Modèles de messagerie HubSpot par rapport aux modèles de messagerie conçus sur mesure dans HubSpot: Quoi de mieux pour votre marque?

Si vous exécutez des campagnes par e-mail dans HubSpot, vous devez frapper cette fourche sur la route:

Restez-vous avec des modèles de messagerie HubSpot prêts à l'emploi, ou allez-vous sur un modèle de messagerie conçu personnalisé construit à l'intérieur de HubSpot?

Maintenant, pas besoin de le traiter comme une crise existentielle. Nous ne décidons pas entre «thé ou café pour le reste de votre vie». Mais si le courrier électronique est l'un de vos principaux canaux de marketing, cette question mérite une réelle réponse.

Voici la torsion, cependant: le cadrer comme / ou manque en quelque sorte le point. Avec le niveau des spécialistes du marketing de flexibilité aujourd'hui, vous ne pouvez pas simplement prétendre à un camp pour toujours.

Vous aurez probablement besoin de modèles rapides et prêts à l'emploi de HubSpot et de modèles de messagerie conçus personnalisés à différentes étapes de vos campagnes.

Alors, quelle est la valeur de ce blog, alors? Simple: déballer les forces et les lacunes de chaque option et vous montrer quand chacun est à son meilleur. Après tout, ce n'est que lorsque vous alignez des outils sur les besoins de votre entreprise et les objectifs de marque que vos modèles de messagerie commencent à fonctionner comme vos actifs marketing.

Dans les prochaines minutes, nous allons fouiller dans les modèles de messagerie HubSpot par rapport aux modèles de messagerie conçus personnalisés dans HubSpot, peser les avantages et les inconvénients et consulter les scénarios où l'un fonctionne mieux que l'autre. À la fin, vous saurez exactement comment aborder vos campagnes sans les réfléchir.

Ce que les modèles de messagerie HubSpot offrent

Contrairement aux modèles de messagerie codé personnalisés dans HubSpot, les modèles de messagerie HubSpot intégrés sont conçus pour les équipes surmenées. Les équipes qui ont besoin d'expédier rapidement des campagnes à la onzième heure.

Nous avons constaté qu'avec de tels modèles de messagerie, de nombreuses équipes se déplacent rapidement sans avoir besoin d'un développeur en attente. Ils fonctionnent mieux lorsque la vitesse et la cohérence sont la priorité.

Voici ce que vous devez attendre des modèles de messagerie HubSpot:

• Conviviale de l'utilisateur: le constructeur de glisser-déposer de HubSpot est conçu pour les recrues. Personne n'a besoin de coder pour assembler du texte, des images, des boutons ou des CTA dans un cadre prédéfini. En quelques minutes, vous pouvez préparer un modèle de messagerie pro-grade.
• Vitesse et efficacité: parfait pour les revirements rapides. Annonce de vente, rappel d'événements ou mise à jour du produit, vous pouvez construire et lancer en quelques minutes.
• Cohérence: chaque module est pré-optimisé pour le mobile, donc vos e-mails rendent correctement entre les appareils sans test supplémentaire.
• Limites de flexibilité: vous êtes limité aux blocs de HubSpot. La personnalisation avancée (comme l'édition de HTML ou CSS) n'est pas possible.
• Sentiment générique: avec de nombreuses entreprises utilisant les mêmes mises en page, vos e-mails risquent d'être familiers plutôt que distincts.

En bref, les modèles HubSpot vous donnent un cadre fiable. Rapide, fonctionnel et fiable. Idéal pour les campagnes de courriel de routine, mais pas pour que vous voulez que la personnalité de votre marque brille.

Ce qu'un modèle de messagerie conçu sur mesure dans HubSpot apporte à la table

Si les modèles prêts à l'emploi de HubSpot sont l'option rapide hors rack, un modèle conçu sur mesure ressemble plus à la mise en service d'un costume adapté à vos mesures exactes, explique Drupalsinh Barad, directeur chevronné chez Mavlers.

Du code à la disposition des e-mails, chaque détail des modèles personnalisés est optimisé pour mieux servir les objectifs d'identité et de marketing de votre marque.

