키워드 조사 방법

키워드 연구는 항상 그리고 여전히 SEO 전략을 위한 완벽한 출발점입니다. 철저한 키워드 연구를 통해 더 나은 SEO 결과를 얻을 수 있습니다. 그리고 자신의 가치가 있는 블로거라면 누구나 알겠지만, 기사를 더 많이 보고 싶다면 순위가 관건입니다! 오늘은 키워드 리서치를 통해 결과를 얻는 방법을 알려드리려고 합니다!

트래픽을 늘리고, 고객 기반을 구축하고, 기본적으로 대상 고객이 귀하로부터 구매하도록 하려면 콘텐츠의 순위가 높아야 합니다. 이는 구매자의 여정을 매핑하는 데 중요한 부분입니다. 또한 제품과 브랜드를 더 깊이 이해할 수 있는 방법이기도 합니다. 고객이 원하는 것이 무엇인지 이해함에 따라 키워드 연구도 발전합니다. 이 과정도 함께 하겠습니다.

이 기사에서는 기본적인 수동 키워드 연구를 적용하는 것으로 시작합니다. 그런 다음 키워드 연구 도구를 사용하여 검색을 확장할 수 있습니다. 타겟 고객을 알아야 합니다. 그들의 의도를 알아야 합니다. 그리고 어떤 키워드가 기사를 더 높은 순위로 끌어올릴 것인지에 대해 더 깊이 들어갈 때 AIDA 원칙을 적용해야 합니다. 결국, 주요 목표는 적절한 사람들이 당신이 제공하는 것을 읽게 하는 것입니다. 그리고 리드를 전환으로 전환하십시오.

시작하자!

왜 키워드 리서치가 필요한가요?

• 브랜드나 제품을 분류하는 데 도움이 됩니다. 각 페이지의 주요 단어를 찾기 위해 단순화, 대상 단어 = 키워드
• 브랜드와 비즈니스를 더 잘 이해합니다. 그런 다음 타겟 고객에게 키워드를 조준할 수 있습니다.
• 고객과 경쟁업체가 사용하는 구문과 용어의 유형을 알게 됩니다.
• 고객이 브랜드를 어떻게 인식하는지 알게 됩니다.
• 구매자의 여정을 매핑할 수 있습니다.
• 타겟 고객의 의도를 발견합니다.
• 검색어의 단어를 사용하면 트래픽이 증가하고 웹 크롤러가 해당 단어를 선택합니다.

흥미로운 부가 정보 #1: 저는 "검색 엔진 크롤러"라는 용어를 광범위한 용어로 입력했습니다. 가장 먼저 뜨는 사이트는 오가닉(무료, 내츄럴)으로 세 단어가 모두 등장했습니다. 그러나 세 번째 결과에서는 키워드인 "검색 엔진"이 "웹 크롤러"로 변경되었습니다. 따라서 "검색 엔진"보다 "웹 크롤러"라는 용어를 사용하는 사람이 더 많다는 것을 알 수 있습니다.

키워드 조사 과정은 간단합니다.

1. 키워드 조사를 합니다.
2. 그런 다음 콘텐츠를 만들고 조사 중에 찾은 단어와 구문을 사용하는 데 집중하세요.

그러나 맨 처음부터 시작합시다.

키워드 리서치란 무엇이며 접근 방식이 옳고 그름이 있나요?

키워드는 블로그 틈새 시장과 관련하여 유행하는 용어와 문구를 파악하는 방법을 찾는 "핵심"입니다. 블로그를 시작하는 전체 과정을 이미 거쳤고 비즈니스, 브랜드, 제품 또는 서비스를 중심으로 콘텐츠가 계획되었습니다. 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 프로모션 및 광고가 있습니다. 즉, 당신은 블로깅을 흔들고 있습니다! 그런 다음 첫 번째 콘텐츠 배치를 만들 차례입니다.

그리고 여기에서 키워드 리서치가 시작됩니다.

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키워드 연구 용어집 – 키워드 연구를 수행하는 동안 찾을 수 있는 일반적인 용어 및 구문

검색 엔진 크롤러

웹 페이지 인덱싱을 수행하는 봇. 스파이더라고도 하는 이 봇은 인터넷의 월드 와이드 웹 페이지를 체계적으로 탐색합니다. 그들은 Google 검색 엔진의 분류기 및 포장기입니다. 검색 엔진 크롤러는 페이지를 자동으로 업데이트하기 위해 관련성 있고 정확한 키워드에 의존합니다.

SERP

검색 엔진 결과 페이지.

