谷歌搜索控制台與穀歌分析：有什麼區別？

已發表: 2022-06-14

有大量工具可用於優化您的網站。 有搜索引擎優化 (SEO) 工具、圖像優化工具、網站速度工具、網絡安全工具、內容管理系統等等，但很少有比網站分析工具對營銷更有用的了。

如果您正在為您的網站尋找分析平台，您可能已經聽過“使用 Google Search Console”或“使用 Google Analytics”一百萬次了。

兩者都由谷歌運營，這些工具表面上看起來很相似。 但他們是嗎？ 簡短的回答是“不”，但“為什麼”有點複雜。 為了幫助您瀏覽這兩種工具，本文將深入探討 Google Search Console 與 Google Analytics，並解釋它們是什麼、它們的作用以及它們之間的區別。

我們走吧！

谷歌搜索控制台概述

谷歌於 2006 年首次推出了我們今天所知的“谷歌搜索控制台”工具。最初被稱為“谷歌網站管理員工具”，它提供了一系列功能來幫助用戶了解搜索引擎如何與其網站進行交互。

谷歌在 2015 年將該工具重新命名為“谷歌搜索控制台”。在公告中，谷歌搜索控制台的產品經理邁克爾芬克將該工具的受眾描述為“所有關心搜索的人”，包括“愛好者、小企業主、 SEO 專家、營銷人員、程序員、設計師、應用程序開發人員，當然還有網站管理員。”

這些人今天仍然是 Google Search Console 的受眾。

2018 年 1 月，Google 用新版本替換了舊的 Google Search Console。 Google 已於 2019 年 9 月完全停用此舊版本，您現在只能使用新工具。

Google Search Console 目前提供了許多功能，包括：

  • 站點地圖提交：站點地圖提供有關域中頁面和文件的詳細信息。
  • 抓取速度監控：您的抓取速度是 Google 的抓取工具每秒向您的網站發出的請求數。
  • 域的內部和外部鏈接列表：
  • 核心網絡生命體徵報告：此功能顯示您的頁面如何根據真實數據執行。
  • 關鍵字監控。 這包括人們搜索哪些關鍵字來查找您的網頁。
  • 安全問題監控：此功能查找易受惡意軟件或黑客攻擊的網站缺陷。
  • 網站速度報告：此功能可以幫助您加快網站速度（這對於保持流量至關重要，因為 Google 對 3,700 個移動互聯網會話的研究表明，如果網站在三秒內未加載，53% 的訪問者會離開）。
對這兩種工具之間的區別感到困惑？ 讓我們深入了解 Click to Tweet

谷歌分析概述

Google Analytics 的想法最初來自兩個軟件：Urchin on Demand 和 Measure Map。 Google 於 2005 年收購了 Urchin on Demand 的所有者 Urchin Software Corp，並於 2006 年收購了 Measure Map 的所有者 Adaptive Path。

谷歌分析自 2006 年 8 月起向公眾開放（谷歌在此之前推出了一個小型網絡，但它不可擴展）。 谷歌在 2011 年對該平台進行了重大更改，並在 2012 年推出了另一個版本（“通用分析”）。谷歌繼續發布了更多版本，包括 2016 年的谷歌分析 360。

自 2020 年以來，用戶一直在使用 Google Analytics 4（有時暱稱為“GA4”）。

以下是一些最顯著的 Google Analytics（分析）功能：

  • 自定義報告： Google Analytics（分析）允許您為每個營銷渠道構建報告，以便您可以查看對您很重要的指標。
  • 可視化：這些將幫助您觀察趨勢。
  • 目標監控：您可以使用此功能設置目標並跟踪目標進度。
  • 受眾監控： Google Analytics 可以向您顯示有關訪問者的信息，包括他們的位置、性別和年齡。

谷歌分析有許多提供類似功能的競爭對手。

谷歌搜索控制台和谷歌分析如何協同工作？

儘管這兩種工具看起來像是競爭對手，但很多人同時使用 Google Search Console 和 Google Analytics。 具體來說，他們將來自 Google Search Console 的數據添加為 Google Analytics 的來源。

這樣做可以為您提供有關數字營銷的更詳細信息，這將幫助您增加網站流量並改善您的 SEO 工作。 它還可以讓您更輕鬆地報告您的營銷數據，因為它允許您從 Google Search Console 數據創建報告和可視化。

連接這兩個工具非常容易。 您只需：

  1. 登錄谷歌分析。
  2. 單擊“獲取”，然後單擊“搜索控制台”。 選擇列出的四個選項中的任何一個（“登錄頁面”、“國家/地區”、“設備”和“查詢”）。
  3. 按“設置 Search Console 數據共享”。 輸入您的屬性設置，然後按“保存”。 您會看到一條說明“成功”。
連接分析和搜索控制台
如何連接 Google Analytics 和 GSC。

