來自真實品牌的 15 個號召性用語示例（以及它們為何起作用）
已發表: 2022-03-08號召性用語 (CTA) 示例遍布網絡，出現在您閱讀的每一處營銷材料中。 它們是那些簡單但經常被忽視的短語，它們溫和地鼓勵你採取行動。 當你只有幾秒鐘的時間給你的觀眾留下印象時，你的 CTA 會受到很多影響，所以明智的做法是仔細考慮它們。
通過仔細研究有效的 CTA，您可以了解什麼是強大的 CTA，同時還可以確保您的文案聽起來不會太籠統。 當您了解成功標語的關鍵組成部分時，您就會知道如何使它們適應您自己的報價。
在本文中，我們將分析獨特的號召性用語示例，並討論是什麼讓它們如此有效。 讓我們開始吧！
2022 年真實品牌的最佳號召性用語示例
對於每個示例，我們會將品牌和 CTA 放在標題中。 然後，我們將分享我們對為什麼它運作良好的想法。
- Dropbox – 找到適合您的計劃
- Trello – 註冊 – 免費！
- Adobe Photoshop – 找到合適的應用程序
- 可汗學院——學習者，從這裡開始
- Twilio – 註冊並開始構建
- Sentry – 免費試用 Sentry
- BambooHR – 獲取我的免費演示
- Sherlock – 請求 1:1 演示
- Miro – 啟動白板
- Mailwarm – 到達收件箱
- Airbnb——我很靈活
- Keap – 做重要的工作。 自動化其餘部分。
- Booking.com – 尋找您的下一次住宿
- 頂空——獲得一些頂空
1. Dropbox – 找到適合您的計劃
任何 CTA 的目標都是激發訪問者採取行動。 行動越清晰，說服用戶的機會就越大。 如果您查看 Dropbox 主頁，您會看到它選擇了一個非常明確的 CTA，即“為您找到計劃”。
當您提供多層次的服務時，您的工作就是引導用戶做出最適合他們的選擇。 這個 CTA 的美妙之處在於 Dropbox 實際上確實可以幫助訪問者做出正確的選擇。 單擊它後，Dropbox 會啟動一個測驗，用於確定推薦哪個計劃。
在這個例子中，關鍵詞是“查找”和“你”。 它們共同表明用戶可以做出個人但也有保證的選擇，因為他們將在此過程中得到幫助。
2. Trello – 註冊 – 免費！
有時，最有效的 CTA 是最簡單的 CTA。 “註冊”是您在瀏覽網絡時會看到的最常見的號召性用語示例之一。 不過，它如此受歡迎是有原因的——因為它有效。
“註冊”鼓勵訪問者執行他們非常熟悉的操作。 Trello 採用這個經典的 CTA 並通過添加一個簡單的“它是免費的！”來增強它。 當大多數訪問者考慮註冊服務時，價格將是一個決定性因素。 因此，通過向他們保證他們可以免費註冊，您可以消除這種恐懼。
此 CTA 適用於任何提供免費計劃的網站或服務。 一旦您將訪問者轉變為用戶（即使他們沒有為服務付費），說服他們升級到付費層就變得容易得多。
3. Adobe Photoshop – 找到合適的應用程序
此 CTA 與 Dropbox 示例非常相似。 大多數用戶都熟悉 Adobe 品牌，因此挑戰不在於說服他們試用該品牌。 相反，它是為了幫助他們找到適合他們需求的產品。
Adobe 遵循其主要 CTA（“尋找合適的應用程序”），為其一些最受歡迎的軟件提供單獨的部分。 每個版塊都有自己的 CTA，包括“開始免費試用”等經典。
與 Dropbox 一樣，一旦訪問者點擊主 CTA，Adobe 就會向他們發起測驗。 該測驗旨在幫助設計師找到滿足其需求的正確工具。 這樣，他們最終不會為錯誤的服務付費。 這種方法可以幫助您獲得觀眾的信任。
4. 可汗學院——學習者，從這裡開始
可汗學院是世界上最大的免費在線學院之一。 它提供跨多個級別的藝術、數學和科學課程。 您還可以選擇大量其他科目的課程。 有這麼多選擇，新用戶可能會不知所措。
