários tópicos relacionados para ler quando visitassem o blog. Você pode misturá-los, usando o primeiro artigo como um conteúdo de base.

E não se esqueça de verificar palavras-chave individuais para os artigos que você está escrevendo. Por exemplo, se você escrevesse um artigo sobre esquemas de cores monocromáticos, precisaria pesquisar essa palavra-chave individual e escolher algumas variações para trabalhar. Como a frase o que é um esquema de cores monocromático não fluirá bem em um artigo, você precisará encontrar algumas variações, como esquema de cores monocromático (por si só) para incorporar e definir como a frase-chave de destino.

Incorpore suas palavras-chave em seu conteúdo

Depois de conduzir toda a sua pesquisa e estar satisfeito com a direção que está tomando para sua otimização de SEO, é hora de incorporar as novas palavras-chave ao seu conteúdo existente. Embora você definitivamente precise escrever um novo conteúdo da maneira que discutimos acima, você pode ter conteúdo no arquivo do site que pode simplesmente ser auditado e ajustado para se adequar às palavras-chave corretas encontradas na análise de lacunas.

Se você possui um site WordPress auto-hospedado, instalar um plugin como Yoast SEO ou Rank Math ajudará você a maximizar suas palavras-chave. Esses plugins lhe darão dicas sobre como otimizar seu conteúdo, incluindo quantas vezes uma palavra-chave deve aparecer em um determinado conteúdo.

Conclusão

Agora que você sabe como realizar a análise de lacunas de palavras-chave, é hora de encontrar as lacunas no SEO do seu site. Tome seu tempo e analise suas opções para as melhores combinações de palavras-chave possíveis - mas lembre-se, a otimização de SEO é um trabalho contínuo e em constante evolução. É provavelmente uma boa ideia realizar uma auditoria de SEO semi-regular e uma análise periódica de palavras-chave competitivas para que você possa se manter atualizado com as estratégias de seus concorrentes.

Como você se sente ao analisar as lacunas em sua estratégia de palavras-chave? É um processo que você gosta? Deixe-nos um comentário e deixe-nos saber o que você pensa.

Imagem em destaque via Sammby / shutterstock.com