Des moyens efficaces d'améliorer le trafic du site Web à l'aide de la diffusion sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont devenus indispensables aux entreprises de tous les secteurs : les départements marketing proposent des produits et des services ; les représentants du service à la clientèle répondent rapidement aux questions et aux plaintes ; et les marques font des annonces concernant de nouveaux produits, des concours et des événements, et plus encore.

C'est un excellent outil pour ces raisons, mais il y a un objectif que vos campagnes sociales doivent absolument s'efforcer d'atteindre : la génération de leads vers votre site Web.

Votre site Web a toutes les cloches et les sifflets de la bonne campagne de marketing - pages de destination, vidéos de produits, chat d'aide contextuel, un appel à l'action clair - qui aide à convertir "Je vais juste le jeter dans mon panier pour le plaisir" spectateurs en clients payants. Mais votre site Web ne peut pas faire son travail si personne ne le visite.

Entrez dans les médias sociaux.

Une excellente promotion sur les réseaux sociaux signifie une excellente promotion du site Web. C'est un moyen d'atteindre une fin : engagez des clients potentiels sur les réseaux sociaux, dirigez-les vers votre site Web et convertissez-les en clients payants. C'est, en un sens, simple. Mais comme rien n'est jamais aussi simple, considérez ces 3 méthodes pour améliorer le trafic de votre site Web via les médias sociaux.

Partager les mises à jour du blog sur les comptes sociaux

Mettez votre contenu devant autant d'yeux que possible. N'attendez pas que votre public tombe peut-être sur votre site Web et lise votre blog : rendez-le aussi facile que possible à trouver et incluez un appel à l'action clair ou une accroche intéressante qui leur donne envie de lire davantage. S'il s'agit d'un blog particulièrement utile, créez une publicité Facebook ou un Tweet sponsorisé pour doubler vos téléspectateurs potentiels par rapport à la portée organique seule.

En pensant au partage sur les réseaux sociaux, deux questions viennent à l'esprit : puis-je partager à nouveau un ancien contenu ? Puis-je partager plusieurs fois le même contenu ? Lorsqu'il s'agit de générer du trafic vers votre site Web à partir des médias sociaux, gardez ceci à l'esprit : un contenu utilisable et pertinent est un moteur de trafic plus important que la publication pour le plaisir de publier .

Si votre ancien contenu est toujours pertinent et exact, n'hésitez pas à partager ces publications sur les réseaux sociaux ; si ce n'est pas le cas, envisagez de réévaluer et d'actualiser le contenu afin de refléter plus précisément les nouvelles informations ou les meilleures pratiques avant de les partager à nouveau. Et même si certaines personnes désapprouvent de partager le même contenu plus d'une fois, il n'y a rien de mal à cela ! En le changeant, vous n'aurez pas l'impression de spammer. Kissmetrics a proposé d'excellentes variantes de message pour partager le même message :

• Simple : le contenu ne contient que le titre du message et le lien
• Poser une question : Introduire le contenu avec une question
• Indiquez un fait : incluez une statistique ou un autre fait inclus dans le contenu.
• Citez le contenu : créez un graphique à partir d'une citation tirée de l'article
• Suscitez l'intérêt : rédigez un message rapide qui incite votre public à en savoir plus

Ces cinq variantes signifient que vous pouvez partager le même contenu cinq fois différentes, générant du trafic vers votre site Web à chaque partage.

Bonus : Chaque partage de lien de site Web signifie un nouveau message pour les médias sociaux. But!

Contenu visuel

Pour que vos publications sur les réseaux sociaux génèrent du trafic vers votre site Web et justifient votre campagne de marketing Internet , vos publications sur les réseaux sociaux doivent être vues. L'un des meilleurs moyens de garantir que cela se produise consiste à ajouter un type de contenu visuel qui attire l'attention lorsqu'un utilisateur fait défiler son flux social. Il a été prouvé que cela aide : BuzzSumo rapporte que les publications Facebook avec des images reçoivent environ 2,3 fois plus d'engagement que les publications qui n'en ont pas. Et dans le fil Twitter d'un utilisateur, où le texte peut devenir écrasant, une image est une source de rafraîchissement visuel.

L'avantage du contenu visuel est qu'il peut s'agir d'un GIF, d'une vidéo, d'une photo fixe ou d'un graphique. Parce que les plateformes de médias sociaux comme Twitter et Facebook ont ​​facilité l'intégration de tous ces types de médias, vous pouvez faire preuve de créativité en créant des visuels qui complètent le contenu du site Web que vous partagez :

• Vous avez des nouvelles excitantes à partager? Inclure un GIF de quelqu'un applaudissant et applaudissant.

• Vous souhaitez partager les résultats de l'enquête ? Créez un graphique d'accroche qui met en évidence l'un des résultats les plus intéressants.

• Y a-t-il une vidéo intégrée dans votre article de blog ? Partagez-le en tant que message et incluez le lien vers votre blog pour que les lecteurs en sachent plus.
  

N'oubliez pas que votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web. Vos visuels doivent donc inciter votre public à agir et à cliquer sur votre lien pour en savoir plus.

Construction de la marque

Qu'est-ce qu'un logo bien conçu, vos comptes de médias sociaux et votre site Web ont en commun ? Ils sont tous essentiels à la construction de la marque de votre entreprise. Votre marque - l'identité de votre entreprise - est l'un des plus grands facteurs d'influence lorsqu'il s'agit de savoir si les consommateurs choisissent ou non d'acheter vos produits ou d'utiliser vos services. Les entreprises qui ont un service client médiocre, des produits de mauvaise qualité et des motifs douteux terniront leur marque et mettront en péril leur longévité potentielle.

Utilisez vos réseaux sociaux pour vous aider à développer votre marque :

• Soyez transparent. Qu'il s'agisse de présenter des excuses publiques ou de parler d'efforts durables, les médias sociaux sont parfaits pour diffuser des informations à son public.

• Offrez un excellent service client. De nombreuses personnes se sont tournées vers les réseaux sociaux pour répondre à des réclamations ou poser des questions, c'est pourquoi il est important qu'une équipe dédiée surveille les comptes de réseaux sociaux de votre entreprise. Montrez à vos clients que vous vous souciez d'eux en leur fournissant les informations dont ils ont besoin là où ils le demandent et en temps opportun.

• Renforcez votre marque.   Pour renforcer une nouvelle marque ou maintenir l'équité d'une marque actuelle, la cohérence des messages et des images est importante. Vos comptes de médias sociaux peuvent nuire à votre marque, surtout si votre contenu ne correspond pas à ce que votre public attend. De plus, prenez un moment pour apprendre de ces marques qui ont été critiquées à la suite d'erreurs sur les réseaux sociaux cette année.

Les marques de confiance qui répondent aux besoins sont toujours en demande, ce qui signifie que votre site Web verra un trafic accru en raison des recherches organiques et d'autres références de sites.

Ce ne sont là que trois des façons dont vous pouvez générer du trafic vers votre site Web grâce à la diffusion sur les réseaux sociaux. Quelle est votre préférée ? Est-ce celle qui n'est pas répertoriée ? En utilisez-vous actuellement un ? Faites le nous savoir!

Auteur

Chris Hickman est le fondateur et PDG d'Adficient avec 15 ans d'expérience dans le marketing de recherche et l'optimisation des conversions. Depuis 2006, il a fondé GetBackonGoogle.com, aidant les entreprises et les sites Web suspendus dans AdWords à revenir sur Google.