Un guide du référencement pour les pages de produits de commerce électronique en 2023

Vous devez faire très attention au référencement de vos pages de produits de commerce électronique. Non seulement parce qu'ils transmettent des informations sur vos produits, mais aussi parce qu'ils encouragent les gens à acheter chez vous. Les pages produits sont la pierre angulaire de votre boutique en ligne.

Il existe environ 12 à 24 millions de magasins de commerce électronique dans le monde, et de plus en plus sont créés chaque jour. Vous devez appliquer des stratégies qui vous aident à faire en sorte que votre boutique se démarque de la foule, dès votre premier jour.

Au départ, le contenu et les éléments visuels de votre page produit doivent être bien optimisés en garantissant des messages clairs. En fonction de votre contenu et de votre conception, un client décide de continuer à acheter chez vous ou non. Vérifiez ce que vous devez faire de plus pour assurer la conversion souhaitée.

Ce blog vous aide à apprendre et à mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement des pages de produits de commerce électronique et ce que vous devez éviter à tout prix.

10 conseils SEO pour les pages de produits de commerce électronique pour améliorer vos taux de conversion

Le commerce électronique a transformé le système de vente au détail traditionnel et il ne va pas disparaître de si tôt. Bien que l'immense popularité des achats en ligne rende ce domaine plus compétitif. Atteindre votre public cible et le convaincre d'acheter n'est plus une tâche facile. Mais avec une bonne stratégie et de bonnes pratiques, vous pouvez vous faciliter la tâche.

Voici les 10 conseils pratiques pour optimiser vos pages produits pour le SEO-

1. Suivez une stratégie de mots clés puissante
2. Créez des URL de produit courtes, ciblées et uniques
3. Rédigez un titre de produit digne d'un clic
4. Rendez vos descriptions de produits et méta uniques
5. Baliser les pages de produits avec des données structurées
6. Inclure une section FAQ
7. Partagez de vrais avis et témoignages de clients
8. Optimisez vos fichiers multimédias (image, vidéo, gif, etc.)
9. Configurer le fil d'Ariane pour les pages de produits
10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Maintenant, plongeons dans les détails.

1. Suivez une stratégie de mots clés puissante

La recherche de mots clés est la première étape cruciale pour optimiser votre page produit eCommerce. Cela vous aide à comprendre les termes de recherche que les gens utilisent habituellement lorsqu'ils achètent des produits que vous vendez. Google Ads est un point de départ fiable.

Vous pouvez utiliser d'autres outils de référencement utiles comme Ahref, Semrush pour l'analyse des concurrents et créer une feuille de route solide pour vos pages de produits. Ces outils vous montreront des mots et des phrases liés à vos produits, au volume, à la difficulté et aux tendances de recherche sur une période donnée.

En utilisant ces données, vous pourrez optimiser plus précisément le référencement de vos pages de produits de commerce électronique. Ainsi, votre page de produit individuelle obtient un meilleur classement sur les moteurs de recherche.

Conseil de pro : pour une conversion plus élevée, il est préférable d'utiliser des mots clés plus longs et plus spécifiques. Plutôt que d'utiliser des mots-clés génériques à volume élevé, recherchez des mots-clés à longue traîne qui sont directement pertinents pour votre produit avec des volumes de recherche plus faibles.

Par exemple, les personnes recherchant un produit en écrivant "Samsung Galaxy F42 5G" sur les moteurs de recherche indiquent fortement qu'elles sont prêtes à l'acheter. Obtenir ce trafic sur votre page augmentera sûrement votre taux de conversion.

Ressource connexe : Principaux outils de recherche de mots clés pour augmenter votre trafic organique.

2. Créez des URL de produit courtes, ciblées et uniques

Une bonne structure d'URL aide à la fois Google et les utilisateurs à comprendre la structure de votre site. Essayez de garder l'URL simple et aussi pertinente que possible. Étant donné que votre URL obtiendra plus de clics sur les extraits si les visiteurs trouvent qu'elle reflète leur requête.

