Google BERT Üzerine Temel Bir Kılavuz ve SEO Üzerindeki Etkisi

Son güncelleme - 2 Şubat 2022

Arama motoru Google o kadar yaygın ki sözlükler tarafından hem isim hem de geçişli fiil olarak resmen tanınıyor. Bir şey bilmediğiniz zaman, büyük ihtimalle onu google'da aratıyorsunuzdur. Tüketiciler ürün ve hizmetlere ihtiyaç duyduklarında, bunları bulmak, yorumları okumak ve markaları karşılaştırmak için büyük olasılıkla Google'ı kullanacaklardır. Dünyanın en popüler arama motoru olan Google, kullanıcılarına en alakalı sonuçları filtrelemek ve görüntülemek için algoritmalara güvenir. Google'ın en son algoritma güncellemesi olan BERT, insanların sorgularını her zamankinden daha iyi anlamak için tasarlanmıştır. Bu yeni algoritma, Google'ın her arama için en yararlı bilgileri bulmasını sağlayarak kullanıcılarına genel olarak daha iyi ve daha doğal bir deneyim sunar. Ancak bu, e-ticaret platformları için ne anlama geliyor? Bu makale, Google'ın BERT algoritmasını ve işletmenizin SEO stratejilerini nasıl etkileyebileceğini araştırıyor.

Google BERT Nedir?

Google'ın Transformers'dan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri veya kısaca BERT, doğal dil işleme (NLP) ön eğitimi için sinir ağı tabanlı bir tekniktir. Bu, bağlamı daha iyi anlayan yenilikçi bir soru yanıtlama sistemi eğitimi için Google tarafından Kasım 2018'de piyasaya sürülen açık kaynaklı bir teknolojidir. Bir aramada sözcükleri tek tek işlemek yerine, BERT modelleri sözcükleri birbirleri bağlamında işler. Kullanıcının amacını daha ayrıntılı bir şekilde anlamak için bir sorgudaki kelimelerin tam bağlamını analiz eder.

BERT ile Google arama motoru, insan dilinin karmaşıklığını anlamada ileriye doğru bir adım atıyor. İnsanların, istedikleri sonuçlara ulaşmak için bir arama sorgusunu en iyi şekilde nasıl formüle edeceklerini bilmeyebileceklerini dikkate alır. Olası yazım hatalarını veya garip ifadeleri açıklar. Bu, insanların sorgularını anahtar kelimelere dayalı olarak yazmayı bırakabilecekleri ve bir sorguyu doğal olarak ifade edebilecekleri anlamına gelir. Esasen, BERT algoritması, kullanıcıların gerçekten ne aradığını bulmayı öğrenir ve en faydalı sonuçları bulur.

Ekim 2019'da Google, ABD'deki İngilizce arama sorgularına BERT uyguladı ve Aralık 2019'a kadar diğer dillere genişletildi. Çoğu Google arama sorgusu artık BERT tarafından işleniyor.

Google BERT'nin Nasıl Çalıştığını Anlama

Bir sinir ağı olarak, Google'ın BERT'si, bir kullanıcının arama sorgularındaki kalıpları öğrenip tanıyabilir. Soruları yanıtlama ve duyguları tanıma yeteneğini geliştirmek için sonsuz miktarda metin verisini kullanarak eğitim alır.

Yapay zeka olarak amacı, dilbilimi analiz etmek ve doğal dil işleme (NLP) olarak bilinen bir süreç olan insanların doğal olarak nasıl iletişim kurduğunun anlaşılmasını geliştirmektir. Bu, Google'ın transformatörler üzerine yıllardır sürdürdüğü araştırmaların buluşudur. Dönüştürücüler, her bir kelimeyi sırayla işlemek yerine, belirli bir cümledeki kelimelerin birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu işleyen NLP modelleridir.

BERT modelleri çift yönlüdür, bu da kelimeleri her iki yönde de bağlamlaştırdıkları anlamına gelir. Bir arama sorgusundaki bir kelimenin bağlamını daha iyi anlamak için BERT tarafından önce gelen ve sonra gelen kelimeler değerlendirilir. Bu, özellikle bir Google aramasının arkasındaki nedeni ve amacı kavrayabilmek için kullanışlıdır.

Açık kaynak olduğundan, herkes herhangi bir yanıtlama sistemini eğitmek için BERT kullanabilir.

BERT SEO'yu Nasıl Etkiler?

Peki BERT, e-ticaret işiniz için ne anlama geliyor? Ve e-ticaret platformları için etkileri nelerdir? 99Firms'in 2020 E-Ticaret İstatistiklerine göre, e-ticaret trafiğinin yaklaşık %43'ü organik olarak Google Arama'dan geliyor. BERT modelleri hem arama sonuçlarının sıralaması hem de SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) öne çıkan snippet'ler için geçerli olduğundan, işletmelerin SEO stratejilerini bu algoritma etrafında yeniden formüle etmeleri çok önemlidir.

Kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve daha doğal hissettirmek amacıyla, Google arama motoru artık BERT sayesinde konuşma sorgularını anlayabiliyor. Artık sorguların arkasındaki amacı dikkate alıyor. Artık anahtar kelimelerle veya sıralarıyla sınırlı değildir. Çoğu SEO stratejisi genellikle büyük ölçüde anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine dayanır. Sonuç olarak, birçok işletme, yatırım yaptıkları bir anahtar kelimeyi içeren sorgular için SERP'lerdeki sıralamalarını olumsuz etkileyeceğinden korkuyor.

Google'ın BERT'si, içeriklerini arama motorları için optimize ettikleri için işletmeleri cezalandırma niyetinde değildir. Ancak, bir kullanıcının sorgusu için en yararlı ve alakalı sonuçları sağlamayı amaçlar. Bu nedenle, sorulara yararlı bir yanıt veremeyen işletmeler zarar görebilir.

BERT için İçerik Nasıl Optimize Edilir

Google, BERT için optimize etmenin imkansız olduğunu belirtse de, işletmelerin arama sorgularında sıralamalarını yükseltmek için uygulayabilecekleri belirli stratejiler vardır. Bir işletme olarak stratejilerinizi BERT algoritmasını optimize etmeye odaklamak yerine, gerçek insanlara cevaplar ve başka değerler sağlamaya odaklanın.

Anahtar kelimelere vurgu yapan yazıyı, gerçek insanların bir SEO anahtar kelimesini veya kelime öbeğini kaç kez tekrarladığınızdan rahatsız olmadan okuyabileceği yazılarla değiştirin. İşletmenizin bir SEO stratejisi uygulayıp uygulamadığına bakılmaksızın, içeriğinizin kalitesi her zaman anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin sıklığından veya yerleşiminden daha önemli olmalıdır. Kaliteli yazmaya, arama motoru için optimize edilmiş yazmaya göre öncelik verin, ancak her ikisini de başarmayı hedefleyin.

İdeal tüketicinizi iyi anlayın. Google'ın BERT'si, bir kişinin arama sorgusunda amacını kavrama yeteneğine sahip olduğundan, hedef kitleniz hakkında bilinçli bir anlayış geliştirmek her zamankinden daha önemlidir. Ne arıyorlar? Google'da hangi soruları ararlar? BERT'den önce bile, ideal tüketicinizi ve bir işletme olarak alışkanlıklarını bilmek her zaman iyi bir fikirdir.

Kitlenizle etkileşim kurun. Tüketicilerinize değer sunduğunuzdan emin olmanın harika bir yolu, onlarla doğrudan iletişim kurmaktır. Günümüzde bir işletme olarak tüketicilerinizle etkileşim kurmanın o kadar çok yolu var ki, olmamamız için gerçekten hiçbir mazeret yok. Bu, yalnızca hedef kitlenizin hangi içeriği aradığını ölçmenin harika bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda bir işletme olarak güven ve sadakat oluşturmaya da yardımcı olur.

Tüketici deneyimine öncelik verin. Web sitenizin kullanıcı dostu olduğundan emin olun. Sitenizi mobil arama için optimize etmek için zaman ayırın ve mobil kullanıcıların sitenize kolayca göz atabilmesi için duyarlı bir WordPress teması seçin. Okuyucuların bir tür değer elde edebileceği içerik oluşturun. Şimdiye kadar, muhtemelen kalıbı fark etmişsinizdir. Tüketicinizi ilk sıraya koyun ve yalnızca BERT'nin sıralamasında değil, genel olarak bir işletme olarak da başarılı olacaksınız.

Son düşünceler

Finance Online'ın "2020 için Veri ve Hisse Piyasası Analizi"ne göre, Google ürün aramalarının tahmini %35'i 5 gün içinde satın alma işlemine dönüştürülür. Bir e-ticaret işletmesi olarak, arama sorguları sonuçlarında nasıl üst sıralarda yer alacağınızı bulmak her zamankinden daha önemli. İşletmeler, içeriklerini Google'ın BERT modelleri için tam olarak optimize edemese de, insanları düşünerek bir web sitesi tasarlamaya odaklanarak sonuç sayfalarındaki görünürlüğü iyileştirebilir. Arama motorları yerine insanlar için içerik oluşturmaya devam ettiğiniz sürece, Google'ın BERT'si tüketicileri sorguları aracılığıyla size bağlayacaktır.

daha fazla okuma

• E-ticaret için Uluslararası SEO Rehberi
• Shopify ile SEO Sorunları Nasıl Onarılır
• CBD Niche ile SEO'da Dikkat Edilmesi Gerekenler