Cómo ejecutar un anuncio de Facebook: 6 sencillos pasos para principiantes

Ejecutar un anuncio de Facebook puede ayudar a su negocio a llegar rápidamente a más personas. Es una de las formas más fáciles de promocionar sus productos o servicios en línea .

Pero si nunca lo has hecho antes, puede parecer confuso o incluso arriesgado. Quizás se pregunte si vale la pena gastar dinero en anuncios que no funcionan

Si eso suena como tú, no estás solo. Muchos propietarios de pequeñas empresas sienten lo mismo.

La buena noticia es que no necesita ser un experto en marketing para ejecutar un anuncio exitoso de Facebook. Solo necesita un plan claro y los pasos correctos.

En esta guía, lo llevaremos a través de cada paso, desde configurar su página de Facebook hasta el lanzamiento de su primer anuncio y verificar cómo funciona.

Entonces, sin más preámbulos, ¡ejecutemos su primer anuncio de Facebook para llegar a nuevos clientes y hacer más ventas!

¿Por qué publicar un anuncio de Facebook? ¿Es adecuado para ti?

Ejecutar un anuncio de Facebook puede traer resultados reales y medibles, incluso si recién está comenzando. Muchas pequeñas empresas han crecido sus ventas y audiencia mediante el uso de anuncios de Facebook de manera inteligente.

Permítanos compartir algunos puntos sobre por qué debería ejecutar un anuncio de Facebook:

• Llegar a más clientes rápidamente : Facebook le permite mostrar su anuncio exactamente a las personas que desean su producto o servicio. No desperdicias dinero mostrando anuncios a la audiencia equivocada.
• Gran retorno de la inversión : las pequeñas empresas a menudo ven que su anuncio gasta doble o triple en ventas. Por ejemplo, una panadería local en Texas usó anuncios de Facebook para promover una nueva línea de cupcake. Gastaron $ 200 en anuncios en un mes y ganaron $ 600 en ventas adicionales, triplicando su inversión.
• Asequible para presupuestos pequeños : puede comenzar con tan solo $ 5 por día. Esto hace que los anuncios de Facebook sean accesibles incluso para pequeñas empresas o ajetreos laterales.
• Cree conciencia y confianza de la marca : los anuncios lo ayudan a ser notado por personas que no han oído hablar de su negocio antes. Esto puede llevar a más seguidores, visitas al sitio web y clientes habituales.
• Control y flexibilidad : usted elige quién ve su anuncio, cuándo funciona y cuánto gastas. Puede hacer una pausa o cambiar su anuncio en cualquier momento.

Estas son algunas de las muchas razones para ejecutar un anuncio de FB. Ahora, la pregunta es -

¿Deberías ejecutarlo para tu negocio?

La respuesta es: sí .

Si desea hacer crecer su negocio y está listo para invertir un poco de tiempo y dinero, vale la pena probar los anuncios de Facebook. Es especialmente bueno si desea atraer nuevos clientes o aumentar las ventas rápidamente.

Si no tiene un objetivo claro o no está listo para gastar en promoción, podría ser mejor esperar. Pero si desea una forma de bajo costo de llegar a más personas, los anuncios de Facebook pueden ofrecer resultados sólidos.

¿Cuándo deberías publicar un anuncio de Facebook?

Si acaba de comenzar su negocio, los anuncios de Facebook pueden ayudarlo a acelerar a sus primeros clientes. Imagine que abrió una pequeña tienda en línea que vende velas hechas a mano.

Ejecutar anuncios puede hacer que la gente local o los amantes de las velas sepan que existe. Pero antes de comenzar, asegúrese de tener algo listo para vender o mostrar. Los anuncios funcionan mejor cuando tiene un producto u oferta clara.

Ahora, si ya ha realizado algunas ventas, los anuncios pueden ayudarlo a crecer aún más. Digamos que su tienda de velas hizo algunas ventas a través de amigos u alcance orgánico.

Los anuncios de Facebook pueden ayudarlo a encontrar nuevos clientes que les gusten productos similares. Incluso puede dirigirse a personas como sus compradores actuales, lo que generalmente significa mejores resultados.

