使用这 12 种竞争对手分析工具改善您的营销活动

深入研究表现最佳的竞争对手的核心战略，可以为您提供获得竞争优势所需的洞察力和知识。 竞争研究工具将帮助您加强营销策略并紧跟行业趋势，使用它可以了解该做什么和不该做什么。

无论您从事什么业务，营销都是一场争夺受众注意力的游戏。 由于如今可以访问的营销平台如此之多，因此竞争往往很激烈。 您可以利用竞争分析工具来突出您的竞争对手对流量建设操作的关注，即使他们的结果只是由于缺乏遵循SEO 规则而导致的随机结果。 这些工具可能会告知您竞争对手关注的关键短语，并可能为您提供有关未来内容的建议，以帮助您在重要搜索中超越他们。

我编制了一份可供营销人员使用的最佳竞争分析工具列表。 这些工具有多种用途，根据其主要功能和对数字营销人员的价值进行分类。

因此，为了您的方便，我们将这些工具分为六个主要类别：

• 广告情报工具： Pathmatics、Adbeat
• SEO 竞争对手分析工具： Ahrefs、Moz
• 内容和流量分析工具： BuzzSumo、Alexa
• 监控和提及工具： Google Alerts、TalkWalker
• 按点击付费 (PPC) 工具： SEMRush、SpyFu
• 社交媒体工具： Sprout Social、Hootsuite

广告情报工具

广告情报软件近乎实时地提供对任何互联网企业广告的精确洞察。 换句话说，它是一个平台，可让您无与伦比地了解竞争对手如何以及在何处花费广告费用。 它提供了多维数据，您可以使用这些数据来了解您的广告活动在多个位置、时区和设备上的有效性。

1. 病理学

Pathmatics是一款营销智能软件。 它是一个数字广告智能平台，旨在使其更加透明。 Pathmatics 的技术提供数据分析、数字广告活动和实时、可操作的洞察力，使出版商能够采取行动提高收入并保护他们的用户群。 它为代理机构、品牌和出版商提供服务。

随着世界消费转向数字化，媒体决策变得更加复杂和不透明。 Pathmatics Explorer 是 Pathmatics营销情报工具，通过提供跨展示、社交、视频、移动和原生广告数据的品牌、竞争和工业数字广告表现的可见性来促进信任和透明度。

主要特点

• 跟踪投资回报率
• 数据收集
• 客户的反馈意见
• 多用户访问
• 活动分析
• 仪表板和报告
• 运动坚持
• 多渠道跟踪
• 品牌提升
• 平台集中化
• 在互联网上跟踪
• 营销指标
• 产品规格

2. Adbeat

Adbeat致力于开发全球最全面的展示广告竞争情报平台。 同时，我们致力于确保每个屏幕和报告都提供准确、可操作的信息。

Adbeat 帮助您的数字广告活动为您服务，将其提升到更高的质量。 Adbeat 可让您轻松优化广告计划、节省资金并了解竞争对手的营销策略。 利用 Adbeat 统计数据和对大型广告网络（包括 Google 展示广告网络、Adblade 等）的洞察，发现获得最高质量流量的前景。

主要特点

• 竞争对手分析
• 报告
• 趋势
• 跟踪广告展示位置
• 查看来自 26 个国家/地区的广告
• 查看发布商展示位置的网址
• 页面登陆
• 见解
• 数据的导入/导出
• 商业智能
• 分析
• 监控
• 过滤器

SEO竞争对手分析工具

SEO 竞争对手分析工具是那些帮助您进行 SEO 竞争分析的工具。 这包括调查链接、关键字和内容，并帮助您制定有效的研究计划，以帮助您获得更高的排名、获得更多的流量并获得更多的转化。

1. Ahrefs

Ahrefs是一个基于 SaaS 的 SEO 软件包，可让您评估任何网站（包括您的竞争对手）的域排名、关键字排名、反向链接配置文件、站点结构等等。 它还具有各种附加特性和功能，例如临时关键字研究、持续 SEO 监控、位置跟踪、特定内容研究和竞争领域比较。 总的来说，Ahrefs 可以做任何事情。

Site Explorer 是用于分析竞争对手表现的主要 Ahrefs 工具。 该工具提供对任何网站或 URL 的搜索流量和反向链接配置文件的深入分析，包括自然流量和赞助流量。

主要特点

• 警报/通知
• API 集成
• 审计管理
• 竞争对手分析
• 仪表盘
• 数据的导入/导出
• 数据可视化
• 跟踪关键字排名
• 关键词研究工具
• 跟踪关键字
• 链接管理
• 本地化自动化
• 移动关键词
• 绩效指标
• 跟踪推荐

