Come scegliere le giuste impostazioni di attivazione per la fioritura?

In questo post, discuteremo alcuni suggerimenti e trucchi per le impostazioni di attivazione di Bloom sul tuo sito web. Ci sono varie impostazioni di opt-in che puoi assegnare ai moduli di opt-in; qualunque tipo di modulo di opt-in tu stia utilizzando.

Oltre a prestare attenzione alla ricerca (e alla creazione) di un layout corrispondente, pensare alle impostazioni di attivazione dietro le quinte dovrebbe essere una delle tue priorità poiché determinerà in parte i risultati che otterrai. Ci sono diversi suggerimenti che potrebbero aiutarti a generare molte conversioni ma alla fine; ricorda che ogni impostazione dipende dal tipo di pubblico che hai e dal suo comportamento.

Nessun pubblico si comporta allo stesso modo. Pertanto, è importante prendere i suggerimenti e i trucchi, metterli in pratica e vedere quale funziona meglio sia per te che per il tuo pubblico misurando i risultati che ne derivano.

Scelta del tipo di attivazione

Una delle prime scelte che devi affrontare quando crei moduli di opt-in sul tuo sito web è; che tipo di modulo di attivazione utilizzo? Il modo in cui progetti e visualizzi i tuoi moduli di attivazione avrà un effetto immediato su come si sentono i visitatori quando sono sul tuo sito web. Ecco perché vale la pena esaminare i diversi pro e contro dei diversi tipi di moduli opt-in per determinare quali funzionerebbero meglio per il tuo sito web.

Ci sono diversi fattori che influenzano il tuo processo decisionale. Nella prossima parte di questo post, ne tratteremo due; il livello di invasività e i risultati precedenti.

Livello di invasività

Non è un segreto che alcuni tipi di moduli opt-in siano più invasivi per i visitatori di altri. Prendi il modulo pop-up opt-in, ad esempio. Sebbene molti siti Web li utilizzino in tutto il Web, ci sono persone che scelgono deliberatamente di non sfruttare un modulo di opt-in pop-up a causa del modo in cui invade la bolla dei visitatori di Internet.

Ma ci sono anche aspetti positivi del pop-up, come la visibilità. Quando viene visualizzato il modulo di attivazione, il 100% dell'attenzione del visitatore è concentrato su di esso e, in molti casi, il modulo di attivazione aumenta notevolmente i tassi di conversione.

Il modulo fly-in opt-in, d'altra parte, viene ignorato più facilmente. Se non vuoi avvicinarti al tuo pubblico di destinazione in modo "invasivo" come fa un modulo pop-up, ma vuoi comunque attirare l'attenzione attraverso un evento improvviso, il modulo opt-in fly-in è una buona alternativa.

Uno dei vantaggi di un fly-in, rispetto al modulo in linea o post-opt-in sottostante, ad esempio, è che ha ancora quell'effetto di "interruzione" che può stimolare i visitatori a intraprendere un certo tipo di azione, ma senza che l'intero schermo.

Uso di trigger

Se preferisci utilizzare il modulo di opt-in pop-up, una delle cose che possono rendere i tuoi moduli di opt-in meno invasivi è l'utilizzo di trigger. Con Bloom, hai diversi trigger nelle impostazioni di visualizzazione opt-in che puoi utilizzare per avvicinarti ai tuoi visitatori in un modo più sottile. Puoi attivare:

• dopo l'inattività
• in fondo al post
• dopo aver commentato
• dopo lo scorrimento
• dopo l'acquisto
• al clic

Utilizzando un trigger, sei già sicuro che i visitatori stiano interagendo con il tuo sito web e che siano già interessati ai contenuti che stai fornendo. Più i tuoi visitatori sono interessati, più è probabile che interagiscano con te e decidano di iscriversi alla tua mailing list.

Risultati di conversione precedenti

Un'altra cosa che influenza enormemente il processo decisionale sono i risultati precedenti. I dati non mentono e di solito sono il miglior tipo di argomento quando si prende la decisione su quali moduli opt-in scegliere.

Prendi in considerazione diversi fattori quando rivedi i risultati precedenti come impressioni, conversioni e tassi di conversione. Tutti questi dati vengono richiamati nel plug-in Bloom, rendendo facile cambiare approccio rapidamente.

Scelta del tempo di ritardo per l'attivazione

Quando si tratta del tempo di ritardo, molti proprietari di siti web/marketer amano lasciare che i loro visitatori si guardino intorno per un po'. Aspettano prima di confrontarsi con un modulo pop-up o fly-in opt-in. L'idea alla base di questo ritardo è che più a lungo i visitatori soggiornano, più è probabile che apprezzino il contenuto fornito. Ecco perché accetterebbero di più i pop-up che si presentano.

