如何針對谷歌購物有機結果優化在線商店

已發表: 2021-11-02

谷歌購物已經存在了很長一段時間。 但 Google 購物上的免費商品列表僅存在一年多一點。 它們的出現是為了應對因封鎖而導致的全球危機，並作為讓 Google 對賣家免費的戰略的一部分。 在傳統購物退步的同時，互聯網購物需求的激增引發了整個電子商務行業的數字化轉型，並增加了競爭環境。 好吧，谷歌購物及時進入，因為大多數企業家將其視為一個額外的市場，並且可以投資於對自然結果進行排名，而不是通過尋找競爭性較低的廣告查詢來贏得競標。

我們已將 Google 購物搜索結果中最具影響力的元素匯總到一個列表中，以用於更有效的 SEO 並在自然結果中排名更高。 所以我們走吧！ 你有一家商店。 接下來該怎麼辦？ 只是為廣告付費並等待銷售？ 你可以這樣做。 但是，對於具有大量成本和義務的企業來說，這並不是最佳方法。 首先要做什麼以及如何設置 SEO 以提高您在 Google 購物中的排名？ 我們將進一步討論這個問題。

對有機購物清單進行排名——從

自然流量是您可以訪問您網站的基本用戶類型。 原因很簡單，自然流量是有針對性的並響應特定意圖，而付費流量主要取決於廣告系列預算。 如果您可以為他們提供解決方案或回答他們的問題，您很可能會獲得新的客戶或訂閱者。 此外，高排名還增加了網站的可信度，並有幾個額外的好處。 用戶幫助谷歌驗證排名靠前的網站。 因此，自然廣告的點擊率更高，您更有可能將關注它們的訪問者轉化為您的客戶。

這就是為什麼優化 Google 購物上的自然流量有好處且值得關注的原因。 免費使用 Google 購物可以讓企業多次出現在 Google 的 SERP 中。 這可以轉化為更高的參與度和收入。

​​要出現在免費的 Google 購物列表中，您應該：

  • 建立 Google Merchant Center (GMC) 帳戶；
  • 連接到 Surfaces Across Google；
  • 手動或通過主 CMS 創建產品 Feed，Google 可以通過該 CMS 獲取有關列表的數據。

Google Ads 帳戶是可選的。

通過 GMC 可以簡化跟踪產品和銷售並輕鬆管理。 它允許您上傳有關您的商店、產品和品牌的數據，並將其展示給 Google 購物和其他 Google 服務。 要與您的產品一起出現在 Google 購物上，您首先必須創建一個 Merchant Center 帳戶。 如果您還沒有，請在註冊時添加以下信息：

  • 商業信息（名稱和地址）；
  • 結帳（網站、谷歌或本地商店）；
  • 第三方平台（經 Google 批准的有助於展示、宣傳或銷售您的產品的軟件）；
  • 電子郵件。

如果您在 2020 年發佈公告之前已經擁有 Merchant Center 帳戶和產品廣告，那麼您的產品很可能已經在免費結果中展示。 要檢查這一點，請轉到性能 > 儀表板。

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如果您沒有連接 Surfaces Across Google，請轉到 GMC 的工具部分並選擇 Surfaces across Google。 檢查您的狀態是否為活動。

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之後，您可以在 Google 購物廣告和服務中發布有關您的商店及其範圍的帖子，以更新產品信息、吸引更多買家並控制產品在 Google 上的排名。

谷歌購物的搜索引擎優化

正確配置的 Google 購物廣告具有以下優勢：

  • 視覺創意更受關注。
  • 顯示在搜索結果頂部的潛力（點擊次數越多，排名越高）。
  • 廣告滿足了用戶的意圖——來自此類廣告的流量轉化率更高。

這應該相當簡單，將使您和您的電子商務業務受益。

設置 Google 購物需要什麼？ 首先，資源必須符合 Google 的要求。 您只需要宣傳庫存產品。 您應該創建一個 Merchant Center 帳戶，擁有一個 Google Ads 帳戶，確保兩個帳戶已關聯，將產品 Feed 添加到 Merchant Center，並設置您的 SEO 設置。

把時間花在關鍵詞研究上

為了增加產品在Google Shopping的搜索結果中的位置，描述應該包含關鍵字並滿足用戶的查詢。 如果鍵與請求相協調，則用戶更有可能點擊併購買產品。 這將有助於谷歌了解該頁面是相關的，並在其他廣告中排名更高。

關鍵詞

匹配和過濾目標鍵是一個繁瑣的過程，因此值得使用 SE Ranking 關鍵字生成器等自動化工具，您可以使用它來構建關鍵字列表以進一步優化內容。

使用此工具，您還可以：

  • 評估該短語在 SEO 方面的潛力以及定位的難度；
  • 查看給定短語的平均每月搜索次數；
  • 發現關鍵字機會以從頭開始創建關鍵字列表並隨著時間的推移對其進行擴展；
  • 評估競爭對手的自然關鍵詞表現。