2.莫兹

Moz是一款搜索引擎优化和数据管理软件，可帮助企业增加其网站在搜索结果中的流量、排名和曝光率。 网站审核、排名跟踪、反向链接分析和关键字搜索工具是主要功能。 Moz Pro 可以适当地归类为搜索引擎优化 (SEO) 领域的先驱。 在我们目前对该计划的评估中，我们发现它充分利用了这种经验。

Moz Pro 可以说是搜索引擎优化 (SEO) 领域的先驱。 我们最近的产品评论发现它充分利用了这种经验。

主要特点

• 分析/投资回报率监控
• 审计管理
• 断链检测
• 竞选管理
• 活动跟踪
• 数据可视化
• 跟踪关键字排名
• 链接分析
• 监控
• 跟踪站点搜索
• 社交媒体的整合
• 网络流量报告

内容和流量分析工具

内容和流量分析工具有助于识别当前在网络上运行的应用程序和协议、检测带宽占用、监控客户端到服务器的网络流量以及解决网络和应用程序性能问题。

1. BuzzSumo

BuzzSumo是 HubSpot 和 News Corp 使用的社交媒体分析平台。它有助于找到影响最大的信息，并且可以识别搜索引擎中常用的短语。 BuzzSumo 包含四个主要组件，可帮助您了解社交网络和搜索结果中内容的当前趋势。

它检测社交媒体网络上共享最多的信息——您可以输入您的域或其他域以发现被广泛共享的信息。 BuzzSumo 还可以识别与特定主题相关的影响者，并根据关键字、品牌名称、链接、作者姓名或域名生成警报。

主要特点

• 定位受众
• 活动分析
• 竞争对手分析
• 竞争对手分析
• 具有可定制性的警报
• 管理联系人
• 内容管理
• 跟踪转化
• 客户参与
• 可定制的报告
• 仪表盘
• 跟踪参与
• 使用构面过滤/搜索
• 影响评估
• 发现影响者

2. 亚历克斯

Alexa是一个基于流量测量的网络分析工具集，可用于提供竞争情报和战略洞察力。 网站审核、关键字研究、竞争分析和受众分析都可用。 Alexa、Google 网站趋势/DoubleClick 广告规划师、Compete.com 和 Quantcast 会检查他们在网站访问者级别或同一垂直领域中众多网站的相对数量方面的一致程度。

Alexa 是为中小企业和机构打造的全功能 SEO 软件，Alexa Marketing Stack 提供端到端的 Web App 解决方案。 这些重要数据包括命名一些流量来源、每月搜索量、关键字和关键短语的使用、流量统计和网站比较。

主要特点

• 分析/投资回报率监控
• 审计管理
• 基准测试
• 竞选管理
• 竞争对手分析
• 内容管理
• 仪表盘
• 数据可视化
• 跟踪参与
• 跟踪关键字排名
• 关键词研究工具
• 跟踪关键字

监控和提及工具

监控工具，也称为可观察性解决方案，用于跟踪重要的 IT 应用程序、网络、基础设施、网站和其他系统。 另一方面，提及工具是一种社交媒体工具，可以监视网络，包括主要的社交媒体网络，以在提及您的姓名、品牌或目标关键字时通知您。

1. 谷歌快讯

Google Notifications是一项内容更改检测和警报服务，当系统在网页、博客、报纸文章、主题和其他来源中发现某些搜索结果或提及关键字时，它会向订阅者发送电子邮件警报。 该技术会自动分析从众多来源提交的信息，并根据用户的兴趣发送通知。

用户可以利用该解决方案通过利用关键字、短语或感兴趣的主题来产生必要的警报。 用户可以根据频率、站点类型、语言偏好、位置、结果数量和帐户自定义通知以获取通知。 它允许用户将通知设置为每天、每周或每月发送一次。

主要特点

• 活动追踪
• 升级/警报
• 警报/通知
• 邮件通知
• 跟踪关键字
• 移动通知
• 监控
• 收货与采购
• 搜索/过滤
• 网站观察

2.TalkWalker

Talkwalker是一个专注于社交媒体分析的全方位服务社交聆听平台。 它可以满足中小型企业 (SMB) 和大型企业客户的需求。 团队可以使用 Talkwalker 来检查帖子的覆盖面、参与度和趋势评级，并比较赢得媒体和自有媒体的成功。

Talkwalker 平台包括一个人工智能驱动的情感分析工具，用于分析互联网、印刷、社交、广播和电视材料中品牌提及中的人类情感。 品牌经理可以监控许多在线论坛的讨论，接收异常活动的通知，查看趋势预测图表，并实时回复评论。

