Comment faire une recherche de mots-clés

La recherche de mots clés a toujours été et reste le point de départ idéal pour vos stratégies de référencement. Avec une recherche approfondie de mots-clés, vous obtenez de meilleurs résultats de référencement. Et, comme tout blogueur digne de ce nom le sait, il s'agit de classement si vous voulez plus d'yeux sur votre article ! Aujourd'hui, je veux vous montrer comment faire une recherche de mots clés pour obtenir des résultats !

Votre contenu doit être bien classé pour augmenter le trafic, créer une clientèle et, essentiellement, amener votre public cible à acheter chez vous. C'est un élément essentiel de la cartographie du parcours de l'acheteur. C'est aussi un moyen pour vous de mieux comprendre votre produit et votre marque. Au fur et à mesure que vous comprenez ce que veulent vos clients, votre recherche de mots clés évolue. Je vais vous guider à travers ce processus aussi.

Dans cet article, vous commencerez par appliquer une recherche manuelle de mots clés de base. Ensuite, vous pouvez élargir votre recherche à l'aide d'outils de recherche de mots clés. Vous devez connaître votre public cible. Vous devez connaître leur intention. Et vous devez appliquer le principe AIDA au fur et à mesure que vous approfondissez les mots-clés qui propulseront votre article dans une position de classement plus élevée. Après tout, l'objectif principal est d'amener les bonnes personnes à lire ce que vous proposez. Et transformez vos prospects en conversions.

Commençons!

Pourquoi avez-vous besoin d'une recherche de mots-clés ?

• Il vous aide à décomposer votre marque ou votre produit. Simplifiez pour découvrir les mots principaux sur chaque page, Mots ciblés = Mots clés
• Vous comprenez mieux votre marque et votre entreprise. Ensuite, vous pouvez cibler des mots-clés sur votre public cible.
• Vous apprenez à connaître le type d'expressions et de termes que vos clients et concurrents utilisent.
• Vous apprenez à connaître la façon dont vos clients perçoivent votre marque.
• Il vous permet de cartographier le parcours de l'acheteur
• Vous découvrez l'intention de votre public cible.
• Le trafic augmente lorsque vous utilisez des mots à partir de requêtes de recherche et qu'ils sont récupérés par les robots d'exploration Web.

Notes secondaires intéressantes #1 : J'ai tapé le terme « robots d'exploration des moteurs de recherche » comme mot-clé à terme large. Le premier site qui est apparu était organique (non rémunéré, naturel) et les trois mots sont apparus. Mais par le troisième résultat, "moteur de recherche" en tant que mot-clé était devenu "crawler Web". Cela me dit donc que plus de gens utilisent le terme « robot d'exploration Web » que « moteur de recherche ».

Le processus de recherche de mots clés est simple.

1. Faites la recherche de mots-clés.
2. Ensuite, créez du contenu et concentrez-vous sur l'utilisation des mots et des phrases que vous avez trouvés au cours de vos recherches.

Mais commençons par le tout début.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés et y a-t-il une bonne et une mauvaise façon de l'aborder ?

Les mots-clés sont la « clé » pour découvrir comment se concentrer sur les termes et les expressions qui sont à la mode en ce qui concerne la niche de votre blog. Vous avez déjà parcouru tout le processus de création d'un blog et votre contenu a été planifié autour de votre entreprise, de votre marque, de vos produits ou de vos services. Vous avez des promotions et de la publicité sur les plateformes de médias sociaux. En d'autres termes, vous faites vibrer le blog ! Et puis vient le temps de créer votre premier lot de contenu.

Et c'est ici que commence la recherche de mots-clés.

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Glossaire de recherche de mots clés - Termes et expressions courants que vous trouverez lors de votre recherche de mots clés

Les robots des moteurs de recherche

Bots qui effectuent l'indexation des pages Web. Aussi appelés araignées, ces bots parcourent systématiquement les pages du World Wide Web d'Internet. Ce sont les trieurs et les emballeurs du moteur de recherche Google. Les robots des moteurs de recherche s'appuient sur des mots-clés pertinents et précis pour mettre à jour les pages automatiquement.

SERP

Page de résultats du moteur de recherche.

« Sont les pages affichées par les moteurs de recherche en réponse à une requête d'un utilisateur. Le composant principal du SERP est la liste des résultats renvoyés par le moteur de recherche en réponse à une requête par mot-clé. – Wikipédia.org

Les robots de recherche de Google font apparaître des pages de sites classés. Chaque blogueur et chaque marque souhaite que le contenu apparaisse sur la première page des SERP de Google.

