7 типов сообщений в блогах, которые генерируют трафик и вовлеченность (и как их создавать)

Независимо от того, насколько велик или мал ваш блог, вы хотите, чтобы он работал хорошо. Чтобы блог имел успех, ему нужен большой объем трафика. Чтобы работать еще лучше, необходимо участие. Чтобы помочь вам, мы составили список лучших типов сообщений в блогах, которые генерируют трафик и вовлеченность.

Однако простое создание этих постов никуда не годится. Вам действительно нужно приложить усилия, чтобы они работали так, как должны. Для каждого типа сообщения в блоге мы включили список шагов, которые помогут вам начать работу.

Независимо от того, какой тип сообщения в блоге вы выберете для своей следующей публикации, вы всегда должны делать одну вещь. Если вы хотите увеличить посещаемость и заинтересованность, продвигайте публикацию по всем каналам продвижения. Любое сообщение в блоге, независимо от того, сколько усилий вы приложили к нему, не получит трафика и взаимодействия, если никто не знает о его существовании.

С учетом сказанного, давайте погрузимся.

Сводные обзоры экспертов

Первый тип сообщений в блогах в нашем списке - это обзоры экспертов. Предпосылка экспертного обзора состоит в том, чтобы выбрать группу экспертов и задать им один и тот же вопрос или их мнение по конкретной теме. С точки зрения контент-маркетинга, этот тип сообщений имеет огромный потенциал для построения ссылок и влияния. Это считается одним из самых быстрых способов стать известным блоггером.

Что не так быстро в обзорах экспертов, так это их объединение. На самом деле, это может быть одна из самых трудоемких задач в списке. Каждый блогер и контент-маркетолог скажет вам, что независимо от того, сколько работы они влекут за собой, они всегда того стоят.

Как создать сводку экспертов

1. Выберите тему

При создании экспертной сводки учитывайте свою целевую аудиторию. Если у вас есть заинтересованные подписчики в социальных сетях, спросите в опросе, о чем они хотели бы узнать больше. Придумайте идею в своей нише, которая принесет пользу вашим читателям. Например, в сообщении выше эксперты делятся своими лучшими советами о том, как выбрать лучшую программную платформу для электронной коммерции.

2. Найдите подходящих экспертов

После того, как вы выбрали тему, напишите один или два вопроса, которые вы зададите. Затем обратитесь к как можно большему количеству экспертов в своей области. Ищите их в социальных сетях или используйте такой инструмент, как Buzzsumo. Составьте список самых влиятельных экспертов в своей нише или отрасли. Чем дольше, тем лучше! Убедитесь, что вы получили их электронные письма, чтобы вы могли связаться с ними по поводу вашей экспертной сводки.

3. Отправляйте персонализированные электронные письма.

Обратитесь ко всем экспертам из вашего списка с помощью персонализированных сообщений электронной почты, в которых есть вопрос, на который нужно ответить. У вас будут лучшие результаты, если вы уже какое-то время общаетесь с этими людьми в социальных сетях. Соберите все ответы и не забудьте попросить биографию и фотографию.

4. Соберите все вместе

Соберите все это вместе в своем редакторе блога. Используйте повторяющийся образец, чтобы продемонстрировать ответ каждого эксперта. Не бойтесь получить немного наглядности и добавить цветные текстовые поля, интересные рамки или фильтры для изображений. Сделайте все возможное и создайте инфографику!

5. Отметьте экспертов в социальных сетях.

Когда вы делитесь обзором экспертов, отметьте экспертов в своем обзоре! Отправьте им электронное письмо, сообщив, что вы опубликовали историю.

Практические инструкции и руководства

Второй тип сообщений в блогах в нашем списке - это учебные пособия или сообщения с практическими рекомендациями. Разница между практическими рекомендациями и учебным пособием заключается в том, как вы пишете название и форматируете контент. По сути, они такие же. Они идеально подходят для блоггеров, которые хотят предложить своим читателям полезные ресурсы. Фактически, этот тип контента может работать с любым типом блога. Всегда есть чему-то, чему можно научить своих читателей.

