¿Cómo optimizar el sitio de WordPress con Google Search Console?

Última actualización - 8 de julio de 2021

Ya sea que tenga un blog o una tienda de comercio electrónico, optimizar su sitio de WordPress siempre ha sido su principal preocupación. Desea asegurarse de que el sitio funcione sin problemas y desea que se clasifique bien en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Cuando ha lanzado un nuevo sitio web (o está a punto de lanzarlo), una de las pocas cosas que debe hacer es configurar herramientas de análisis para su sitio web. Estas herramientas lo ayudan a monitorear el tráfico del sitio web, los informes, el rendimiento del sitio, etc. para mejorar la experiencia del cliente y también encontrar formas de aumentar el tráfico de su sitio web.

Una de esas herramientas esenciales es Google Search Console . Esta herramienta lo ayuda a rastrear el rendimiento del sitio, los errores del sitio, los vínculos de retroceso y las consultas de búsqueda de alto rango (también páginas) de su sitio web, por nombrar algunos. También ayuda a ajustar ciertos aspectos de su sitio web que influirán en cómo aparecen sus páginas web en los SERP de Google, lo que probablemente aumentará sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda relevantes.

La herramienta tiene muchas funciones y Google sigue modificándola para mantenerse actualizada con su algoritmo de búsqueda. Últimamente, Google ha estado probando la versión beta de su nueva interfaz, que ya se ha implementado para casi todos sus usuarios.

En este artículo, discutiré los 7 consejos más importantes para optimizar su sitio de WordPress con Google Search Console. Estos consejos se pueden usar independientemente de si tiene un blog de WordPress o si ha creado una tienda de comercio electrónico usando un complemento como WooCommerce.

Optimización del sitio de WordPress con Google Search Console

¡Así que vamos al grano!

1. Envío de mapas de sitios

Los sitemaps se utilizan para que los motores de búsqueda como Google y Bing conozcan todas las páginas web de su sitio web. Es básicamente un archivo que se envía a los motores de búsqueda.

Considere los sitemaps como un folleto que se le entrega en una convención. El folleto proporciona la información de los stands y también ayuda a ubicarlos en el salón. De la misma manera, los rastreadores web como Googlebot y Bingbot rastrean el mapa del sitio para comprender el tipo de páginas web en su sitio web y si son fácilmente accesibles para los usuarios o no.

Google recomienda sitemaps para sitios web grandes, sitios web con contenido multimedia enriquecido y enlaces externos. Ya sea que su sitio web se encuentre o no en esta lista, siempre se recomienda tener uno. Para un mapa del sitio estándar, siempre se recomienda especificar los títulos de la página web, el texto alternativo para las imágenes, la meta descripción y las meta etiquetas.

¿Cómo puedes conseguir esto?

Inicie sesión en su cuenta de la consola de búsqueda de Google. En el menú de la barra lateral izquierda, haga clic en Rastrear > Mapa del sitio, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

A continuación, haga clic en el botón Agregar/Probar mapa del sitio ubicado en la esquina superior derecha para agregar un nuevo mapa del sitio.

Pero espera, ¡no tengo un mapa del sitio!

Para generar un mapa del sitio para su sitio web, puede utilizar cualquier herramienta generadora de mapas del sitio. Si está utilizando el complemento Yoast SEO para su sitio de WordPress, el complemento crea automáticamente un mapa del sitio para usted. Para ver el mapa del sitio de su sitio web, vaya a " www.mywebsite/sitemap_index.xml ".

A continuación se muestra la captura de pantalla de un mapa del sitio de muestra.

Para obtener más información sobre los mapas de sitio con el complemento Yoast SEO, consulte aquí y aquí.

Una gran ventaja de enviar un mapa del sitio es que aumenta sus posibilidades de mostrar enlaces de sitio en los resultados de búsqueda. ¿Alguna vez notó que algunos resultados de búsqueda tienen enlaces subsidiarios a su sitio web? Esto se debe a que Google muestra algunos enlaces importantes de su sitio web en los resultados de búsqueda que pueden ser relevantes para los usuarios.

Un punto importante a tener en cuenta es que los enlaces de sitio siguen cambiando según la relevancia de la búsqueda. A veces, es posible que no obtenga enlaces de sitio en absoluto. Por lo tanto, depende totalmente de Google mostrar enlaces de sitio o no.