Trafic organique

Il s'agit du trafic généré par les résultats de recherche non rémunérés. Une recherche de mots-clés effectuée efficacement peut augmenter le trafic organique.

Trafic payant

Lorsque vous atterrissez sur le premier SERP, vous voyez les résultats avec le mot "Annonce" devant. Cela indique qu'une entreprise a payé pour apparaître en premier via le paiement par clic (PPC).

"Le PPC au paiement par clic est un modèle de publicité sur Internet utilisé pour générer du trafic vers des sites Web, dans lequel un annonceur paie un éditeur (généralement un moteur de recherche, un propriétaire de site Web ou un réseau de sites Web) lorsqu'il clique sur l'annonce." – Wikipédia.org

Si les entreprises sont prêtes à payer pour cet endroit, vous pouvez être sûr que les mots-clés sont rentables et ont une valeur commerciale.

Planificateur de mots clés

Un outil de recherche qui vous aide à trouver des mots-clés.

référencement

Optimisation du moteur de recherche.

"Est-ce le processus d'amélioration de la qualité et de la quantité du trafic d'un site Web vers un site Web ou une page Web à partir des moteurs de recherche. Le référencement cible le trafic non rémunéré (appelé résultats « naturels » ou « organiques ») plutôt que le trafic direct ou le trafic payant. » – Wikipédia.org

Le référencement consiste à structurer votre contenu de manière à le rendre accessible aux robots de recherche de Google.

• Mise en forme des articles en utilisant H1, H2, H3, etc.
• recherche de mots clés,
• insertion multimédia,
• bonne copie,
• nombre de mots,
• stratégies promotionnelles,
• et des titres captivants entre 6 et 13 mots

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MEB

Marketing des moteurs de recherche.

"Promouvoir les sites Web en augmentant leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)." – Wikipédia.org

Le SEM utilise à la fois le trafic organique et payant.

Fondamentaux du SEO, du SEM et de la recherche de mots-clés

Dans le monde du marketing numérique, les blogs deviennent rapidement le choix préféré de la publicité, du marketing et de la promotion de son message. Vous ne pouvez pas vendre en secret. Et aujourd'hui, vous trouverez presque toujours des publicités payantes en haut des SERP de Google.

La promotion est cruciale pour faire connaître un nouveau produit ou une nouvelle marque. Mais même avec des promotions payantes et des campagnes publicitaires, si vous n'êtes pas classé, vous n'atteindrez pas vos objectifs et vos cibles. Vous pouvez vendre des produits, promouvoir vos services ou partager des informations précieuses, il n'en reste pas moins que sans trafic votre blog est mort.

Le SEO et le SEM sont tous deux des outils de marketing digital essentiels mais ce n'est pas la même chose :

Les stratégies de référencement se concentrent sur l'optimisation du contenu pour les résultats de recherche organiques. Le trafic provenant des recherches organiques est précieux, mais le travail commence lorsque vous devez les faire revenir, transformer le trafic en prospects et enfin, convertir les prospects en clients payants.

Le SEM , quant à lui, utilise à la fois les résultats de recherche payants et non rémunérés (organiques) pour attirer du trafic et des regards sur votre blog.

Une recherche de mots-clés bien faite est une occasion en or d'avoir un aperçu des stratégies SEM, SEO et de recherche de mots-clés de vos concurrents. Comment trouver des mots-clés efficaces et rentables ? Pour répondre à cette question, vous devez comprendre vos objectifs.

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Types de mots-clés

Premièrement, il existe différents types de mots-clés et chaque catégorie sert un objectif spécifique tout au long du parcours de l'acheteur. Les mots-clés peuvent être vaguement regroupés dans ces catégories.

• Mots clés à large terme - les termes larges produisent un volume de recherche élevé. Par exemple, "muffins" ou "cupcakes"
• Mots-clés à courte traîne - expressions larges de deux ou trois mots. Par exemple, "muffins végétaliens" ou "recettes de muffins végétaliens"
• Mots- clés à terme exact - ce sont des mots avec plus d'intention. Vous obtenez une image plus claire de l'intention de l'utilisateur. Par exemple, "recettes de muffins sans gluten à petit budget".
• Mots- clés à longue traîne – les mots-clés à terme exact sont à longue traîne. Par exemple, "recettes de muffins végétaliens faciles avec des valeurs nutritionnelles"
• Mots- clés informatifs/commerciaux larges – « muffins végétaliens au chocolat » ou « muffins végétaliens moelleux »
• Mots- clés informatifs/commerciaux exacts – « où trouver des muffins végétaliens au chocolat à Portland » ou « comment faire cuire des muffins végétaliens pour moins de 3 $ ».