谷歌搜索控制台與穀歌分析之間的主要區別

至此，您了解了 Google Search Console 和 Google Analytics 的背景、相似之處和基本用例。 考慮到這些事情，讓我們深入比較這兩種工具的不同之處。

1. 數據/測量

比較的第一個主要點是每個平台為您收集的數據。

谷歌分析跟踪幾十個指標，儘管大多數人只使用一小部分。 最顯著的指標包括：

  • 跳出率：您的跳出率是網站訪問者在不點擊其他頁面的情況下從您的網站“跳出”的百分比。
  • 獨特的綜合瀏覽量：谷歌分析將常規綜合瀏覽量定義為您網站上的任何瀏覽量。 獨特的綜合瀏覽量是綜合瀏覽量減去在一個會話中多次訪問該頁面的人的所有瀏覽量（例如，通過重新加載頁面）。
  • 平均會話持續時間：這是訪問者平均查看您的內容的時間。 谷歌分析通過將會話數除以所有會話的總長度（以秒為單位）得出這個數字。
  • 轉化：谷歌分析將“轉化”定義為“對您的業務成功很重要”的任何事物。 這包括購買東西等宏觀轉換和註冊電子郵件營銷列表等微觀轉換。
  • 受眾人口統計數據： Google Analytics 按年齡、性別、興趣類別、市場細分和其他類別對用戶進行分類。 以下是谷歌分析如何定義每一個：
顯示 Google Analytics（分析）如何對人員進行分類的圖表
谷歌分析如何對人進行分類。

Google Search Console 跟踪的指標更多地與您的網站相關，而不是與您的受眾相關。 值得注意的指標和測量包括：

  • 印象。 在 Google 上看到您的鏈接的人數。
  • 點擊次數：點擊您的鏈接的人數。
  • 點擊率 (CTR)：您的點擊率是互聯網用戶在搜索引擎結果中看到您的網站並點擊它的比率。 谷歌通過將“點擊次數”除以“展示次數”來計算它。
  • 關鍵字查詢：該指標涵蓋了您的網頁排名的關鍵字（以及人們為訪問您的網頁而搜索的內容）。
  • 反向鏈接數量：這些是指向您網站的鏈接。
  • 內部鏈接：在您網站的頁面之間引導人們的鏈接數量。
  • 移動可用性：這是您的網站在移動設備上的運行情況。
  • 指數覆蓋率報告。 這些測量數據向您展示了 Google 的抓取工具如何使用您的網站。
  • 平均位置。 這是您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的平均排名。 理想情況下，您希望排名良好，因為 55.2% 的 Google 用戶點擊前三個結果之一。
按排名顯示 Google 流量的圖片
谷歌流量按排名（來源：姐姐）。

查看此列表，您可能會注意到這些指標都有助於網站所有者和營銷人員重視他們的網站和營銷工作。 因此，雖然 Google Search Console 和 Google Analytics 有不同的用例，但您可能會從將兩者用於您需要的指標中受益。

2. 點擊次數和會話次數

Google 在 Google Analytics 和 Google Search Console 中使用某些術語（如“位置”）的標准定義。 “點擊”和“會話”不是其中兩個術語——因此，它們代表了兩個平台之間的關鍵差異點。

Google Search Console 將“點擊”定義為對頁面的任何視圖，無論用戶在同一瀏覽會話中點擊鏈接多少次。 或者，Google Analytics（分析）在每個會話中只計算一次點擊（或者，正如我們在1. 數據/測量中所介紹的， “獨特的網頁瀏覽量”）。

給你一個真實的例子，想像有人點擊你的網站，重新加載頁面，退出，然後再次點擊鏈接。 Google Search Console 會計算 3 次點擊，而 Google Analytics 只會計算 1 次。

正如您可能想像的那樣，這種邏輯也延伸到會話。 Google Search Console 將會話定義為某人在搜索引擎中單擊一次即可執行的任何操作。 Google Analytics 將會話定義為某人在訪問網站後 30 分鐘內所做的任何事情。

因此，在上述示例的上下文中，Google Search Console 會記錄兩個會話，而 Google Analytics 只會記錄一個。

有趣的是，另一個不同點屬於2. Clicks & Sessions保護傘——非 HTML 頁面，如 PDF。 Google Search Console 不計入非 HTML 瀏覽量，而 Google Analytics 則計入。

3. 驗證過程

Google Search Console 和 Google Analytics 都要求您先驗證您的域或數據源，然後才能開始為您提供數據。 但是，此過程的工作方式略有不同。

