如何在 Pinterest 上创建目录
已发表: 2021-10-20
您是否曾考虑将 Pinterest 作为您的营销平台来在线推广您的产品？ 如果没有，您应该承认每月在 Pinterest 上进行超过 20 亿次搜索。 很有意思吧？ 在 Pinterest 的庞大搜索量中，超过 95% 的用户执行购买决策。 因此，营销人员和企业主有很大的机会在这个平台上推广任何产品。
很明显，自 2018 年以来，Pinterest 已不仅仅是一个社交媒体平台； 它已经发展成为人们喜欢购物的企业的盈利渠道。 你有很大的空间来瞄准这个平台的大量受众，从而将他们转化为消费者。 在本文中，我们将简要讨论如何在 Pinterest 上创建目录。
你应该知道的关于 Pinterest 的有趣统计数据
- Pinterest 活跃用户数为 4.78 亿
- Pinterest 包括 40 亿个 Pinterest 板！
- 每天。 超过 200 万购物 Pinner 在此平台上保存购物 Pin 图
- 87% 的 Pinterest 用户从这个庞大的平台购买了产品
- 77% 的用户通过这个平台探索新品牌
为什么选择 Pinterest 作为您的推广平台？
毫无疑问，Pinterest 有望成为最常用的在线购物社交媒体平台。 最近，Pinterest 推出了可浏览的目录，允许用户直接从该平台购物。
在产品 Pin 图下方滚动时，如果您点击“更多来自该品牌”，您将看到该品牌最近提供的商品。 在学习如何在 Pinterest 上创建目录之前，让我们先了解一下为什么应该选择这个平台。
消费者活动正在发生变化
如今，由于趋势的变化，企业应该以不同的方式营销他们的产品目录。 转移印刷目录是一种古老的方法，消费者正在网上搜索产品。
您的目录必须可以在线访问，以便 Pinterest 等在线平台可以随时访问它。 通过在线提供目录，您可以使购买过程更加简单和流线化。 此外，您的客户无需搜索多个平台即可购买产品。
仅保留印刷目录将使吸引新受众和提高销售变得更具挑战性。
品牌搜索量减少
消费者目前不太倾向于寻找品牌商品。 因此，公司将不再需要在自然搜索结果中排名靠前来提高品牌认知度。 因此，他们将不再需要通过赞助范围来竞争销售。
客户的搜索意图现在不再关注品牌，而更关注快速获取所选商品。 同时，拥有 Pinterest 投资组合的小公司也在市场上脱颖而出。 另一方面，主要品牌并没有在各种在线平台上提升标准。
决策发生在 Pinterest 上
25 至 54 岁的女性是美国家庭的主要购买选择。 此外，他们还负责 80% 的家庭采购。
与 Facebook、Instagram 和许多其他社交媒体网站相比，Pinterest 覆盖了 83% 的关键人口统计数据。 Pinterest 探索并发现了女性如何做出家庭决定以及她们如何参与。
据统计，有66%的Pinner在看到自己喜欢的品牌后购买了产品。 在购买商品时，90% 的人表示 Pinterest 可以帮助他们做出决定。
尽管 Pinterest 不专注于特定的产品或品牌，但 72% 的用户仍然从该平台购买灵感。 这个平台更有趣的是，它涵盖了大多数来自美国的千禧一代。 总而言之，如果您想吸引潜在受众，您应该将您的目录转移到 Pinterest。
开始使用 Pinterest 目录
在设置 Pinterest 购物目录和广告活动之前，您需要完成几个步骤。 Pinterest 不关注关键字或客户的兴趣。 它使用来自数据源或产品提要的产品数据将产品与客户进行映射。
在学习如何在 Pinterest 上创建目录之前，您必须满足一些要求。 我们指出以下先决条件：
- 检查 Pinterest 目录是否适用于您。
- 在 Pinterest 上声明一个有效的网站
- 在 Pinterest 上设置标签
- 为 Pinterest 准备数据源（产品 Feed）
检查 Pinterest 目录是否适用
通常，目录是您商店商品的系统列表。 此外，它是为在其声称的网站上销售商品的企业创建的提要提取解决方案。 使用 Pinterest 目录需要您满足以下条件：
- Pinterest 上的企业帐户
- 您拥有的已声明且有效的网站
- 您的网站应符合 Pinterest 的商家指南。 它还应包括灵活的运输政策、公平的退款政策和联系方式。
- 一个数据源（产品 Feed）文件，其中包含有组织的产品和属性列表。
