Comment mener un audit SEO de votre site Web

Si vous exploitez un site Web, vous êtes probablement conscient de l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le SEO est la pratique qui consiste à structurer et organiser votre site web et son contenu pour la meilleure visibilité possible sur les principaux moteurs de recherche. Pour savoir si votre site fonctionne bien et obtient un bon placement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devrez effectuer un audit SEO.

Vous vous demandez comment réaliser un audit SEO de votre site web ?

Plongeons-nous !

Pourquoi auditer le référencement de votre site Web ?

Un audit SEO est une tâche complète en plusieurs étapes qui vous aide à examiner de plus près la façon dont vous avez optimisé votre site WordPress jusqu'à présent. Réaliser un audit SEO vous donnera une bonne idée de la nécessité de revoir votre stratégie SEO. Lorsque vous plongez en profondeur dans les performances de votre site, vous gagnez en clarté sur ce qui fonctionne actuellement et ce qui ne fonctionne pas. De plus, vous obtiendrez les réponses dont vous avez besoin pour peaufiner votre stratégie.

Il y a de fortes chances que les personnes qui recherchent des sites Web comme le vôtre ne s'aventurent pas au-delà de la première page des classements de recherche Google. Selon les données de Backlinko, seulement 0,78 % des personnes qui utilisent la recherche Google cliquent sur tout ce qui apparaît sur la page deux. Cela signifie que la concurrence et la pression pour atterrir sur la première page sont incroyablement élevées. Cela signifie également que les sites à partir de la page deux souffrent du trafic.

Lorsque vous êtes en mesure de résoudre les problèmes liés au référencement avec votre site Web, vous serez plus susceptible d'augmenter le trafic vers votre site au fil du temps, en gagnant un public plus large dans le processus. Si vous dirigez une entreprise, vous constaterez peut-être une augmentation de vos revenus à la suite des changements. Après tout, le but d'avoir un site Web est d'obtenir du trafic, n'est-ce pas ? Pourquoi ne pas supprimer autant de barrières à l'entrée que possible ?

Si vous êtes prêt à effectuer un audit SEO sur votre site Web WordPress, il y a beaucoup de choses importantes à couvrir. Commençons.

Sélectionnez un plugin SEO WordPress complet

Un bon référencement signifie un meilleur PageRank, ce qui signifie finalement une plus grande visibilité pour votre site Web. Que vous commenciez tout juste à démarrer votre site Web ou que vous revoyiez vos performances et votre stratégie de référencement, l'utilisation d'un plugin WordPress SEO peut vous aider à augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les SERP. Il existe un certain nombre d'excellents plugins disponibles, dont certains incluent des outils approfondis qui vous aident à configurer correctement votre référencement, de haut en bas.

Voici quelques-uns des plugins les mieux notés pour le référencement :

• Yoast SEO, qui comprend des outils pour aider les propriétaires de sites WordPress à optimiser le contenu de leur site
• Rank Math SEO, un outil de référencement basé sur l'IA pour WordPress, qui s'intègre à Divi, en prime
• All in One SEO, un outil qui aide à la configuration complète du référencement en plus de noter et d'afficher vos performances de référencement afin que vous sachiez où en est votre site

Parce que l'optimisation du référencement pour l'ensemble de votre site Web est un processus qui demande beaucoup de temps et de main-d'œuvre, un plugin solide peut vous aider à économiser du temps et de l'argent.

Effectuer une exploration du site

Besoin de vérifier les performances des pages de votre site ? Vous pouvez automatiser une partie de votre audit SEO en utilisant un service qui effectue un crawl de site, comme Ahrefs, SEMRush ou Beam Us Up (un outil gratuit). Pour les besoins de cet article, j'ai utilisé SEMRush pour exécuter un audit de site Web afin que vous puissiez voir comment cela fonctionne et ce que l'outil recherche.

