So schreiben Sie qualitativ hochwertigen SEO-Content in 8 Schritten

Content und SEO gehen Hand in Hand – zumindest wenn es um Brand Marketing und Copywriting geht. Schreiben für SEO ist der Prozess der Vorbereitung, Erstellung und Optimierung von Inhalten zum Zweck des Rankings in Google und anderen Suchmaschinen. Zu wissen, wie man SEO-Inhalte schreibt, ist für den langfristigen Erfolg Ihrer Marke von größter Bedeutung.

Nun, es gibt definitiv Markeninhalte, die nicht für SEO-Zwecke geschrieben wurden. Das ist völlig in Ordnung, besonders wenn Sie Ihrem Publikum das geben, was es braucht, ohne sich ständig um SEO kümmern zu müssen.

Sie können auch SEO-Inhalte haben, die nicht unbedingt ein Artikel oder Blog-Beitrag sind. Beispielsweise kann eine Zielseite oder Produktseite mit Blick auf SEO geschrieben werden – das ist jedoch Texterstellung, kein Feature-Schreiben, wie wir in diesem Artikel besprechen.

Die Leute werden es jedoch viel einfacher haben, Ihre Artikel zu finden, wenn Sie wissen, wie man SEO-Inhalte schreibt. Und sobald sie zu dem gelangen, was Sie geschrieben haben, werden sie dort bleiben, weil Ihre Inhalte so großartig sind. Ohne SEO können Ihre Inhalte wirklich nicht auf der ersten Seite ranken. Und ohne guten Content kann es dabei wohl nicht bleiben.

In diesem Artikel gehen wir über die technischen SEO-Techniken hinaus und sprechen darüber, wie Sie Ihre Inhalte so gestalten, dass sie sowohl qualitativ hochwertig als auch SEO-optimiert sind. Lassen Sie uns darauf eingehen!

Hosten Sie Ihr Blog unter Ihrem Domainnamen

Dies ist eine Art Vortipp, bevor wir beginnen, aber es ist wichtig zu erwähnen. Wenn Sie bereits eine Website haben, auf der Sie einen Blog hinzufügen möchten, erstellen Sie keine weitere Website dafür. (Zum Beispiel eine andere Installation von WordPress mit einer separaten, aber ähnlichen URL.) Verwenden Sie stattdessen eine Verzeichnisstruktur, sodass Ihr Blog auf Ihrer bestehenden Website vorhanden ist, z. B. unter yourwebsite.com/blog .

Erstens ist es für Benutzer verwirrend, wenn Ihre primäre Website und Ihr Content Hub separate Einheiten sind. (Dies funktioniert manchmal nur auf Plattformen wie Medium oder Substack, wo Ihr Publikum halb in die Plattform selbst integriert ist.) Zweitens, wenn Sie bereits Traffic auf Ihre Website fließen lassen, können Sie das nutzen, um zu bekommen Augen auf Ihre neuen SEO-Inhalte.

1. Beginnen Sie mit einer Liste von Inhaltsideen

Wenn es darum geht, SEO-Inhalte zu schreiben, müssen Sie Themen auswählen, die Ihr Publikum interessieren, und nicht unbedingt solche, die nur Sie interessieren. Als Experte auf Ihrem Gebiet sind Sie beispielsweise viel weiter als ein Anfänger. Aber wenn ein Teil Ihres Publikums aus Anfängern besteht, müssen Sie diese Einstiegsthemen trotzdem abdecken. Diese Liste wird sich ständig ändern und niemals vollständig sein, aber sie als Grundlage für Ihr SEO-Schreiben zu haben, ist von unschätzbarem Wert.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, auf Ideen zu kommen, die Ihre Zielgruppe glücklich machen:

Verschaffen Sie sich einen umfassenden Überblick über das Thema auf Wikipedia

Wenn Sie in Wikipedia nach einem Thema suchen und zur Themenseite gehen, sehen Sie oben ein Inhaltsverzeichnis. Dies kann Ihnen eine Vorstellung von den vielen Richtungen geben, in die Ihre Inhalte gehen können, und von den Unterthemen, in die Sie sich verzweigen können. Dies ist zum Beispiel das Inhaltsverzeichnis auf der Innenarchitekturseite von Wikipedia:

