مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط: التحضير لنهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

الجميع يحب ملفات تعريف الارتباط. أم هم؟ تمامًا مثل زبيب الشوفان ، يحب الناس أو يكرهون ملفات تعريف ارتباط الويب التابعة لجهات خارجية. الآن ، يحاول اللاعبون الرئيسيون مثل Google التخلص منها تمامًا.

أصبح هذا التحول الناشئ بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية يُعرف باسم "المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط". على الرغم من أن الخبراء يقولون إن المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط يبشر بالخير للخصوصية والأمان ، فإنه بلا شك يمثل العديد من التحديات والعقبات للمسوقين والشركات وأصحاب المواقع. حتى المستهلكين سيكون لديهم بعض الأشياء للتغلب عليها.

مع المستقبل الخالي من الكعك الذي يلوح في الأفق ، حان الآن أفضل وقت للاستعداد. في هذه المقالة ، سوف نتعلم المزيد عن المستقبل غير القابل للطبخ ، وتأثيراته ، وكيف يمكننا جميعًا تحقيق أقصى استفادة منه.

تابع القراءة لمعرفة المزيد وابدأ في قول وداعًا لملفات تعريف الارتباط - أو على الأقل الملفات الرقمية.

ما هو المستقبل "بدون ملفات تعريف الارتباط"؟

كما يوحي الاسم ، يشير مستقبل ملفات تعريف الارتباط إلى تحول حديث بعيدًا عن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لأغراض مختلفة.

لكن ما المهم في هذا؟ على الرغم من أنك تعرف بالفعل ما هو ملف تعريف الارتباط ، فقد لا تعرف فقط مدى تكرار استخدامها - أو مخاوف الخصوصية التي قدموها.

نظرًا لتزايد أهمية خصوصية المستخدم وأمانه على الويب ، بدأت Google و Firefox ومشغلات الويب الكبيرة الأخرى في الانتقال بعيدًا عن بعض ملفات تعريف الارتباط تمامًا.

على الرغم من أنه قد يكون فوزًا لخصوصية المستخدم ، إلا أنه يمثل أيضًا الكثير من عدم اليقين لمالكي المواقع والمسوقين الذين يستخدمون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتتبع المستخدمين الفرديين وعرض الإعلانات ذات الصلة. نتيجة لذلك ، يتدافع الكثير من الناس للحصول على بدائل لذيذة بنفس القدر حيث يواصل اللاعبون الرئيسيون الانتقال إلى مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط.

ولكن قبل أن نتعمق في ذلك ، دعنا نحصل على تحديث موجز لماهية ملفات تعريف الارتباط بالضبط وكيف يمكن أن تسبب الضرر.

ما هي ملفات تعريف الارتباط؟

ملفات تعريف الارتباط على الويب هي ملفات صغيرة تحتوي على بيانات المستخدم التي تساعد في التعرف عليك وعلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك. قد تتضمن بيانات المستخدم هذه اسم المستخدم أو كلمة المرور أو عنوان البريد الإلكتروني.

نظرًا لأن الغرض الرئيسي منها هو تحديد الهوية ، يتم استخدام ملفات تعريف الارتباط إلى حد كبير لذلك بالضبط: إخبار مواقع الويب عنك. كما قد تتخيل ، فإن هذا يجعل ملفات تعريف الارتباط مفيدة للعديد من التطبيقات ، من الحفاظ على جلسات تسجيل الدخول إلى تقديم الإعلانات من خلال استهداف المحتوى.

تمامًا مثل الحلويات التي تحمل الاسم نفسه ، تأتي ملفات تعريف الارتباط أيضًا بعدة نكهات مختلفة - وبعضها أكثر قبولا من البعض الآخر.

على أي حال ، يتم تقديم ملفات تعريف الارتباط لك عن طريق خادم الويب الخاص بالمواقع التي تزورها. عادةً ما تُقدم لك إحدى "النكهات" الرئيسية إذا لم يقم الموقع الذي تزوره بإلغاء الاشتراك في تقديم ملفات تعريف الارتباط.

• ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول: يتم تقديم ملفات تعريف الارتباط مباشرة من الموقع الذي تزوره. تُستخدم هذه عادةً للحفاظ على الجلسات ، لذلك ستظل مسجلاً للدخول في المرة القادمة التي تزورها فيها. في معظم الحالات ، تكون بيانات الطرف الأول آمنة طالما لم يتم اختراق موقع الويب الذي تزوره.
• ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية: ملفات تعريف الارتباط المقدمة من جهات خارجية غير موجودة على الموقع الذي تزوره. عادةً ما يتم ربط ملفات تعريف الارتباط هذه بأطراف ثالثة من خلال الإعلانات أو الميزات الأخرى. ونتيجة لذلك ، يمكن أن يكون مالك الموقع الأكثر حسن النية قناة لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، على سبيل المثال ، إذا قام بإدراج إعلانات من جهات خارجية ذات ممارسات أقل من سمعة طيبة.

ليس من الصعب أن نتخيل أن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي الأكثر إثارة للجدل بين نكهاتنا. في القسم التالي ، سنستكشف سبب تسببهم في الكثير من القلق ولماذا يتم استخدامها على نطاق واسع على الرغم من ذلك.

الجدل حول ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية

عندما تكون بيانات الطرف الأول حميدة إلى حد ما (بشكل أساسي "رقاقة الشوكولاتة" من النكهات) ، فإن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ليست بريئة تمامًا ، والجدل وراءها هو أحد الأسباب الرئيسية لمستقبل عدم ملفات تعريف الارتباط.

لكن ما الذي يجعلها مثيرة للجدل؟

أولاً ، غالبًا ما يتم تسليم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية دون موافقة المستهلك. هذا يعني أنه أثناء التصفح ، قد تتسلل الإعلانات التي تزورها إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، مما يسمح لهذه الأطراف الثالثة بتتبع مكان اتصالك بالإنترنت.

في أفضل حالاتها ، تستخدم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية إمكانية التتبع هذه لتقديم تجارب مخصصة (معظمها إعلانات مخصصة) على مواقع الويب الأخرى التي تزورها. يمكنك متابعة الصورة لمعرفة كيفية حصول المستخدم على ملف تعريف ارتباط تابع لجهة خارجية ، مما يغير طريقة عرض الإعلانات له.

ذلك ما الصفقة الكبيرة؟ بالتأكيد ، يمكن أن تكون الإعلانات المستهدفة مخيفة بعض الشيء ، لكنها ليست بهذا السوء - أليس كذلك؟

نعم و لا. ملفات تعريف الارتباط نفسها ليست سيئة أو ضارة بطبيعتها ، أو طرف ثالث أو غير ذلك. ومع ذلك ، فإن العديد من المستخدمين ببساطة غير مرتاحين لتتبعهم.

علاوة على ذلك ، على الرغم من أن ملفات تعريف الارتباط آمنة من تلقاء نفسها ، إلا أنها يمكن أن تكون أحيانًا ناقلات للتهديدات الأمنية مثل هجمات التزوير عبر المواقع (CSRF) والبرمجة النصية عبر المواقع (XSS). بينما سنتعمق في هذه الأمور لاحقًا ، كن على علم في الوقت الحالي أن كلا من هذه التهديدات (وغيرها) تجعل من الممكن للأطراف الثالثة الخبيثة ارتكاب هجمات إلكترونية على مواقع ويب بريئة تمامًا.

كانت مخاوف الخصوصية والأمان هذه كافية للعديد من منصات تكنولوجيا محركات البحث الرئيسية لتصبح خالية من ملفات تعريف الارتباط. ولكن كيف يبدو بالضبط كونك "بلا طهي"؟

ماذا تعني كلمة "Cookieless"؟

كونك "بدون ملفات تعريف الارتباط" يعني عدم استخدام أو قبول ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

نظرًا لأن العديد من تجارب الويب الخاصة بنا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط للتخصيص ، فقد يكون من الصعب تخيل وجود بدون ملفات تعريف الارتباط. كيف يُفترض بنا أن نبقى مسجلين ، أو لدينا تجارب مخصصة ، أو نقدم إعلانات مستهدفة دون بعض وسائل التعريف؟

لحسن الحظ ، هناك العديد من البدائل التي تتيح لنا الحصول على جميع وظائف ملفات تعريف الارتباط بدون ملفات تعريف الارتباط نفسها. على الرغم من أن العديد من مواقع الويب والمتصفحات لا تزال في مرحلة انتقالية ، إلا أن هذه التحولات جميعها تضيف هدفًا واحدًا مشتركًا: مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط.

