كيف ستعمل كتابة المحتوى على تغيير استراتيجيات عملك

الشيء الوحيد الذي يجب أن يعرفه أي شخص يعمل على استراتيجية عمل هو كيفية تحويل الناس. هذا ممكن عن طريق إنشاء محتوى مثير للاهتمام ومحفز للفضول وملائم يلهم العميل لمشاركته ، وبالتالي تسويق علامتك التجارية بشكل لا مفر منه وبسلاسة. لكن الحيلة تكمن في التوصل إلى حلول مبتكرة لجعل استراتيجيات التسويق لا تُنسى للجماهير. بصفتك خبيرًا استراتيجيًا ، يجب أن تطمح إلى زيادة الأرقام والنتائج الإحصائية للشركة. ولهذا ، تحتاج إلى إنتاج بعض المحتوى الجيد حقًا.

لماذا تسويق المحتوى؟

أصبح تسويق المحتوى هو الاتجاه السائد وتولى القيادة في سيناريو التسويق. نظرًا لحقيقة أن التسويق أصبح رقميًا إلى حد كبير ، فقد أصبح إنتاج محتوى جيد أمرًا لا غنى عنه. بالإضافة إلى ذلك ، مع تقليص مدى انتباه الجمهور إلى مجرد ثوانٍ هزيلة ، فإن إنتاج محتوى وثيق الصلة بالرسالة الأساسية الأكثر إلهامًا أصبح الآن ذا أهمية قصوى. سواء كان الأمر يتعلق بإدخال مدونة أو محتوى فيديو ، فإن المحتوى موجود الآن في كل مكان ، والمحتوى في كل مكان يطالب بالابتكار والشرارة لجذب العملاء. يواجه أصحاب الأعمال غير القادرين على فهم أهمية المحتوى معضلة الخسارة في المنافسة. يمكن بسهولة مقارنة كتابة المحتوى بالطعم لإغراء العملاء ولكن بطريقة تجعله منطقيًا بينما لا يتم الإفراط في تسويق العلامة التجارية. من المفهوم ، يجب كتابة كل منشور في المدونة بطريقة احترافية ولكن يجب أن يكون مرتبطًا ومعالجًا جانبًا رئيسيًا يتعلق بغالبية العملاء حتى يصبحوا الفائزين حقًا. كتابة المحتوى هو فن يتم استغلاله الآن في صناعة التسويق.

1. القص

أحد جوانب كتابة المحتوى الذي لا يمكن الاستهانة به أبدًا هو سرد القصص. الإنترنت مليء بالقصص وظهور وسائل التواصل الاجتماعي ؛ أصبح البحث المستمر عن بعض أكثر القصص إثارة مهمة لا تنتهي. كانت القصص مفضلة لدى البشر منذ بداية الزمن. أصبحت الحاجة إلى إشباع بحث العميل عن القصص التي تقدم الحاصل العاطفي الصحيح أكثر أهمية ، خاصة الآن عندما دخلت رواية القصص في هيكل الشركة. يمكن للقصص ذات الصلة أن تغير قواعد اللعبة بالنسبة للعلامات التجارية وتعزز صورها على الفور.

ليس من المستغرب أن تركز الحملات التسويقية التي لا تُنسى في الواقع حول القصص فقط. سواء كانت حملة "Got Milk" أو إستراتيجية Nike "Just Do it" ، كان النجاح مدفوعًا بالقصص المقنعة وذات الصلة التي يمكن للعملاء الارتباط بها والتعاطف معها بسهولة. لا يقتصر الأمر على الجانب العاطفي للقصة فقط في قلب المشاهد ولكن أيضًا يمكن أن يدغدغ عظامهم المضحكة. في كلتا الحالتين ، تتمثل الفكرة الرئيسية في جعل العلامة التجارية في متناول العملاء بشكل أكبر دون الترويج لها بشكل مباشر ، وهو ما يمكن الاستفادة منه من خلال جمال سرد القصص.