Dies sind breite Unterthemen eines noch umfassenderen Hauptthemas, aber sie können Ihnen eine Richtung geben, in welchen Bereich Sie sich weiter vertiefen möchten. Und von dort aus können Sie weiter in die Nische einsteigen. Sie möchten diese Struktur zwar nicht kopieren , aber wenn Sie sie sehen, können Sie sich eine Vorstellung davon machen, nach welchen Arten von Inhalten Benutzer suchen.

Suche auf Reddit und Quora

Beide Seiten sind Goldminen an Informationen zu jedem Thema unter der Sonne. Ich habe zum Beispiel auf Reddit nach „wie man eine kleine Wohnung dekoriert“ gesucht. Hier sind einige der Ergebnisse:

Nehmen wir an, mein Publikum besteht aus Wohnungsbewohnern oder Kleinhausbewohnern, die das Beste aus ihrem Raum machen müssen und ihre Räume verschönern möchten. Aus den drei besten Ergebnissen auf Reddit habe ich mir diese Inhaltsideen ausgedacht:

• Dekorieren einer Wohnung mit offenem Grundriss
• So bringen Sie mehr Farbe in jedes Zuhause
• Moderne Möbel aus der Mitte des Jahrhunderts für unter 50 $
• Tipps zum Erstellen eines Loungebereichs auf dem Balkon, unabhängig von seiner Größe

Das ist nur ein Anfang. Wenn Sie in den Kommentaren zu Posts stöbern, erhalten Sie noch mehr Ideen.

Fügen Sie ein Thema in AnswerThePublic ein

AnswerThePublic sammelt aktuelle Daten aus Google-Suchanfragen, um Ihnen zu zeigen, was die Leute an einem bestimmten Thema interessiert. Ich habe zum Beispiel nach „Innenarchitektur“ gesucht und das sind einige der Ergebnisse:

Da diese bereits SEO-optimiert sind, da sie direkt aus der Google-Suche stammen, können Sie sie unverändert für den Titel Ihres Artikels verwenden. Oder Sie könnten einen als Teil eines längeren Titels verwenden. Zum Beispiel die Frage Kann man Innenarchitektur autodidaktisch lernen? kann der Titel Can Interior Design Be Auto-Taught werden? 10 Online-Ressourcen, die Sie benötigen .

2. Keyword-Recherche durchführen

Sie können nicht herausfinden, wie Sie SEO-Inhalte für Ihre Marke schreiben, ohne Schlüsselwörter zu verwenden. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel und sie ist der Eckpfeiler für das Schreiben von SEO-Inhalten. Wir haben viele Artikel über Keyword-Recherche. Hier sind drei, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• 5 der besten kostenlosen und Premium-Keyword-Recherche-Tools für SEO
• Die 5 besten Keyword-Gruppierungstools für 2022
• Ein Leitfaden für Anfänger zum Keyword-Mapping

Es gibt viele Keyword-Tools, und wir empfehlen Ihnen, ein paar auszuprobieren, um zu sehen, welche Ihnen am besten gefallen. Einer der besten ist der kostenlose Keyword-Planer von Google. Sie haben auch eine Anleitung mit allem, was Sie darüber wissen müssen, einschließlich der Verwendung. Wir sind auch große Fans von SEMRush und Ubersuggest.

3. Denken Sie über den Titel und die Meta-Beschreibung nach

Der Titel Ihres Artikels ist sehr wichtig, und Sie sollten ihn sich ausdenken, bevor Sie Ihre Gliederung oder Ihren ersten Entwurf schreiben. Ihr Titel wird Ihren Inhalt leiten, und Sie werden ständig darauf zurückgreifen, um sicherzustellen, dass Sie beim Thema bleiben und das liefern, was Sie versprochen haben.