Comment exécuter un audit de site rapide dans SEMRush

Vous vous demandez comment effectuer un audit de site dans SEMRush ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

1. Depuis votre tableau de bord, cliquez sur Audit du site dans le menu de navigation de gauche.

2. Entrez votre URL dans la zone de recherche, puis cliquez sur Démarrer l'audit.

3. Vous verrez un menu contextuel qui vous invite à sélectionner le nombre de pages de site que vous souhaitez explorer et à partir de quelle source. Sélectionnez vos choix, puis cliquez sur Démarrer l'audit du site.

4. SEMRush affichera une page de projet avec vos résultats d'audit de base répertoriés dans une simple ligne de feuille de calcul. Pour afficher le tableau de bord d'audit complet du site, cliquez sur l'URL bleue du site.

5. Maintenant, vous pourrez voir votre aperçu de l'audit ici sur le tableau de bord. Vous pouvez afficher les erreurs, les avertissements et les avis (qui ne sont pas des correctifs obligatoires, mais sont fortement recommandés). De plus, vous pouvez voir la santé globale de votre site, les pages explorées, les principaux problèmes, l'explorabilité, le HTTPS, les principaux éléments vitaux Web, les performances du site, les liens internes et le balisage. Utilisez le menu en haut du tableau de bord d'audit pour approfondir les détails de l'exploration du site.

Vous pourrez accéder à des statistiques détaillées et voir une liste des performances SEO de vos pages, ainsi que des problèmes que vous devez résoudre. Un outil de référencement puissant vous donnera une idée de la façon dont votre site est optimisé. Cela vous aidera également à passer à travers tous les aspects les plus délicats du référencement technique.

Vérifiez si toutes vos pages sont indexées dans la recherche

Parfois, et pour diverses raisons, Google n'indexe pas toutes les pages de votre site Web. Les internautes ne pourront pas trouver le contenu de votre site s'il n'apparaît pas dans la recherche. Bien que cela ne se produise généralement qu'à petite échelle, toute page manquée peut entraîner un manquement important pour votre site Web.

Vous voulez savoir si vos pages sont correctement indexées ? Ouvrez une nouvelle fenêtre de navigateur et entrez ce qui suit dans la barre de recherche (avec l'URL de votre site Web, bien sûr) :

site:yoursiteURL.com/blog

Je suis entré:

site:elegantthemes.com/blog

En haut de la page, vous verrez le nombre approximatif de résultats affichés juste en dessous de la barre de recherche. Remarquez, au moment où j'ai effectué ma recherche, que le site Elegant Themes avait 5 570 résultats indexés.

Recherchez vos pages publiées dans WordPress

Pour vérifier si Google indexe toutes vos pages, rendez-vous sur votre tableau de bord WordPress. Comme vous pouvez le constater, 4 711 articles publiés sont répertoriés ici. Cela signifie que Google reconnaît plus de pages en direct que ce que nous avons publié, ce qui est une bonne chose. Le problème survient lorsque vous avez plus de pages en direct sur votre site que Google ne peut en trouver.

Afin de remédier à ce problème, vous devez vous assurer que Google indexe réellement votre site. SEMRush propose un didacticiel complet sur la manière d'afficher davantage de pages de votre site sur Google. Vous pouvez jeter un œil à cela ici. Si vous souhaitez approfondir les raisons pour lesquelles Google manque certaines de vos pages, Google a publié quelques conseils pour vous aider.

Au lieu d'utiliser la requête de recherche Google, vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir combien de vos pages sont actuellement indexées. Nous avons créé un guide pour vous aider à parcourir cet outil ici.

Remarque : Avoir un sitemap solide peut vous aider à effectuer une indexation appropriée. Si vous avez besoin d'aide pour en créer un, nous avons rassemblé une liste de plugins de plan de site WordPress qui facilitent le travail.

