Qu'est-ce que le référencement ? Un guide simple pour les débutants

Les moteurs de recherche sont la pierre angulaire de tout site Web. Peu importe à quel point vos stratégies sociales sont bien planifiées et efficaces, si votre site n'apparaît pas dans les résultats de recherche, votre entreprise et votre marque auront du mal (voire impossible) à se développer. L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est de vous assurer que votre site Web est optimisé pour le trafic organique via les moteurs de recherche. C'est ce qu'est le référencement. Littéralement. Optimisation du moteur de recherche. Et c'est loin d'être aussi effrayant que cela puisse paraître pour commencer.

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Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, ou l'optimisation des moteurs de recherche, consiste à organiser et à structurer votre site Web pour une visibilité maximale dans les moteurs de recherche. C'est tout. C'est un concept assez simple. Un bon référencement vous permet d'être bien placé dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Cependant, le travail réel qui entre dans cette optimisation est un peu moins simple. Dans cet article, nous allons décomposer les concepts et éléments de base qui composent tout ce qu'un moteur de recherche recherche sur votre site. Nous voulons vous aider à comprendre toutes les différentes pièces mobiles et comment elles interagissent afin que vous puissiez les aborder pièce par pièce pour créer votre site Web ultime.

Différents types de trafic sur le site Web

Le but du référencement est d'attirer des visiteurs sur votre site Web via les moteurs de recherche. Ces visiteurs sont du trafic organique . Ils ont naturellement découvert votre site Web en utilisant leurs propres termes et méthodes de recherche. Vous ne les avez pas dirigés là-bas (c'est ce qu'on appelle le trafic direct ). Un site Web différent non plus ( trafic de référence ). Ils n'ont pas non plus cliqué sur un lien sur Facebook ou Twitter (trafic social ).

Le référencement n'affecte que le trafic organique . Par conséquent, lorsque vous examinez vos métriques et effectuez un audit SEO de votre site Web, le trafic direct , social et de référence ne doit pas être pris en compte. Google n'est pas une référence .

Parce qu'ils ont trouvé votre site Web via un moteur de recherche, vous pourrez creuser plus profondément pour déterminer de quel type de trafic organique de référencement il s'agit. Par cela, nous entendons si le trafic que vous obtenez est un trafic de qualité qui se convertira en ventes ou en membre de votre communauté par rapport à une simple quantité (ce qui peut représenter beaucoup de personnes, mais elles peuvent ne prendre aucune mesure sur votre site). Un bon référencement vous aide à obtenir une grande quantité de trafic de qualité. Un mauvais référencement a l'un disproportionné par rapport à l'autre.

Que recherchent les moteurs de recherche ?

C'est une question chargée, honnêtement. Parce que cela change avec le temps à mesure que Google et d'autres moteurs modifient leurs algorithmes de classement. En général, cependant, les moteurs de recherche recherchent quelques éléments qui ne changent jamais (bien que leur importance à un moment donné puisse différer).

Liens entrants et sortants

Avez-vous entendu parler des backlinks ? Eh bien, ils sont vraiment un pilier majeur de ce qu'est le référencement. Les backlinks font référence à tout lien qui pointe vers votre site. Obtenir des liens à partir de sites Web de haute qualité (et connexes) peut être difficile. Mais ça vaut vraiment le coup. Google et d'autres moteurs de recherche considèrent cela comme un coup de pouce à votre réputation. Plus il y a de liens qui pointent vers votre site, plus cela indique que votre site Web mérite d'être placé haut dans les SERP.

Et l'inverse est vrai aussi. Si vous ne créez aucun lien nulle part, Google supposera que vous ne publiez pas de contenu digne d'un classement. Pensez-y comme Wikipédia. Leur politique dit que l'information ne peut pas être incluse dans une entrée sans une citation, un lien vers la source. C'est la façon dont votre site Web devrait être. Si vous faites une réclamation ou approfondissez un sujet, montrez votre travail et donnez à vos lecteurs encore plus d'informations et de choses à lire ou à regarder.

De plus, une grande partie du référencement est le mappage de site et le balisage de schéma. Et vous pouvez aider Google à naviguer sur votre site et découvrir comment différents éléments de votre contenu sont liés les uns aux autres en créant des liens vers d'autres articles sur votre propre site . Vous ne voulez pas en faire trop et créer un lien vers un contenu totalement indépendant, mais si vous avez un article sur l' entretien de la piscine et un article sur les niveaux de chlore dans la piscine , ils doivent être liés les uns aux autres avec un texte d'ancrage approprié. Google comprendra alors un peu mieux votre site (et vos lecteurs auront plus d'informations sur les sujets sur lesquels ils lisent).