Choisir les mots clés pertinents est bien plus une compétence et une tâche que les gens ne le pensent. La meilleure façon de couvrir ce sujet est d'utiliser des exemples concrets et des scénarios hypothétiques.

En plus de ces catégories, vous devez également penser aux mots-clés à court, moyen et long terme. Les mots clés à court terme sont généralement à longue traîne et les mots clés à long terme sont des termes larges (courte traîne).

Les mots-clés à long terme sont larges et utilisés lorsque les gens sont encore dans la phase de prise de conscience du parcours d'achat. Les mots-clés à court terme sont exacts et de longue traîne et sont utilisés à la fin du processus lorsque les gens sont sur le point d'agir.

Le processus de recherche de mots clés en 4 étapes

Première étape : groupe de réflexion

C'est la partie manuelle du processus où vous n'avez besoin que de votre cerveau et de votre bon sens. Tapez divers mots ou expressions dans la barre de recherche Google. Deux choses se produisent. Le menu déroulant apparaît avec les prédictions des termes de recherche courants et le premier SERP propose les annonces payantes, puis les classements organiques. Pour chaque résultat, vous verrez les mots-clés mis en évidence, avec quelques variantes.

Notez-les.

Ensuite, vous regarderez le bloc "Les gens demandent aussi". Cela donne un aperçu des requêtes de recherche qui sont saisies. Vous pouvez saisir ces questions dans la barre de recherche pour trouver plus de variantes des expressions de mots clés et des questions de recherche.

Tous ces devoirs mènent à la constitution de votre banque de mots, à utiliser avec l'outil de recherche de mots clés de votre choix.

N'oubliez pas : la recherche de mots clés consiste à découvrir la langue de votre client. Quelle est leur intention ? Sous quel format souhaitent-ils que leurs informations soient présentées (listes, procédures, etc.) ? Et combien de personnes recherchent les mêmes choses ? Un volume élevé n'est pas toujours une indication d'un mot-clé rentable. Idéalement, vous souhaitez répondre à certaines questions. Au fur et à mesure que vous lisez chaque question, remplissez les mots et les phrases qui vous viennent à l'esprit et qui sont pertinents pour votre marque ou votre service. Beaucoup de ces questions peuvent trouver une réponse en utilisant un outil de recherche de mots clés .

Posez les questions « Qui, quoi, pourquoi, quand, où, comment ».

Disons que vous vendez des produits de boulangerie :

1. Quoi : quel type de produits de boulangerie les gens recherchent-ils ? Cupcakes, muffins, articles végétaliens, sans gluten, sans cuisson, etc.
2. Qui : Quel est votre public cible ? Boulangers, personnes organisant des événements, personnes suivant un régime alimentaire spécialisé, parents, détaillants, etc.
3. Pourquoi : Veulent-ils des recettes ? Veulent-ils des coffrets cadeaux ? Veulent-ils connaître les valeurs nutritionnelles ? Souhaitent-ils créer leur propre entreprise ? Est-ce pour une consommation quotidienne personnelle ?
4. Quand : Veulent-ils des produits de boulangerie quotidiens ? Est-ce saisonnier ? Veulent-ils acheter en gros et congeler, ou revendre ? Est-ce pour des vacances spécifiques ? Est-ce pour un événement spécial, comme un mariage ou un anniversaire ?
5. Comment : quels termes utilisent-ils et sur quels appareils effectuent-ils leurs recherches ? (La plupart du temps, ce sera un appareil mobile) ? Quel format veulent-ils ? Quelles requêtes de recherche utilisent-ils ?
6. Où : commanderont-ils en ligne ? Est-ce local, national ou international ?

En savoir plus sur : Comment rédiger une page "À propos de moi" (avec exemples)

Deuxième étape : Élargissez votre recherche avec des outils

Informations privilégiées : pour tirer le meilleur parti de votre recherche de mots clés, configurez différentes feuilles de calcul pour enregistrer vos données. Consultez les feuilles Google ici, pour les modèles.