"사용자의 쿼리에 대한 응답으로 검색 엔진이 표시하는 페이지입니다. SERP의 주요 구성 요소는 키워드 쿼리에 대한 응답으로 검색 엔진이 반환하는 결과 목록입니다." – Wikipedia.org

Google의 검색 크롤러는 순위가 매겨진 사이트의 페이지를 불러옵니다. 모든 블로거와 브랜드는 콘텐츠가 Google SERP의 첫 페이지에 표시되기를 원합니다.

유기적 트래픽

이것은 무료 검색 결과에서 얻는 트래픽입니다. 키워드 연구를 효과적으로 수행하면 유기적 트래픽을 높일 수 있습니다.

유료 트래픽

첫 번째 SERP에 착륙하면 앞에 "Ad"라는 단어가 있는 결과가 표시됩니다. 이는 클릭당 지불(PPC)을 통해 회사가 먼저 표시되도록 비용을 지불했음을 나타냅니다.

"Pay-per-click PPC는 광고가 클릭될 때 광고주가 게시자(일반적으로 검색 엔진, 웹사이트 소유자 또는 웹사이트 네트워크)에게 비용을 지불하는 웹사이트 트래픽을 유도하는 데 사용되는 인터넷 광고 모델입니다." – Wikipedia.org

회사가 이 장소에 대해 비용을 지불할 준비가 되어 있다면 키워드가 수익성이 있고 상업적 가치가 있다는 것을 확신할 수 있습니다.

키워드 플래너

키워드를 찾는 데 도움이 되는 조사 도구입니다.

검색 엔진 최적화

검색 엔진 최적화.

"검색 엔진에서 웹 사이트 또는 웹 페이지로 가는 웹 사이트 트래픽의 품질과 양을 개선하는 프로세스입니다. SEO는 직접적인 트래픽이나 유료 트래픽이 아닌 무료 트래픽("자연적" 또는 "자연적" 결과라고 함)을 목표로 합니다." – Wikipedia.org

SEO에는 Google의 검색 크롤러가 사용할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 구조화하는 작업이 포함됩니다.

• H1, H2, H3 등을 사용하여 기사 서식 지정
• 키워드 리서치,
• 멀티미디어 삽입,
• 좋은 카피,
• 단어 수,
• 판촉 전략,
• 6-13단어 사이의 매혹적인 헤드라인

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SEM

검색 엔진 마케팅.

"검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성을 높여 웹사이트를 홍보합니다." – Wikipedia.org

SEM은 유기적 트래픽과 유료 트래픽을 모두 사용합니다.

SEO, SEM 및 키워드 연구의 기초

디지털 마케팅 세계에서 블로깅은 빠르게 광고, 마케팅 및 메시지 홍보의 선호되는 선택이 되고 있습니다. 비밀리에 판매할 수 없습니다. 그리고 오늘날에는 거의 항상 Google SERP 상단에서 유료 광고를 찾을 수 있습니다.

프로모션은 신제품이나 브랜드에 대한 인지도를 높이는 데 매우 중요합니다. 그러나 유료 프로모션 및 광고 캠페인을 사용하더라도 순위가 매겨지지 않으면 목표와 목표에 미치지 못합니다. 제품을 판매하거나 서비스를 홍보하거나 귀중한 정보를 공유할 수 있지만 트래픽이 없으면 블로그는 죽은 것입니다.

SEO와 SEM은 둘 다 필수적인 디지털 마케팅 도구이지만 동일한 것은 아닙니다.

SEO 전략 은 자연 검색 결과를 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 중점을 둡니다. 자연 검색에서 발생하는 트래픽은 가치가 있지만 계속해서 다시 방문하게 하고 트래픽을 리드로 전환하고 마지막으로 리드를 유료 고객으로 전환해야 할 때 작업이 시작됩니다.

반면 SEM 은 유료 및 무료(유기적) 검색 결과를 모두 사용하여 블로그에 트래픽과 시선을 유도합니다.

키워드 연구를 올바르게 수행하면 경쟁사의 SEM, SEO 및 키워드 연구 전략에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 절호의 기회입니다. 효과적이고 수익성 있는 키워드를 찾는 방법은 무엇입니까? 이 질문에 답하려면 목표를 이해해야 합니다.

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키워드 유형

첫째, 다양한 유형의 키워드가 있으며 각 카테고리는 구매자 여정의 경로에 따라 특정 목적을 수행합니다. 키워드는 이러한 범주로 느슨하게 그룹화할 수 있습니다.