Il est recommandé d'inclure le nom du produit dans l'URL de la page du produit. Cette pratique rendra l'URL explicite. Ainsi, l'utilisateur et Google peuvent facilement comprendre exactement de quoi parle cette page. Parfois, vous devrez peut-être modifier le nom du produit pour rendre le gestionnaire convivial.

En outre, vous pouvez inclure des attributs et des caractéristiques de produit comme le nom de la marque ou la couleur dans l'URL de votre produit pour le rendre descriptif et unique. Si vous avez besoin d'inclure des caractères supplémentaires pour votre CMS, essayez de les conserver à la fin.

Voici un exemple d'URL de produit optimisée pour le référencement :

Si une URL contient des mots clés pertinents, Google est plus susceptible d'explorer cette page et de classer ces pages plus haut.

Évitez les numéros de produit, le charabia généré automatiquement, les URL longues inutiles et les URL qui ne correspondent pas à votre produit. Voici un exemple d'URL non optimisée-

Si vous vous demandez pourquoi Amazon n'optimise pas l'URL de sa page produit car le référencement n'est pas sa première priorité. De plus, ils ont des millions de produits sur leur site Web, il serait donc techniquement difficile d'optimiser toutes les URL pour eux.

Ressource connexe : Le guide ultime du référencement WooCommerce pour les débutants et les utilisateurs avancés.

3. Écrivez un titre de produit digne d'être cliqué

Ensuite, votre devoir est d'optimiser le titre de votre produit. Vous devez écrire le titre de votre produit en combinaison avec les détails du produit et les mots clés cibles. Ainsi, les gens peuvent facilement trouver les pages. Essayez de garder le titre dans les 60 caractères ou moins afin qu'il apparaisse ininterrompu dans les extraits de recherche.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir que Google affiche le premier titre tel qu'il est. Mais le second contient plus de 60 caractères, donc Google le casse, ce qui semble étrange.

De plus, en conservant à la fois vos noms de produits et vos mots-clés dans le titre du produit, vous pouvez obtenir une meilleure position sur SERP. Il augmente le taux de clics de votre page de produit de commerce électronique. Un titre descriptif donne également une idée claire des produits à votre public cible. Cela améliorera également votre expérience utilisateur.

Vous trouverez ci-dessous un autre excellent exemple de titre de produit de commerce électronique optimisé de Best Buy :

Si vous vendez un produit où le nom de la marque n'est pas si important, vous pouvez réorganiser les mots du titre. Gardez le mot clé ciblé au début du titre. Ici, "Boyfriend Gift" est le mot-clé principal suivi du nom de la marque et d'autres attributs.

Ressource connexe : Une liste de contrôle SEO pour un nouveau site Web WordPress.

4. Rendez vos descriptions de produits et de métadonnées uniques

Selon une étude e-commerce, 20% des échecs d'achat sont potentiellement dus à une mauvaise présentation ou à des descriptions de produits peu claires. Une description de produit bien rédigée éduquera vos lecteurs sur l'utilisation des produits. Votre description doit être suffisamment attrayante pour que les gens puissent facilement visualiser les choses.

Rappelez-vous, ne vous concentrez pas uniquement sur les avantages, élaborez sur tous les tenants et les aboutissants. Ainsi, les lecteurs peuvent déterminer les bons produits pour eux. Cela pourrait être un excellent moyen de renforcer l'authenticité de votre marque. C'est aussi l'endroit où vous pouvez coller un lecteur sur votre site et ensuite le convaincre d'acheter le produit.

D'autre part, une méta description d'intention d'achat rend les clients prêts à cliquer sur le lien sur les pages de recherche. C'est le principal point d'attraction où vous devez gagner la bataille contre les 9 autres concurrents de premier plan et arracher vos clients potentiels. Gardez votre méta concis, optimisé pour les mots clés et simple.

Vous pouvez vendre des types de produits similaires, tout en gardant la description et la méta uniques de votre produit. Ainsi, vos produits peuvent être classés à la fois pour les mots-clés de marque et sans marque.

Ressource connexe : Comment rédiger une description de produit de commerce électronique qui se vend.

5. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Après avoir été classé sur la première page, le prochain défi consiste à convaincre votre public de cliquer sur votre site. Appliquez le balisage du produit et du schéma de révision. Il fournit un contexte supplémentaire aux moteurs de recherche qui font que votre page de produit se démarque.

Le balisage de données structurées vous aidera de deux manières. Tout d'abord, cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et l'objectif de votre page produit. Supposons que la page vende des chaussures de course pour femmes. Les données structurées aideront les moteurs de recherche à savoir qu'il s'agit d'un produit à vendre par rapport, par exemple, à un article de blog sur les chaussures de course.

Deuxièmement, les données structurées rendent l'apparence de votre page produit beaucoup plus visible sur la liste de recherche organique. Ces améliorations sont appelées « résultats enrichis ». Il comprend les étoiles de notation et les images des produits, les prix, la disponibilité et autres. Les résultats enrichis représentent votre produit de manière plus descriptive sur la page de résultats de recherche. Cela augmente le taux de clics, ce qui vous permet d'attirer plus de clients potentiels sur votre page.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir les résultats de la recherche Google pour "Ryka Women's Devotion Plus 3". Les deux premières listes, de Runpeat.com et Dickssportinggoods.com, incluent des résultats riches. Mais Kohls.com n'a pas de résultats riches. Les visiteurs seront naturellement plus attirés par les résultats avec des informations détaillées.

Découvrez comment ajouter des données structurées afin que Google puisse fournir des informations détaillées sur les produits sous la forme d'un résultat enrichi.

6. Inclure une section FAQ

Pour rendre votre parcours utilisateur plus précieux, ajoutez une section FAQ sur vos pages produits. Vous connaissez vos clients cibles, il serait donc plus facile de répertorier leurs requêtes courantes concernant vos produits. Cela les aide à prendre des décisions rapides concernant un achat. Réduisez également les requêtes d'assistance sur votre site.

Une personne qui lit la FAQ dans un eCommerce a 105% de chances d'acheter à partir de là. Plus important encore, une section FAQ bien documentée vous donne la possibilité de présenter votre page produit dans "Les gens demandent aussi" sur SERP.

En plus de cela, de nombreuses personnes hésitent à communiquer par chat ou par e-mail. Parfois, ils trouvent cela chronophage. Dans ce cas, s'ils n'obtiennent rien pour satisfaire leurs requêtes, ils pourraient rebondir sur votre boutique en ligne. Alternativement, vous pouvez ajouter une section de questions-réponses modérée si vous avez une communauté active. En conséquence, vous obtiendrez régulièrement du contenu frais et informatif qui classera vos pages plus haut.

Par exemple, Amazon.com a inclus à la fois des sections FAQ et Q&A sur sa page produit pour guider davantage son public :

Cependant, n'oubliez pas de tout marquer avec Schema. Si vous souhaitez utiliser les FAQ, utilisez la propriété FAQPage. Alternativement, vous pouvez opter pour des questions-réponses en utilisant la propriété Q&APage. Ceux-ci vous aideront à booster vos pages produits !

7. Partagez de vrais avis et témoignages de clients

Un véritable avis ou témoignage client pour un produit sur votre site Web est une bénédiction. Les gens préfèrent connaître la véritable expérience utilisateur. Si un vrai utilisateur exprime sa gratitude pour un produit, cela augmentera certainement vos ventes.

L'avis client agit comme une preuve sociale pour un produit qui crée une valeur esthétique auprès des clients. Les statistiques montrent que les cinq premiers avis augmentent de 9,5 % la conversion, le premier, trente avis augmente de 25 % tandis que les cent premiers augmentent de 37,5 %.

Supposons qu'il y ait deux produits, où le premier a 5 notes pour 2 avis tandis que l'autre a 4,7 notes pour 250 avis. En tant que client, je préférerai le second et je suppose que vous en choisirez certains.

STORMY KROMER partage sa revue de produit juste en dessous de la description du produit. Il renforce la confiance des clients lors de la prise de leurs décisions d'achat.