También debes pensar en tu objetivo. ¿Estás tratando de obtener más visitantes a tu sitio web? ¿O tal vez desea que la gente se registre para un evento o compre un nuevo producto?

Los anuncios de Facebook funcionan mejor cuando tienes un objetivo claro en mente.

El dinero también importa. No necesita un gran presupuesto, pero debe saber cuánto puede gastar. Incluso $ 5 por día puede comenzar a traer resultados, pero debe ser consistente.

Entonces, si tiene un producto listo, un objetivo claro y un pequeño presupuesto, los anuncios de Facebook realmente pueden ayudarlo a crecer.

Prerrequisitos para ejecutar un anuncio de Facebook (si eres un principiante)

Antes de saltar a publicar anuncios de Facebook, hay algunas cosas que necesitas para tener listas. Estos pasos harán que su proceso publicitario sea más suave y exitoso.

(i) Crear una página de Facebook

No puede ejecutar anuncios desde su perfil personal. Necesita una página de Facebook para su negocio. Es como la ventana de su tienda en línea.

• Para crear una página, inicie sesión en su cuenta de Facebook y haga clic en la página. Luego presione el ' + Crear nuevo perfil o página '.

Asegúrese de que su página tenga su nombre comercial, información de contacto y una foto o logotipo de perfil . Incluso agregar algunas publicaciones ayuda a las personas a confiar en su página.

(ii) Configure el gerente comercial de Facebook

Business Manager es una herramienta gratuita de Facebook. Le ayuda a organizar sus anuncios, métodos de pago y quién puede administrar su cuenta. Si está publicando anuncios usted mismo o con un equipo, esta herramienta mantiene todo en un solo lugar.

Puede ejecutar anuncios de Facebook directamente desde su página de Facebook utilizando Facebook Ads Manager sin configurar Business Manager. Esto funciona bien para configuraciones simples o pequeñas empresas que recién comienzan.

Sin embargo, Facebook Business Manager ayuda cuando:

• Desea administrar varias páginas o cuentas publicitarias
• Trabaja con un equipo o agencia y necesita acceso controlado
• Desea una mejor organización de métodos de pago, píxeles y activos.

Para principiantes absolutos o pequeñas empresas que ejecutan una página y una cuenta publicitaria, comenzar sin gerente comercial está bien.

Pero si planea crecer o tiene necesidades más complejas, la configuración de Business Manager temprano es una buena idea.

Para este tutorial, vamos a usar el Administrador de anuncios de Facebook.

(iii) tener un método de pago listo

Facebook necesita una forma de cobrarle los anuncios. Por lo general, esto significa agregar una tarjeta de crédito o vincular su cuenta de PayPal. No se preocupe, puede establecer límites de gasto, para que no gaste demasiado por accidente.

(iv) Prepare su contenido

Piense en lo que quiere mostrar en su anuncio. Podría ser una foto de su producto, un video corto o una oferta especial. Tener buenas imágenes y mensajes claros hace que sus anuncios sean más efectivos.

(v) Configurar el píxel de Facebook

Pixel es un código pequeño que coloca en su sitio web para rastrear lo que hacen los visitantes después de hacer clic en su anuncio. Ayuda a mejorar la orientación de anuncios y medir los resultados.

Pero puede ejecutar anuncios sin configurar Pixel.

Por ejemplo, si recién está comenzando y aún no tiene un sitio web, o si desea promocionar publicaciones en Facebook, Pixel no es necesario de inmediato.

Una vez que tenga estos listos, está listo para comenzar a crear su primer anuncio de Facebook. Puede parecer un trabajo extra por adelantado, pero le ahorrará tiempo y ayudará a sus anuncios a funcionar mejor.

Cómo ejecutar un anuncio de Facebook - 6 simples pasos para ti

Ejecutar su primer anuncio de Facebook es más fácil de lo que piensas. Siga estos siete pasos simples y tendrá su anuncio en vivo en poco tiempo:

1. Acceda a su administrador de anuncios de Facebook
2. Elija su objetivo publicitario
3. Configure los detalles y el presupuesto de su campaña
4. Configure su conjunto de anuncios: conversión, presupuesto, audiencia y ubicaciones
5. Diseñe su anuncio de FB
6. Revise y publique su anuncio de Facebook

¡Ahora, describamos cada punto uno por uno en detalle!