長尾關鍵詞

要在 Google 購物上獲得高排名，您應該考慮到 15% 的搜索查詢是獨一無二的，並且以前從未遇到過。 它們可能與其他查詢處於長尾。 了解搜索引擎優化的這一部分很重要，因為您的流量質量可以顯著提高。 考慮在 KeywordTool.io 的幫助下擴大您的長尾關鍵字列表，並針對特定的利基優化您的查詢。

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在產品描述和類別描述中的關鍵短語的上下文中，值得遵守幾條規則。 遵循這些規則將幫助您優化您的文本，而不會有過度垃圾郵件的風險。 一條規則是按搜索意圖正確分組關鍵字並執行關鍵字差距分析。

確保您的產品提要“銷售”

有多種方法可以確保您的產品 Feed 針對轉化進行優化。 我們將重點關注下面的每個部分，並向您展示如何改進您的電子商務產品頁面。

您的產品標題也是一個優先事項。 大多數情況下，標題包含價格、CTA、功能、組件和自定義選項。

產品名稱和描述

您的廣告效果與 Feed 中標題和說明的質量直接相關。

以下是一些提示：

  • 標題應盡可能相關；
  • 在產品名稱中使用對選擇具有重要意義的品牌和參數；
  • 將主要關鍵詞放在標題的開頭；

Google 購物 SERP 會顯示您描述的前 145-180 個字符。 出色的產品描述會吸引客戶，同時引導他們向您購買。 他們帶來了更多的客戶，從而提高了您的搜索引擎排名。 以下是一些提示：

  • 使您的產品描述簡短明了；
  • 將重要信息放在開頭；
  • 寫品牌、產品類型（例如，鞋子、筆記本電腦、水族箱）；
  • 始終包括尺寸、形狀、材料、設計、技術規格和特殊功能；
  • 找到使您的列表出現在相關搜索中的正確鍵。

特色圖片

產品頁面的一個重要組成部分是展示產品的特色圖片。 這是買家首先看到的。 假設您的提要在沒有圖像或光線昏暗的像素化圖像的情況下看起來如何。

  • 圖片必須是唯一的，不是抄襲的，居中很好，清晰，白色或淺色背景，沒有陰影。
  • 使用圖片鏈接 [image_link] 特徵將 URL 添加到產品圖片。
  • 使用圖像格式 JPEG (.jpg/.jpeg)、WebP (.webp)、PNG (.png)、GIF (.gif)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)。
  • 不要使用大於 16MB 的圖像文件。

為此，請使用 Pixc 服務並確保照片專業且高質量。

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產品類別和類型

要在免費列表中排名靠前，您需要：

  • 使用產品類型 [product_type] 屬性識別 Google 產品類別；
  • 包括一個與您的產品最相關的類別。

例如，如果您銷售酒精飲料，請使用適當的類別：食品、飲料和煙草 > 飲料 > 酒精飲料 (ID:499676) ；

  • 包括根據澳大利亞、加拿大（使用與美國相同的列表）、英國或美國的本地化類別名稱；
  • 產品類型最多應包含 750 個字符。
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這也是產品優化的關鍵部分。 它不會向用戶顯示產品，但可以幫助您在購物搜索結果中增加產品的搜索結果。 盡可能準確地對您的產品進行分類，因為這是提高您的相關性的絕佳機會。

庫存狀況

在這裡，我們談論的是庫存的可用性。 根據您的庫存產品數量，您的庫存將向用戶反映您的產品狀態。 要更新庫存狀態，您需要：

  • 將缺失的庫存值或產品添加到相應的 Feed；
  • 調整 Feed 中的可用數據和數量；
  • 確保您的帳戶允許有限的庫存。
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取決於您有多少產品庫存，是否可供用戶使用，以及您的產品在商店中的狀態如何正確反映將取決於用戶對您的產品的興趣。 準確的信息會為您的商店帶來流量。

產品評級和評論

最後要解決的是產品評級。 超過 93% 的消費者在看到評論後決定購買。 產品評論可以產生更多的銷售和提前轉化。

  • 請務必遵守商品評級政策；
  • 至少每月更新一次；
  • 對您的所有產品至少有 50 條評論；
  • 沒有垃圾郵件和重複的評論。

您可以自行收集評論，也可以將 Review.io 用作 Google 支持的第三方評論聚合器之一，以展示您的產品質量以及用戶對它的興趣。

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實施頁面搜索引擎優化

針對關鍵字優化的頁面文本內容

如果您希望客戶在 Google 購物中找到您的產品，那麼在您的內容中使用正確的關鍵字很重要。 文本優化可以成為谷歌和其他搜索引擎的積極信號，並影響網站的 SEO。 為了使網站優化和 SEO 友好，它必須：

