ما هو استهداف المحتوى؟ وأهميته في سياق الإعلانات

ما هو استهداف المحتوى؟ وأهميته في سياق الإعلانات

من الضروري أن نفهم أنه في عالم الإعلان عبر الإنترنت، من الضروري بشكل متزايد التأكيد على أن المحتوى الذي يتم تضمين الإعلان فيه ذو صلة. والسبب في ذلك هو وجود قدر كبير جدًا من المحتوى عبر الإنترنت بحيث يجب تحديد مشاهدي الإعلان، أو بمعنى آخر الجمهور، من خلال المحتوى الذي يشاهده المشاهدون وما يقرأ عنه هذا الجمهور.

ما هو استهداف المحتوى؟

الإعلان السياقي هو شكل من أشكال الإعلان على الويب يستهدف أي صفحة ويب أو تطبيق أو أي منصة رقمية أخرى بناءً على محتوى المستخدمين الحاليين. بمعنى آخر، يشير الترويج السياقي في المقام الأول إلى عدم الحاجة إلى الاعتماد على معلومات المستخدمين أو معلوماتهم السكانية، أو إزالة الإعلانات، أو عرضها إذا كانت مرتبطة بالسياق الذي يتم عرض الإعلانات فيه. على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يقرأ مقالا

طرق الاستهداف السياقي

تشير أساليب استهداف المحتوى إلى التقنيات المستخدمة في الإعلان الرقمي لعرض الإعلانات بناءً على "سياق" المحتوى الذي يشاهده المستخدم عبر الإنترنت.

تتضمن طرق الاستهداف السياقي شائعة الاستخدام ما يلي:

• استهداف الكلمات الرئيسية: استهداف الإعلانات لصفحات الويب أو أي محتوى رقمي آخر يتكون من كلمات رئيسية ذات صلة بمنتج المعلن. هناك إستراتيجيات مختلفة ضمن هذه الطريقة: يختار المعلن كلمات رئيسية محددة ذات صلة بالعرض، ويتم عرض الإعلان على موقع ويب أو محتوى يحتوي على هذه الكلمات الرئيسية.
• استهداف الموضوع: على عكس الكلمات الرئيسية، في هذه الحالة، يتم عرض الإعلان على موقع ويب أو محتوى ينتمي إلى موضوع أو موضوع محدد. في استهداف المواضيع، يقوم المعلن باختيار المواضيع والمواضيع المقابلة للرسالة الإعلانية. ولذلك، يتم عرض الإعلانات على أي موقع ويب أو محتوى يستخدم هذه المواضيع بغض النظر عن الكلمات الرئيسية المستخدمة.
• استهداف الفئات السياقية: تتضمن هذه الطريقة استهداف الإعلانات لفئات أو أنواع معينة من المحتوى. يقوم المعلنون بتحديد فئات أو أنواع محتوى محددة مسبقًا تتوافق مع جمهورهم المستهدف أو أهداف الحملة. يتم بعد ذلك عرض الإعلانات على صفحات الويب أو المحتوى الذي يقع ضمن هذه الفئات.

كيف يعمل استهداف السياق؟

أولاً، يقوم المعلن باختيار أي شيء يتوافق مع جمهوره المستهدف أو هدف الحملة الإعلانية. علاوة على ذلك، يتم وضع الإعلانات على أي موقع ويب أو صفحة ويب أو مادة إعلامية مرتبطة بهذه الفئة. يمكن تحقيق ذلك بفضل استخدام الخوارزميات المتقدمة ومعالجة اللغة الطبيعية التي يتم تطبيقها لمراجعة نص الصفحة والمخرجات - وهذه هي بالضبط الطريقة التي تعمل بها خوارزميات Mielot وMetis. عادةً ما تقوم الأشكال المختلفة للإعلانات السياقية بتحليل نص موقع الويب والمواد الإعلامية الإضافية وتحديد الكلمات الرئيسية أو العناصر الدلالية لتشغيل الإعلان عليها.

الاستهداف السياقي مقابل الاستهداف السلوكي

يعرض هذا الجدول الاختلافات التفصيلية بين الاستهداف السياقي والسلوكي بناءً على ماهيتها وأساسها وكيفية عملها والنهج والمرونة وملاءمة الإعلان ومنظور الخصوصية والأمثلة:

تتضمن المكونات التي تأخذها خوارزميات استهداف السياق بعين الاعتبار ما يلي:

• تحليل الكلمات الرئيسية: يحدد الإطار الكلمات الموضعية للمحتوى النصي ويعرض الإعلانات كما كان يتبع هذه الكلمات الرئيسية.
• تحليل المشاعر: يمكن أن تسمح استراتيجيات الكشف عن المشاعر أو النغمات بوضع إعلانات تتوافق بشكل جيد مع المحتوى العاطفي للمحتوى.
• نمذجة الموضوع: يمكن لنهج عملية عرض الموضوع الأكثر تعقيدًا الحصول على فكرة عامة عن المحتوى مثل الموضوع الأساسي وبالتالي إنشاء استهداف أكثر تحديدًا للإعلان.
• التحليل الدلالي: من خلال التعامل مع المعنى السياقي وارتباطاته بالكلمات من قبل النظام، يمكنه بالتالي تنسيق الإعلانات مع السياق الأكثر صلة.