Certaines fonctionnalités clés des modèles de messagerie conçus sur mesure dans HubSpot sont:

• Meilleur rendu et compatibilité: lorsque vous créez des modèles à partir de zéro à l'aide de HTML et CSS, vous avez la flexibilité d'écrire le code avec une conception personnalisée. Même JavaScript, si vous en avez besoin.
  De plus, vous pouvez utiliser des techniques de conception réactives et des requêtes multimédias pour créer des e-mails qui s'adaptent à diverses tailles d'écran et au système d'exploitation spécifique.
• Plus grande liberté de conception: vous n'êtes pas limité par les outils et les modèles offerts par HubSpot. Disposages non conventionnels, polices personnalisées, structures complexes, fonctionnalités interactives, contenu dynamique ou animations subtiles. Si votre marque en a besoin, le codage personnalisé vous permet de concevoir au-delà des limites des modules de glisser-déposer de HubSpot.
• Alignement de marque plus fort: Parce que vous pouvez établir une base de référence cohérente pour tous les éléments de la marque, il est plus facile pour vos conceptions de messagerie personnalisées de faire écho à votre identité de marque. Comme s'ils venaient de votre propre système de conception, plutôt que de HubSpot.
• Code plus propre et optimisé: les éditeurs prédéfinis laissent parfois du code volumineux. S'il est bien codé, les modèles personnalisés sont plus maigres, chargent plus rapidement et rendent généralement bien dans des boîtes de réception comme Outlook ou Gmail. Sans oublier, la délivrabilité est meilleure par rapport au code générique gonflé.
• Codage complexe: le codage des modèles de messagerie HubSpot conçus sur mesure n'est pas une mince affaire. La résolution de défis techniques complexes accompagnés de conceptions personnalisées nécessite des compétences de codage de niche. Les compétences que de nombreux développeurs Web n'ont pas toujours, et la plupart des spécialistes du marketing n'ont certainement pas.
• Offres de maintenance: les petites modifications qui semblent simples dans un éditeur de glisser-déposer peuvent vous obliger à appeler pour la prise en charge des développeurs.
• Investissement initial plus élevé: la mise en service de modèles de messagerie conçue sur mesure exige du temps et du budget à l'avance. Néanmoins, l'investissement est payant à long terme si vous êtes régulièrement sur des campagnes par e-mail personnalisées.

Les modèles d'e-mail conçus sur mesure dans HubSpot sont le meilleur pari si l'identité de la marque et le contrôle de conception ne peuvent pas être échangés contre une production par e-mail plus rapide.

Voici le tableau résumant les principales différences:

Choisir le bon chemin pour votre marque

La bonne nouvelle est qu'il n'y a rien de tel que la seule «meilleure» option ici. Modèles d'e-mail HubSpot ou conceptions de messagerie personnalisées, l'itinéraire dont vous empruntez dépend vraiment:

• Où est votre marque
• Quelles ressources avez-vous, et
• Dans quelle mesure le marketing par e-mail est-il important pour votre croissance?

Vous bénéficiez des modèles de glisser-déposer de HubSpot si:

• Vous êtes une marque relativement nouvelle et ne voulez pas embaucher de développeurs.
• La vitesse de la production par e-mail l'emporte sur la finesse de la conception personnalisée.
• Vous envoyez des campagnes par e-mail sans fioritures. Des rappels ou des mises à jour plus transactionnels, ce qui peut évidemment se passer de toutes les cloches et sifflets des conceptions personnalisées.

Les modèles d'e-mail conçus sur mesure dans HubSpot sont votre go-to si:

• Il y a déjà un certain niveau de marque, et vous voulez que vos e-mails reflètent cela au pixel.
• Des campagnes complexes ou de grande valeur où une apparence étonnante ne suffit pas font partie de votre programme de messagerie.
• Vous avez accès à des ressources de conception et de développement de haute qualité, ou êtes disposé à y investir.

Voici la situation dans son ensemble:

• Les startups soucieuses du budget devraient profiter des modèles préconçus de HubSpot. Ils sont rapides, efficaces et vous font bouger sans drainage de temps ni d'argent.
• Les marques établies peuvent généralement tirer davantage des modèles personnalisés. Parce qu'au stade où ils sont, la marque et la personnalité unique ne sont pas négociables pour se démarquer dans des boîtes de réception plus bruyantes.
• Les équipes rapides qui lancent des campagnes hebdomadaires ou quotidiennes bénéficient souvent de l'éditeur de HubSpot.
• Les spécialistes du marketing basés sur ROI devraient envisager des versions personnalisées. Un code plus propre et une marque plus forte se traduisent généralement par un meilleur engagement et une meilleure délivrabilité.
• Les équipes hybrides (avec les spécialistes du marketing et les concepteurs) n'ont pas à choisir. Ils peuvent mélanger les deux approches, en réservant des modèles personnalisés pour les campagnes phares tout en utilisant des modèles de messagerie HubSpot pour les envois quotidiens.

Si vous êtes réticent à créer un système de conception de messagerie à partir de zéro, les bons services de conception de messagerie sont toujours un filet de sécurité. Et même si vous êtes prêt à aller tout-in dans une équipe interne, il n'y a aucune honte à obtenir de l'aide de temps en temps.

De bons partenaires de conception de messagerie ont traversé ce processus d'innombrables fois. Ils savent que les pièges - les dispositions se cassent, les problèmes de rendu surviennent et des bizarreries surtout. Et les solutions de contournement aussi.