Es gibt nur eine Handvoll Wörter in einem Titel, und Sie müssen sie verwenden, um einen guten Eindruck zu hinterlassen und gleichzeitig die Vorteile von SEO zu nutzen. Der Artikeltitel sollte lauten:

• Klar: Beschreiben Sie den Inhalt genau – führen Sie den Leser nicht in die Irre! Beantworten Sie die Frage „Worum geht es?“
• Interessant: Überreden Sie den Leser, zu klicken, um mehr zu erfahren. Die Überschrift muss gerade genug verraten, damit der Leser weiß, was er bekommt, aber nicht so viel, dass es kein Geheimnis gibt. Es ist ein Teaser, damit der Leser nicht anders kann, als mehr zu erfahren.
• SEO-optimiert: Verwenden Sie das primäre Schlüsselwort, um das Thema vorzustellen.
• Spezifisch: Verwenden Sie, wenn möglich, Zahlen oder Statistiken in Ihrer Überschrift, wie z.
• Prägnant: Beschränken Sie Ihre Überschrift auf 65 Zeichen, damit der gesamte Titel in den Suchmaschinenergebnissen zu sehen ist.

Darüber hinaus sollte die Meta-Beschreibung auch interessant sein und auf das Thema des Inhalts eingehen. Die Meta-Beschreibung ist gewöhnungsbedürftig

• Helfen Sie dem Inhalt, durch die Verwendung von Schlüsselwörtern zu ranken
• Verleiten Sie den Leser dazu, auf den Link zu klicken, indem Sie erklären, was im Inhalt enthalten ist.

In Bezug auf die Länge möchten Sie auch die Meta-Beschreibung zwischen 150 und 160 Zeichen halten. Wenn Sie WordPress verwenden, erhalten Sie mit einem Plugin wie Yoast oder Rank Math eine Zeichenanzahl und eine Bewertung für die Einbeziehung von Schlüsselwörtern für diese Elemente.

4. Skizzieren Sie den Inhalt, bevor Sie beginnen

Wann immer Sie Ihre Themen und Keywords haben, sollten Sie mit dem Layout des Artikels beginnen. Wenn es keinen anderen Rat gibt, den wir Ihnen für das Schreiben von SEO-Inhalten geben können, ist das Erstellen einer Gliederung, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, eine der hilfreichsten – wenn nicht sogar die hilfreichsten – Dinge, die Sie tun können. Dadurch können Sie:

• Organisieren Sie den Inhalt so, dass er für den Leser hilfreich und für Suchmaschinen leicht zu indizieren ist.
• Gehen Sie auf sinnvolle und nützliche Weise von einem Unterthema zum nächsten über.
• Stellen Sie sicher, dass Sie alle Punkte abdecken, die zum Verständnis erforderlich sind.

Außerdem hilft Ihnen eine Gliederung beim Schreiben, auf einen Blick zu sehen, welche Abschnitte viele Informationen enthalten und welche noch dünn sind. Sie können dann entscheiden, ob Sie eine Idee konkretisieren möchten, ob dieser Abschnitt eigentlich nicht benötigt wird, oder ob Sie Themen kombinieren oder einen Abschnitt erstellen möchten, der unter einem anderen eingebettet ist.

Betrachten Sie die Suchabsicht

Auch in dieser Phase müssen Sie etwas sehr Wichtiges im Auge behalten: die Suchabsicht. Wenn es darum geht, SEO-Inhalte zu schreiben, sind die Keywords selbst nur eine Überlegung. Sie müssen nicht nur wissen, wonach Ihr Publikum sucht, sondern auch wissen, warum es sucht.

Beispielsweise sucht jemand, der nach „Paleo-Diät“ sucht, nach Informationen über die Paleo-Ernährungsart. Eine Suche nach „Paleo-Kochbüchern“ bedeutet jedoch, dass die Person beabsichtigt zu kaufen. Die Berücksichtigung der Benutzerabsicht kann den Blickwinkel, aus dem Sie sich einem Thema nähern, dramatisch verändern.

