แลนดิ้งเพจ vs เว็บไซต์: อะไรคือความแตกต่างและอันไหนให้เลือกสำหรับธุรกิจของคุณ?
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-22คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับสองสิ่งนี้ในบริบทที่คล้ายคลึงกัน แต่บางทีคุณอาจไม่สามารถบอกความแตกต่างได้อย่างแน่นอน ดังนั้นสิ่งที่คุณต้องการสำหรับธุรกิจของคุณ? อะไรคือความแตกต่าง? นี่คือสิ่งที่เราจะชี้แจงในโพสต์นี้และอื่นๆ อีกมากมาย นี่คือ หน้า Landing Page vs เว็บไซต์ รอบที่ 1
นอกเหนือจากคำจำกัดความพื้นฐานแล้ว เรายังจะครอบคลุมถึงเวลาที่ควรเลือกคำใดคำหนึ่งตามเป้าหมายของคุณ และแบ่งปันแหล่งข้อมูลบางส่วนที่จะช่วยคุณสร้างการแปลงหน้า Landing Page และเว็บไซต์
สารบัญ:
- แลนดิ้งเพจคืออะไร?
- เว็บไซต์คืออะไร?
- ความแตกต่างระหว่างทั้งสอง
- เลือกอันไหนดี?
แลนดิ้งเพจคืออะไร?
หน้า Landing Page คือหน้าเว็บเดียวที่แนะนำข้อเสนอทางการตลาดแก่ผู้อ่าน มีความเฉพาะเจาะจงมากและควรเปิดเผยเจตนาของคุณอย่างชัดเจน โดยปกติแล้วจะมาพร้อมกับการเขียนคำโฆษณาที่ดีและคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่คุณสามารถออกแบบเพิ่มเติมเพื่อชี้ให้เห็นสิ่งที่คุณต้องการโปรโมตได้ดีที่สุด
ประเภทหน้า Landing Page ที่พบบ่อยที่สุดคือ:
หน้า Landing Page การคลิกผ่าน – ที่ซึ่งผู้เข้าชมไปถึงหลังจากคลิกลิงก์หรือปุ่ม (โฆษณา ผลการค้นหา หรือลิงก์จากเว็บไซต์อื่น) หน้า Landing Page ประเภทนี้มักใช้ในการโฆษณาหรือบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ
หน้า Landing Page ที่สร้างโอกาสในการขาย – สร้างขึ้นเพื่อรวบรวมข้อมูลผู้เยี่ยมชม เช่น ชื่อและที่อยู่อีเมล หน้า Landing Page ประเภทนี้มักประกอบด้วยแบบฟอร์ม คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน และการออกแบบที่เรียบง่าย
หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้า Landing Page แต่ละประเภท เราเขียนบทความเกี่ยวกับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับหน้า Landing Page ที่คุณควรรู้ก่อนสร้างหน้า Landing Page ของคุณเอง อ่านที่นี่
การดำเนินการใดที่ต้องใช้หน้า Landing Page นี่คือตัวอย่างบางส่วน:
- ผลิตภัณฑ์ (ดิจิทัลหรือทางกายภาพ) ที่คุณต้องการขาย
- หน้าสมัครรับจดหมายข่าว
- คอร์สออนไลน์ที่ชวนคนมาเข้าร่วม
- รายการที่ดาวน์โหลดได้ (เช่น eBook, อินโฟกราฟิก, ภาพประกอบ ฯลฯ)
- การประกวดหรือแจกของรางวัล
- บริการของบริษัทหรือแผนการเป็นสมาชิก
- แคมเปญการตลาดต่างๆ เช่น การขายตามฤดูกาล การรวบรวมคำรับรองหรือเรื่องราวของลูกค้า การสร้างความตระหนัก เป็นต้น
- หน้า “เร็วๆ นี้” หรือ “อยู่ในระหว่างการก่อสร้าง”
อย่างที่คุณทราบจากชื่อ หน้า Landing Page ประกอบด้วยหน้าเดียวที่มีศักยภาพในการแปลง หน้าดังกล่าวควรเน้นที่ด้านเดียวของธุรกิจของคุณ – เช่น ผลิตภัณฑ์หรือหลักสูตร – และไม่แสดงข้อเสนอมากมาย
การแสดงข้อเสนอมากมายในหน้า Landing Page หน้าเดียวอาจทำให้ผู้เข้าชมสับสน ซึ่งสุดท้ายแล้วจะออกจากงานหากพวกเขาไม่เข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อหรือสมัครใช้งาน ข้อเสนอของคุณควรชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นจนถึงใครก็ตามที่เห็นหน้า Landing Page ของคุณเป็นครั้งแรก
ดังนั้น ก่อนที่คุณจะสร้างแลนดิ้งเพจ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณต้องการโปรโมตอะไรกันแน่ คุณต้องการบรรลุอะไร (เช่น ปริมาณการใช้ข้อมูล การขาย การสมัครรับข้อมูล การดาวน์โหลด ฯลฯ) และวิธีเปิดเผยแนวคิดของคุณในรูปลักษณ์ น่าเชื่อ
คุณรู้หรือไม่ว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้างหน้า Landing Page? คุณสามารถทำมันเอง ดูบทช่วยสอนของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page ด้วย WordPress และ Beaver Builder
ตัวอย่างหน้า Landing Page
ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของหน้า Landing Page จริงจากบริษัทต่างๆ:
เว็บไซต์คืออะไร?