لماذا لديك مستقبل بلا ملفات تعريف الارتباط؟

هناك العديد من الفوائد للمستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالأمان.

ومع ذلك ، قد تبدو هذه الفوائد أشبه بإزعاج لأصحاب المواقع والمسوقين ، لا سيما مع 97٪ من المعلنين الذين يستخدمون بيانات وملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. نتيجة لذلك ، يتساءل الكثيرون عن سبب ضرورة وجود مستقبل بلا طهي في المقام الأول.

لحسن الحظ ، سيظل أصحاب المواقع والمسوقون قادرين على تخصيص التجارب واستهداف المستخدمين - فقط بدون مخاوف الخصوصية والأمان الكامنة في ملفات تعريف الارتباط. للقيام بذلك ، سيتعين عليهم الاستفادة من بدائل ملفات تعريف الارتباط ، مثل بيانات الطرف الأول مثل معرفات الويب الدائمة والأدوات مثل صندوق حماية الخصوصية من Google.

بالإضافة إلى ذلك ، قد لا يكون المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط خاليًا تمامًا من ملفات تعريف الارتباط بعد كل شيء. نظرًا لأن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث هي الشاغل الأساسي ، فقد تظل العديد من المواقع قادرة على الاستمرار في استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول (تلك التي تخدمها بنفسها) دون قلق.

ولكن حتى مع مزايا الخصوصية والأمان ، لا يزال من الممكن أن يشعر المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط بأنه مشكلة كبيرة. لحسن الحظ ، كما سنرى لاحقًا ، هناك العديد من الأسباب لاعتماد قيود ملفات تعريف الارتباط - قد يؤدي بعضها إلى توفير التكاليف.

لماذا يتم التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط؟

تعد مخاوف الخصوصية والأمان من أكبر الأسباب وراء التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط. نتيجة لذلك ، يعتقد معظم المشترين والبائعين أن الإلغاء التدريجي سيعود بالفائدة على الإعلانات الرقمية على المدى الطويل.

على الرغم من أن هذا قد يكون كافياً للاستمرار ، إلا أن هناك أسبابًا أخرى تجعل المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط فكرة جيدة. دعنا نتعمق قليلاً في بعض هذه العوامل المهمة.

خصوصية

ربما تكون الخصوصية هي الشاغل الأكبر الذي يحيط بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية - والسبب الأكبر وراء تخلص العديد من العلامات التجارية والشركات منها.

نظرًا لأننا غطينا بعض الشيء بالفعل ، فإن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تأتي مع عدد كبير من مشكلات الخصوصية. بالنسبة لمعظم الناس ، تكمن المشكلة الأكبر في تتبع سلوك المستخدم دون معرفة ذلك. هنا ، تمكن المعلنون والجهات الخارجية الأخرى (ضارة أو غير ضارة) منذ فترة طويلة من تخزين ملفات تعريف الارتباط في متصفحات المستخدمين.

على الرغم من أن القوانين مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) تتطلب الآن من المستخدمين الموافقة على ملفات تعريف الارتباط ، فإن العديد من المستخدمين ينقرون ببساطة على هذه المطالبات (مثل تلك أدناه) بدافع العادة أو الراحة.

نتيجة لذلك ، تظل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مشكلة واسعة الانتشار بغض النظر عن الامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR).

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد ملفات تعريف الارتباط الأطراف الثالثة في إنشاء ملفات تعريف مستخدم مفصلة - وربما غازية - تتجاوز مجرد تتبع مكان المستخدم ونشر الإعلانات. على الرغم من أن بعض منصات الوسائط الاجتماعية تجعل بعض بيانات الملف الشخصي هذه متاحة لمستخدميها ، إلا أن معظم الناس يصابون بالصدمة لمعرفة مقدار ما تعرفه منصاتهم عنهم.

على أي حال ، يمكن أن يبدو كل شيء مخيفًا وغزويًا بعض الشيء. نظرًا لأن العلامات التجارية تضع قيمة أكبر في ثقة المستهلك وخصوصيته ، فقد بدأت أيضًا في تبني مستقبل غير قابل للكبس (اقرأ: أقل توغلاً) حتى يتمكنوا من بناء تجارب عملاء أفضل.