Prima di decidere il tempo di ritardo, è bene sapere qual è la permanenza media dei tuoi visitatori sul tuo sito web guardando Google Analytics del tuo sito web. Poiché non esiste davvero un tempo di ritardo corretto generale, tutto dipende da cosa dicono i risultati. Dal punto di vista della UX, il momento giusto per far apparire improvvisamente un modulo di opt-in non è mai. Ma per ottenere la conversione e i risultati desiderati, devi trovare una via di mezzo.

La chiave per trovare il giusto tempo di ritardo per il tuo sito web sarà sempre il test. Provaci; la prima settimana in cui stai testando il modulo di attivazione, assegnagli un ritardo di 10 secondi. La prossima settimana, dagli un ritardo di 15 secondi. La settimana dopo, un ritardo di 30 secondi. Successivamente, puoi mettere quei numeri uno accanto all'altro. Scegli il modulo di opt-in con il tasso di conversione più alto.

Test A/B

Oppure puoi facilmente fare alcuni test A/B con Bloom. I diversi tipi di moduli opt-in verranno testati uno accanto all'altro e ti mostreranno senza dubbio il modo giusto per avvicinarti al tuo pubblico.

Quando esegui il test A/B, assicurati che il periodo di tempo sia sufficientemente lungo e che ci siano abbastanza visitatori da misurare. Vuoi che i moduli di attivazione siano rappresentativi e forniscano di nuovo gli stessi risultati.

In un post che condivide suggerimenti e trucchi su come AppSumo ha raccolto oltre 100.000 e-mail, i seguenti risultati sono stati condivisi per quanto riguarda il tempo di ritardo del pop-up:

Secondo i loro dati, mostrare un pop-up dopo 5 secondi era l'ovvio vincitore.

Se non hai ancora i risultati precedenti; dai un'occhiata a ciò che altre aziende stanno facendo e consigliando. O anche meglio; dai un'occhiata ai siti web dei tuoi concorrenti e vedi qual è il loro approccio. Potrebbe essere che abbiano già trovato il giusto approccio al pubblico di destinazione che entrambi condividete.

Ovunque si ottengano i dati, utilizzarli per iniziare i test. Durante questo processo e con un po' di pazienza, troverai la combinazione ideale per il tuo sito web.

Impostazioni di progettazione opt-in

Un'altra cosa che influenza davvero i risultati ottenuti dal tuo modulo di opt-in è il design. Diamo un'occhiata a due suggerimenti che possono fare la differenza per il tasso di conversione dei tuoi moduli di attivazione.

Offerta di valore

Cerca di non rendere i moduli opt-in tutti su di te. I moduli di attivazione dovrebbero riguardare i tuoi utenti che hanno una certa esigenza. Potrebbero essere o non essere consapevoli di tale necessità. Dopo aver individuato quel bisogno, puoi cogliere l'occasione per portare loro la cosa che stanno cercando.

Considerare diversi tipi di copia di solito può fare il trucco. Esistono molti modi diversi per dire la stessa frase, ma non tutti producono la stessa conversione.

Prova sociale

La prossima cosa che vale la pena menzionare è la prova sociale. Niente parla alle persone come fanno le prove sociali e i rinvii. Ci chiediamo cosa farebbero sempre le altre persone e troviamo facile far parte di un gruppo relativamente grande che ha buone esperienze con un determinato sito Web/azienda.

Se hai dei buoni numeri che dimostrano la tua reputazione, non esitare a usarli.

Riduci al minimo i campi del modulo di adesione

La scelta del numero di campi nel modulo di attivazione è un'altra difficoltà che potrebbe presentarsi. Ti avvantaggia sapere tanto sull'abbonato ma poi di nuovo; va a vantaggio dell'abbonato?

Più campi sono rappresentati per i tuoi visitatori, maggiore è lo sforzo che devono fare per intraprendere effettivamente l'azione che stai chiedendo loro di intraprendere. In un'epoca in cui la nostra capacità di attenzione non dura molto più di 8 secondi, i contenuti e le azioni rapide sono fondamentali.

Riduci al minimo la quantità di informazioni che richiedi ai tuoi visitatori per abbassare la barriera. Ma non chiedere troppo poco anche nei casi in cui hai davvero bisogno delle informazioni; ci deve essere un buon equilibrio tra quantità e qualità.

Nel grafico sottostante, che è un risultato che emerge da un sondaggio condotto da 50.000 diversi tipi di professionisti, puoi notare che il numero medio di campi obbligatori maggiormente utilizzati è compreso tra 2 e 4.

Pensieri finali

In questo post, abbiamo condiviso alcuni suggerimenti sull'utilizzo del modulo di opt-in e più specificamente; analizzando le impostazioni di attivazione che stai utilizzando. Abbiamo concluso che alla fine tutto si riduce a quanto bene conosci le preferenze del tuo pubblico. Testare tutte le impostazioni di opt-in, tenendo a mente i suggerimenti e vedere quale funziona meglio è il modo migliore per affrontare questo tipo di processo decisionale. Se hai domande o suggerimenti, non esitare a lasciare un commento nella sezione commenti qui sotto!

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Immagine in primo piano di Pretty Vettori / shutterstock.com