01. Acceda a su administrador de anuncios de Facebook

Facebook ADS Manager es la herramienta donde crea, administra y rastrea sus anuncios. Piense en ello como su centro de control para toda su publicidad de Facebook.

Para comenzar, así es como puede acceder al Administrador de anuncios:

• Inicie sesión en su cuenta de Facebook : use la misma cuenta que administra su página de Facebook.
• Vaya al Administrador de anuncios : puede encontrarlo escribiendo "Administrador de anuncios de Facebook" en Google o visitando directamente https://www.facebook.com/adsmanager.

• Elija su cuenta de anuncios : si tiene más de una cuenta de anuncios, seleccione la correcta. Por lo general, si recién está comenzando, solo tendrá uno.
• Familiarícese con el Panel de tablero : ADS Manager le muestra opciones para crear una nueva campaña, ver los anuncios existentes y ver estadísticas de rendimiento. No se preocupe si parece complicado al principio, se acostumbrará rápidamente.

¡Eso es todo! Una vez que esté en el Administrador de ADS, está listo para comenzar a crear su primer anuncio.

02. Elija su objetivo publicitario

Una vez que esté dentro del administrador de anuncios de Facebook y listo para crear una campaña, el siguiente paso es elegir lo que desea que logre su anuncio. Este se llama el objetivo de la campaña. Le dice a Facebook cómo entregar su anuncio y a quién.

Aquí le mostramos cómo hacerlo paso a paso:

• En el lado izquierdo de la página de inicio del administrador de anuncios, verá un gran botón verde que dice crear . Haga clic en esto para comenzar a hacer su campaña.

Después de hacer clic en Crear, aparece una nueva ventana con varios objetivos de campaña. Estos se organizan en categorías basadas en su objetivo. Las principales opciones que verá incluyen:

• Conciencia : use esto si su objetivo es presentar su negocio o producto a la mayor cantidad de personas posible. Es genial si desea crear reconocimiento de marca pero no espera ventas inmediatas.
• Tráfico : este objetivo envía personas a su sitio web, blog o tienda en línea. Si desea que más visitantes revisen sus productos o servicios, elija el tráfico.
• Compromiso : Elija el compromiso si desea más me gusta, comentarios, acciones o respuestas a sus publicaciones o eventos de Facebook. Esto ayuda a hacer crecer a su audiencia y obtener más atención.
• Peedores : Esto le ayuda a recopilar información de contacto como correos electrónicos de personas interesadas en su oferta. Es útil para construir una lista de correo o hacer un seguimiento con clientes potenciales.
• Promoción de la aplicación : si tiene una aplicación móvil y desea que más personas la instalen o la usen, esta es la opción correcta.
• Ventas : elija ventas cuando su objetivo principal sea impulsar compras, registros u otras acciones valiosas en su sitio web o aplicación. Este objetivo se centra en las conversiones y en obtener resultados comerciales reales.

En este tutorial, estamos eligiendo las ventas como nuestro objetivo de ejecutar este anuncio para obtener más clientes.

03. Configure los detalles y el presupuesto de su campaña

Después de elegir el objetivo de su campaña, verá una página en la que puede establecer detalles importantes sobre su campaña y decidir su presupuesto.

Esto es lo que debe hacer en esta página:

(i) Nombra tu campaña

En la parte superior, verá un nombre de campaña etiquetado. Dale un nombre claro a tu campaña para que pueda encontrarla más tarde. Por ejemplo, "Campaña de venta de primavera" o "lanzamiento del nuevo producto".

(ii) Verifique los detalles de su campaña

Debajo del nombre, verá detalles de la campaña como el tipo de compra y su objetivo elegido (por ejemplo, ventas). Por lo general, no necesitará cambiarlos. Solo asegúrate de que se vean bien.