حماية

كما لو أن غزو خصوصيتك لم يكن كافيًا ، يمكن أن تشكل ملفات تعريف الارتباط أيضًا العديد من المخاطر الأمنية. تحدث عن وجود ضيوف غير مرغوب فيهم!

فيما يلي بعض المخاوف الأمنية الرئيسية التي يمكن أن تقدمها ملفات تعريف الارتباط.

• تزوير الطلبات عبر المواقع (CSRF أو XSRF): قد تحتوي ملفات تعريف الارتباط على معلومات قيمة ، لكنها ليست ذكية جدًا - لدرجة أنها لا تستطيع معرفة ما إذا كان الطلب واردًا من مستخدم موثوق به أو شخص آخر. نتيجة لذلك ، تستخدم العديد من الجهات الخارجية الضارة ملفات تعريف الارتباط لتنفيذ هجمات CSRF. تتسلل هذه الهجمات إلى ملفات تعريف الارتباط الضارة إلى متصفحات المستخدمين من خلال مواقع الويب الموثوقة ، فقط من أجل تنفيذ الطلبات الضارة (مثل حذف الملفات) في مواقع الويب المختلفة التي يزورها المستخدم.
• البرمجة النصية عبر المواقع (XSS): غالبًا ما تُستخدم مواقع الويب التي تم اختراقها كمنصات لاستضافة هجمات XSS. في هذه الهجمات ، ينشر المتسللون كود JavaScript أو HTML ضار على مواقع الويب ، والتي يمكن استخدامها لطلب ملفات تعريف الارتباط والبيانات الأخرى من المستخدمين المطمئنين. نظرًا لأن ملفات تعريف الارتباط يمكن أن تحتوي على معلومات حساسة مثل معلومات تسجيل الدخول ، فهي مكافأة رائعة للعديد من جهود القرصنة.
• تثبيت الجلسة: كما رأينا ، تُستخدم ملفات تعريف الارتباط بشكل شائع للحفاظ على تسجيل دخولك بين زيارات الموقع. يتم ذلك من خلال ملفات تعريف الارتباط للجلسة ، والتي تخزن معرف جلسة فريدًا طالما أن متصفحك مفتوح. لسوء الحظ ، من الممكن أن يخطف المتسللون بيانات اعتماد تسجيل الدخول الخاصة بك عن طريق تحديد معرف الجلسة الخاص بهم في عنوان URL يرسلونه إليك. إذا قمت بتسجيل الدخول من خلال أحد عناوين URL هذه ، فيمكن للمتسلل الوصول إلى حسابك على موقع ويب معين.
• إرم ملفات تعريف الارتباط : على الرغم من أن معظم ملفات تعريف الارتباط مرتبطة بمسار أو اسم مجال ، إلا أنها ليست كلها. عندما يواجه موقع ما العديد من ملفات تعريف الارتباط هذه ، فغالبًا ما يختار أحدها عشوائيًا دون اعتبار لأي شيء آخر. للاستفادة من ذلك ، يقوم العديد من المتسللين "بإلقاء" ملف تعريف ارتباط في متصفح المستخدم على أمل أن يتم التقاطه بواسطة موقع ويب غير مرتاب. إذا كان الأمر كذلك ، فسيكون موقع الويب في نزوة ملف تعريف الارتباط (اقرأ: الهاكر) لتلبية أي طلبات ، مثل تقديم معلومات تسجيل الدخول.
• التقاط ملفات تعريف الارتباط: في أفضل سيناريو ، يتم إرسال ملفات تعريف ارتباط الجلسة والأنواع الأخرى المستخدمة للمصادقة عبر قنوات SSL أو TLS آمنة. ومع ذلك ، نظرًا لأن هذا الأمر متروك لموقع الويب ، فإنه لا يتم دائمًا. عندما تحمل ملفات تعريف الارتباط المرسلة عبر القنوات الآمنة علامة "آمنة" ولا يمكن قراءتها ، يمكن لملفات تعريف الارتباط التي يتم إرسالها بشكل غير آمن. نتيجة لذلك ، يستمع العديد من المتسللين إلى هذه الاتصالات غير الآمنة في محاولة لالتقاط بيانات المستخدم القيمة.