Recherchez les mots-clés pour lesquels vous vous classez

Si vous êtes familier avec les concepts de référencement, vous comprenez que les mots-clés sont au cœur de toute stratégie de référencement viable. Cibler les mots-clés appropriés et créer un contenu de premier ordre sont deux des étapes les plus importantes pour se classer plus haut dans les SERP. Bien que vous ayez peut-être effectué des recherches de mots-clés lors de la création (ou de la dernière mise à jour) de votre site, vous devez revoir ces mots-clés de temps en temps.

Google Analytics est un excellent moyen de vérifier les performances de vos mots clés. Depuis votre tableau de bord, cliquez simplement sur Acquisition dans le menu de navigation de gauche, puis sur Tout le trafic, suivi de Canaux, et enfin, Recherche organique.

Une fois que vous avez cliqué sur Recherche organique, vous verrez une liste de mots clés, qui indique les termes de recherche qui amènent les visiteurs du site vers vous. Vous pouvez afficher le trafic jusqu'au jour, à la semaine, au mois ou à l'année, ou composer une plage de dates personnalisée. La possibilité de passer d'une plage de dates à l'autre vous aidera à avoir une vue d'ensemble de la façon dont vos mots clés ont pu évoluer depuis le lancement de votre site jusqu'à maintenant.

Mettez vos mots-clés de haut niveau au travail

Faites une liste des mots-clés les plus performants depuis votre console Google Analytics. Maintenant, il est temps de les mettre au travail. Prenez votre liste de mots-clés et :

• Vérifiez-les par rapport à votre liste de mots clés initiale, si vous l'avez sous la main. Avez-vous surutilisé certains mots clés qui n'ont pas donné de bons résultats et pourriez-vous en remplacer certains par des mots clés plus performants ?
• Comblez les lacunes SEO dans le contenu existant en ajoutant des mots-clés et des balises, le cas échéant. Ne vous surchargez pas avec cette partie du processus. Si vous avez constaté que quelques mots clés ont été exceptionnellement performants, examinez comment vous pourriez les exploiter un peu plus.
• Actualisez et réorganisez l'ancien contenu, ou développez un nouveau contenu qui utilise le ou les nouveaux mots-clés populaires.

Si vous n'avez pas encore de compte Google Analytics, vous pouvez installer un plugin WordPress pour vous aider à y accéder facilement. Les plugins Google Analytics pour WordPress sont un moyen fantastique de visualiser facilement vos analyses à partir du tableau de bord de votre site Web. Nous couvrons quelques excellents plugins pour Google Analytics dans ce billet de blog, alors jetez un coup d'œil et voyez ce qui fonctionne pour vous.

Vérifiez votre URL canonique et configurez les redirections appropriées

Lorsque les utilisateurs recherchent votre site Web, vous souhaitez que les moteurs de recherche sachent ce qu'ils doivent afficher en fonction de la version de votre site. C'est ce qu'on appelle une URL canonique. Regardons un exemple de ce que cela signifie.

Une URL canonique indique à Google quelle URL est la bonne pour notre site. Par exemple, l'URL canonique de notre site Web est https://www.elegantthemes.com . Si une URL canonique n'est pas définie, les moteurs de recherche peuvent être confus. En conséquence, votre site Web pourrait être pénalisé dans ses classements de recherche.

Un moyen simple de vérifier votre URL canonique consiste à vous rendre sur votre page d'accueil, à cliquer avec le bouton droit de la souris et à afficher la source. Votre URL canonique apparaîtra dans la section d'en-tête de votre code HTML. Voici à quoi ressemble le nôtre dans le code source :

<link rel="canonical" href="https://www.elegantthemes.com/"

La première chose que vous devez faire dans le cadre de votre audit SEO est de vous assurer que votre URL canonique est définie (vous pouvez trouver plus d'informations à ce sujet ici). Vous pouvez ensuite définir différentes versions de votre URL, telles que http://elegantthemes.com ou elegantthemes.com , pour rediriger vers l'URL canonique. Ne négligez pas cette étape, car elle peut avoir un impact significatif sur les SERP.