8. Optimisez vos fichiers multimédias (image, vidéo, gif, etc.)

Le contenu visuel rend l'information plus attrayante que le texte brut. Les formes courantes de contenu visuel incluent les images, les infographies, les diagrammes, les graphiques, les vidéos, les captures d'écran, les mèmes et les GIF. Les moteurs de recherche préfèrent également classer le contenu qui contient les éléments visuels les plus pertinents. Ainsi, si vous n'optimisez pas les fichiers multimédias sur votre site Web, vous courez déjà en arrière.

Ajoutez plusieurs images et vidéos pour démontrer les fonctionnalités et les avantages de vos produits. Il aide les utilisateurs à comprendre les détails de vos produits et ils peuvent prendre des décisions utiles. Il est préférable d'inclure des images sous différents angles pour donner une vue 3D du produit. Vous pouvez également utiliser des vidéos pour éduquer vos lecteurs, du déballage du produit à son utilisation dans la vie réelle.

Si vous recherchez un produit sur Google, vous trouverez un grand nombre d'images et de vidéos connexes en première position. La plupart des décisions d'achat sont prises à partir de là. Idéalement, il est très important d'optimiser vos fichiers multimédias pour améliorer la visibilité de votre produit sur les moteurs de recherche.

9. Configurez le fil d'Ariane pour le référencement de vos pages de produits de commerce électronique

Les fils d'Ariane sont les liens de navigation qui apparaissent généralement en haut de la page. Il s'agit d'une barre de navigation secondaire qui se présente principalement sous forme de liens texte horizontaux.

La navigation par fil d'Ariane est utile pour que les clients sachent où ils se trouvent dans votre magasin. Et ils ont la chance de retourner à n'importe quel endroit où ils sont passés sur le chemin. En outre, il crée des liens internes entre les pages de votre boutique. Vous obtenez ainsi des avantages supplémentaires en termes de référencement sur la page.

Voici un exemple de la façon dont un menu de chapelure typique ressemble-

Vous pouvez mettre en surbrillance la navigation par fil d'Ariane avec un texte de couleur différente ou une boîte autour de celle-ci. Pour un site Web multicouche, il est préférable d'implémenter une navigation par fil d'Ariane pour faciliter la navigation sur votre site. Mais rappelez-vous, utilisez le fil d'Ariane si cela a du sens avec la hiérarchie de votre site Web. Cela conviendrait lorsque votre site Web comporte plusieurs catégories et que les utilisateurs ont la possibilité d'accéder à différentes pages à partir d'un point.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Si vous avez un grand site Web de commerce électronique, vous pouvez rencontrer des problèmes dus aux URL à facettes. C'est aussi alarmant pour le référencement. S'il y a autant d'URL différentes, cela peut entraîner -

• Contenu dupliqué
• Équité du lien fractionné
• Et un budget de crawl gaspillé.

Vous pouvez peut-être éviter ces problèmes ou optimiser vos pages de produits pour obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche. Auditez le référencement de vos pages produits pour trouver des éléments techniques et de contenu intéressants qui doivent être optimisés. De nombreux outils de référencement sont disponibles pour vous aider de cette manière.

Vérifiez ces attributs pour l'optimisation de la page produit du commerce électronique-

• Liens brisés
• Contenu fin
• 404pages
• 302 redirections
• Données structurées manquantes
• Temps de chargement des pages lents
• Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions.

Ressource connexe : Un guide complet pour exécuter un audit de référencement WordPress.

Bonus : choisissez le bon schéma de couleurs pour les pages de produits de commerce électronique

Aujourd'hui, il s'agit d'une meilleure expérience utilisateur. Plus vous rendez votre parcours utilisateur remarquable sur votre site Web, plus vous générerez de revenus. Étant donné que la palette de couleurs du site Web n'a aucun impact direct sur le classement. Mais il a une forte influence psychologique sur le cerveau humain. Par conséquent, cela peut affecter considérablement votre taux de conversion.

Il existe un lien étroit entre la couleur qu'une personne voit et les actes qu'elle accomplit par la suite. Selon une étude récente, l'ajustement de la couleur, entre autres éléments, peut augmenter la conversion jusqu'à 24 %.