(iii) ventaja+ anuncios de catálogo (opcional)

Es posible que vea una opción para ventaja+ anuncios de catálogo . Esta es una característica que promueve automáticamente productos de su catálogo en función de los intereses de los clientes. Si no tiene un catálogo de productos configurado, puede omitir esto por ahora.

(iv) Establezca su estrategia de presupuesto

Esta es una de las partes más importantes. Verás dos opciones:

• Presupuesto de campaña: Facebook extenderá automáticamente su presupuesto en sus conjuntos de anuncios para obtener los mejores resultados. Esta suele ser la opción más fácil para principiantes.
• Presupuesto de conjunto de anuncios: establece diferentes presupuestos para cada conjunto de anuncios manualmente. Esto es más avanzado.

Para la mayoría de los principiantes, el presupuesto de la campaña es el mejor.

(v) Elija su monto presupuestario

Debajo de la estrategia presupuestaria, establezca cuánto dinero desea gastar. Puede seleccionar:

• Presupuesto diario: cuánto gastar cada día.
• Presupuesto de por vida: cantidad total para gastar durante la vida de su campaña.

Ingrese una cantidad que se ajuste a su presupuesto. Por ejemplo, $ 5, $ 10 o $ 25 por día. Facebook mostrará una estimación de cuánto gastará semanalmente o mensualmente.

(vi) Estrategia de oferta de campaña (opcional)

Esto controla cómo Facebook ofrece las ubicaciones publicitarias. Si eres nuevo, solo déjalo como un volumen más alto , lo que significa que Facebook trata de obtener la mayor cantidad de resultados dentro de su presupuesto.

(vii) Informes de segmento de audiencia (opcional)

Esto es para informes avanzados para ver cómo los diferentes grupos de audiencia responden a sus anuncios. Los principiantes pueden omitir esto.

(viii) Categorías de anuncios especiales

Si su anuncio se trata de cosas como la vivienda, el empleo o la política, deberá declararlo aquí. Para la mayoría de los anuncios de pequeñas empresas, esto no se aplicará.

04. Configure su conjunto de anuncios: conversión, presupuesto, audiencia y ubicaciones

Después de configurar los detalles de su campaña, el siguiente paso es configurar su conjunto de anuncios . Esto controla dónde se ejecuta su anuncio, quién lo ve, cuánto gastas y cuándo.

(i) Nombra tu conjunto de anuncios

En la parte superior, dale a tu anuncio un nombre claro para mantener las cosas organizadas. Por ejemplo, "Clientes locales de junio" o "audiencia promocional de primavera".

(ii) Elija su ubicación de conversión

Esto le dice a Facebook dónde desea rastrear las ventas o las acciones de su anuncio. Sus opciones pueden incluir:

• Sitio web: rastree las ventas o sus registros en su sitio web.
• Aplicación: rastree las acciones dentro de su aplicación.
• Sitio web y aplicación: rastrear ambos lugares.
• Destinos de mensajes: rastree las conversaciones en Messenger, Instagram o WhatsApp (esto se selecciona en su captura de pantalla).
• Llamadas: rastrear ventas o conversiones de llamadas telefónicas.
• Sitio web y en la tienda: rastree las visitas de tiendas en línea y físicas.
• Sitio web y llamadas: rastrear las acciones y llamadas en línea.

Para este tutorial, estamos eligiendo el destino del mensaje porque queremos que nuestros clientes se comuniquen con nosotros a través de Messenger, WhatsApp e Instagram.

(iii) Seleccione su página de Facebook

Debajo de eso, confirme la página de Facebook que representará su negocio en el anuncio.

(iv) Elija destinos de mensajes (si corresponde)

Si eligió destinos de mensajes, seleccione qué aplicaciones desea mensajes:

• Mensajero
• Instagram
• Whatsapp

Puede seleccionar una o múltiples opciones. Para WhatsApp, es posible que deba conectar su número de teléfono.

(v) Establezca su objetivo de rendimiento

Elija cómo desea que Facebook optimice sus anuncios. Por ejemplo, maximizar el número de conversaciones ayuda a obtener la mayoría de los mensajes o contactos de su anuncio.