  • 包含獨特的內容。 文本沒有被複製，並且包含在其他任何地方都找不到的信息；
  • 包含說明、有關產品的附加信息並為買方提供價值；
  • 內容可讀且結構合理；
  • 內容鏈接正確並包含視覺材料；
  • 確保您的產品標題和描述包含關鍵字；
  • 使用長尾關鍵詞。

網址結構

對 SEO 友好的 URL 可幫助用戶清楚地了解網頁的內容。 URL 很重要，因為它是用戶和您的內容之間的鏈接。 幾個 URL 問題可能會影響您的排名。 這些是您需要滿足的要求：

  • 兩個最重要的要求是關鍵字和長度；
  • URL 中任何完全不相關的詞都會對您的排名產生負面影響。 一個很長的 URL 看起來很可疑，會阻止人們點擊它；
  • 確保在桌面和移動設備上鍊接作品；
  • 從 HTTP 或 HTTPS 開始；
  • 不要改變你的網址，它必須是穩定的；
  • 盡可能少地使用重定向；
  • 所有重定向都應該轉到同一個經過驗證的域。
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索引狀態

索引是達到搜索結果頂部的另一個步驟。 您的網站必須正確設置，對搜索機器人開放，並遵守某些要編入索引的準則。 然後，為了更快地索引您的網站，您需要通知搜索引擎。

  • 輸入您的提要網址；
  • 提要中的產品鏈接是自動生成的。 它基於設置中指定的商店地址的鏈接；
  • 確保您添加到 Google Merchant Center 帳戶的商​​店 URL 與 Ecwid 設置中的鏈接相匹配。

圖像優化分析

優化圖像可減少圖像重量並提高網站加載速度，對用戶和搜索引擎都有好處。 去做這個：

  • 滿足圖像大小要求（不大於 16 MB，至少 250 x 250 像素）；
  • 優化矢量和種族圖像；
  • 壓縮顏色深度；
  • 應用增量編碼；
  • 縮放圖像；
  • 寫入元數據。

測試不同的產品圖像。 這將有助於分析您是否正確配置了 SEO 產品照片優化以及用戶參與更多的圖像。

頁面加載速度

產品頁面的快速加載速度是理想的。 您的網站加載速度越快，跳出率就越低。 如果您的網站在 1 秒到 3 秒內加載，則跳出率更有可能增加 32% 並失去在 Google 上的排名。 如果您的網站加載超過 10 秒，跳出率將增加到 123%。 因此，關注頁面速度勝過擁有成功的公司和高轉化率。 如果一個頁面加載很慢，那麼根據谷歌的官方立場，它可能會失去它在搜索結果中的位置。

在優化產品頁面時，您可能會遇到網站因大量圖片、填寫產品頁面時出現錯誤或聊天腳本而導致網站速度下降的情況。 為避免這種情況，您可以使用 PageSpeed Insights 服務。

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可用性和技術分析

產品頁面對電子商務至關重要。 客戶需要大量信息來決定是否購買該產品。 產品頁面必須快速為他們提供信息。

產品頁面應該：

  • 有明確的產品偏好；
  • 將產品添加到購物車很簡單；
  • 有真實的評論和評分；
  • 包含產品視頻；
  • 具有縮放或平移功能；
  • 包括 360° 照片；
  • 涵蓋元數據和高級過濾。

Merchant Center 指南：遵循一些提示

Google Merchant Center 服務允許您在 Google 搜索引擎中推廣您的在線商店。 要製作銷售活動，您應該滿足 Google Adwords 和 Merchant Center 的所有強制性要求。 不要忘記使用此工具的所有功能以獲得最佳效果。

請遵循這些產品優化提示，以對您的 Google 購物廣告的展示次數和點擊次數產生巨大影響。

  • 安全且負責任地收集有關您客戶的信息。 了解您的目標受眾是誰，您將能夠設置正確的關鍵字優化；
  • 在您的頁面上寫下有關您的退貨和退款政策的詳細信息，以向您的客戶說明這一點；
  • 讓您的產品易於直接購買。 通過正確配置此設置，用戶將花費更少的時間結帳；
  • 聲明並建立您的網站 URL；
  • 不違反 Google 政策並遵守規則；
  • 遵循 Google 的網站要求（聯繫信息、安全結帳、付款方式）；
  • 正確編寫產品數據規範。 這將使您更容易了解您提供的產品。

了解用戶如何搜索與您的產品相似的產品將有助於您創建包含經過優化的產品的提要。

概括

產品頁面定制、關鍵字分析和選擇、圖像優化等 SEO 優化技術旨在提高網站在自然搜索 Google 購物中的可見度。

因此，通過更改 SEO 提要優化和評估活動的有效性，您可以顯著提高產品的轉化率、點擊率和銷售額。

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