Une page produit apaisante et bien distribuée améliorera l'expérience client dans votre boutique. Trop de paillettes ou d'arrière-plans qui se chevauchent peuvent perturber l'orientation client, ce qui entraîne un taux de rebond élevé. D'autre part, la bonne répartition des couleurs vous aide à convertir plus de personnes en clients permanents. Et lorsque les gens commenceront à visiter et à acheter sur votre page, celle-ci sera automatiquement appréciée par Google.

Ressource connexe : 7 conseils efficaces pour choisir la meilleure couleur pour un site Web qui augmente les ventes.

10 erreurs de référencement des pages de produits de commerce électronique que vous devriez éviter

Vous connaissez maintenant les meilleures pratiques pour le référencement de vos pages de produits de commerce électronique. Parlons des erreurs de référencement courantes que vous devriez éviter tout de suite.

Ne dupliquez pas le contenu de pages de produits similaires

Les gens essaient souvent de prendre des raccourcis lorsqu'ils écrivent des types similaires de descriptions de produits. Il crée du contenu en double sur différentes pages du même site Web. Par exemple, votre site contient des spécifications pour deux modèles de mobiles Samsung. Les spécifications sont similaires pour les deux téléphones. Ainsi, les gens copient-collent la description après avoir modifié les noms uniquement. Ainsi, il devient déroutant pour le moteur de recherche d'identifier le contenu original. Vous pouvez perdre votre effort de référencement.

Ne copiez pas la description du fabricant ou des sites populaires

Une erreur courante que les gens commettent lors de la rédaction des descriptions de produits. Ils copient directement le contenu de la page du fabricant. Cela devient un contenu en double qui peut nuire beaucoup à votre effort de référencement. Lorsqu'il y a du contenu en double, cela confond le moteur de recherche. Mais Search Engine fait une solution pour cela. Vous devez autoriser le crawler à explorer votre site pour le classement. Maintenant, s'il y a du contenu en double, le robot considère le premier contenu comme l'original. Ainsi, vous perdrez dans la course après avoir mis tant d'efforts dans le référencement.

N'utilisez pas l'optimisation automatisée

La plupart du temps, les sites de commerce électronique sont surchargés d'informations sur les produits. Les gens essaient donc l'optimisation automatisée, qui se fait sans effort. Mais, cela crée des titres et des descriptions non professionnels qui ne sont pas uniques. Cela pourrait nuire à la conversion et au CTR. Avec tact, les gens peuvent ajouter des informations utiles sur le produit dans le titre pour éviter le problème.

N'utilisez pas d'images/vidéos de produits de mauvaise qualité

La qualité de l'image ou de la vidéo peut faire ou défaire votre réputation dans le commerce électronique. Les fichiers multimédias occupent le plus d'espace dans une page Web que toute autre, ce qui est particulièrement vrai pour le commerce électronique. En 2018, une statistique d'archive HTTP montre que le fichier multimédia (principalement des images) représente 50 % d'un site Web. Les fichiers multimédias de mauvaise qualité affectent la fidélisation des clients sur votre site Web. Ainsi, cela a un impact négatif sur le classement dans les SERP.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir que Stormy Kromer a utilisé des images de haute qualité sur ses pages de produits. Vous pouvez y trouver des images sous différents angles avec la possibilité de zoomer dessus. Ils l'ont mentionné comme l'une des principales raisons de leur popularité.

Relate Resource : Outils de création d'images pour créer des images optimisées pour le référencement pour le blog WordPress.

N'utilisez pas le mauvais type de données structurées

Les données structurées aident votre site à se classer plus haut dans Google SERP par des extraits et des résultats enrichis. Ainsi, vous obtiendrez plus de visiteurs sur votre page et obtiendrez enfin plus de ventes. Cependant, certains propriétaires de commerce électronique ignorent sans le savoir cet événement important ou le font mal. Avec de mauvaises données structurées, votre page de commerce électronique peut être supprimée des extraits enrichis. De plus, Google peut vous pénaliser pour cette erreur. Ainsi, vous obtenez de mauvais résultats de recherche.