Vérifiez vos backlinks

Les backlinks et la portée organique sont extrêmement importants pour votre classement SEO. Il faut du temps, de la cohérence et un contenu de haute qualité pour créer des backlinks solides. En effet, pour que des sites Web réputés soient liés à votre contenu, vous devez établir un lien de confiance et d'intérêt avec eux. Donc, si vous êtes sérieux au sujet d'un audit SEO, vous devrez vous intéresser à vos backlinks.

Remarque : l'analyse des backlinks n'est utile que si votre site existe depuis peu de temps. S'il s'agit d'un nouveau site, vous n'en aurez probablement pas beaucoup.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour vérifier vos backlinks. Pour ce faire, rendez-vous sur votre tableau de bord et sélectionnez Acquisition dans le menu de navigation de gauche. Cliquez sur Tout le trafic, puis sur Références pour voir vos backlinks. Google répertorie chaque site, et vous pouvez voir les sources des backlinks, en plus de leurs performances.

Comme alternative à Google Analytics, vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs, Moz, SEMRush ou Majestic SEO pour vérifier les backlinks. Nous avons écrit plus sur ces outils ici, afin que vous puissiez voir ce que chacun offre. Quels que soient les résultats de votre analyse de backlink, vous voudrez vous assurer que la création de liens fait partie de votre stratégie de référencement à l'avenir.

Si vous trouvez des backlinks défavorables au cours de votre audit SEO, ne vous inquiétez pas. Il existe des moyens de désavouer ces liens. Nous vous montrons ici comment procéder.

Analysez vos balises et catégories WordPress

Vos taxonomies WordPress, à savoir les balises et les catégories, jouent un rôle dans la façon dont votre site apparaît dans les résultats de recherche. Vos articles de blog, par exemple, doivent être correctement placés dans leurs catégories appropriées. Chacun doit également contenir des balises applicables et optimisées pour le référencement. Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots clés pour la refonte de votre stratégie de référencement, revoyez vos catégories et vos balises non seulement pour vous assurer qu'elles sont correctement organisées, mais également pour vous assurer qu'elles sont optimisées pour les mots clés que vous ciblez.

Nous avons rédigé un guide détaillé sur les meilleures pratiques pour les blogs et le référencement en ce qui concerne les catégories et les balises WordPress. Vous pouvez approfondir cela ici.

Jetez un œil à vos méta-descriptions

Vos méta descriptions sont les extraits de texte qui apparaissent sous les liens dans les résultats de recherche Google. Lorsque vous insérez votre phrase clé ciblée dans la méta description et que la longueur de vos descriptions moyennes est comprise entre 120 et 150 caractères. Des méta-descriptions bien rédigées peuvent vous rapporter plus de clics, et les moteurs de recherche privilégient les descriptions optimisées avec votre mot-clé SEO principal pour la page.

Par exemple, voici à quoi ressemble la méta description de cet article. Remarquez la barre verte sous la zone de texte. C'est ainsi que Yoast me permet de savoir quand la longueur de la description se situe dans la plage idéale pour les optimisations.

Si vous êtes un utilisateur de WordPress, le plugin Yoast SEO illustré ci-dessus est un excellent choix pour vous assurer que vous pouvez facilement modifier ces méta descriptions. Yoast vous permet d'écrire et de modifier les méta descriptions dans l'éditeur WordPress lui-même, ce qui les rend faciles d'accès et d'ajustement.

Cela pourrait être une erreur coûteuse de négliger vos méta descriptions. Si vous avez créé un grand blog avec une variété de ressources mais que vous n'avez jamais optimisé les méta descriptions, vous devrez envisager de prendre un certain temps pour vous assurer que les mots clés que vous avez choisis y apparaissent. Sinon, les moteurs de recherche extrairont le texte de description du début de vos messages.