Хорошее практическое правило для руководств и инструкций - быть как можно более наглядными, желательно по одному на каждый шаг. Для более сложных тем используйте видео. Добавьте видео в свой блог, на YouTube и в социальные сети, чтобы привлечь больше внимания.

Как создать инструкции или учебник

1. Выберите тему

Как и в любом сообщении в блоге, вам нужно придумать тему. Убедитесь, что вы выбрали тему, которая вам действительно известна или которую вы легко можете исследовать. Меньше всего вам нужно давать неправильные инструкции.

2. Обозначьте шаги

Прежде чем собирать контент для публикации, напишите план действий, которые необходимо выполнить. Убедитесь, что вы не забыли никаких шагов и как можно подробнее. Сделайте заметки о том, как вы могли бы их визуализировать.

3. Найдите способ визуализировать шаги

Если учебник предназначен для практического проекта, используйте фотографию. Чтобы чем-то заняться на компьютере, сделайте снимки экрана с изображением процесса. Если это что-то еще, создайте какой-нибудь графический образ шагов. Например, изображение выше представляет собой инфографику, созданную для публикации в блоге с практическими рекомендациями, опубликованной на Pinterest.

Списки или статьи-списки

Далее идет список статей, широко известный как listicle. Создание статей в формате списка отлично подходит для SEO и поисковой выдачи. Главное - правильно отформатировать заголовки. Используйте список, чтобы ответить на вопрос, дать советы, поделиться ресурсами или вдохновить на идеи. Список статей может быть о чем угодно. Фактически, некоторые из других статей в этом списке также являются списками. Если в названии есть номер, значит, это список статей.

Как создать список или статью со списком

1. Создайте свой список

Выясните, о чем будет ваш список. Как всегда, учитывайте свою целевую аудиторию и то, чему они хотят у вас научиться. Используйте свой собственный опыт и знания. В списке может быть всего 5 или более 100 пунктов. Проведите исследование в Интернете, чтобы увидеть другие списки по той же теме или нише. Выберите число, которое еще не использовалось слишком часто. Контент-маркетологи обнаружили, что нечетное число всегда работает лучше, чем четное.

2. Напишите содержание

Напишите содержание для каждого элемента списка. По пути вы обнаружите, что один предмет уже не лучшая идея. Найдите замену и придерживайтесь своего нечетного числа. Используйте два или три абзаца с + или - 300 слов в каждом элементе. Если это длинный список, добавьте оглавление с якорными ссылками вверху. Добавьте исходящие ссылки на элементы, которые требуют этого.

3. Добавьте визуальные эффекты

Не забывайте визуальные эффекты. Включите хотя бы один визуал в каждый элемент списка. Это упростит просмотр сообщения. Используйте созданную вами графику, стоковые фотографии или скриншоты веб-сайтов. Обязательно всегда соблюдайте правила лицензирования визуальных эффектов.

Примеры из практики

Четвертый пример - это тематическое исследование. Тематическое исследование - это статья, в которой рассказывается история успеха пользователя с продуктом или услугой. Они отлично подходят для демонстрации вашей компании. Новые клиенты могут почувствовать, каково это работать с вами, через чужой опыт.

Ключ к успешному изучению конкретного случая - всегда быть честным и ясным. Работайте в тесном сотрудничестве с представленным пользователем, чтобы подчеркнуть, как ваш продукт решил их проблему и каковы были положительные результаты. Включите настоящие цитаты, чтобы читатель почувствовал себя идентифицированным. Не забудьте попросить избранного пользователя поделиться статьей после ее публикации!

Как создать тематическое исследование

1. Найдите подходящего клиента / пользователя

Первое, что вам понадобится, это пользователь или клиент, о котором вы будете писать. Посмотрите отзывы, которые ваши пользователи оставили на вашем сайте и в социальных сетях. Используйте свои навыки прослушивания в социальных сетях, чтобы найти пользователей, которые положительно отзываются о вашем продукте. Проверьте свою электронную почту, чтобы найти тех пользователей, которые восхваляют ваши продукты. Выберите тот, который больше всего понравится другим пользователям.

2. Поговорите

Свяжитесь с пользователем или клиентом и спросите, будут ли они заинтересованы в участии в тематическом исследовании вашего блога. Назначьте звонок и подготовьте несколько вопросов. Например:

• Как вы пользуетесь нашим продуктом или услугой?
• Какую проблему это решило?
• Вы заметили положительный результат использования нашего продукта или услуги?
• Что вам больше всего нравится в наших продуктах или услугах?

Не забывайте задавать уточняющие вопросы. Запишите звонок, чтобы ничего не пропустить при составлении статьи.

3. Напишите статью в формате проблема-решение-результат.

При написании содержания тематического исследования используйте следующий формат:

• Проблема
  После того, как вы представили пользователя / клиента, о котором идет речь, определите проблему, с которой они столкнулись, прежде чем использовать ваш продукт или услугу.
• Решение
  Расскажите, как ваш продукт или услуга помогли решить проблему. Пройдите от начала до конца и включите личные размышления пользователя.
• Исход
  Завершите рассказ окончательным результатом после того, как проблема была решена. Что стало проще пользователю? Сэкономили ли они время, получили больше клиентов и т. Д.?

4. Используйте визуальные данные

Лучший тип визуальных элементов для тематического исследования - это визуальные данные. Создайте диаграммы, показывающие данные до и после проблемы, решенной вашим продуктом или услугой. Если это относится к истории, попросите избранного пользователя скриншоты его аналитики. Добавляйте фотографии или изображения вещей, которые клиент сделал или произвел, используя вашу услугу или инструмент.

Интервью

Следующий тип сообщений в блоге - это интервью. Это можно сделать несколькими способами:

• Подкаст переведен в увлекательный пост.
• Видеозапись звонка Zoom и расшифровка в посте.
• Интервью в классическом стиле с записью разговора или личной встречи.

Предпосылка собеседования - задать кому-то набор вопросов и опубликовать их вместе с ответами.

Ключевым фактором успешного интервью является человек, с которым вы беседуете, и вопросы, которые вы задаете. Не упускайте хорошую возможность, задав неправильные вопросы или не общаясь с интервьюируемым.

Как создать интервью

1. Найдите подходящего собеседника

Выберите влиятельного человека в своей нише, который принесет пользу вашим читателям. Если вы не можете придумать кого-то из головы, послушайте в социальных сетях, чтобы увидеть, с кем вы уже связаны и за кем следит ваша аудитория. Вам будет легче получить положительный ответ от ведущих мыслителей в вашей нише, если они немного о вас знают. Если ваш блог все еще невелик, для начала возьмите интервью у кого-нибудь на вашем уровне или чуть выше.

2. Установите связь и сформулируйте несколько вопросов.

После того, как вы выбрали человека для интервью, сначала свяжитесь с ним. Поговорите о своей идее и о том, почему вы хотите взять у них интервью. Дайте им возможность предложить вопросы, на которые они хотели бы ответить. Когда вы записываете вопросы, убедитесь, что они открыты. На открытые вопросы нельзя дать однозначный ответ «да» или «нет». Спрашивайте их мнение по определенным вопросам или спрашивайте их личный опыт по определенной теме. Задавайте вопросы, которые побуждают их немного рассказать истории.

3. Запишите интервью

Проведите собеседование так, чтобы его было легко просмотреть после его завершения. Запишите виртуальный звонок или сделайте все это по электронной почте. Делайте то, что респондент чувствует себя комфортно и на что у него есть время. Подкасты, например, являются отличным вариантом, потому что степень воздействия в два раза выше. То же самое с видео, которым можно поделиться на YouTube или Facebook.

4. Отформатируйте сообщение в блоге.

Соберите сообщение. Следуйте классическому формату интервью с вопросом / ответом или создайте тщательно подобранную историю из ответов. Если вы записали виртуальный звонок, включите видео в верхней части страницы. Подкасты и аудиозаписи также должны быть добавлены в верхней части страницы. Затем добавьте транскрибированный контент или резюме.

Сравнения

Следующий тип сообщений в блоге - это сравнение. Подобный пост хорош для нескольких целей; SaaS-компании сравнивают свое программное обеспечение с конкурентами, аффилированные маркетологи сравнивают разные продукты в одной нише. Один ракурс - выделить ваш продукт, другой - другой, другой - сравнить два или более продуктов, чтобы читатель мог сделать свои собственные выводы. Оба являются действительными сравнительными сообщениями и отлично подходят для трафика и взаимодействия.

Как создать сравнительную статью

1. Выберите, что сравнивать.

Что ты собираешься сравнивать? Выберите два продукта, которые конкурируют друг с другом, или несколько продуктов, из которых читатели могут выбирать. Сравните свой продукт с вашим ближайшим конкурентом. Придерживайтесь своей ниши и отрасли. Слушайте своих пользователей, чтобы знать, что они ищут.

2. Проведите исследование

Найдите как можно больше информации обо всех сравниваемых предметах. Убедитесь, что вся информация актуальна, ваши читатели узнают, если это не так. Разделяйте контент по темам или функциям, чтобы можно было легко просмотреть сообщение.

3. Выделите плюсы и минусы.

Хороший сравнительный пост включает как положительные, так и отрицательные стороны сравниваемых элементов. Даже если вы сравниваете свой продукт с другим, укажите, чего не хватает вашему продукту. Скажите честно, почему в вашем продукте нет этой функции, и скажите, планируете ли вы ее исправить. Используйте диаграммы и визуальную графику для повышения ценности. Существует множество шаблонов сравнительной инфографики.

Загружаемые контрольные списки и списки дел

Этот тип сообщений в блоге делает больше, чем просто привлекает трафик и вовлеченность. Он также генерирует потенциальных клиентов. Идея состоит в том, чтобы предложить читателю загружаемый контрольный список или список дел, которые подходят вашей нише и отрасли. Например, в сообщении ниже Coschedule делится контрольным списком контент-маркетинга в обмен на регистрацию. Обычно эти загружаемые файлы создаются в виде PDF-файлов. В Интернете есть множество ресурсов, которые помогут вам его создать.

Как создавать сообщения с загружаемыми контрольными списками и списками дел

1. Узнайте, что нужно вашим читателям

Используйте социальное слушание, чтобы узнать, что ищут сообщества в вашей нише. Подумайте о вещах, которые могут помочь им добиться лучших результатов в их собственном бизнесе. Придумайте не слишком длинную идею, которую можно легко использовать.

2. Создайте загрузку

Используйте программу графического дизайна, чтобы создать свою загрузку. Они настолько популярны, что у вас не будет проблем с поиском шаблонов, которые можно просто заполнить своим контентом и идеей. Обязательно используйте цвета и шрифты вашего бренда!

4. Не забывайте призыв к действию.

Создайте пост, в котором вы будете продвигать скачивание. Расскажите своим пользователям, как эта загрузка им поможет. Добавьте призыв к действию в верхней части страницы с помощью модуля захвата потенциальных клиентов. Убедитесь, что ваш провайдер электронной почты отправляет загрузку сразу после регистрации.

Какой тип сообщения в блоге вы напишете?

Какие из этих сообщений в блоге вы уже пробовали? Что вы напишете дальше? С точки зрения стратегии контент-маркетинга лучше всего публиковать как можно больше постов разных типов. Таким образом, вы сможете проанализировать, какие из них лучше всего подходят для вашей ниши и на что лучше всего реагируют ваши читатели. В этот пост мы включили 7 типов постов в блогах, которые генерируют трафик и вовлеченность. Есть другие типы, но не все так успешны, как приведенные выше. Сообщите нам свои мысли в комментариях.

Лучшее изображение через rassco / shutterstock.com