(vi) Presupuesto y horario

• Estrategia de presupuesto: Facebook puede dividir automáticamente su presupuesto para obtener los mejores resultados.
• Establezca su presupuesto diario: decida cuánto dinero gastar cada día. Empiece a poco si lo desea.
• Programa: elija la fecha de inicio y opcionalmente una fecha de finalización para su anuncio.

(vii) Defina a su audiencia

Esta sección controla quién ve tu anuncio. Si tiene una audiencia guardada, puede elegirlo aquí o crear una nueva. Puede limitar por ubicación, edad, género e intereses.

Para establecer una ubicación, inserte el nombre de la ubicación y luego establezca el radio para reducir la audiencia para apuntar. Además, puede excluir cualquier área específica de la ubicación que haya elegido para esta campaña.

Ahora, pon al público. Para hacer eso, haga clic en la opción Sugerir una audiencia y luego establecer la edad y el género. Además, puede dirigirse a una audiencia más específica de la orientación detallada basada en su demografía, intereses o comportamientos.

(viii) ubicaciones

Las ubicaciones son donde aparecerán sus anuncios: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, etc. Por lo general, es mejor mantener ubicaciones automáticas en para que Facebook muestre sus anuncios donde funcionan mejor.

05. Diseñe su anuncio de FB

Ahora que ha configurado su campaña y anuncio, es hora de crear el anuncio real: el mensaje y las imágenes que la gente verá.

(i) Nombra tu anuncio

En la parte superior, puede darle un nombre a su anuncio. Elija algo claro como "anuncio de venta de verano" o "lanzamiento de nuevos productos". Esto le ayuda a encontrar y administrar sus anuncios más tarde.

(ii) anuncio de asociación (opcional)

Puede ver una palanca para el anuncio de asociación . Esta característica le permite colaborar con creadores, marcas u otras empresas para mejorar el rendimiento de su anuncio. Si eres nuevo, está bien dejar esto.

(iii) Identidad: elija su página de Facebook y cuenta de Instagram

Aquí, elige la página de Facebook que mostrará su anuncio. Esta es la página con la que sus clientes ven e interactúan.

También puede conectar una cuenta de Instagram para mostrar su anuncio en Instagram. Esto te ayuda a llegar a las personas que usan Instagram también.

Nota: La cuenta de Instagram necesita una foto de perfil para que sus anuncios se ejecuten allí. Si no tiene una, agregue una foto a su perfil de Instagram o omita Instagram por ahora.

(iv) Configuración de anuncios

Elija cómo crear su anuncio:

• Crear anuncio: Cree un nuevo anuncio desde cero con sus propias imágenes, videos y texto.
• Use la publicación existente: promocione una publicación que ya publicó en su página de Facebook.

Para los principiantes, crear un nuevo anuncio suele ser el camino a seguir.

(v) fuente creativa

Decide cómo quieres agregar medios a tu anuncio:

• Carga manual: cargue sus propias imágenes o videos.
• Advantage+ Catáloga ANUNCIOS: Muestre automáticamente los productos de su catálogo a las personas que tienen más probabilidades de comprarlos (útil para empresas de comercio electrónico con catálogos de productos).

(vi) Formato

Elija cómo se ve su anuncio:

• Flexible: Facebook elige el mejor formato para mostrar su anuncio.
• Imagen o video único: Mostrar una foto o video. Esto es simple y efectivo para la mayoría de los principiantes.
• Carrusel: Mostrar 2 o más imágenes o videos desplazables. Bien si desea exhibir múltiples productos o características.

(vii) ANUNCIOS Multi-Advertidos (opcionales)

Esto permite que su anuncio aparezca junto con otros anuncios en la misma unidad, personalizado para los espectadores. Es una opción avanzada que puede dejar o desactivar.

(viii) Ad Creative

Aquí agregas los medios y el texto de tu anuncio:

• Haga clic en Configurar Creative para cargar imágenes o videos.
• Agregue su titular, texto principal y botón de llamada a la acción (como "Comprar ahora" o "aprender más").
  Buenas imágenes y texto claro y simple que su anuncio se destaque.