N'oubliez pas d'inclure des appels à l'action

Si vous ne dites pas au client quoi faire ensuite, il quittera la page bien qu'il ait l'intention d'acheter. Des appels à l'action médiocres ou inexistants mettent fin à l'affaire. Utiliser un bon CTA pour guider le client à cet endroit peut améliorer votre vente. Le CTA fonctionne comme un pont entre l'effort de marketing et les ventes. Selon HubSpot 2021, il augmente de 121 % la conversion et les ventes par rapport aux publicités.

Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

La création de liens a toujours un impact sur le référencement du commerce électronique. Les gens créent souvent des liens internes avec le contenu de la page d'accueil et les pages de catégorie. Malheureusement, ils oublient les pages produits. Mais les pages de produits se classent plus rapidement pour leurs mots-clés à longue traine qui sont pleins d'intention d'achat. Ainsi, vous ne devriez pas manquer une occasion de créer un lien interne. Encore une fois, les backlinks sont tout aussi importants pour le classement des produits car ils améliorent la visibilité.

Ne supprimez pas les pages en rupture de stock

Dans cette situation de COVID-19, le produit est souvent en rupture de stock. Sauf en cas d'urgence, il n'est pas sage de supprimer l'URL car ils ont une certaine crédibilité. Les pages peuvent avoir des visiteurs et un classement. Le plus sage est de continuer à envoyer le lien d'autres produits pertinents de cette page jusqu'à ce qu'ils soient de nouveau en stock.

Ne fournissez pas d'informations erronées

Pour le commerce électronique, vous pouvez non seulement rencontrer des problèmes dans le classement SERP, mais également avoir des problèmes juridiques. Des informations erronées peuvent augmenter le retour des produits et les critiques négatives. Cela nuit également à la réputation de votre entreprise. Cela créera certainement des problèmes pour votre entreprise de commerce électronique. Vous risquez également de perdre toute l'entreprise.

N'oubliez pas l'optimisation mobile

De nos jours, vous ne pouvez pas vivre une journée heureuse sans mobile. Environ 82% des américains utilisent leur mobile pour acheter en ligne. Et 35 % d'entre eux utilisent le mobile pour acheter. Ce nombre augmente très rapidement. Alors, faites en sorte que l'ensemble de votre site Web, y compris les pages de produits, soit adapté aux mobiles afin qu'il puisse être bien adapté à tout type d'écran.

Améliorez le référencement de vos pages de produits de commerce électronique aujourd'hui et commencez à gagner plus

Vous avez d'excellents produits à vendre, un site Web conçu de manière incroyable et une équipe d'assistance coopérative également. Mais tous vos efforts n'apporteront pas le résultat escompté s'ils ne sont pas visibles sur les pages de résultats de recherche. Comme les pages de produits sont la partie la plus importante de votre boutique en ligne, optimisez-les d'abord pour les moteurs de recherche. Et assurez un parcours utilisateur fluide tout au long du processus, de l'atterrissage à la finalisation de l'achat. En conséquence, vous verrez un impact direct sur votre résultat net.

Pour être plus précis, construisez votre page produit en tenant compte de 3 éléments clés-

• Gardez votre page produit ciblée et cohérente avec la marque
• Boostez la fidélité et la confiance de vos clients
• Incitez les visiteurs à devenir de fidèles conseillers

En outre, tenez-vous toujours au courant du flux constant de mises à jour technologiques, de l'évolution des demandes des clients et de l'évolution des tendances de l'industrie.

Cependant, comme vous le savez, la tendance mondiale des achats se déplace vers le marché du commerce électronique. Si vous envisagez de transformer votre magasin unique en un marché multifournisseur, Dokan pourrait être votre solution unique. De plus, la nouvelle intégration Rank Math SEO avec Dokan vous aidera à optimiser facilement vos pages de produits.

Avez-vous d'autres conseils ou questions concernant le référencement des pages de produits de commerce électronique ? Utilisez la section des commentaires ci-dessous pour partager votre point de vue avec nous !