หากหน้า Landing Page ประกอบด้วยหน้าเดียว เว็บไซต์คือกลุ่มของหน้าที่มีวัตถุประสงค์ต่างๆ รวมกันภายใต้โดเมนเดียวกัน
บล็อกนี้เป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ ซึ่งก็คือ codeinwp.com
บนเว็บไซต์ คุณสามารถมีหน้าสำหรับทุกสิ่งที่คุณต้องการแสดงทางออนไลน์ เว็บไซต์ไม่จำเป็นต้องแปลงโดยรวม แต่เป็นโครงการที่ใหญ่กว่าที่สามารถบรรลุเป้าหมายจำนวนหนึ่งผ่านหน้าเว็บแต่ละหน้าได้ คุณยังสามารถใช้เพื่อแบ่งปันข้อมูลของคุณทางออนไลน์ได้หากนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ
นี่คือหน้าทั่วไปบางส่วนที่คุณจะพบในเว็บไซต์ธุรกิจ/มืออาชีพ:
- หน้าแรก – ที่นี้ คุณมักจะเห็นข้อความที่ตัดตอนมาจากเนื้อหาของไซต์ การนำเสนอสั้นๆ เกี่ยวกับธุรกิจ หน้าสแปลช หรือเพียงแค่เมนูที่นำเสนอในดีไซน์สุดเก๋
- เกี่ยวกับ เพจ – อธิบายเกี่ยวกับธุรกิจ นำเสนอทีม แสดงรายการความสำเร็จของบริษัท แนะนำภารกิจ ฯลฯ ขึ้นอยู่กับคุณว่าคุณต้องการบอกอะไรเกี่ยวกับธุรกิจของคุณให้โลกรู้
- บริการ – หน้านี้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทเสนอให้กับลูกค้า เช่น การออกแบบ การพัฒนา การตลาด การเขียน การให้คำปรึกษา เป็นต้น
- ผลงาน – ที่นี่ คุณสามารถนำเสนอโครงการที่คุณเคยทำมาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
- หน้า Landing Page ต่างๆ – หน้า Landing Page เหล่านี้อาจเป็นหน้า Landing Page ที่เราได้แสดงตัวอย่างไว้ข้างต้น หรืออะไรก็ได้ที่คุณนึกออกว่าต้องการส่งเสริมและเปลี่ยนใจเลื่อมใสโดยเฉพาะ
- ร้านค้า – หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่พึ่งพาอีคอมเมิร์ซ หน้า ร้านค้า จะเป็นหน้าที่ชัดเจน
- บล็อก – เนื่องจากบริษัทส่วนใหญ่ส่งเสริมแบรนด์ของตนผ่านบล็อก คุณจะสังเกตเห็นว่าเว็บไซต์จำนวนมากมีหน้าบล็อกแยกต่างหากที่พวกเขาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเฉพาะของตน
- ติดต่อ – ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนสามารถสื่อสารกับคุณได้: แบบฟอร์มการติดต่อ อีเมล ช่องทางโซเชียลมีเดีย โปรไฟล์ออนไลน์อื่นๆ หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่สำนักงานใหญ่ ฯลฯ
แน่นอนว่ามันขึ้นอยู่กับคุณว่าคุณต้องการแสดงหน้าใดบนเว็บไซต์ของคุณ ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจที่คุณเป็นเจ้าของ สิ่งที่คุณต้องการบรรลุด้วยเว็บไซต์ของคุณ และบริการประเภทใดที่คุณนำเสนอ
เว็บไซต์สามารถมีหน้าทั้งหมดจากด้านบน (และอื่น ๆ ) หรือเพียงไม่กี่หน้า (รวมถึงหน้าอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับคุณ) คุณจะเห็นเว็บไซต์ที่มีเพียงสามหรือสี่หน้าเท่านั้น
หน้าและโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณยังขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ที่คุณสร้างด้วย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างเว็บไซต์อย่างน้อย 10 ประเภทด้วย WordPress พวกเขาครอบคลุมพื้นที่หลักทั้งหมดที่สามารถสำรวจเพื่อเริ่มต้นธุรกิจออนไลน์
เว็บไซต์อาจดูเหมือนเป็นสิ่งที่ซับซ้อนในการรวบรวม ข่าวดีก็คือ WordPress มีทุกสิ่งที่คุณต้องการและตรงไปตรงมาเพียงพอสำหรับคุณในการสร้างเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้น
เราเขียนบทช่วยสอนฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีสร้างเว็บไซต์ด้วย WordPress – สำหรับผู้ใช้งานระดับเริ่มต้น ระดับกลาง และระดับสูง ตรวจสอบออกที่นี่
หน้า Landing Page กับเว็บไซต์: อะไรคือความแตกต่าง?
เราจะพยายามทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นโดยการเปรียบเทียบหน้า Landing Page กับเว็บไซต์เคียงข้างกัน
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดสำคัญทั้งหมดที่แยกหน้า Landing Page ออกจากเว็บไซต์:
| หน้า Landing Page | เว็บไซต์ |
|---|---|
| หน้าเว็บแบบสแตนด์อโลน | คอลเลกชันของหน้าเว็บ |
| สร้างมาเพื่อการดัดแปลง | สร้างขึ้นเพื่อขยายธุรกิจ |
| เห็นผลทันที | ผลลัพธ์ระยะยาว |
| ตั้งเป้าโน้มน้าวใจ | จุดมุ่งหมายสำหรับข้อมูล |
| เหมาะสำหรับการตลาดและแคมเปญโฆษณา | เหมาะสำหรับการแสดงตนทางออนไลน์อย่างมืออาชีพ |
| สร้างโอกาสในการขายโดยปกติผ่านการโฆษณาแบบชำระเงิน | ขับเคลื่อนการเข้าชมอินทรีย์ |
| สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ | สร้างความภักดีและความไว้วางใจ |
| ขับเคลื่อนการดำเนินการทันที | สร้างชุมชน |
เพื่ออธิบายตารางคร่าวๆ ให้ทำดังนี้
แม้ว่าหน้า Landing Page เป็นหน้าแบบสแตนด์อโลนที่สร้างขึ้นสำหรับเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมาก แต่เว็บไซต์คือกลุ่มของหน้าเว็บที่ออกแบบมาเพื่อนำเสนอธุรกิจของคุณทางออนไลน์ เว็บไซต์สามารถมีหน้า Landing Page ได้เช่นกัน
หน้า Landing Page บนเว็บไซต์อาจเป็นแบบชั่วคราว ขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณมี (เช่น ข้อเสนอที่จำกัด แคมเปญชั่วคราว การแข่งขัน หรือข้อตกลงต่างๆ) หรือถาวร (เช่น แบบฟอร์มการสมัครรับจดหมายข่าวหรือแผนการเป็นสมาชิก)
เว็บไซต์คือนามบัตรที่ผู้คนสามารถค้นหาข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณ ในขณะที่หน้า Landing Page มีบทบาทในการบรรลุผลลัพธ์ในทันทีและทำให้ผู้คนดำเนินการ
บนเว็บไซต์ โดยทั่วไปคุณจะเชิญคนมาที่บ้านของคุณ ที่นี่ คุณแนะนำตัวเอง ให้ความช่วยเหลือ สร้างช่องทางการสื่อสาร และสร้างเครือข่ายเพื่อนที่น่าเชื่อถือซึ่งเกี่ยวข้องกับสิ่งเดียวกัน จากคนเหล่านี้ หลายคนกลายเป็นลูกค้าที่ชำระค่าบริการของคุณเพราะพวกเขาชื่นชมในสิ่งที่คุณทำ
ในทางกลับกัน แลนดิ้งเพจไม่ได้เน้นที่การสร้างเครือข่ายผู้คนและการมีส่วนร่วมในระยะยาว บทบาทของมันคือการนำผลลัพธ์มาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเท่านั้น
แม้ว่าเว็บไซต์จะเติบโตอย่างเป็นธรรมชาติตามกาลเวลา และผู้คนมักจะกลับมาอีกหากพวกเขาระบุถึงเนื้อหาของคุณ หน้า Landing Page จะสร้างการรับรู้ แต่จะไม่สร้างความสัมพันธ์กับผู้อ่าน
หน้า Landing Page กับเว็บไซต์: เลือกอันไหนดี?