5. Schreiben Sie Inhalte in Langform

Langformatiger Inhalt ist im Grunde das, wonach er sich anhört: ein Artikel oder Blogbeitrag mit vielen Wörtern . Dies steht im Gegensatz zu einem Kurzform-Blogpost, der nur aus einer Handvoll Absätzen besteht. Artikel in Langform haben normalerweise mehr als 1.000 Wörter und erreichen oft eine Wortzahl von 2.000, 3.000 oder sogar 4.000+ Wörtern. Aber abgesehen von der wörtlichen Länge Ihres Artikels müssen Sie auch seine Gründlichkeit berücksichtigen. Denn der wahre Wert von Inhalten in Langform liegt darin, wie umfassend sie sind.

Hochwertige Inhalte in Langform fügen keinen Füller und Flaum hinzu, um die Wortzahl zu erhöhen. Stattdessen deckt es ein Thema umfassend ab. Es geht auf alle offensichtlichen Ableger eines Themas sowie auf weniger offensichtliche ein. Ein Artikel mit dem Titel 10 Kompositionstipps für die mobile Fotografie behandelt beispielsweise die Grundlagen des Formulars, wie Beleuchtung, Drittelregel, Führungslinien usw. Es kann aber auch über die besten Telefone für die mobile Fotografie und die zu verwendenden Bearbeitungs-Apps gesprochen werden , und wo Sie Ihre Fotos verkaufen können.

Ein Artikel in Kurzform behandelt möglicherweise nur einen einzelnen Aspekt davon in den grundlegendsten Begriffen und fungiert als Einführung oder Einführung in die Idee, anstatt als umfassender Leitfaden.

Wie man es vermeidet, lange Inhalte mit nutzlosen Informationen zu füllen

Denken Sie daran, dass Sie in Ihrem Artikel nur ein einziges Thema behandeln. Sofern es sich nicht um einen ultimativen Leitfaden oder einen Eckpfeilerartikel ähnlicher Art handelt, sollten Sie die Details in dem Artikel in direktem Zusammenhang mit dem engen Fokus dieses bestimmten Beitrags halten.

Da Sie nicht auf jedes Unterthema, das Sie diskutieren, im Detail eingehen können, verwenden Sie auch interne und externe Links. Die Verlinkung zu anderen wertvollen Inhalten, insbesondere auf Websites mit hoher Autorität, ist gut für die SEO-Optimierung. Ein Teil der Erstellung eines Inhalts, der ein Thema vollständig abdeckt, besteht darin, die Leser auf andere vertrauenswürdige Ressourcen zu verweisen.

Denken Sie darüber nach, was eine Person, die den Artikel liest, über das Offensichtliche hinaus wissen möchte. Die Tools, die Sie in der Ideenfindungsphase verwendet haben, werden Ihnen dabei helfen, ebenso wie die „People Also Ask“-Box von Google. Wenn Sie mit Google suchen, wird oben in den Ergebnissen häufig ein PAA-Feld mit von Benutzern eingereichten Fragen angezeigt. Diese Abfragen können Ihre Inhalte leiten, indem sie Ihnen entweder Ideen für Überschriften/Abschnitte geben oder Sie zu ähnlichen Inhalten führen, die Sie verwenden können, um die Reichweite Ihrer Mitbewerber zu analysieren.

6. Brechen Sie den Inhalt auf und verwenden Sie Header-Tags

Lange Textblöcke sind für Ihre Leser unattraktiv und nicht gut für SEO. Verdaulicher Inhalt, der in kleineren Stücken geliefert wird, ist für die Leute viel einfacher zu überfliegen und zu finden, was sie wollen. Selbst wenn sie den gesamten Artikel lesen, ist das Aufteilen des Textes optisch ansprechender und macht das Durcharbeiten weniger mühsam.

Überschriften sind eine hervorragende Möglichkeit, Text aufzuteilen, dem Leser zu signalisieren, welche Informationen als Nächstes kommen, und die Benutzererfahrung insgesamt zu verbessern. Wenn Sie dann Header-Tags zusammen mit diesen Überschriften verwenden, ist es für Suchmaschinen einfacher, den Inhalt zu crawlen und seine Bedeutung zu bestimmen, was die Indexierung verbessert und die Positionierung Ihres Inhalts in SERPs verbessern kann.