أهمية استهداف المحتوى في سياق الإعلانات

يشبه استهداف المحتوى في الإعلانات القاعدة التي تصنع بالفعل أشهى أنواع المعكرونة ذات الملمس المُرضي. إنه جوهر العمليات المستخدمة في وضع الإعلانات أمام الجمهور المناسب وكذلك كيفية عرض هذه الإعلانات ليس على أساس التوقيت ولكن أيضًا على المحتوى المحدد الذي يشاهده الجمهور. يعد وضع إعلانات البيتزا ضد الأشخاص الذين يتوقون إلى المطبخ الإيطالي، ولكن مع إعلانات المعكرونة ضد الأفراد الذين يتوقون إلى الطعام الياباني مثالًا رائعًا على المنافسة.

في الواقع، يطبق تجديد النشاط التسويقي السياقي أيضًا الاحترام في الإعلانات. إنها تتفق مع العملاء عبر الإنترنت من خلال عدم إزعاجهم بالإعلانات التي لا علاقة لها بالمحتوى الذي يشاهدونه، ولكن استهداف المحتوى يختار الأفراد فقط بناءً على اهتمامهم بالمحتوى الموجود لديهم بالفعل، مما يظهر الإعلان التالي الصحيح. ومن ثم فهو يزيد من الولاء للعلامة التجارية بين العملاء لأنهم مبتهجون ويبني أيضًا الثقة بين العلامات التجارية والمستخدمين.

هناك عنصر مهم آخر في استهداف السياق ينبغي ذكره وهو قدرته على العمل في منصات وأشكال متنوعة. سواء كان ذلك إعلانًا سياقيًا للإعلانات على شبكة البحث، أو إعلانات العرض، أو الإعلانات المحلية، أو إعلانات الفيديو، سيكون استهداف المحتوى مناسبًا في جميع الحالات، لذلك يصبح أداة سهلة للمسوقين للتعامل مع جميع القنوات التي يستخدمونها واتخاذ القرار الصحيح. على مكان وضع إعلاناتهم.

بالإضافة إلى ذلك، فإن هذا الاستهداف السياقي يحافظ على العلامات التجارية بعيدة عن مناطق الإعلان غير المناسبة. بمساعدة تحليل السياق، يمكن للمسوقين الابتعاد عن مواقف وضع إعلاناتهم بجانب مواد معيبة وغير مناسبة قد تضر بصورة علامتهم التجارية. لا ترتبط وجهة نظر سلامة العلامة التجارية هذه بسمعة العلامة التجارية فحسب، بل تعد أيضًا أمرًا حيويًا لوضع الإعلانات بشكل مناسب والتي يمكن أن تجلب مشاعر إيجابية.

بعض فوائد استهداف المحتوى هي:

• تحسين الأهمية والمشاركة: تقديم إعلانات ذات أهمية ذات صلة، والتي ترتبط بالواجهة الحالية للمستخدم وتظهر على المادة التي يلتهمها، مع التركيز على التقدم الذي يزيد من احتمالية إنتاج النقرات والمشاركة.
• تجربة مستخدم محسّنة: توفر الإعلانات السياقية مشاركة لا مثيل لها للمستخدم حيث تحمل الإعلانات محتوى حقيقيًا ومهمًا وبالتأكيد ليس تدخليًا.
• زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTRs) والتحويلات: تميل الإعلانات المهمة إلى النقر عليها نظرًا لحقيقة أنها من المرجح أن تكون مفتوحة للعميل مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور، وبهذه الطريقة، المزيد من التحويلات للراعي.
• ممارسات محترمة للبيانات: لا يقتصر الإعلان الموجه نحو السياق على استخراج المحتويات للتحليل بدلاً من متابعة بيانات العميل التي قد تخلق مخاوف تتعلق بالخصوصية بين المستهلكين.
• سلامة العلامة التجارية: من خلال استخدام الإعلانات السياقية، يضمن المسوقون أن العلامة التجارية لا تنفذ استهدافًا إعلانيًا عشوائيًا، ولكن بدلاً من ذلك، ترتيب مثالي، مما يحدث فرقًا في تجنب ارتباطات الشركة بمواد مشكوك فيها أو غير لائقة، وفي النهاية تأمين صورة العلامة التجارية و سمعة.
• قابلية التوسع: يسمح هذا النوع من الإعلانات بوضع الإعلانات في بيئات رقمية مختلفة، والويب، وأنواع المحتوى، مما يمنح الملاءمة والرؤية على مستوى عالٍ.

خاتمة

سوف يتطور سياق الإعلان عبر الإنترنت مع زيادة استخدام استهداف السياق، وهو عنصر أساسي لنقل تجربة إعلانية معينة وذات صلة ومناسبة والتي سيكون لها صدى لدى العميل. ومن خلال تطبيق الخوارزميات المتطورة وأدوات تحليل المحتوى، لا بد أن يتم ملاحظة رسائلهم وتصبح ذات أهمية بالنسبة لجماهيرهم المحتملة. وأخيرًا، يجب عليها أيضًا أن تقدم لهم المساعدة في إضافة قيمة لكل من عملائها وعلاماتها التجارية.

أتمنى أنك استمتعت بقراءة هذا المقال!

يرجى مراجعة مقالتنا الأخيرة الأخرى:

• الكشف عن قوة التصميم الفعال لرأس مدونتك