PD: no estoy sugiriendo que estos resultados de búsqueda se produzcan solo debido a los mapas del sitio. Hay varios elementos involucrados que deberían estar incluidos en el algoritmo de búsqueda de Google y ocurren naturalmente en función de la relevancia de búsqueda de los usuarios. Pero tener un mapa del sitio aumenta sus posibilidades, ya que Google conoce el tipo de información que contiene su sitio web.

2. Creando Robots.txt

Si desea restringir ciertas páginas para que Google no las rastree, puede especificar estas URL en el archivo robots.txt. Especialmente en WordPress, si cancela la publicación de una publicación o una página por algún motivo, o si su sitio está en desarrollo, debe especificar estas URL en el archivo robots.txt para notificar a Google sobre rastreos innecesarios para las URL dadas. Esto ayuda a Google a rastrear solo las páginas requeridas y no se quedará sin su presupuesto de rastreo. Una vez que haya actualizado su publicación/página, actualice el archivo robots.txt para permitir el rastreo. Esta práctica te ayuda a evitar una mala impresión de Google.

Un consejo importante para recordar es crear enlaces permanentes fáciles de buscar en WordPress. Una buena práctica es mantener sus enlaces permanentes breves, definitivos y estructurados, y mantener las URL de sus publicaciones/páginas individuales relevantes para su nicho/tema. Esto ayuda a Google a comprender fácilmente la URL de su página y disparar su página en el resultado de búsqueda.

Además, debe evitar el uso de URL duplicadas, ya que esto confundirá a Google para elegir qué página mostrar en el resultado de búsqueda. Eventualmente, reducirá la credibilidad de su sitio web.

Para editar su archivo robots.txt, vaya a Rastreo > Probador de robots.txt.

Para no permitir una URL:

 No permitir: /URL-del-sitio-web-para-no-permitir/

Para crear un archivo robots.txt por su cuenta, lea este artículo.

Consejo: Otra forma de evitar rastreos innecesarios es incluir la etiqueta "rel=nofollow" en cada URL.

3. Buscar tráfico

La sección Tráfico de búsqueda enumera algunas opciones útiles que muestran información relacionada con el tráfico de búsqueda, consultas que llevaron a los usuarios a su sitio, sus páginas web de alto rango, vínculos de retroceso, enlaces internos, etc.

Hay tres configuraciones muy útiles que deberías probar:

1) Análisis de búsqueda

Este análisis de búsqueda incluye el número total de clics, impresiones, CTR (tasa de clics) y la posición actual de la consulta o página dada. Puede personalizar su vista según sea necesario utilizando los filtros proporcionados.

Una forma de utilizar estos datos para la optimización es buscar páginas con muchas impresiones que tengan un CTR bajo. En tales casos, puede actualizar el artículo con palabras clave más relevantes (no lo sobrellene), el título de la página, el texto alternativo para las imágenes, la meta descripción y las meta etiquetas.

2) Enlaces a su sitio

Esta sección muestra las estadísticas sobre todas las páginas que están más enlazadas, todos los sitios web desde los que obtienes un backlink y cómo se enlazan todos estos datos.

Puede hacer uso de estos datos para ver el contenido más vinculado y verificar la autoridad de dominio del sitio web vinculado. Si el sitio web se encuentra dentro de su nicho y la autoridad del dominio es más alta, puede considerar optimizar esa página/publicación eliminando contenido innecesario y actualizando contenido más relevante. Esto lo ayudará a presentar su contenido a una nueva audiencia que podría generar una conversión de su sitio web.

3) Orientación internacional

Si está ofreciendo la instalación de su tienda de comercio electrónico solo a una región determinada, o su blog de WordPress tiene un atractivo regional, puede utilizar la configuración de Orientación internacional para orientar a las personas según el idioma y la ubicación. Esto ayuda a Google a mostrar sus páginas web a la única audiencia especificada, ahorrando mucho tiempo y rastreos.