لا تؤثر تهديدات الأمان هذه على المستخدمين فحسب - بل إنها تؤثر أيضًا على المواقع التي يزورونها. نتيجة لذلك ، يتبنى العديد من مالكي المواقع مستقبلًا غير ملفوف لمجرد الفوائد الأمنية!

الاحتيال الإعلاني (أو الاحتيال التابع)

يمكن أيضًا استخدام ملفات تعريف الارتباط لإنشاء عمليات شراء ونشاط صفحة احتيالية. في حين أن هذا قد لا يبدو صفقة كبيرة ، إلا أنه سمح للعديد من المحتالين بارتكاب ملايين الدولارات في مبيعات مزيفة.

وإليك كيف يعمل. تطلق العديد من الشركات برامج تابعة تسمح لأطراف ثالثة بالترويج لمنتجاتهم. عندما يشتري العميل من خلال إحدى هذه الشركات التابعة ، تحصل الشركة التابعة على جزء من البيع. عادة ما يتم تتبع هذه المبيعات عن طريق ربط ملف تعريف الارتباط التابع لمبيعات العملاء. تبدو طريقة موثوقة للتتبع ، أليس كذلك؟

ليس صحيحا. في حين أن معظم البرامج التابعة الشرعية والشركات التابعة لها لا تواجه أي مشكلة في استخدام هذا النظام ، إلا أن بعض الشركات التابعة الاحتيالية قد استفادت منه. يأتي هذا عادةً في شكل حشو ملفات تعريف الارتباط ، حيث تضع الجهات الخارجية الضارة ملفات تعريف الارتباط الضارة على موقع ويب تم اختراقه. عندما يزور المستخدمون المطمئن موقع الويب هذا ، فإنهم يحصلون على ملفات تعريف الارتباط ، والتي تتواصل بشكل منفصل مع الصفحة التابعة وتقوم بعمليات بيع احتيالية.

نتيجة لذلك ، يحرص المعلنون والبرامج التابعة على حدٍ سواء على تبني مستقبل لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط (وأقل احتيالًا).

توفير في التكاليف

الآن ، ربما يمكنك أن تتخيل أن خصوصية المستهلك ، والأمان ، والاحتيال تتطلب الكثير للمراقبة والتخفيف. لسوء الحظ ، فإن الواقع ليس بعيد المنال.

على الرغم من أن ملفات تعريف الارتباط تقدم العديد من المزايا للمعلنين والمسوقين ومالكي المواقع ، إلا أن المخاطر الكامنة فيها تفرض تكاليف باهظة على أي شخص يشعر بالقلق بشأن الأمان. على الرغم من أن التفاصيل الدقيقة لمستقبلنا الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط تظل غير مؤكدة ، فمن المحتمل أن يؤدي التخلص من ملفات تعريف الارتباط إلى القضاء على العديد من هذه المخاطر والتكاليف المرتبطة بها.

ملفات تعريف الارتباط أم لا ، من المهم دائمًا لمالكي المواقع والمستخدمين مراقبة أمانهم. ومع ذلك ، قد يكون الأمر أسهل وأقل تكلفة دون الحاجة إلى القلق بشأن التهديدات المتعلقة بملفات تعريف الارتباط التي قمنا بتغطيتها.

الآثار المحتملة لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

على الرغم من أن المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط يقدم العديد من الفوائد للخصوصية والأمان ، إلا أنه لن يكون سهلاً على الجميع.

ونحن لا نتحدث فقط عن المتسللين الذين يستخدمون ملفات تعريف الارتباط لمصلحتهم. بدلاً من ذلك ، يواجه العديد من مالكي المواقع والمسوقين والشركات بالفعل تحديًا يتمثل في الانتقال بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط. قد يحتاج أي شخص يستخدم ملفات تعريف الارتباط لأغراض التتبع أو بناء رحلة عميل إلى البحث عن إشارات وحلول تتبع بديلة.

إليك كيف سيؤثر المستقبل غير المرئي على بعض أكبر اللاعبين الرئيسيين على الويب.

للمستخدمين

بالنسبة للمستخدمين ، فإن المستقبل الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط مفيد في الغالب. مع قيام العديد من المتصفحات ومواقع الويب بإسقاط ملفات تعريف الارتباط تمامًا ، يمكن للمستخدمين التصفح براحة البال حيث لا يتم استخدام ملفات تعريف الارتباط والجلسات الخاصة بهم في أنشطة ضارة.