使用 Google Search Console，您可以通過登錄您的 Google 帳戶並單擊此鏈接進行註冊。 然後，按照以下步驟添加您的網站並驗證您的域：

  1. 選擇您的房產類型。 您有兩個選擇：“域”或“URL 前綴”。 如果您選擇“域”，Google Search Console 將適用於您的所有子域和協議前綴（因此這是我們推薦的選擇）。 或者，如果您選擇“網址前綴”，Google Search Console 將只檢查您的確切域的流量。
  2. 您現在需要驗證您是否擁有您的域。 如果您選擇“網址前綴”，請通過 HTML 標記、HTML 文件、Google Analytics 或 Google Tag Manager 驗證您的網站。 或者，如果您選擇“域”，請選擇您的 DNS 提供商，複製提供的文本，然後將其添加到標有“DNS”的屏幕中。
  3. 點擊“驗證”。 驗證您的網站最多可能需要 72 小時。
如何在 Google Search Console 中驗證域
如何在 Google Search Console 中驗證域。

對於 Google Analytics，您可以通過登錄您的 Google 帳戶並單擊此處開始。 然後，您需要按照提示單獨連接每個數據源（包括您的社交媒體帳戶、網站和其他營銷渠道）。

或者，如果您想在 WordPress 中使用 Google Analytics，您還可以下載一個插件，例如 Google 的 Site Kit 或 GA Google Analytics。

4. 受眾和預期用途

谷歌分析和谷歌搜索控制台對於網站所有者、內容作者和網絡開發者來說都是很棒的工具。 但是，Google Search Console 不會為不擁有或經營網站的人提供任何有價值的東西。

每個工具的重點也略有不同。 Google Search Console 專注於 SEO 和使您的網站在 SERP 中取得成功的技術元素。 是的，Google Analytics 專注於網站，但也關注社交媒體、電子郵件營銷和廣告活動。

本質上：谷歌搜索控制台 = 網站，谷歌分析 = 一切數字營銷。

5. 報告

Google Search Console 和 Google Analytics 處理與報告相關的數據的方式存在一些差異。

首先，單個 Google Search Console 帳戶只能報告一個域的數據。 因此，如果您擁有多個域，則每個域都需要一個帳戶（除非您有子域）。

相比之下，單個 Google Analytics（分析）帳戶可以報告多個域的數據（儘管如果您將 Google Search Console 添加為數據源，您將只能獲取附加到該帳戶的域的數據）。

其次，Google Analytics 可以報告來自重定向 URL 的數據。 Google Search Console 並非如此。 如果遇到重定向鏈接，它會將流量報告為規範 URL。

規範 URL 是 Google 認為最能代表重定向鏈接的 URL。 如果您以前從未遇到過規範網址，請參閱 Google 的簡要說明：

關聯

最後，每個工具上的默認報告儀表板的操作方式不同。 Google Search Console 的“概覽”頁面如下所示：

在 Google Search Console 的概覽頁面中
Google Search Console 的概覽頁面。

以下是 Google Analytics 的“主頁”頁面：

在 Google Analytics 主頁內
谷歌分析的主頁。

6.錯誤監控

Google Search Console 提供了有關阻止網站訪問者正確與您的網站互動的錯誤的詳細信息。 例如，它可以判斷您的頁面訪問者是否具有“良好的頁面體驗”，包括該網站是否在移動設備上運行以及是否使用 HTTPS。

來自 Google Search Console 的移動報告
來自 Google Search Console 的移動報告。

它還有一個“安全問題”選項卡，可以掃描您的網站以查找三項內容：

  1. 被黑內容（第三方放在那裡的內容）
  2. 惡意軟件
  3. 社會工程學的跡象

谷歌分析的錯誤報告工具不太強大。 但是，它可以發現數據驗證錯誤、JavaScript 錯誤、404 錯誤頁面和其他用戶問題。

7.每日記錄和查詢限額

Google Analytics 目前每天報告無限數量的 URL — 因此，如果您有 1,500 篇博文，它會為您從每篇博文中收集數據。 Google Search Console 採用了不同的方法。 它的每個網站的每日記錄限制為 1,000 個 URL。

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在查詢方面，Google Analytics 將您限制為每個項目每天 50,000 個請求和每個 IP 地址每秒 10 個查詢 (QPS)。

Google Search Console 還限制了您一次可以進行的查詢數量。 Google Search Console 的負載限制以 QPS、每分鐘查詢次數 (QPM) 和每天查詢次數 (QPD) 計算。 限制是：

  • 每個網站 50 QPS 和 1,200 QPM
  • 每個用戶 50 QPS 和 1,200 QPM
  • 每個項目 100,000,000 QPD（Google 將項目定義為“使用相同的開發者控制台密鑰進行的調用”）