2. حاجة الساعة

تتطلب كتابة المحتوى بعضًا من أفضل الكتاب في جميع أنحاء العالم للتوصل إلى أفكار مقنعة لعرضها على مواقع الويب. ومن ثم ، فإن الشركات تبحث باستمرار عن الكتاب العظماء ، والتي يمكن أن يبرزها الكتاب المحتملون في سيرتهم الذاتية من خلال Resume plus. ومع ذلك ، لم تكن الكتابة أبدًا مربحة كما هي في السيناريو الحالي نظرًا لحقيقة أن جذب انتباه الناس خلال الثواني القليلة الأولى لا يقل عن العبقرية الحقيقية وهو فن خفي. يمكن فقط للكُتَّاب ذوي العيار الأعلى أن يحققوا نتائج حقيقية ويصبحوا مصدر قوة للشركات.

3. العميل المنحى

المحتوى موجود في كل مكان ، لذا تكمن الفكرة في إبرازه عن الآخرين. حتى لو كان موجودًا في بضع جمل أو مقطع فيديو كامل ، فإن المطلب الرئيسي هو جعل القارئ يتوقف فعليًا ويتصفحه للاستماع إلى صوت العلامة التجارية. على عكس العصور القديمة ، أصبح العميل الآن هو الرئيس ، وقد أصبحت معركة مستمرة لجذب انتباه نفس الشركات بين الشركات. هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل استراتيجيات التسويق في الوقت الحالي تعتمد فقط على كتابة المحتوى.

4. البساطة

أفضل استراتيجية هي في الأساس أبسط استراتيجية. هذه هي البساطة التي تتغاضى عنها الشركات بشكل متكرر أو غير قادرة على استيعاب نفسها ، ناهيك عن عرضها أمام العميل. أنجح القصص لا تبقي العلامة التجارية في المركز ؛ بل القصة والفكرة هي النقطة المحورية. يتم وضع العلامة التجارية ببساطة بأدق طريقة في القصة لتتوافق مع الفكرة بسلاسة وترتبط بقوة بالقصة مع البقاء على الهامش. لم يعد التسويق متعلقًا بالعلامة التجارية ؛ الآن ، يتعلق الأمر بجذب انتباه العملاء ، وجعلهم يتوقفون ، وتصفح المحتوى الخاص بك ، ثم مشاركته.

5. العملاء هم القوة الدافعة

من خلال مشاركة المحتوى رقميًا ، يصبح العملاء أنفسهم وكلاء تسويق للشركة دون أن يدركوا ذلك. من خلال فن المشاركة هذا هو الذي يحدد حقًا نجاح الحملة التسويقية. كلما زاد عدد الأسهم ، زادت نسبة نجاح الحملة. عندما يشارك العملاء أنفسهم المحتوى ، فإنه يصل إلى قسم أوسع وغير مسبوق من المجتمع ، مما يزيد حتماً من شعبية العلامة التجارية. لا عجب في أن الشركات تسعى باستمرار لإنتاج المحتوى القابل للمشاركة بالفعل.

يعد المحتوى الآن القوة الدافعة وراء استراتيجيات التسويق الناجحة ، وتقوم الشركات بانتظام بالعصف الذهني في وقت مبكر ، ومع ذلك فإن بعض العلامات التجارية تتورط في التكرار والازدواجية. إن الابتكار والاستفادة من تفرد علامتهم التجارية مع المحتوى هو ما يجعلها تبرز حقًا وتتجنب الانتحال. تحتاج الشركات إلى فرق مبدعة للغاية لدعم كتابة المحتوى وتسويقه ، وهذا صحيح حتى بالنسبة لأكبر العلامات التجارية. يكمن وراء كل جزء من كتابة المحتوى الناجح عقل مبدع للغاية ، وهذا الجانب هو الذي سيعزز استراتيجية التسويق للشركات للمضي قدمًا من هنا.