• 광범위한 용어 키워드 – 광범위한 용어는 높은 검색량을 생성합니다. 예: '머핀' 또는 '컵케이크'
• 짧은 꼬리 키워드 – 두세 단어의 넓은 구. 예: '비건 머핀' 또는 '비건 머핀 레시피'
• 정확한 용어 키워드 – 의도가 더 큰 단어입니다. 사용자의 의도가 무엇인지 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 예를 들어 "저예산 글루텐 프리 머핀 요리법".
• 롱테일 키워드 – 정확한 용어 키워드는 롱테일입니다. 예: "영양가가 포함된 간편한 비건 머핀 레시피"
• 광범위한 정보 제공/상업 키워드 – "채식주의자 머핀 초콜릿" 또는 "푹신한 채식주의자 머핀"
• 정확한 정보/상업용 키워드 – "포틀랜드에서 초콜릿 채식 머핀을 찾을 수 있는 곳" 또는 "3달러 미만으로 완전 채식 머핀을 굽는 방법".

관련 키워드를 선택하는 것은 사람들이 인식하는 것보다 훨씬 더 많은 기술과 작업입니다. 이 주제를 다루는 가장 좋은 방법은 실제 사례와 가상 시나리오를 사용하는 것입니다.

이러한 범주 외에도 단기, 중기 및 장기 키워드에 대해서도 생각해야 합니다. 단기 키워드는 일반적으로 롱테일(long-tail)이고 장기는 광의(short-tail)입니다.

장기 키워드는 광범위하며 사람들이 구매 여정의 인식 단계에 있을 때 사용됩니다. 단기 키워드는 정확하고 롱테일이며 사람들이 행동을 취하기 직전에 프로세스가 끝날 때 사용됩니다.

4단계 키워드 조사 프로세스

1단계: 싱크탱크

이것은 당신의 두뇌와 상식 만 필요한 프로세스의 수동 부분입니다. 구글 검색창에 다양한 단어나 문구를 입력하세요. 두 가지 일이 발생합니다. 드롭다운 메뉴는 일반적인 검색어 예측과 함께 나타나고 첫 번째 SERP는 유료 광고와 함께 제공되고 그 다음에는 유기적 순위가 표시됩니다. 각 결과에 대해 일부 변형과 함께 강조 표시된 키워드가 표시됩니다.

이것들을 적어 두십시오.

다음으로 "사람들은 또한 묻습니다" 블록을 볼 것입니다. 이것은 어떤 검색어가 입력되고 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 이러한 질문을 검색 창에 입력하여 키워드 구문과 검색 질문의 더 많은 변형을 제공할 수 있습니다.

이 모든 숙제는 선택한 키워드 조사 도구와 함께 사용할 단어 은행을 구축하는 것입니다.

기억하십시오: 키워드 조사는 고객의 언어를 발견하는 것입니다. 그들의 의도는 무엇입니까? 어떤 형식으로 정보를 제공하기를 원합니까(목록, 방법 등)? 얼마나 많은 사람들이 같은 것을 찾고 있습니까? 높은 볼륨이 항상 수익성 있는 키워드를 나타내는 것은 아닙니다. 이상적으로는 특정 질문에 답하고 싶습니다. 각 질문을 읽으면서 마음에 떠오르는 단어와 문구를 채우고 귀하의 브랜드 또는 서비스와 관련이 있습니다. 이러한 질문의 대부분은 키워드 조사 도구 를 사용하여 답변할 수 있습니다.

“누가, 무엇을, 왜, 언제, 어디서, 어떻게”라는 질문을 하십시오.

구운 식품을 판매한다고 가정해 보겠습니다.

1. 무엇: 사람들이 검색하는 빵 종류는 무엇입니까? 컵케이크, 머핀, 비건, 글루텐 프리, 노베이크 품목 등
2. Who: 타겟 고객은 누구입니까? 제빵사, 행사 기획자, 전문 다이어트 하시는 분, 부모님, 소매상 등
3. 이유: 레시피를 원하십니까? 그들은 선물 상자를 원합니까? 그들은 영양가를 알고 싶습니까? 그들은 자신의 사업을 시작하고 싶어합니까? 개인의 일상적인 소비를 위한 것인가?
4. 언제: 매일 구운 음식을 원하십니까? 계절인가? 그들은 대량으로 구매하고 동결하거나 재판매하고 싶습니까? 특정 휴일을 위한 것인가? 결혼식이나 생일과 같은 특별한 행사를 위한 것입니까?
5. 방법: 어떤 용어를 사용하고 있으며 어떤 기기에서 검색합니까? (대부분의 경우 모바일 장치가 될 것입니다)? 그들이 원하는 형식은 무엇입니까? 어떤 검색어를 사용합니까?
6. 장소: 온라인으로 주문합니까? 지역, 국가 또는 국제입니까?