- 定期将数据源托管到 Pinterest 的正确方法。
如果您符合上述标准，您可以与任何电子商务网站合并，例如 WooCommerce。 产品 Feed 插件（例如 CTX Feed）可以准备您的产品以在 Pinterest 上发布。
数据源概览（产品 Feed）
数据源也称为产品提要、产品目录、数据提要。 它是一个包含特定格式的在线商店产品信息和属性的文件。 Pinterest 使用数据源文件从产品信息动态创建图钉。
Pinterest 要求您提供一个 URL 链接，它可以从该链接访问您商店的产品数据。 数据源上的每个产品都通过了 Pinterest 的验证过程。 如果您正确托管您的产品，它将向 Pinterest 提供最新的产品数据。
Pinterest 将每天吸收您的数据源，并在发生任何错误时提醒您。 您应该在错误出现时修复它们。 确保您的产品信息是最新的，并且格式与平台保持一致。
有关数据源的更多信息：
- Pinterest 每 24 小时提取一次数据源。 因此，您需要经常更新您的产品数据。 该平台专注于计划的数据源更新，而不是按需摄取。
- 创建您的数据源并将其托管在 FTP/SFTP 服务器上。 您也可以使用 HTTP/HTTPS 直接下载链接来托管它。 请记住，在使用直接下载链接时，Pinterest 应该能够直接访问它。
- Pinterest 为一个帐户处理多达 2000 万种产品。
在 Pinterest 上声明一个有效的网站
数据源中的 URL 必须带有已注册和声明的 Web 域。 出于商业目的，Pinterest 仅包含有效和声明的网站。 您可以声明多个域，但这些域可以由单个 Pinterest 帐户声明。 要了解有关声明您的网站的更多信息，请访问此链接。
在 Pinterest 上设置标签
Pinterest 标签是一段 JavaScript 代码，您可以将其包含在您的网站中。 它可以帮助您收集有关转化的宝贵见解。 此外，它还可以帮助您根据他们在您网站上的活动来分类受众。
为 Pinterest 准备数据源（产品 Feed）
在配置您的产品提要之前，您必须建立适当的数据源。 如前所述，该文件应以有组织的方式包含您商店的产品信息。 Pinterest 接受 20 个数据源，用于跨多个市场使用不同货币和语言的产品广告。
目录数据源的托管要求
- 您必须提供托管服务，因为 Pinterest 不会为您提供托管服务。
- 您还可以设置 HTTP/HTTPS 直接下载链接。
- 您提供的数据源应可供 Pinterest 随时访问。 它不应该要求任何 IP 或 SSH 密钥白名单。
- 您提供的链接不需要任何额外的导航。
目录数据源的格式要求
以下是 Pinterest 支持的格式：
- 制表符分隔值（TSV 格式示例）
- 逗号分隔值（CSV 格式示例）
- XML 格式（RSS2.0）（XML 格式示例）
格式化提示
- 使用 CSV 文件格式时，Pinterest 会将您的值绑定在双引号中，以避免解析错误。
- 尽量避免使用额外的逗号或制表符，因为它可能会妨碍您的数据源文件无法正常工作。
- 提要规范应为所需的数据集值携带标准化的美式英语。
- 制表符或逗号分隔值的数据源文件必须是纯文本、UTF-8 或 Latin1 编码。
必填字段
Pinterest 的产品提要构建过程类似于 Google、Facebook 和 Bing 的产品提要。 您的数据馈送应优化并准确包含产品信息。
例如：
- 产品标题的最大字符数限制为 128 个字符，但您可以通过包含 60 个字符对其进行移动优化。
- 产品可能包含多种颜色变体，但标题中的颜色应与图片中的颜色相匹配。
以下是 Pinterest 产品数据源应包含的必填字段：
| 柱子 | 描述 | 支持的值 |
| ID | 代表产品的唯一产品 ID。 应该只携带 Unicode 字符 | 最多 127 个字符 |
| 标题 | 应与着陆页的产品标题匹配的产品名称。 包括与变体相关的信息，例如颜色、尺寸、 | 最多 128 个字符 |
| 描述 | 产品描述必须以纯文本形式出现。 | 最多 500 个字符 |
| 关联 | 此链接应将您带到产品的着陆页并显示相同的产品数据。 它应该以 http:// 或 https:// 格式开头。 | 最多 511 个字符 |