主要特点

• 报告定制
• 导出报告
• 可扩展性
• 数据提取
• 竞争对手分析
• 追随者分析
• 演出后
• 跟踪付费活动
• 归因
• 情绪分析
• 过滤
• 社会评价
• 识别影响者
• 情绪分析
• 社会问题报道

按点击付费 (PPC) 工具

每次点击付费 (PPC) 是一种用于为网站产生流量的在线广告技术，其中广告客户在点击广告时向发布商付款。 PPC 工具将帮助您管理关键字并制定针对正确受众的最佳 PPC 计划。

1.SEMRush

Semrush是用于管理 Web 可见性的主要软件即服务平台。 Semrush 拥有 140 多个国家/地区的 50 多种产品、工具和数据，对于任何认真改善其在线形象的公司来说，它都是一个出色的解决方案。

您可以利用已经建立的列表为您的 SEA 活动构建一个完美的关键字列表，通过单击生成关键字组合，或者从 Semrush 结果中获得新的关键字提示。 SEMRush 中的高级过滤器可以根据每次点击费用、数量、难度级别和其他因素轻松找到理想的关键字。 您还可以使用拖放工具快速排列关键字并删除冲突的术语。

主要特点

• 现场报道
• 广告管理
• 警报/通知
• 分析/投资回报率监控
• API 集成
• 审计管理
• 出版自动化
• 反向链接管理
• 基准测试
• 品牌控制
• 品牌监控
• 断链检测
• 活动分析
• 竞选管理
• 活动准备

2.间谍

SpyFu是一种 SEO 和 PPC 竞争情报工具。 输入一个域以查看其所有关键字（包括排名的内容）、它购买的 Google 广告以及它的主要竞争对手。 您还可以进行广泛的关键字研究，并找到购买它或为其排名的域，所有这些都有历史记录。

SpyFu 将自己标榜为不依赖数据处理仪表板的综合领域和关键字分析工具。 对于希望专注于关键 KPI 以使他们进入 Google 页面的小型企业来说，这是一个绝佳的选择。

主要特点

• API 集成
• 分析/投资回报率监控
• AdWords 模板
• 竞选管理
• 竞争对手分析
• 适应性品牌
• PPC 广告活动
• 跟踪关键字排名
• 关键词研究工具
• 跟踪关键字
• 排名监视器
• SERP 检查器

社交媒体工具

社交媒体工具可以帮助您进行市场调查、管理您的内容计划、提供相关且详细的报告、定位正确的受众等等。 使用社交媒体工具，您可以计划、管理和实施各种社交营销策略。

1. 新芽社交

我们的一体化社交管理解决方案Sprout Social 使我们的客户能够利用他们的社交媒体策略做更多事情。 提高受众参与度、优化出版运营、实时互动，并将社交数据转化为可操作的洞察力——所有这些都是大规模的。

Sprout Social 提供了社交媒体管理和分析的完美结合，非常适合大多数组织及其社交媒体经理。 Sprout Social 会向您发送一系列弹出式测验，以帮助您更好地了解公司的要求。 这意味着 Sprout Social 体验可以根据您的特定需求量身定制，从而为您节省大量时间。

凯特点

• 现场报道
• 警报/通知
• 任务管理
• 定位受众
• 日历管理
• 活动分析
• 竞选管理
• 沟通管理
• 竞争对手分析
• 竞争对手分析
• 数据安全
• 数据可视化
• 出版物日历
• 跟踪参与

2.Hootsuite

Hootsuite成立于 2008 年，用于管理各种社交媒体帐户。 它最初只是一个推文调度程序，但现在已经扩展到包括其他社交媒体服务。 如果您需要 Facebook 计划程序、Instagram 计划程序或 Pinterest 计划程序，Hootsuite 可以提供帮助。

Hootsuite 为世界各地的组织提供社交媒体，从小公司到大公司。 通过在整个组织中集成社交网络，您可以建立自己的品牌、发展客户互动并产生业务主管关心的成果。 获得行业领先的认证、培训和指导，帮助您进一步更快地推动社交媒体成果。

主要特点

• AB评估
• 活动仪表板
• 活动/新闻的提要
• 广告管理
• 警报/通知
• 分析/投资回报率监控
• API 集成
• 定位受众
• 出版自动化
• 基准测试
• 品牌监控
• 日历管理
• 提醒/日历系统
• 活动分析
• 竞选管理

分析工具的结论

刚开始时，进行竞争分析似乎是一个困难的过程。 尽管如此，有几种解决方案可以帮助您加快流程，腾出时间和精力专注于您的整个营销策略和消费者需求。 这些是当今市场上一些最有效的竞争分析工具。 因此，选择您的选项并从竞争对手分析和网站基准测试开始。

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