“學習者，從這裡開始”告訴訪問者，他們只需單擊一下即可開始學習之旅。 更重要的是，CTA 將訪問者標識為“學習者”。 這比“新用戶”或“客人”更具個性化和指導性，它告訴他們他們在學院中受到歡迎。
“從這裡開始”是一個經典的號召性用語示例，但是當您將它與這種微妙的個性化結合起來時，它會變得更加有效。 直接在 CTA 之前的簡短信息也對其成功發揮了重要作用，因為它通過使用可汗學院資源強化“你可以學到任何東西”來賦予訪問者權力。
5. Twilio – 註冊並開始構建
“註冊並開始構建”是另一個歷史悠久的號召性用語示例。 您幾乎可以在每個提供註冊的網站上看到“註冊”CTA。 但是，這些網站中很少有人會花時間來區分他們希望您採取的行動。
使用 Twilio，您可以訪問支持 SMS、語音和視頻通話以及電子郵件的營銷平台。 這裡的提示是“開始構建”，因為您可以從頭開始構建多平台廣告系列。
如果您注意，您會注意到主要元素下方的第二個較小的 CTA。 上面寫著“與銷售人員交談”，這會提示處於圍牆之外的訪問者與可以幫助他們決定使用哪個計劃或是否首先註冊的人聯繫。
6. Sentry – 免費試用 Sentry
Sentry 從一開始就很好地概述了其平台產品，這一點令人欽佩。 當您到達主要 CTA 時，您應該已經知道您是否可以從使用 Sentry 中受益。
由於此類服務通常成本高昂，Sentry 通過強調您可以免費試用來消除您可能遇到的任何顧慮。 此外，它通過使用“免費試用 Sentry”而不是簡單地說“免費試用”來增加一點定制。
二級 CTA 旨在捕捉可能尚未被說服註冊的任何訪問者。 如果您想試用該軟件，Sentry 為您提供了請求演示的選項。 這種雙管齊下的 CTA 方法可以幫助您最大限度地提高轉化率。
7. BambooHR – 獲取我的免費演示
當您處理不宣傳價格標籤的昂貴 B2B 服務時，說服用戶註冊變得更加困難。 通常，公司不願購買沒有得到很好推薦或不提供免費試用的軟件即服務 (SaaS)。
BambooHR 正是這種軟件。 它根據您的需求提供定制價格，因此企業必須提前提供免費演示。 “獲取我的免費演示”幾乎是非常清晰的。
此 CTA 還兼作鉛收集元素。 通過提供免費演示以換取客戶的電子郵件，用戶可以讓您隨時與他們聯繫。 這意味著您可以寫信給尚未訪問其私人演示的用戶，或者讓客戶知道您可以回答他們可能遇到的任何問題。
8. Sherlock – 請求 1:1 演示
Sherlock 出色地概述了您一進入其主頁就使用其產品的好處。 它還通過兩個極具吸引力的 CTA 讓您一見傾心。 第一個是經典的“開始使用——它是免費的”，類似於我們之前看到的 Trello 副本。
第二個 CTA 更加獨特。 “請求 1:1 演示”告訴訪問者，Sherlock 願意提供其軟件的私人指導演示。 如果您對某項服務持觀望態度，那麼讓某人免費向您詳細介紹它的工作原理可能是一個非常有吸引力的提議。
在此示例中，CTA 的“1:1”部分使其脫穎而出。 其他公司使用 CTA，例如“獲取我的免費演示”或“註冊免費演示”。 這些也可以是有效的。 但是，這裡的語言讓您立即知道您將獲得高度個性化的體驗。
9. Miro – 啟動白板
如今，在線協作工具比以往任何時候都更受歡迎。 如果您運行的服務可為團隊提供改進工作流程的潛力，則您需要將您的產品與其他平台區分開來。
Miro 通過提供盡可能接近數字白板的體驗來做到這一點。 它的 CTA 通過提示您“啟動白板”來突出這一事實。 在這種情況下，真正的鉤子隱藏在 CTA 的正下方。 如果您閱讀該副本，它會告訴您可以永久免費使用該服務。