Page par page, parcourez votre site et examinez vos méta descriptions pour chacun. Prenez votre temps pour les optimiser dans les limites de caractères appropriées et en incluant toujours le mot-clé principal que vous avez choisi pour le référencement de la page. Gardez les descriptions courtes et douces, distillant la copie jusqu'à l'idée principale de l'article ou de la page (c'est-à-dire, ce que les visiteurs du site en retireront).

Ajouter un balisage de schéma pour les extraits enrichis

Le balisage de schéma prend vos méta-descriptions optimisées et les transforme en quelque chose appelé extraits enrichis. Cela les rend plus attrayants lorsqu'ils apparaissent dans les résultats de recherche. Par exemple, vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour mettre en forme les détails de l'événement directement sur la page du moteur de recherche. Alternativement, vous pouvez le configurer pour extraire certaines informations de votre contenu au début de la description afin que les utilisateurs puissent avoir une meilleure idée de ce que vous proposez.

Les plugins WordPress tels que Rank Math, Yoast et All in One SEO incluent des outils de schéma qui facilitent ce processus. Vous pouvez également utiliser les champs personnalisés WordPress pour le faire manuellement. De plus, nous avons écrit un tutoriel sur la façon d'ajouter un balisage de schéma à vos articles de blog ici.

Plus de façons d'optimiser votre site Web après votre audit SEO

Une fois que vous avez terminé votre audit SEO et que vous savez quels sont les problèmes de votre site Web, il est temps de commencer à mettre en œuvre les changements. En plus de peaufiner votre stratégie de référencement en fonction de vos découvertes, voici quelques autres moyens importants de rendre votre site Web plus consultable :

• Adoptez une stratégie de site Web axée sur le mobile , puisque 54,8 % des internautes accèdent désormais au Web via un appareil mobile. Des plates-formes telles que Divi facilitent la création d'un site WordPress avec une utilisation mobile à l'esprit. L'approche mobile de Google en matière d'indexation de recherche signifie qu'ils ont tendance à favoriser l'affichage mobile d'un site Web. À l'inverse, la recherche Google pénalise les sites Web qui ne répondent pas à plusieurs appareils plus petits qu'un écran de bureau.
• Vérifiez régulièrement les performances de votre site via Google Analytics , y compris la portée organique et la vitesse de chargement du site, pour vous assurer que tout fonctionne bien.
• Assurez-vous que vos en-têtes (tels que H1, H2 et H3) sont correctement formatés . Bien que les en-têtes ne semblent pas être un gros problème, ils peuvent en fait avoir une influence sur votre référencement. Un outil comme Yoast peut vous aider à les placer correctement dans votre contenu.
• Considérez comment la recherche vocale prend en compte . Ajoutez des mots-clés pour les recherches textuelles et vocales à votre stratégie, ce qui peut impliquer d'inclure des mots-clés plus longs. Les utilisateurs qui tirent parti de la recherche vocale ont tendance à dire leurs termes de recherche d'une manière différente de celle qu'ils pourraient taper, il est donc important d'avoir un mélange sain de mots clés et d'expressions.

Conclusion

Réaliser un audit SEO est une étape approfondie, mais nécessaire, si vous souhaitez que votre site WordPress se classe dans les SERP. Le classement ne se fait pas du jour au lendemain. Cela peut prendre du temps, et selon Ahrefs, environ 60 % des classements de recherche sur la première page de Google ont en fait trois ans ou plus. Vous devez vous préparer le plus tôt possible au succès du référencement afin de garder une longueur d'avance.

Nous vous recommandons de configurer des outils robustes et des plugins WordPress pour vous aider à couvrir vos bases. Ces outils peuvent aider à positionner votre site pour réussir à l'avenir, car vous devrez effectuer un audit SEO régulier pour vous assurer que votre site fonctionne toujours au mieux. Rendez le processus aussi simple que possible pour vous-même maintenant, il sera donc plus facile de vérifier à nouveau bientôt.

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