Autorité de domaine et Page Rank

Très brièvement, l'autorité de domaine et le page rank indiquent la valeur relative de votre domaine pour le moteur de recherche. C'est (soi-disant) à quel point vous êtes fiable et à quel point votre contenu est perspicace, pertinent et précis. Le problème avec DA et PR est que Google et d'autres moteurs de recherche basent ces valeurs sur le nombre de backlinks que vous avez. Et de qui vous les avez. Si vous avez beaucoup de liens provenant de sites Web à forte DA, Google suppose que vous êtes un site Web de premier ordre. Si vous avez principalement des liens provenant de pharmacies en ligne et de casinos louches, Google pense que vous êtes également assez louche. Ce n'est pas ce que tu sais, mais qui , tu te souviens ?

Parce que vous ne pouvez pas contrôler qui vous renvoie, il est possible de désavouer les backlinks qui, selon vous, pourraient nuire à votre réputation en ligne.

Vidéo intégrée

Google aime ses propres produits. Et les internautes aiment la vidéo. YouTube est le moteur de recherche numéro 2 dans le monde. Il suit Google, qui appartient à la même société. Depuis les mises à jour les plus récentes des algorithmes de recherche Google à ce jour, les articles et les sites Web qui ont intégré des vidéos connexes se classent mieux que ceux qui n'en contiennent pas. C'est à la fois népotiste de la part de Google, mais aussi UX pour les chercheurs. Pouvoir trouver les informations à la fois dans le texte et dans la vidéo est une valeur ajoutée pour toutes les personnes impliquées.

Mots-clés et contenu pertinent

Les mots-clés sont l'autre pilier sur lequel repose le référencement, à côté des backlinks. Très simplement, ce sont les termes que les gens recherchent. C'est ce que les gens tapent dans Google. Vous avez peut-être trouvé cet article en tapant qu'est-ce que le référencement ? et si vous l'avez fait, cela signifie que nous avons réussi à choisir un mot-clé que les gens recherchent.

Les mots-clés jouent également un rôle important dans le référencement via votre URL et le nom de votre site Web, vous voudrez donc probablement avoir une URL qui incarne soit votre nom de marque, soit le secteur dans lequel votre entreprise se trouve. Vous ne voudriez pas avoir superswimmingpools.com si vous exploitez un magasin de commerce électronique pour les fournitures de cuisine. Cela s'applique également aux slugs que vous utilisez pour des pages individuelles.

Bien que vous puissiez parfois avoir un contenu hors sujet (peut-être un article de recettes de grillades pour votre site de piscine), vous souhaitez généralement que tout le contenu que vous publiez soit pertinent pour le sujet global de votre site. Cela signifie que ne commencez pas à publier des photos personnelles de bébé sur votre page d'entreprise ou à essayer de vendre d'adorables pulls et mitaines de chaton brodés sur votre site de fans de catch professionnel (à moins qu'ils ne soient liés à un personnage. Mais vous voyez l'idée).

Les URL vers les articles, les pages et les produits de votre boutique sont des éléments majeurs du référencement. Vous voulez avoir le mot-clé (ou une variante de celui-ci) dans le slug. Google supposera que example.com/swimming-pool-liners concerne en quelque sorte les revêtements de piscine à cause de cette limace. Si l'article concerne plutôt les unités de filtration de piscine, modifiez le slug car cela peut nuire à votre référencement et à votre placement dans les SERP.

Si cela vous est arrivé à un moment donné et que vous constatez que le contenu d'une page s'est éloigné de l'URL, vous pouvez modifier le slug pour qu'il corresponde au nouveau mot-clé, puis créer une redirection 301 à partir de l'ancien afin non les backlinks sont perdus. Vous voyez comment tout cela est lié ?

Remarque : Google ne pénalisera pas le changement de contenu ou la redirection à l'aide d'un 301 si le contenu reste lié. Dans ce cas, ils sont tous les deux liés aux piscines, donc ça va. Cependant, si vous la redirigiez vers une recette de blog de cuisine, Google ne s'en réjouirait pas et vous pénaliserait. C'est ce qu'on appelle le référencement Black Hat. Et vous ne voulez aucune part de cela.

Alors… Qu'est-ce que le SEO ?

Tout ça. Tout cela fait partie de l'optimisation des moteurs de recherche. Mots-clés, URL slugs, contenu pertinent, balisage de schéma, gestion des backlinks, maintien de l'autorité du domaine… c'est beaucoup. Cependant, à la base, vous pouvez tout résumer : soyez concis, cohérent et précis. Bien qu'il existe une tonne de science des données que différents sites Web peuvent vous aider à explorer, si vous êtes concis sur le sujet de votre site, cohérent avec la diffusion du contenu dans le monde, et spécifique en ce qui concerne vos objectifs et qui votre le public est, vous serez en tête des SERPs en un rien de temps.

Quel est le conseil le plus utile que vous ayez jamais reçu sur le référencement ? Partagez-le dans les commentaires avec nous!

Article présenté en image par Tetiana Maltseva / shutterstock.com