(ix) Plantilla de mensaje (para anuncios de mensajes)

Dado que su campaña se centra en los destinos de mensajes (Messenger, WhatsApp), puede crear una plantilla de mensaje . Esto es lo que la gente ve cuando hacen clic en su anuncio para comenzar un chat.

• Puede crear una nueva plantilla o usar una existente.
• Las plantillas incluyen un saludo y preguntas sugeridas para alentar la conversación.
  Por ejemplo, "¡Hola! ¿Cómo podemos ayudarte hoy?" con opciones como "Cuéntame más sobre tu producto".

(x) Seguimiento (opcional)

Puede configurar el seguimiento para medir las acciones que las personas toman después de hacer clic en su anuncio. Esto es útil si desea informes detallados sobre ventas, registros u otros objetivos. Los principiantes pueden omitir esto por ahora y agregarlo más tarde a medida que crecen.

(xi) Parámetros de URL (opcional)

Esto es para agregar información adicional a la URL de su sitio web para rastrear de dónde provienen los visitantes. La mayoría de los principiantes no necesitan preocuparse por esto en este momento.

06. Revise y publique su anuncio de Facebook

Antes de presionar ese botón "Publicar", tómese un momento para revisar todo.

Vuelva a verificar su copia publicitaria. Busque errores tipográficos, información faltante o cualquier cosa que suene. Asegúrese de que su imagen o video se vea bien tanto en dispositivos móviles como en escritorio.

Vista previa de cómo aparecerá el anuncio en diferentes ubicaciones como Facebook Feed, Instagram Stories o Messenger. Si algo se siente apagado, arreglelo ahora.

Además, revise la configuración de su audiencia. Asegúrese de que su presupuesto y horario se vean bien.

Una vez que todo se ve bien, haga clic en Publicar . Facebook revisará su anuncio. Si cumple con las pautas, se lanzará.

¡Eso es todo! Tu anuncio ahora está fuera del mundo.

Aquí hay una lista de verificación rápida para verificar antes de publicar su anuncio de FB:

• El objetivo de AD se selecciona correctamente
• El público objetivo está bien definido (ubicación, edad, intereses, etc.)
• El presupuesto y el horario se establecen correctamente
• La copia del anuncio es clara, sin errores y atractiva
• El titular llama la atención
• CTA (llamado a la acción) es relevante y activo
• La imagen/video es de alta calidad y de tamaño adecuado
• La vista previa de anuncios se ve bien en todas las ubicaciones (Mobile & Desktop)
• URL y la página de destino funcionan perfectamente (si está enviando tráfico en algún lugar)
• Facebook Pixel está instalado (si se usa para el seguimiento)
• Cumplimiento de las políticas publicitarias de Facebook verificadas
• Revisión final realizada - Todo se ve bien

¡Eso es todo! Así es como puede ejecutar un anuncio de Facebook, sin importar si lo está lanzando por primera vez.

Cómo ejecutar un anuncio de Facebook - Preguntas frecuentes comunes

¿Estás listo para ejecutar un anuncio de Facebook?

Comenzar su primer anuncio de Facebook puede sentirse un poco aterrador, pero ahora tiene un camino claro que seguir. Los anuncios de Facebook pueden ayudarlo a llegar a nuevos clientes, hacer crecer su negocio y obtener resultados reales, incluso si tiene un presupuesto pequeño.

Ha aprendido los pasos importantes para configurar su campaña , elegir su audiencia , diseñar su anuncio y rastrear cómo funciona . El siguiente movimiento es simple, tome medidas.

Entonces, ¿estás listo? ¡Adelante y lanza tu anuncio de Facebook hoy!

Si se pregunta cuál es la diferencia entre un anuncio de FB y un anuncio de Google, aquí está nuestra guía detallada en los anuncios de Google vs Facebook para usted.

Ahora, si tiene alguna confusión o enfrenta alguna dificultad al lanzar su anuncio de FB, no dude en compartir eso con nosotros en el cuadro de comentarios. Nos encantaría ayudarte a crecer.