“免費”本身就是一個強大的營銷詞。 當您告訴用戶您“永遠”免費提供服務時，您是在告訴訪問者他們通過試用產品或軟件來實現零風險。
10. Mailwarm - 到達收件箱
製作功能強大的 CTA 的一種好方法是使用語言準確地告訴訪問者，如果他們點擊優惠，他們將能夠實現什麼。 這正是 Mailwarm 在這裡所做的。
該服務可幫助您提高電子郵件送達率。 自然，它的關鍵 CTA 簡單地讀為“到達收件箱”。
試用此服務的用戶都知道，讓他們的電子郵件顯示在收件箱中而不是垃圾郵件文件夾中可以對他們的業務產生巨大的影響。 通過保持 CTA 簡短，Mailwarm 確保訪問者專注於最重要的最終目標——到達收件箱。
11. Airbnb——我很靈活
如果您查看預訂私人住宿的酒店或網站，您會發現他們中的大多數人都使用諸如“立即預訂”或“預訂”之類的乏味的 CTA。 但是，Airbnb 主頁提供了我們最喜歡的號召性用語示例之一。
Airbnb 將傳統的預訂 CTA 提升到了一個新的水平。 Airbnb 可以通過“我很靈活”這句簡單的陳述，激起深刻的情感反應，點燃每一位遊客的旅行癖。
當您看到那個電話時，您可能會想像自己身處世界各地。 由於 Airbnb 幾乎可以在全球任何一個角落預訂房屋或公寓，因此這種消息傳遞非常完美。
12. Keap——做重要的工作。 自動化其餘部分。
關於 CTA 的一個常見誤解是它們需要以按鈕的形式出現。 實際上，有效的 CTA 可以先於按鈕或表單，而是充當鉤子。
Keap 主頁正是如此。 此處的 CTA 為“做重要的工作。 其餘部分自動化。” 這個引人注目的副本突出了使用該軟件的好處。 也就是說，它使您能夠自動執行重複性任務並騰出時間進行更有價值的工作。
這裡需要注意的一個微妙的設計元素是 Keap 使用對比色使 CTA 的每個部分都脫穎而出。 這個視覺二進製文件讓讀者可以想像一個不同的世界，在那裡他們可以專注於重要的工作而忘記其餘的。
13. Booking.com – 尋找下一次住宿
Booking.com 可能不像 Airbnb 那樣時髦，但在在線預訂住宿方面它仍然是最大的參與者。 它的主頁都是關於功能的，它的主要 CTA 非常引人注目。
“尋找您的下一次住宿”在 Booking.com 開始分享其熱門房源之前傳達了一個明確的信息。 看到該消息後，您就可以開始在全球範圍內尋找可用的住宿。
該語言會提示您考慮下一個假期以及可能的地方。 與 Airbnb 的信息類似，這可以激發您對下一次旅行的興奮。
14. 頂空——獲得一些頂空
Headspace 主頁展示了許多號召性用語示例，從經典的“開始免費試用”到我們最喜歡的“Get some Headspace”。
我們喜歡這個 CTA，因為它直接與品牌聯繫在一起。 另外，它是文字遊戲。 “Getting Headspace”既是號召性用語，也是對應用程序提供的內容的總結。
在這種情況下，該語言可以幫助您將應用程序與冥想聯繫起來並讓您頭腦清醒。 在大多數平台和服務推動您購買的地方，Headspace 設法傳達有關關注您自己的心理健康的信息。
結論
了解什麼是引人注目的 CTA 將幫助您設計登錄頁面並推廣您的產品。 每個網站都可以從 CTA 中受益，無論您是在尋找電子郵件訂閱者、轉換，還是在博客文章上的更多參與。
偉大的號召性用語示例之間的共同點是，它們傳達了明確的報價，同時也產生了情感反應。 僅僅告訴訪問者“註冊”可能是不夠的——當你挖掘用戶的慾望和恐懼時，你會更有效率。 這樣，您可以激勵他們接受您的報價。
如果您對編寫更好的 CTA 感興趣，那麼您可能也對提高總體轉化率感興趣。 為了幫助解決這個問題，請務必閱讀我們的改進著陸頁轉化率指南。
你知道你最喜歡的品牌有什麼引人入勝的號召性用語嗎？ 在下面的評論部分與我們分享！