Cos'è il targeting contestuale? e la sua importanza nel contesto degli annunci

Cos'è il targeting contestuale? e la sua importanza nel contesto degli annunci

È fondamentale comprendere che, nel mondo della pubblicità online, è sempre più essenziale affermare che il contenuto in cui è incorporata la pubblicità sia rilevante. La ragione di ciò è che ci sono così tanti contenuti online che gli spettatori di un annuncio, in altre parole, il pubblico, devono essere determinati dal contenuto guardato dagli spettatori e da ciò che quel pubblico sta leggendo.

Cos'è il targeting contestuale?

La pubblicità contestuale è una forma di pubblicità web che prende di mira qualsiasi pagina web, app o altra piattaforma digitale in base al contenuto degli utenti esistenti. In altre parole, la promozione contestuale afferma principalmente che non è necessario fare affidamento sulle informazioni o sui dati demografici degli utenti, rimuovere gli annunci o mostrarli se sono collegati al contesto in cui vengono visualizzati gli annunci. Ad esempio, se qualcuno legge un articolo

Metodi di targeting contestuale

I metodi di targeting contestuale si riferiscono alle tecniche utilizzate nella pubblicità digitale per visualizzare annunci in base al “contesto” dei contenuti visualizzati da un utente online.

I metodi di targeting contestuale comunemente utilizzati includono:

• Targeting per parole chiave: targeting di annunci su pagine Web o altri contenuti digitali costituiti da parole chiave pertinenti al prodotto dell'inserzionista. Esistono diverse strategie all'interno di questo metodo: un inserzionista seleziona parole chiave specifiche pertinenti all'offerta e un annuncio viene visualizzato su un sito Web o un contenuto che contiene queste parole chiave.
• Targeting per argomento: a differenza delle parole chiave, in questo caso un annuncio viene mostrato su un sito web o su un contenuto che appartiene a un argomento o tema specifico. Nel targeting per argomento, un inserzionista seleziona argomenti e temi corrispondenti al messaggio pubblicitario. Pertanto, gli annunci vengono pubblicati su qualsiasi sito Web o contenuto che utilizza questi argomenti, indipendentemente dalle parole chiave utilizzate.
• Targeting per categoria contestuale: questo metodo prevede il targeting degli annunci a categorie o tipi di contenuti specifici. Gli inserzionisti selezionano categorie predefinite o tipi di contenuti in linea con il pubblico di destinazione o gli obiettivi della campagna. Gli annunci vengono quindi visualizzati su pagine Web o contenuti che rientrano in tali categorie.

Come funziona il targeting contestuale?

In primo luogo, l'inserzionista seleziona tutto ciò che corrisponde al suo pubblico target o all'obiettivo della campagna. Inoltre, gli annunci vengono inseriti su qualsiasi sito web, pagina web o materiale informativo associato a questa categoria. Ciò è possibile grazie all’uso di algoritmi avanzati e all’elaborazione del linguaggio naturale applicata per rivedere il testo di una pagina e l’output: questo è esattamente il modo in cui funzionano gli algoritmi di Mielot e Metis. Diverse forme di pubblicità contestuale analizzano solitamente il testo di un sito web e materiale multimediale aggiuntivo e selezionano parole chiave o elementi semantici su cui riprodurre un annuncio.

Targeting contestuale e comportamentale

Questa tabella presenta le differenze dettagliate tra targeting contestuale e comportamentale in base a cosa sono, base e modalità di funzionamento, approccio, flessibilità e pertinenza dell'annuncio, prospettiva della privacy ed esempi:

I componenti considerati dagli algoritmi di targeting contestuale includono:

• Analisi delle parole chiave: il framework identifica le parole di attualità del contenuto testuale e fornisce annunci pubblicitari come se prendessero tali parole chiave.
• Analisi del sentiment: le strategie di rilevamento basate sul sentiment o sul tono possono consentire il posizionamento di annunci pubblicitari che corrispondono bene al contenuto appassionato del contenuto.
• Modellazione degli argomenti: l'approccio di un processo di visualizzazione degli argomenti più complesso può ottenere un'idea generale del contenuto come l'argomento principale e quindi creare un targeting più specifico per la pubblicità.
• Analisi semantica: trattando il significato contestuale e le sue associazioni con le parole da parte del sistema, può quindi coordinare gli annunci pubblicitari con il contesto più rilevante.