4. Recursos bloqueados

Como su nombre indica, informa todos los recursos bloqueados de su sitio web. Para indexar sus páginas web correctamente, Googlebot necesita acceso a todos los recursos de su sitio web. Si ha bloqueado ciertos recursos en el archivo robots.txt, Googlebot no indexará la página correctamente. Por lo tanto, debe elegir cuidadosamente qué recursos deben bloquearse.

En la mayoría de los casos, los recursos bloqueados son archivos JavaScript y CSS. Esto, a su vez, afecta la usabilidad móvil. Por lo tanto, debe asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Uno de los enfoques más útiles para mejorar la compatibilidad móvil es usar AMP (páginas móviles aceleradas). Los AMP brindan una forma única de presentación de contenido al priorizar los dispositivos móviles. Toma páginas optimizadas para dispositivos móviles, elimina elementos no esenciales de su página y carga páginas más rápido en todos los dispositivos.

Para los usuarios de WordPress, es solo cuestión de otro complemento. Puede instalar AMP para WP: complemento de páginas móviles aceleradas . Este complemento es más útil que cualquier otro complemento utilizado para AMP.

5. Errores de rastreo

Todas las URL que no están indexadas por Googlebot se mostrarán en la sección Errores de rastreo. Si actualizó la URL de una página/publicación recientemente, anuló la publicación de un artículo en su sitio o, lo que es peor, se vio atrapado en un plagio, la URL aparecerá como 404 página no encontrada. Esto podría ser fatal si la URL se vincula a otras publicaciones o incluso a otros sitios externos.

Para ver los enlaces asociados con la URL, seleccione una URL y haga clic en la pestaña ' Enlazado desde' , como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

Puede ver la lista de enlaces a los que está vinculada la URL. Para resolver esto, debe hacer una redirección 301 al enlace actualizado. Puede hacer uso de un complemento gratuito de WordPress como Redirección . Una vez que haya realizado una redirección 301 a la URL deseada, puede abrir la lista de errores de rastreo, hacer clic en la URL requerida y Marcar como corregida.

Además, asegúrese de corregir los errores de URL tanto para computadoras de escritorio como para teléfonos inteligentes. Si tiene una tienda de comercio electrónico, no es necesario que le recuerde lo importante que es hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Dado que más del 50% de los compradores utilizan dispositivos móviles, cada vez es más exigente hacer que su sitio sea primero móvil. Todos sabemos cómo Amazon llevó las compras a un nivel completamente nuevo con Amazon Go . Con el efecto de la digitalización, otros también seguirán nuevos métodos para pagos móviles.

6. Buscar como Google

Si ha realizado alguno de los pasos anteriores discutidos en este artículo o ha realizado cambios de alguna manera, es importante que Google lo sepa para que indexe el contenido actualizado de su sitio web. Aunque Google se toma su propio tiempo para indexar su sitio, hay una forma en que puede hacer que esto suceda muy rápido.

Para ello, desde el menú de la barra lateral izquierda, ve a Rastrear > Explorar como Google .

A continuación se muestra una captura de pantalla de muestra.

Puede dejar la sección de URL en blanco para representar su página de inicio o especificar una URL que haya actualizado recientemente, y hacer clic en la opción de botón FETCH o FETCH AND RENDER . Mientras que el primero obtiene la URL especificada sin imágenes ni secuencias de comandos, el segundo presenta todos los recursos asociados, incluidas imágenes y secuencias de comandos, en función de una plataforma específica (computadora de escritorio o teléfono inteligente).

Una vez que se muestra el estado de obtención de la solicitud, haga clic en la opción de indexación de la solicitud. Esto ayuda a notificar a Google que tiene contenido actualizado que debe rastrearse.

Sugerencia: Vaya a la sección "Estadísticas de rastreo" para ver cuándo se rastreó su sitio por última vez. También puede ver otras estadísticas de rastreo asociadas.

7. Resultados enriquecidos

Los resultados enriquecidos (anteriormente conocidos como tarjetas enriquecidas) son una forma distintiva de mostrar los datos estructurados de su sitio web. Si su sitio web contiene información sobre eventos importantes, productos, tutoriales prácticos (como recetas de comida), etc., los resultados enriquecidos aumentan sus posibilidades de involucrar a los usuarios con resultados de búsqueda relevantes. Básicamente, ayudan a mostrar contenido de una manera visualmente atractiva que se enfoca en brindar una mejor experiencia de usuario móvil.