谷歌搜索控制台還關注“負載”，根據谷歌的說法，“負載代表查詢消耗的內部資源”。 如果您超出負載配額，您只需等待幾分鐘，然後重試。

如果您是普通用戶，這些限制不會影響您——但知道它們的存在仍然很有價值。

8. 視頻

我們已經在本文中介紹了每個工具如何處理數據，但還有一個關鍵點需要注意：每個工具如何處理視頻。

簡而言之，Google Search Console 會分別顯示網絡和視頻數據，而 Google Analytics（分析）則不會。 谷歌在 2018 年推出了這一變化，因此視頻創作者可以看到視頻在谷歌上的排名。 您可以在“增強”選項下找到“視頻”選項卡。

Google Search Console 視頻部分
在 Google Search Console 中哪裡可以找到視頻。

9. 集成

Google Search Console 和 Google Analytics 都與其他工具集成，因此您可以在平台之間共享數據。

截至 2022 年初，流行的 Google Analytics 集成包括：

  • Shopify
  • 銷售隊伍
  • Google Ads、Google Ad Manager、Google Cloud 和 Google Play
  • Zendesk
  • Facebook
  • 市場
  • 套件
  • WordPress

Google Search Console 與 Google Analytics 集成（如“Google Search Console 和 Google Analytics 如何協同工作？”中所述）。 它還為需要編程訪問的人提供了一個 API。

10. 定價

Google Search Console 目前是免費的——儘管它有使用限制。 Google Analytics 對大多數用戶也是免費的，但如果您想要更多功能，則需要獲得 Analytics360。 Analytics360 提供高級功能，例如通過機器學習 (ML) 進行的預測數據分析、詳細的見解以及可以回答有關數據問題的工具。

Analytics360 適用於大型企業和需要處理大量數據的企業。 谷歌使用自定義定價。

11. 機器人活動

當您的分析程序開始記錄機器人活動時，它可能會拋開其他一切——您的跳出率、受眾人口統計數據、關鍵字數據等。

那麼谷歌分析和谷歌搜索控制台如何處理機器人呢？ Google Analytics 有一個“機器人過濾”選項，用於查找不模仿人類用戶正常行為的活動。 如果您發現具有設定模式（如位置）的可疑機器人活動，您也可以手動將其過濾掉。

Google Search Console 會自動過濾掉機器人活動。

12. 來自 Google My Business 的流量

擁有“Google 我的商家”列表的企業通常很難將正常的搜索引擎流量與點擊列表中“網站”的人區分開來。 值得慶幸的是，您可以通過使用 Urchin 跟踪模塊 (UTM) 標籤標記列表來區分兩者。

您可以在 Google Analytics 和 Google Search Console 中跟踪 UTM 數據——儘管它們的處理方式略有不同。 Google Analytics 會將其視為一次正常點擊，而 Google Search Console 會將其放入“Google”流量籃中。

13. JavaScript 和廣告攔截器

Google Analytics 無需太技術化，而是依靠 JavaScript 來運行。 因此，Google Analytics 無法收集已在瀏覽器上禁用 JavaScript 的用戶的數據。 一些插件還允許用戶選擇不讓谷歌分析收集他們的數據——包括廣告攔截器。

Google Search Console 無需 JavaScript 即可收集數據。 因此，如果您同時使用這兩個程序，您的數據可能會略有不同。

14. 默認時區

最後，這兩個程序處理時區略有不同。 Google Analytics 使用您的時區，而 Google Search Console 使用太平洋夏令時間 (UTC — 08:00)。

使用這兩個程序的人需要注意這一點，就好像程序使用不同的時區一樣，您的每日流量數據可能不匹配。

不幸的是，目前無法更改 Google Search Console 的時區，因此您只需在報告數據時考慮它。

想了解如何使用這兩個有用的工具嗎？ 繼續閱讀…… 點擊推文

概括

谷歌搜索控制台和谷歌分析通常被混淆，因為它們都是谷歌擁有的營銷工具，適用於精通數據的網站所有者。

然而，儘管它們有相似之處，但它們並不相同。 Google Search Console 可幫助您監控網站的總體性能和搜索引擎結果。 Google Analytics（分析）可幫助您更多地了解您的用戶，包括他們是誰、他們如何找到您以及他們如何與您的網站互動。 谷歌分析的範圍從您的網站擴展到廣告和社交媒體。

這兩種工具在以下方面也有所不同：

  • 他們評估的指標
  • 他們如何衡量活動
  • 他們如何處理數據
  • 如何使用它們

話雖如此，我們想把麥克風交給你。 您使用兩種工具還是只使用一種？ 請在下面的評論中告訴我們。