Importanza del targeting contestuale nel contesto degli annunci

Il targeting contestuale nella pubblicità è come la base che rende davvero deliziosi i noodles dalla consistenza appagante. È l'essenza dei processi utilizzati per posizionare gli annunci pubblicitari davanti al pubblico appropriato e del modo in cui questi annunci vengono mostrati non in base al tempismo ma anche in base al contenuto particolare che il pubblico sta vedendo. Contrapporre la pubblicità della pizza a chi ha una voglia matta di cucina italiana, ma la pubblicità dei noodle contro chi ha una voglia matta di cibo giapponese è un ottimo esempio di concorrenza.

In effetti, il remarketing contestuale applica il rispetto anche nella pubblicità. Va d'accordo con i clienti online non disturbandoli con pubblicità che non hanno nulla a che fare con il contenuto che stanno vedendo, ma il targeting contestuale sceglie le persone solo in base al loro interesse per il contenuto che già hanno, mostrando la giusta pubblicità che segue. Aumenta quindi la fedeltà alla marca tra i clienti poiché sono allegri e crea anche fiducia tra marchi e utenti.

Un’altra componente significativa del targeting contestuale che dovrebbe essere menzionata è la sua capacità di lavorare su piattaforme e formati diversi. Che si tratti di pubblicità contestuale per annunci di ricerca, pubblicità di spettacoli, pubblicità locali o annunci video, il targeting contestuale sarà accomodante in tutti i casi, quindi diventa uno strumento facile per gli esperti di marketing gestire tutti i canali che utilizzano e fare la scelta giusta su dove posizionare i propri annunci.

Inoltre, questo targeting contestuale mantiene i marchi lontani dalle aree pubblicitarie inadatte. Con l'aiuto dell'analisi del contesto, gli esperti di marketing possono evitare di posizionare i propri annunci accanto a materiale imperfetto e inadatto che potrebbe danneggiare l'immagine del proprio marchio. Questo punto di vista della sicurezza del marchio non è solo legato alla reputazione del marchio, ma è anche vitale per il corretto posizionamento di messaggi pubblicitari che possono suscitare emozioni positive.

Alcuni dei vantaggi del targeting contestuale sono:

• Significato e coinvolgimento migliorati: pubblicazione di annunci pubblicitari rilevanti, che si collegano all'interfaccia attuale dell'utente e vengono mostrati sulla sostanza che stanno divorando, i progressi si concentrano su ciò che aumenta la probabilità di produrre clic e coinvolgimento.
• Esperienza utente migliorata: le pubblicità contestualizzate forniscono un coinvolgimento dell'utente senza precedenti in cui le pubblicità portano contenuti veri, importanti e sicuramente non invadenti.
• Aumento delle percentuali di clic (CTR) e delle conversioni: gli annunci importanti hanno maggiori probabilità di essere cliccati perché hanno maggiori probabilità di essere aperti al cliente, portando a percentuali di clic più elevate e, in questo modo, a più conversioni per lo sponsor.
• Pratiche rispettose dei dati: la pubblicità orientata al contesto non si limita a estrarre i contenuti per analizzarli invece di seguire i dati dei clienti che potrebbero creare problemi di privacy tra i consumatori.
• Sicurezza del marchio: attraverso l'uso di pubblicità contestuali, gli esperti di marketing garantiscono che un marchio non stia implementando un targeting pubblicitario casuale, ma piuttosto un accordo ideale, che fa la differenza nell'evitare associazioni dell'azienda con contenuti discutibili o impropri, assicurando infine l'immagine e la tutela del marchio. reputazione.
• Scalabilità: questo tipo di pubblicità consente di inserire annunci pubblicitari in diversi ambienti digitali, web e tipi di contenuti, il che conferisce rilevanza e visibilità ad alto livello.

Conclusione

Il contesto della pubblicità online avanzerà man mano che aumenta l’uso del targeting contestuale, che è una componente chiave per trasmettere un’esperienza pubblicitaria particolare, pertinente e appropriata che avrà risonanza con il cliente. Applicando algoritmi e strumenti di analisi dei contenuti all'avanguardia, i loro messaggi saranno sicuramente notati e diventeranno significativi per il loro potenziale pubblico. Infine, dovrebbe anche offrire assistenza per aggiungere valore sia ai suoi clienti che ai suoi marchi.

Spero che ti sia piaciuto leggere questo articolo!

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