بالامتداد ، لن تتمكن المواقع بعد الآن من استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع نشاط المستخدم أو إنشاء ملفات تعريف المستخدم الغازية. كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، يبدو المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط واعدًا جدًا لمعظم الأشخاص الذين يتصفحون الويب.

لأصحاب الموقع

بالنسبة لأصحاب المواقع ، فإن المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط واعد للغاية وصعب.

على الرغم من أن مالكي المواقع لن يضطروا إلى القلق كثيرًا بشأن مشكلات الأمان المتعلقة بملفات تعريف الارتباط ، فسيتعين عليهم البدء في تغيير كيفية تفاعلهم مع المستخدمين وضمان تجربة مستخدم متسقة.

على سبيل المثال ، عندما تستخدم معظم المواقع ملفات تعريف الارتباط للجلسة للحفاظ على جلسات تسجيل الدخول ، فإن القيام بذلك سيصبح غير آمن بشكل متزايد - وسيصبح محبطًا بشكل متزايد - في المستقبل الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط. كبديل ، يجب على مالكي المواقع البدء في تبني إستراتيجيات بيانات الطرف الأول للاستفادة من المعرفات الشخصية الأخرى (والأكثر أمانًا).

للمسوقين

نظرًا لأن المعلنين يستخدمون بشكل أساسي ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لتقديم إعلانات مستهدفة ، سيشهد التسويق الرقمي بعضًا من أكبر التأثيرات من مستقبل غير ملفات تعريف الارتباط.

هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، ومع ذلك - إذا كان هناك أي شيء ، فهو مفيد. ولكن كيف يمكن أن يحدث ذلك عندما يقضي المستقبل الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط فعليًا على الكثير من البيانات التي يتم جمعها لأغراض التسويق؟

تكمن الإجابة في البقاء على رأس الاتجاهات وبدائل ملفات تعريف الارتباط. على الرغم من أن ملفات تعريف الارتباط كانت احتياطيًا موثوقًا به لفترة طويلة ، إلا أنها ليست الوسيلة الوحيدة الموثوقة (أو حتى الأكثر أمانًا) لجمع بيانات المستخدم. كما سنرى لاحقًا ، سيحتاج العديد من جهات التسويق إلى اعتماد إستراتيجيات بيانات الطرف الأول للحفاظ على الإعلانات المستهدفة ، لا سيما في مواجهة أدوات منع الإعلانات المتقدمة.

بالطبع ، التأثيرات أعمق من تبني البدائل. مع الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط التي تتحدى العديد من استراتيجيات التسويق طويلة الأمد ، ستحتاج فرق التسويق أيضًا إلى إيجاد طرق لبناء بياناتهم الخاصة ، وبناء علاقات أفضل مع المعلنين الحصريين (المعروفين أيضًا باسم "الحدائق المسورة") ، وتثقيف مؤسساتهم بشكل أفضل حول الممارسات التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط.

كيف تستعد لمستقبل بلا ملفات تعريف الارتباط

جاهز أم لا ، المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط موجود بالفعل.

حتى مع استمرار بعض الأنظمة الأساسية الرئيسية مثل Google Chrome في تأخير إهلاك ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، فإننا بالفعل في مرحلة الانتقال. نتيجة لذلك ، يعد الآن أفضل وقت لمالكي المواقع والمسوقين والشركات للاستعداد للمستقبل الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط.

اتبع هذه النصائح للتكيف والظهور في المقدمة.

ابق على دراية بتهديدات الخصوصية الناشئة

على الرغم من أن المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط سيساعد في القضاء على العديد من تهديدات الخصوصية ، إلا أنه لن يقضي عليها تمامًا. عندما تبدأ الشركات في تبني طرق تتبع بديلة ، فإن الأمر مجرد مسألة وقت قبل أن يجد المتسللون والأطراف الخبيثة الأخرى طريقة ما للاستفادة منها.

حتى إذا لم تصبح بيانات الطرف الأول هي ناقل الهجوم الكبير التالي ، يجب على الشركات أن تظل على دراية بالاتجاهات الناشئة في الخصوصية والأمان. كما أظهر العقدان الماضيان ، قد يتم التخلص التدريجي حتى من أكثر التقنيات الواعدة إذا كانت تشكل خطرًا.