คำตอบสำหรับคำถามนี้มักจะเป็น "มันขึ้นอยู่กับ"
เพราะมันขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามที่จะบรรลุกับธุรกิจของคุณ
หากต้องการใส่ในย่อหน้าสองสามย่อหน้า คุณควรเลือกดังนี้:
หากคุณต้องการสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมกับกลุ่มเฉพาะของคุณในระยะยาว คุณต้องมีเว็บไซต์เป็นอันดับแรก
เว็บไซต์คือนามบัตรของคุณที่มีองค์ประกอบทั้งหมดที่ผู้คนต้องการเพื่อไว้วางใจคุณและชำระค่าบริการของคุณ – รายละเอียดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของคุณ หลักฐานลูกค้า หลักฐานทางสังคม ช่องทางชุมชน ผู้ติดต่อ โครงการ ฯลฯ
นอกจากนี้ หากเป้าหมายของคุณคือการเป็นเจ้าของตัวตนบนโลกออนไลน์ที่ดีและขยายธุรกิจของคุณแบบออร์แกนิก แต่คุณไม่ต้องสนใจที่จะทุ่มเททำงานอย่างหนักเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและให้บริการที่ดีที่สุด คุณควรพิจารณาสร้างเว็บไซต์ของคุณเอง
โปรดทราบว่าคุณสามารถสร้างหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของคุณได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการโปรโมตบางสิ่ง ไม่ว่าจะเป็นแบบชั่วคราวหรือเป็นระยะเวลานาน แท้จริงแล้วเว็บไซต์ไม่ได้เป็นเพียงชุดของหน้าต่างๆ
หากคุณต้องการโปรโมตเฉพาะแคมเปญ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ งานกิจกรรม หรืออะไรก็ตามที่มีเป้าหมายเฉพาะคือการแปลง คุณไม่จำเป็นต้องมีเว็บไซต์เต็มรูปแบบ หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่ดีจะทำ
คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจได้มากมาย หากคุณวางแผนที่จะใช้งานหลายแคมเปญต่อปีและรีไซเคิลแคมเปญที่ซ้ำกัน คุณสามารถปรับแต่งหน้า Landing Page เก่าให้ตรงกับแนวโน้มปัจจุบันได้เสมอ
เพื่อให้หน้า Landing Page บรรลุเป้าหมาย คุณสามารถเป็นพันธมิตรกับธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน โพสต์ลิงก์ในไซต์ต่างๆ หรือสร้างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนใจเลื่อมใสให้ได้มากที่สุด
บทสรุปในหน้า Landing Page กับเว็บไซต์
นั่นคือแนวทางของเราในการสร้างความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page จากเว็บไซต์
กล่าวโดยย่อ ในขณะที่หน้า Landing Page เป็นหน้าแบบสแตนด์อโลนที่ทำขึ้นเพื่อ Conversion เว็บไซต์คือชุดของหน้าต่างๆ (รวมหน้า Landing Page) ที่มีแนวโน้มที่จะรวบรวมลูกค้าประจำและผู้ที่หลงใหลเกี่ยวกับช่องเฉพาะของคุณ
ทั้งแลนดิ้งเพจและเว็บไซต์มีความสำคัญต่อการเติบโตของธุรกิจ ทั้งคู่มีส่วนช่วยในการส่งเสริมการขายของธุรกิจ การตลาดที่มีประสิทธิภาพ การสร้างเครือข่ายผู้ติดตาม/ลูกค้า และในที่สุดก็สร้างรายได้จากการเข้าชมไซต์ของคุณ
ฉันสามารถพูดได้ว่า ธุรกิจต้องการทั้งความสำเร็จทางออนไลน์ - เว็บไซต์และหน้า Landing Page สองหน้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์นั้น
แต่สิ่งที่คุณทำในหน้า Landing Page กับคำถามเกี่ยวกับเว็บไซต์คืออะไร ข้อใดพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณจนถึงตอนนี้ แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง
…
อย่าลืมเข้าร่วมหลักสูตรเร่งรัดของเราในการเร่งความเร็วไซต์ WordPress ของคุณ ด้วยการแก้ไขง่ายๆ บางอย่าง คุณสามารถลดเวลาในการโหลดลงได้ถึง 50-80%:
