Surclassez vos concurrents à l'aide de l'analyse des écarts de mots clés

Vous cherchez à optimiser votre SEO pour surclasser vos concurrents ? Si tel est le cas, vous devez effectuer une analyse des écarts de mots clés.

L'optimisation de votre référencement pour des performances optimales est un processus en plusieurs étapes et à plusieurs volets. En plus de la cartographie des mots-clés et d'autres stratégies qui stimulent votre référencement, l'identification et la réparation des lacunes de votre stratégie peuvent aider à améliorer les performances de votre site.

L'analyse des écarts de mots-clés peut vous aider à mieux connaître les mots-clés SEO que vos concurrents utilisent. Le processus peut également découvrir des termes de recherche que vous pourriez utiliser pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.

Dans cet article, nous expliquerons comment faire passer le processus d'analyse des mots clés de la phase de recherche au contenu qui publie et se classe.

Prêt à en savoir plus sur l'analyse des écarts de mots clés ? Plongeons dedans.

Qu'est-ce que l'analyse des écarts de mots clés ?

L'analyse des écarts de mots-clés est aussi communément appelée "analyse de mots-clés concurrentiels". Ainsi, lorsque vous voyez l'un ou l'autre terme, sachez qu'il fait référence à la même chose - le processus de comparaison de votre site Web à celui de vos concurrents et d'examen spécifique des mots clés qu'ils utilisent et que vous n'utilisez pas.

Vous pouvez ensuite prendre les données que vous glanez à partir de cette analyse et les utiliser pour incorporer ces mots-clés dans le « lacune » de contenu de votre site Web.

Cette tactique est importante pour la stratégie globale de référencement de votre site Web, car elle élargit la portée de votre site. Lorsque vous capturez davantage de mots-clés que vos concurrents utilisent, en plus de ce que les utilisateurs recherchent, vous avez plus de chances d'être trouvé dans la recherche.

Comment mener une analyse concurrentielle des mots-clés

Si vous souhaitez effectuer votre propre analyse des écarts de mots clés, vous devrez commencer par sélectionner un outil de recherche SEO. Nous avons rassemblé certains des meilleurs outils de mappage de mots clés dans cet article. Chez Elegant Themes, nous utilisons SEMRush, nous utiliserons donc cet outil pour vous guider à travers les étapes.

SEMRush dispose d'un outil dédié d'analyse des mots clés concurrentiels. Depuis votre page d'accueil, cliquez sur le lien Keyword Gap dans le menu de navigation de gauche.

De là, vous verrez un tableau de bord où vous pourrez entrer l'URL du site sur lequel vous travaillez, ainsi que jusqu'à trois domaines concurrents. Saisissez vos URL, puis cliquez sur Comparer . Cet outil vous montrera alors les écarts entre votre site et les trois concurrents simultanément.

Une fois l'analyse terminée, SEMRush renvoie une page de résultats détaillés contenant les mots clés que vous souhaitez analyser. Vous verrez une liste des meilleures opportunités , ainsi qu'un diagramme de Venn qui vous donnera une idée des domaines où vous chevauchez avec vos concurrents, en termes de mots clés. Passez la souris sur les cercles du diagramme pour voir plus de détails.

Faites défiler vers le bas pour afficher un tableau contenant tous les détails des mots clés de votre domaine. Vous verrez des onglets qui révèlent vos mots-clés partagés, ainsi que les mots-clés manquants. Vous pourrez également analyser les mots clés faibles , forts , inexploités et uniques .

Notez que les colonnes révèlent l'intention de recherche, les résultats individuels des sites concurrents et des statistiques spécifiques pour chaque mot clé. En un coup d'œil, vous pouvez voir des détails tels que le volume de recherche de chaque mot , la densité des mots clés et le coût par clic (CPC) .

Analyser les mots-clés manquants

Ensuite, examinez les mots clés manquants en cliquant sur l' onglet Manquant en haut de ma feuille de calcul. À partir de là, une longue liste de mots-clés non utilisés actuellement sur le domaine s'ouvrira. C'est l'un des outils les plus utiles pour une analyse réussie des mots clés concurrentiels.

Si vous souhaitez exporter vos mots clés manquants, cliquez sur le bouton Exporter en haut à droite de la feuille de calcul. Vous pouvez télécharger les données dans une feuille de calcul Excel ou un fichier CSV.

Tout de suite, vous pouvez voir deux mots-clés qui fonctionneront ensemble dans un seul élément de contenu : schémas de couleurs et schéma de couleurs . Si vous deviez écrire un article de blog sur les schémas de couleurs du site Web WordPress, ce seraient deux mots-clés qui pourraient bien fonctionner ensemble et combler le vide que vous avez trouvé.

Jetez un œil au volume de recherche sur les mots-clés que vous avez choisi d'analyser. Les jeux de couleurs ont un volume de recherche de 40 500, tandis que le jeu de couleurs a un volume de 33 100. Les deux mots-clés ont une recherche assez saine. En regardant l'intention des deux, SEMRush dit que les mots sont normalement recherchés à des fins d'information. (Passez la souris sur les lettres dans la colonne Intention pour plus d'informations.)

En plus du volume de recherche, vérifiez la difficulté. C'est le premier drapeau rouge. Avec une difficulté de 93 % et 98 %, respectivement, il sera plus difficile de se classer pour ces mots-clés, même avec un contenu construit spécifiquement autour d'eux.

Examinez de plus près un mot clé de votre liste

Ensuite, cliquez sur l'un des mots que vous souhaitez examiner de plus près dans votre analyse des écarts de mots clés. Dans ce cas, ce sont des combinaisons de couleurs.

Même si ce haut niveau de difficulté vaut vraiment la peine d'être pris en compte, vous pouvez voir que le volume de recherche pour ce terme est assez élevé. Cela signifie que de nombreux internautes la recherchent chaque mois, il peut donc être utile de créer du contenu avec cette phrase et quelques variantes.

Créer du contenu pour combler une lacune de mot-clé

Vous remarquerez qu'il existe trois catégories de variations dans les exemples ci-dessus : Variations de mots clés , Questions et Mots clés associés . Parmi ces listes, quelques variantes se démarquent qui pourraient constituer d'excellents éléments supplémentaires de contenu intéressant :

• générateur de schéma de couleurs
• qu'est-ce qu'un jeu de couleurs monochromatique
• qu'est-ce qu'un jeu de couleurs analogue

Supposons que vous souhaitiez mapper un cluster de mots clés. Vous feriez cela en…

1. rédiger un article de blog général expliquant les schémas de couleurs dans la conception de sites Web
2. construire ce cluster pour inclure des articles sur des combinaisons de couleurs spécifiques (comme monochromatique et analogue)
3. travailler sur une série d'articles rassemblant les meilleurs générateurs et outils de combinaison de couleurs
4. montrant comment utiliser ces différents outils à travers une série de tutoriels

Tous les articles s'emboîteraient de manière cohérente et donneraient aux membres du public plusieurs sujets connexes à lire lorsqu'ils visiteraient le blog. Vous pouvez les regrouper en fil d'Ariane, en utilisant le premier article comme élément de contenu fondamental.

Et n'oubliez pas de vérifier les mots-clés individuels pour les articles que vous écrivez. Par exemple, si vous deviez écrire un article sur les schémas de couleurs monochromes, vous devrez rechercher ce mot-clé individuel et choisir quelques variantes avec lesquelles travailler. Étant donné que la phrase qu'est-ce qu'un jeu de couleurs monochromatique ne coulera pas bien dans un article, vous devrez trouver quelques variations telles que le jeu de couleurs monochromatique (en lui-même) à incorporer et à définir comme phrase clé cible.

Incorporez vos mots-clés dans votre contenu

Une fois que vous avez effectué toutes vos recherches et que vous êtes satisfait de la direction dans laquelle vous prenez votre optimisation SEO, il est temps d'intégrer les nouveaux mots-clés dans votre contenu existant. Bien que vous ayez certainement besoin d'écrire du nouveau contenu de la manière décrite ci-dessus, vous pouvez avoir du contenu dans les archives du site qui peut simplement être audité et ajusté pour correspondre aux mots-clés corrects que vous avez trouvés dans l'analyse des écarts.

Si vous possédez un site Web WordPress auto-hébergé, l'installation d'un plugin tel que Yoast SEO ou Rank Math vous aidera à maximiser vos mots-clés. Ces plugins vous donneront des conseils sur la façon d'optimiser votre contenu, y compris le nombre de fois qu'un mot-clé doit apparaître dans un contenu donné.

Conclusion

Maintenant que vous savez comment effectuer une analyse des écarts de mots clés, il est temps de trouver les lacunes dans le référencement de votre site Web. Prenez votre temps et analysez vos options pour les meilleures combinaisons de mots clés possibles, mais n'oubliez pas que l'optimisation du référencement est un travail continu en constante évolution. C'est probablement une bonne idée d'effectuer un audit SEO semi-régulier et une analyse périodique des mots-clés concurrentiels afin que vous puissiez rester à jour avec les stratégies de vos concurrents.

Que pensez-vous de l'analyse des lacunes de votre stratégie de mots clés ? Est-ce un processus que vous appréciez ? Laissez-nous un commentaire et dites-nous ce que vous en pensez.

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