Dieser Abschnitt dieses Artikels hat beispielsweise die Überschrift 6. Inhalte aufschlüsseln und Header-Tags verwenden . Und diese Überschrift ist von H2- Tags umgeben, die wie im Beispiel unten aussehen.

Sie können sie in dem veröffentlichten Artikel, den Sie gerade lesen, nicht sehen (weil der Browser den HTML-Code rendert), aber sie sind vorhanden. Suchmaschinen-Spider können sie sehen, und das ist wichtig. Beim Schreiben können Sie entweder den HTML-Code selbst hinzufügen oder einen Überschriftenstil aus dem Dropdown-Menü in Ihrem Editor auswählen.

Während Sie Ihren Überschriften Schlüsselwörter hinzufügen können, wenn sie natürlich passen, müssen Sie sie nicht dort hineinquetschen, wo sie nicht funktionieren. Wenn Sie ein Plugin wie Yoast verwenden, das vorschlägt, dass Sie Ihren Kopfzeilen weitere Schlüsselwörter hinzufügen, können Sie jederzeit H3 -Kopfzeilen erstellen, die unter H2- Abschnitten eingebettet sind, die die Informationen weiter aufschlüsseln und gleichzeitig mehr Möglichkeiten zur Verwendung von Schlüsselwörtern bieten. Sie können dies in jeder der Unterüberschriften in diesem Artikel unter den nummerierten Hauptabschnitten sehen.

Für vollständige Details zur richtigen Verwendung von HTML-Überschriften haben wir eine umfassende Anleitung zu ihrer Verwendung, die wir Ihnen empfehlen.

7. Befolgen Sie die Best Practices für das Schreiben

Es gibt eine Handvoll bewährter Best Practices, die Sie befolgen sollten, wenn Sie lernen, wie man SEO-Inhalte (oder andere Inhalte) schreibt. Dies ist wirklich eine Reihe von Copywriting-Praktiken, die Sie verinnerlichen sollten, um die Qualität Ihres Schreibens als Ganzes zu verbessern.

Schreiben Sie für Ihr Publikum

Wenn Sie nicht für Ihre Zielgruppe schreiben, für wen schreiben Sie dann ? Denken Sie an ihre Interessen und die Fragen, die sie stellen würden. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an und sehen Sie, wie diese Marken ihre Inhalte schreiben – insbesondere, wenn es um die Lücken geht, die sie noch füllen müssen.

Sie möchten auch sicher sein, dass Sie auch mit ihrem bevorzugten Stil und Ton schreiben. Die Stimme, die Sie in Ihren Artikeln verwenden, wird unterschiedlich klingen, je nachdem, für wen Sie schreiben. BuzzFeed hat einen anderen Stil und Ton als Forbes , auch wenn sie das gleiche Thema behandeln. Weil es ein anderes Publikum lesen wird.

Kürze deine Sätze

Es gibt definitiv Zeiten, in denen ein langer Satz notwendig ist. Oder einfach nur stilistisch großartig. Aber zum größten Teil sind kürzere Sätze einfacher zu lesen und zu verstehen. Führen Sie Ihre Inhalte durch die kostenlose, browserbasierte Hemingway-App, um schnell die schwer lesbaren Sätze zu finden, was normalerweise bedeutet, dass sie zu lang sind.

Irgendwann werden Sie anfangen, Ihr Schreiben automatisch an einen flotteren, prägnanteren Stil anzupassen.

Fügen Sie Bilder und andere Rich Media hinzu

Bilder (und Infografiken, Videos usw.) lassen Ihre Inhalte hervorstechen. Rich Media macht es den Leuten auch einfacher, Ihre Inhalte auf Websites zu teilen, die stark visuell geprägt sind, wie z. B. Pinterest. Außerdem ist es ästhetisch ansprechender, wenn jemand Ihren Artikel auf seiner Facebook-Seite posten möchte, wenn er ein Bild dazu hat. Wenn Sie Bilder hinzufügen, können Sie auch Metadaten und Alt-Text hinzufügen, was Ihnen die Möglichkeit gibt, Ihre Schlüsselwörter zu integrieren und die SEO zu verbessern.