자세히 알아보기: 내 소개 페이지 작성 방법(예제 포함)

2단계: 도구로 검색 확장

내부 정보: 키워드 연구를 최대한 활용하려면 다른 스프레드시트를 설정하여 데이터를 기록하십시오. 템플릿은 여기에서 Google 시트를 확인하세요.

스프레드시트에 입력할 내용의 아래 예는 SheetsForMarketers에서 가져온 것입니다.

제목을 지정할 스프레드시트에 대한 데이터 수집에 집중하게 됩니다.

• 구글 애널리틱스 스프레드시트
• 경쟁사 연구 템플릿
• 키워드 연구 템플릿
• PPC 및 SEO 계산기
• 유료 검색 및 PPC 템플릿
• 경쟁사 백링크 분석
• 경쟁사 키워드 갭 분석
• 대량 검색량 검사기
• 경쟁사 키워드 조사 분석
• 구글 서치 콘솔 트래커
• 키워드 순위 검사기
• 키워드 자기잠식 파인더/체커
• 그리고 더!

키워드 조사 도구와 스프레드시트를 사용하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 유사 및 관련 키워드 찾기
• 구문 및 검색어 일치
• 자연 검색 결과 표시
• 특정 단어/구의 검색량에 대한 월별 평균 제공
• 경쟁사 검색어 및 결과 분석
• 난이도를 측정하고 경쟁업체는 사용하지만 귀하는 사용하지 않는 새로운 키워드 기회를 찾으십시오.
• 실적이 저조한 키워드 표시
• 여러 페이지의 순위를 최적화하는 방법에 대한 힌트를 얻으십시오. 예를 들어, 키워드 검색 쿼리를 콘텐츠에 H2 제목으로 삽입하고 키워드 및 검색 구문의 변형을 사용합니다.

키워드 조사 도구를 사용하면 다음을 달성할 수 있습니다.

1. 여러 키워드를 사용 하여 페이지 최적화
2. 고객의 의도를 분석합니다 . 구매할 준비가 되었습니까? 아니면 아직 조사 중입니까? 그것들을 인식에서 관심으로, 욕망으로/결정에서 행동으로 옮기는 것이 당신의 일입니다. (AIDA 원칙)
3. 경쟁자의 말, 전략 및 결과를 분석하십시오 .
4. 계산 을 해보세요. 일부 수치를 계산하고 검색량과 CPC 비율을 알게 될 것입니다. 더 많은 사람들이 특정 키워드를 사용하여 광고 순위를 매기기 위해 더 많은 비용을 지불할수록 단어의 수익성이 높아집니다. 이것은 유료 및 무료 검색 결과를 모두 사용하여 트래픽을 늘리는 SEM 전략입니다.
5. 우선 순위 지정 – 단어와 검색어를 분류합니다. 구매 일정에서 어디에 해당합니까? 여행을 매핑하십시오. AIDA 원칙 프로세스의 각 단계에 대해 키워드를 조정하고 대상 고객의 의도와 관련된 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

이제 이 모든 것이 당신에게 혼란스러워 보일 수 있습니다. 특히 이 글을 처음 읽고 Google Analytics 및 기타 다양한 키워드 조사 도구와 같은 도구에 아직 익숙하지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다. 많은 키워드 연구 소프트웨어 패키지는 무료 평가판 기간을 제공합니다.

인기 키워드 조사 도구 목록

• Ahref의 키워드 탐색기
• Moz 키워드 탐색기
• 샘러쉬
• SE콕핏
• 세르프스타트
• 구글 트렌드
• 키워드 편집
• 대중에게 답하다
• 구글 서치 콘솔
• 수블
• Jaaxy

읽어보기: 블로그로 돈 버는 방법

3단계: 계산하기

수동 키워드 조사를 수행하고 선택한 키워드 조사 도구를 사용한 후에는 데이터를 분석하고 상호 연관시킬 차례입니다. 이제 옵션의 범위를 좁히고 그에 따라 계획을 세우고 싶습니다. 도구를 사용하고 스프레드시트를 컴파일하면 어떤 단어가 광범위하고 정확한지 등을 명확하게 파악할 수 있습니다.

숫자를 분석하면 검색량이 많은 단어, CPC가 무엇인지, 경쟁자가 사용하는 단어, 트래픽이 어디에서 오는지, 고객의 의도가 무엇인지 알 수 있습니다.

이제 콘텐츠를 보완하고 검색엔진 마케팅(SEM) 및 SEO에 맞게 페이지를 최적화할 카테고리에 키워드를 넣어 키워드의 우선순위를 정할 때입니다.