استخدم المعرفات البديلة

تعد ملفات تعريف الارتباط طريقة فعالة للغاية لتتبع وتحديد المستخدمين. ولكن كيف يمكن للشركات والمسوقين الاستمرار في القيام بذلك في المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط؟

الجواب هو استخدام المعرفات البديلة وإشارات التتبع. فيما يلي عدد قليل من الشركات الناجحة التي تستخدمها بالفعل.

• استهداف المحتوى. قبل استخدام ملفات تعريف الارتباط وغيرها من التقنيات "الجديدة" ، يقوم استهداف المحتوى ببساطة بوضع الإعلانات على قنوات التسويق ذات الصلة - وبنجاح كبير. هنا ، يمكنك ببساطة عرض الإعلانات على مواقع الويب والقنوات ذات الصلة بدلاً من مواجهة مشكلة طلب موافقة المستخدم وحماية الخصوصية.
• معرفات عالمية. نظرًا لأن عالم التكنولوجيا يبتعد عن ملفات تعريف الارتباط ، تتجه العديد من منصات التكنولوجيا إلى المعرفات العالمية. على الرغم من أن Google Chrome لا يخطط لدعمها ، إلا أن العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى تتبناها كوسيلة ملائمة لتحديد المستخدمين دون مخاطر الأمان. عادةً ما يتم تقديم هذه المعرفات من خلال الأنظمة الأساسية الأمنية التي توفر وسائل آمنة وقابلة للتشغيل البيني لتتبع المستخدمين عبر الويب.
• الأفواج. على غرار استهداف المحتوى ، يظل استخدام المجموعات النموذجية - أو تجميع المستخدمين معًا بناءً على الاهتمامات المتشابهة - وسيلة تتبع بسيطة ولكنها فعالة. مرة أخرى ، بدلاً من القلق بشأن تحديد الهوية الفردية ، يمكن للمنصات استخدام معلومات النشاط لتقديم تجارب متسقة ومستهدفة لمجموعات من الأشخاص الذين يظهرون خصائص أو اهتمامات أو هوايات متشابهة.
• حلول على الجهاز. تتمتع بيانات الجهاز أيضًا بإمكانية زيادة تحسين المجموعات. هنا ، بدلاً من التسويق للأفراد بناءً على بيانات أجهزتهم ، يمكن للأجهزة بدلاً من ذلك الكشف فقط عن قدر المعلومات الذي يحتاجه الطرف الثالث لتصنيف مستخدميه في مجموعة معينة. عند القيام بذلك ، يحتفظ المستخدمون بإخفاء هويتهم بينما لا يزال بإمكان المسوقين تقديم تجارب مستهدفة بناءً على نشاط المستخدم المثبت.

قم بإنشاء سياسة خصوصية أفضل

إذا كان المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط سيعلمنا أي شيء ، فهو أنه لا يوجد شيء أكثر أهمية من خصوصية المستخدم.

من المحتمل أن يقدّر المستخدمون خصوصيتهم الآن أكثر من أي وقت مضى. حتى إذا واجهت مشكلة إنشاء سياسة خصوصية متوافقة ، فراجعها مرة أخرى للتأكد من أنها تهتم حقًا بمصالحهم الفضلى. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تضطر إلى الانتقال مرة أخرى في وقت ما في المستقبل.

تحقق من هذه النصائح لإنشاء سياسة خصوصية رابحة.

ملخص

مع وجود مستقبل بلا ملفات تعريف الارتباط لدينا بالفعل ، لم يكن هناك وقت أفضل للمسوقين ومالكي المواقع لإجراء الانتقال.

على الرغم من أن المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط يعد بالعديد من الفوائد للخصوصية والأمان ، فقد يكون من الصعب على العديد من الأشخاص الذين يستخدمون ملفات تعريف الارتباط بالفعل التسويق للعملاء واستهدافهم. من خلال استضافة WordPress المُدارة وأدوات APM من Kinsta ، يمكنك تقديم تجارب أفضل بدون ملفات تعريف الارتباط ومراقبة النتائج كلها من لوحة معلومات واحدة.

لمعرفة المزيد وجدولة عرض توضيحي مجاني ، أو اتصل بخبير استضافة من Kinsta اليوم.