8. Streuen Sie Schlüsselwörter im gesamten Artikel ein

Um einen SEO-optimierten Artikel zu erstellen, sollten Sie versuchen, Keywords im gesamten Text zu verwenden. Aber wenn Sie sie zu oft verwenden, schalten Sie die Lesegeräte (und Google) aus. Und wenn Sie zu wenige verwenden, erzielen Sie keine so große SEO-Wirkung wie möglich. Als Richtlinie sollte Ihr Keyword in der URL, im Titel, in der Einleitung (die ersten 150 Wörter des Artikels) und in einem H2 enthalten sein.

Verwenden Sie ein Tool, mit dem Sie bestimmen können, wie viele Keywords Sie verwenden und wann Sie aufhören sollten. Wenn Sie mit WordPress arbeiten, können Sie mit dem Yoast-Plug-in ein primäres Schlüsselwort festlegen und Sie beraten, wenn Sie weitere Instanzen davon hinzufügen oder zurückskalieren müssen. Es gibt auch Software wie Surfer, die Ihnen zahlreiche zu verwendende Schlüsselwörter mitteilt und wie viele Instanzen von jedem eingeschlossen werden müssen.

So schreiben Sie SEO-Inhalte: Spielt die Keyword-Dichte eine Rolle?

So in etwa. Das erste oder zweite Mal, dass Sie das Keyword verwenden, ist am wichtigsten, denn das sagt Google, worum es in Ihren Inhalten geht. Danach hilft die Verwendung des Schlüsselworts schrittweise, aber nicht viel mehr. Und Sie können irgendwann einen Punkt erreichen, an dem Sie ein Schlüsselwort so oft verwenden, dass es anfängt, Ihrem Rang zu schaden.

Laut Google müssen Sie Ihr Keyword zwar mindestens ein- oder zweimal einfügen, verwenden Sie es danach jedoch nur, wenn es natürlich passt. Hier kommen Schreibfähigkeiten ins Spiel – ein guter Autor weiß, was natürlich klingt und was nicht. Wenn es Ihnen schwerfällt zu sagen, was zu viel ist oder ein Satz unnatürlich klingt (insbesondere für Nicht-Muttersprachler), werden Sie irgendwann ein Gefühl für solides Texten bekommen und dafür, wie der Inhalt fließen sollte.

Außerdem werden Sie von den oben erwähnten Tools gemeldet, wenn Sie ein Schlüsselwort zu häufig verwenden. So wie ein Zimmermann einen Eckwinkel benutzt, haben auch Schriftsteller Werkzeuge, die ihre Arbeit erleichtern.

Abschließende Gedanken zum Schreiben von SEO-Inhalten

SEO-optimierte Inhalte zu schreiben, die Suchmaschinen und Leser gleichermaßen beeindrucken, ist eine große Herausforderung. Sie brauchen die Geduld, um zu recherchieren, welche Themen für Ihr Publikum am relevantesten sind, das technische Verständnis, um die richtigen Schlüsselwörter zu finden, und die Schreibfähigkeiten, um wertvolle Inhalte zu erstellen. Und das müssen Sie mindestens einmal pro Woche tun, wenn Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen möchten.

Lassen Sie sich nicht überwältigen. Wenn Sie mehr SEO-Inhalte schreiben, werden Sie die Tools finden, die Ihnen gefallen, und eine Strategie entwickeln, die den gesamten Prozess einfacher handhabbar macht. Und wenn Sie Ihr Content-Ranking dank der harten Arbeit sehen, die Sie investiert haben, werden Sie umso mehr inspiriert, dran zu bleiben.

Welche Lektionen zum Schreiben von Inhalten, die Sie im Laufe der Jahre gelernt haben, haben Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung geholfen? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

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