4단계: 숏테일, 롱테일, 단기, 장기, 광범위, 정확한 키워드의 우선순위 지정

특정 키워드를 어디에 배치할 것인가? 어떤 키워드가 수익성이 있습니까? 검색량이 많은 키워드와 전환으로 이어지는 키워드는 무엇입니까?

키워드, 용어 및 구문을 순서대로 정리했으면 새 콘텐츠를 출시할 때 페이지가 여러 키워드에 최적화되도록 그룹으로 분류해야 합니다.

위에서 언급한 키워드 카테고리는 다음과 같습니다.

• 광의의 용어, 광의/정보 제공 및 광의/상업
• 정확함, 정확함/정보 제공, 정확함/상업적

또한 이러한 범주는 숏테일 및 롱테일 키워드로 나뉩니다.

숏테일 키워드

짧은 꼬리 키워드는 세 단어보다 길지 않습니다. 이는 광범위한 용어로, 대량으로 검색될 가능성이 있음을 의미합니다. 이로 인해 순위를 매기기가 더 어렵지만 대부분의 사람들이 검색 쿼리에서 이 단어를 사용하기 때문에 여전히 가치가 있습니다.

short-tail 키워드는 seed 또는 focus 키워드라고도 합니다. 그리고 항상 롱테일 키워드에서 숏테일 키워드를 찾을 수 있습니다. 검색 결과의 20%는 숏테일 키워드 s에서 나온 반면 70% 는 롱테일(4-6단어) 키워드 에서 나옵니다.

우선순위를 정할 때 짧고 긴 꼬리, 넓고 정확한 꼬리를 혼합하고 싶습니다. 이것이 여러 키워드에 대해 페이지를 최적화하는 방법입니다. 경쟁이 치열한 몇 개의 짧은 꼬리 단어에만 입찰하는 대신 여러 긴 꼬리 단어에 입찰하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

다른 요인은 시간입니다. 단기 키워드는 일반적으로 특정(정확한) 롱테일 단어입니다. 트래픽과 경쟁이 더 낮습니다. 비용도 마찬가지입니다. 그러나 전환율은 더 높습니다(약 35%). 더 많은 의도를 가진 검색자가 구매 여정에서 더 멀리 나아가 구매를 완료하는 데 더 가까워지기 때문입니다.

특정 단어 때문에 이러한 키워드 구문은 1-6개월 동안만 유효하지만 숏테일 단어는 최대 18개월의 수명을 갖습니다.

따라서 짧은 꼬리와 긴 꼬리를 섞어서 우선 순위 를 정하되 더 많은 트래픽이 발생할 가능성을 높이려면 긴 꼬리 구문을 여러 개 사용하도록 하십시오. 롱테일은 경쟁이 낮지만 검색량도 마찬가지입니다. 따라서 여러 변형을 사용하면 검색량과 전환율이 증가합니다.

요약하자면

키워드 조사를 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 사람들이 무엇을 검색합니까?
2. 얼마나 많은 사람들이 그것을 찾고 있습니까?
3. 그들은 어떻게 찾고 있습니까?
4. 그리고 Google에서 경쟁적으로 순위가 매겨지는 곳은 어디입니까?

수동 브레인스토밍 및 Google 검색 채널(사람들은 또한 관련 질문/검색 관련)이 완료되면 키워드 연구 도구 및 키워드 플래너를 사용하여 연구를 확장합니다.

키워드 연구 도구에는 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 그들은 당신에게 대안 및 유사한 검색 구문과 키워드의 긴 목록을 제공합니다.
• 검색량, 난이도, 클릭수 및 CPC와 같이 수집한 데이터를 분석할 수 있습니다.
• 그들은 당신에게 경쟁에 대한 통찰력 있는 데이터를 제공합니다.
• 그들은 당신이 당신의 목표 청중을 조사하고 그들의 의도를 발견하는 데 도움이됩니다.

이 모든 작업을 통해 여러 키워드에 대해 많은 페이지를 최적화할 수 있습니다. 단어의 우선 순위를 카테고리로 지정하면 키워드를 혼합하여 사용할 수 있는 SEM 전략을 구현할 수 있습니다.

이러한 키워드는 수명, 트래픽 및 단기 결과를 생성하기 위해 높은 검색량 단어와 낮은 검색량 단어를 모두 결합해야 합니다.

키워드 조사는 구매 여정의 시작부터 끝까지 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다! 키워드 연구가 블로그에 매우 중요하고 유익하다는 사실을 알고 계셨습니까?

이 기사가 도움이 되었다면 알려주세요.

즐거운 블로깅!

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