Por ejemplo, hice una simple búsqueda en Google para encontrar información sobre la próxima reunión de WordPress que se llevará a cabo en los Estados Unidos. Observe la fecha del evento y la información relacionada presentada en los resultados de búsqueda de Google en la siguiente captura de pantalla.

Otra búsqueda en Google de 'receta de galletas con chispas de chocolate' muestra resultados de búsqueda que también incluyen videos relacionados en un carrusel, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

Pero, ¿cómo puede hacer que esto suceda para sus resultados de búsqueda?

Para hacer esto, su sitio web debe tener un marcado estructurado de schema.org adecuado para crear resultados enriquecidos. Para comenzar, haga clic en el botón Comenzar con Rich Cards . Se le redirige a una guía de Google que enumera los tipos de resultados enriquecidos que puede crear.

Explora la galería de búsqueda.

Puede leer las guías requeridas para personalizar su contenido para obtener resultados enriquecidos. Debe incorporar el código/script dado en su sitio web.

Uso de complementos de WordPress

También hay complementos de WordPress que lo ayudan a crear un marcado de esquema para su sitio web. Por lo tanto, hace que su trabajo sea mucho más fácil al no permitirle tocar el código. Hay complementos gratuitos y premium disponibles en el mercado.

Algunos de los más populares son:

1. Esquema : este complemento gratuito agrega el marcado de datos estructurados schema.org en formato JSON-LD recomendado automáticamente a su sitio de WordPress. El complemento admite marcas de esquema como gráfico de conocimiento, enlaces de sitio, trabajos creativos, blog, lista de migas de pan, página de colección, página de contacto, página Acerca de, autor, VideoObject y AudioObject.

El complemento también admite complementos populares como Yoast SEO, AMP, WooCommerce, Visual Composer, The SEO Framework, por nombrar algunos.

Descarga el complemento .

2. Fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno : este complemento gratuito admite esquemas para reseñas, eventos, personas, productos, recetas, aplicaciones de software, videos y artículos.

Los desarrolladores también están trabajando para incluir la lista de migas de pan, libros y soporte para empresas locales.

Descarga el complemento .

3. Schema Pro : este complemento admite tipos de esquema como reseñas, negocios locales, artículos, servicios, productos, cursos, recetas, personas, ofertas de trabajo, aplicaciones de software, libros y eventos.

El complemento se implementa utilizando JSON-LD, que Google recomienda encarecidamente.

Echa un vistazo al complemento .

4. Complemento de WordPress Rich Snippets : al igual que la mayoría de los complementos, este complemento también es compatible con productos, eventos, negocios locales, restaurantes, recetas, artículos, reseñas, películas y videos.

Hay bastantes personalizaciones que proporciona este complemento, que no están presentes en otros complementos.

Echa un vistazo al complemento .

Mención adicional

Complementos de esquema de RankYa : si está buscando marcado de esquema solo para SEO de negocios locales, videos de YouTube o nombre del sitio, RankYa proporciona complementos gratuitos personalizados para cada caso.

Descargar enlaces:

• Complemento de WordPress VideoObject de YouTube
• Complemento de SEO para empresas locales

Consulte este enlace para obtener más complementos relacionados.

Comentarios Concluyentes

No existe una fórmula mágica para obtener una clasificación alta en las SERP de Google. Pero puede seguir algunos estándares y prácticas para aumentar sus posibilidades. Por lo tanto, siga los puntos clave que he discutido en este artículo.

A diferencia de otras plataformas, WordPress tiene muchos complementos útiles que ayudan en todos los aspectos del desarrollo, mantenimiento, personalización y optimización del sitio web. Puede probar las soluciones que funcionan mejor para su sitio web.

Además, no intente engañar a Google, ya que su sitio podría ser prohibido y perder todas las posibilidades de estar en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, siga las Directrices para webmasters de Google correctamente.

Puede continuar explorando LearnWoo para obtener más artículos sorprendentes.

Lectura relacionada:

• Para obtener más información sobre cómo crear, enviar y varios formatos de mapas de sitio, consulte este documento de Google.
• Blog oficial de Google para Rich Cards.