Les exemples ci-dessous, de ce que vous mettrez dans vos feuilles de calcul, proviennent de SheetsForMarketers

Vous vous concentrerez sur la collecte de données pour les feuilles de calcul que vous nommerez :

• Feuille de calcul Google Analytics
• Modèles de recherche de concurrents
• Modèles de recherche de mots clés
• Calculateurs PPC et SEO
• Recherche payante et modèles PPC
• Analyse des backlinks concurrents
• Analyse des écarts de mots-clés des concurrents
• Vérificateur de volume de recherche en masse
• Analyse de la recherche de mots-clés concurrents
• Outil de suivi de la console de recherche Google
• Vérificateur de classement des mots clés
• Chercheur/vérificateur de cannibalisation de mots-clés
• Et plus!

Avec un outil de recherche de mots-clés et votre utilisation de feuilles de calcul, vous obtenez :

• Trouver des mots-clés similaires et connexes
• Faites correspondre des expressions et des requêtes de recherche
• Afficher les résultats de recherche organiques
• Donner des moyennes mensuelles sur le volume de recherche de mots/expressions spécifiques
• Analyser les termes de recherche et les résultats des concurrents
• Mesurez la difficulté et trouvez de nouvelles opportunités de mots-clés qui sont utilisées par les concurrents mais pas par vous… pour le moment.
• Révèle les mots-clés sous-performants
• Obtenez des conseils sur la façon d'optimiser plusieurs pages pour le classement. Par exemple, en insérant des requêtes de recherche par mots-clés dans le contenu sous forme d'en-têtes H2 et en utilisant des variantes de mots-clés et d'expressions de recherche.

Une fois que vous utilisez l'outil de recherche de mots clés, vous obtiendrez les résultats suivants ;

1. Optimisez vos pages en utilisant plusieurs mots-clés
2. Analysez l'intention de vos clients . Sont-ils prêts à acheter ou enquêtent-ils toujours ? C'est votre travail de les faire passer de la prise de conscience à l'intérêt au désir/décision à l'action. (principe AIDA)
3. Analysez les mots, les stratégies et les résultats de vos concurrents .
4. Faites le calcul - vous pourrez calculer quelques chiffres et découvrir le volume de recherche ainsi que les taux de CPC. Plus les gens paient pour que leurs annonces soient classées en utilisant certains mots-clés, plus le mot est rentable. Il s'agit d'une stratégie SEM, dans laquelle vous utilisez à la fois les résultats de recherche payants et non payants pour augmenter le trafic.
5. Prioriser – Catégorisez vos mots et requêtes de recherche. Où se situent-ils dans le calendrier d'achat ? Cartographiez le trajet. Pour chaque étape du processus du principe AIDA, vous pouvez adapter les mots-clés et publier du contenu correspondant à l'intention de votre public cible.

Maintenant, tout cela peut vous sembler déroutant. Surtout si vous lisez ceci pour la première fois et que vous ne vous êtes pas encore familiarisé avec des outils tels que Google Analytics et d'autres outils de recherche de mots clés. De nombreux logiciels de recherche de mots clés offrent une période d'essai gratuite.

Liste des outils de recherche de mots clés populaires

• Explorateur de mots clés d'Ahref
• Explorateur de mots clés Moz
• SEMrush
• SECockpit
• SerpstatComment
• tendances Google
• Mot-clédit
• Répondre au public
• Console de recherche Google
• Soovle
• Jaaxy

Lisez à propos de: Comment gagner de l'argent en bloguant

Troisième étape : faire le calcul

Une fois que vous avez effectué la recherche manuelle de mots clés et utilisé les outils de recherche de mots clés de votre choix, il est temps d'analyser et de corréler vos données. Vous voulez maintenant affiner vos options et planifier en conséquence. En utilisant les outils et en compilant des feuilles de calcul, vous obtenez une image claire des mots larges, des mots exacts, etc.

En calculant les chiffres, vous saurez quels mots ont des volumes de recherche élevés, quels sont les CPC, quels mots sont utilisés par les concurrents, d'où vient le trafic et quelle est l'intention de vos clients.

Il est maintenant temps de hiérarchiser vos mots-clés en les classant dans des catégories qui complèteront votre contenu et optimiseront vos pages pour le SEM et le SEO.