| 图片链接 | 此链接应带有准确的产品图片，并且不应包含任何占位符图片。 应以 http:// 或 https:// 格式开头。 | |
| 价格 | 表示产品的价格。 如果格式不是美元，则货币格式应为 ISO 4217。 避免使用货币符号和 0 值。 | <数字><ISO 4217> |
| 可用性 | 表示产品的可用性。 值应为：'in stock'、'out of stock'、'preorder' | 有货，缺货，预购 |
| （健康）状况 | 说明产品的状况。 | “新”、“二手”、“翻新” |
| google_product_category | 谷歌产品分类的产品分类手风琴。 可接受的值：文本和数字代码 | 分类 |
除了这些必填字段之外，您还可以在数据源中包含一些可选字段。 要进一步使用您的数据源文件，您可以访问此链接并了解有关可选数据字段或值的更多信息。
为 Pinterest 创建优化的数据源文件（产品 Feed）
我们将重点介绍为 WooCommerce 商店创建 Pinterest Feed 的过程。 因此，我们将向您介绍市场上最好的产品 Feed 生成插件之一。 CTX Feed 是市场上最好的插件之一，可以为 Pinterest 创建优化且准确的产品 Feed。
不用多说，我们直接进入这个神奇插件的提要创建过程。 不要不知所措，因为这个过程很简单，任何人都可以理解。 您很快将学习如何在 Pinterest 上创建目录并开始在平台上进行推广。
安装和激活插件
首先，在您的 WordPress 网站上安装 CTX Feed，您应该准备好并安装您的 WooCommerce 商店。 安装和激活插件的过程如下图所示：
为 Pinterest 创建产品提要
安装并激活 CTX Feed 插件后，选择“Make Feed”选项。 现在，从下拉菜单中选择您的业务所在国家/地区。 从模板菜单中，选择 Pinterest 目录，然后在下一个选项中命名您的目录。
您还可以选择 Feed 文件的文件格式，然后指定分隔符。 最后，单击“更新和生成提要”按钮以创建您的 Pinterest 产品提要文件。
从管理提要选项获取提要 URL ( https / http)
为 Pinterest 生成产品提要文件后，单击“管理提要”选项。 在管理 Feed 界面中，您将获得 Feed URL 并下载 Feed 文件。 您可以将 Feed URL 提供给 Pinterest，他们将在其中提取数据源。
好了，现在您已经为 Pinterest 准备好了数据源或产品提要文件。 下一步是设置您的 Pinterest 目录。
如何在 Pinterest 上创建目录
是时候将您的产品提要添加到 Pinterest 目录了，因为您已准备好产品提要文件。 首先，在设置目录之前声明您的网站域。 完成声明网站域并准备好提要文件后，设置您的目录。
要遵循的步骤
- 首先，访问“catalogs.pinterest.com”，然后单击“开始使用”
- 其次，您需要登录您的 Pinterest 企业帐户。
- 登录后，点击“广告”，然后点击“目录”。
- 输入在 CTX Feed 上创建的数据源 URL
- 选择文件格式，可以是 CSV、TSV 或 XML
- 如果您的数据源受保护或受密码保护，请选择“我的数据源受密码保护”。 提供凭据以使其可供 Pinterest 访问。
- 现在，单击“创建 Pin 图”。
此时，您将被重定向到主数据源页面。 您只需要等待来自 Pinterest 的确认电子邮件。 该电子邮件将通知您有关您的数据源提交的信息。
恭喜，您已成功创建产品 Feed 并将其上传到 Pinterest。 现在，您可以创建 Pinterest 购物活动、Pinterest 购物广告并最终通过 Pinterest 推广您商店的产品。
包起来
我们已经逐步向您展示了如何在 Pinterest 上创建目录的所有步骤。 对于 WooCommerce 商店和电子商务企业主来说，通过 Pinterest 进行营销是明智之举。 该平台的视觉吸引力在当前市场上吸引了庞大的客户群。
创建产品目录后，您可以对数据源进行创意，并创新地展示您的产品。 从 Pinto 购买开始，该平台也提供了推广定制产品组的最佳方式。 我们强烈建议您使用此平台，以便您的业务在其他竞争对手中脱颖而出。
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