Étape 4 : Priorisez vos mots-clés courts, longs, courts, longs, larges et exacts

Où allez-vous placer certains mots-clés ? Quels mots-clés sont rentables ? Quels mots-clés ont des volumes de recherche élevés et quels termes entraîneront des conversions ?

Une fois que vous avez vos mots-clés, termes et expressions dans l'ordre, vous devez les classer en groupes afin que lorsque vous publiez un nouveau contenu, vos pages soient optimisées pour plusieurs mots-clés.

Les catégories de mots-clés, mentionnées ci-dessus, sont :

• Termes généraux, généraux/informatifs et généraux/commerciaux
• Exact, exact/informationnel, exact/commercial

De plus, ces catégories sont divisées en mots-clés à courte et longue traîne.

Les mots-clés à courte traine

Les mots-clés à queue courte ne dépassent jamais trois mots. Ce sont des termes généraux, ce qui signifie qu'ils sont susceptibles d'être recherchés en grand nombre. Cela les rend plus difficiles à classer, mais ils sont toujours précieux car la plupart des gens utiliseront ce mot dans leurs requêtes de recherche.

Le mot-clé à queue courte est également connu sous le nom de mot-clé de départ ou de focus. Et vous trouverez toujours le mot-clé à courte traine dans le mot-clé à longue traine. 20 % des résultats de recherche proviennent de mots-clés à courte traîne , tandis que 70 % proviennent de mots-clés à longue traîne (4 à 6 mots) .

Lorsque vous priorisez, vous voulez un mélange de queue courte et longue, large et précise. C'est ainsi que vous optimisez les pages pour plusieurs mots-clés. De meilleurs résultats sont obtenus en enchérissant sur plusieurs mots à longue traîne au lieu de n'enchérir que sur quelques mots à courte traîne très compétitifs.

L'autre facteur est le temps. Les mots-clés à court terme sont généralement des mots spécifiques (exacts) à longue traîne. Le trafic et la concurrence sont moindres. Il en va de même pour le coût. Mais les taux de conversion sont plus élevés (environ 35%). En effet, les internautes ayant plus d'intention sont plus avancés dans le parcours d'achat et plus proches de la finalisation de leur achat.

En raison de la formulation spécifique, ces expressions de mots clés ne sont valables que pendant 1 à 6 mois, tandis que les mots à queue courte ont une longévité allant jusqu'à 18 mois.

Donnez donc la priorité à un mélange de phrases courtes et longues, mais assurez-vous d'utiliser plusieurs variantes de phrases à longue traîne pour augmenter vos chances d'augmenter le trafic. La concurrence est plus faible avec les longues traînes, mais le volume de recherche l'est tout autant. Ainsi, l'utilisation de plusieurs variantes augmente le volume de recherche et les taux de conversion.

Résumons

Comment faire une recherche de mots-clés consiste à :

1. Que recherchent les gens ?
2. Combien de personnes le recherchent ?
3. Comment recherchent-ils ?
4. Et où se classe-t-il, de manière compétitive, sur Google ?

Une fois que le brainstorming manuel et les canaux de recherche Google (les gens demandent également/recherches liées) sont terminés, vous élargissez votre recherche en utilisant des outils de recherche de mots clés et des planificateurs de mots clés.

Les outils de recherche de mots clés présentent les avantages suivants :

• Ils vous donnent une longue liste d'expressions de recherche et de mots-clés alternatifs et similaires.
• Vous permettent d'analyser les données que vous collectez, telles que le volume de recherche, la difficulté, les clics et le CPC.
• Ils vous donnent des données pertinentes sur vos concurrents.
• Ils vous aident à rechercher votre public cible et à découvrir son intention.

Tout ce travail vous permet d'optimiser de nombreuses pages pour plusieurs mots-clés. Une fois que vous avez classé vos mots par catégories, vous pouvez mettre en œuvre une stratégie SEM qui vous permet d'utiliser une combinaison de mots-clés.

Ces mots clés doivent combiner à la fois des mots à volume de recherche élevé et faible pour créer des résultats de longévité, de trafic et à court terme.

Votre recherche de mots clés vous aide à créer un contenu précieux pour les utilisateurs du début à la fin du parcours d'achat.

Et voila! Avez-vous réalisé que la recherche de mots-clés est si essentielle et si bénéfique pour votre blog ?

Faites-moi savoir si vous avez trouvé cet article utile.

Bon blog !

Monique
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