Десять главных трендов цифрового маркетинга, за которыми стоит следить до 2021 года

В прошлом году цифровая трансформация стала фактом для всех видов бизнеса, поскольку пандемия с годами ускорила скорость изменений. Ожидаемые тенденции, которые вы использовали для управления своей стратегией цифрового маркетинга , теперь могут уйти в прошлое. В то же время возникли совершенно новые проблемы, требующие нашего рассмотрения.

Требования и практика клиентов резко изменились. Итак, эта статья поможет вам пролить свет на меняющиеся тенденции и то, как вы можете развивать свой бизнес и оставаться впереди своих конкурентов.

1. Обратите внимание на «Избранный фрагмент» в поисковой выдаче Google.

Подняться как можно выше в релевантном поиске Google было «священной целью» поисковой оптимизации в течение достаточно долгого времени. Отличительные результаты SERP использовались в качестве транспортных средств, от пакета карт до результатов «Покупки» и избранных записей YouTube, в то же время борясь со все более поддерживаемым контентом, поскольку Google осыпал благосклонность своих платных клиентов.

Кроме того, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в Google, вам также нужен отличный хостинг-провайдер. Что нам больше всего нравится в хостинге WPMU DEV, так это то, что он содержит уникальные и мощные функции хостинга, которые вы не найдете больше нигде (например, 7 встроенных профессиональных плагинов WP). Убедитесь сами и получите скидку 20% на любой из их планов хостинга здесь.

Тем не менее, есть новинка — «включенный фрагмент» избранного текста, который Google использует, чтобы попытаться ответить на запрос клиента, чтобы клиент ничего не нажимал. Это представляет проблему для продвинутых рекламодателей, если клиенты могут находить решения, не нажимая ни на что, как бы вы представили им сообщение бренда?

В этом случае Digital Marketing Company USA может управлять всей вашей SEO-кампанией. Это поможет вам ранжироваться для «избранного фрагмента», предоставляя едва достаточные данные, чтобы заинтриговать и заставить клиента щелкнуть для получения большего контекста. Таким образом, ваш контент должен наилучшим образом отвечать на запросы клиентов, чтобы Google мог показывать вам высокие результаты в своей поисковой выдаче.

2. Платная реклама в социальных сетях

Одним из крупнейших цифровых демонстрационных аккаунтов 2020 года был концентрат SproutSocial, который выявил, что 46% клиентов Instagram купили хотя бы одну вещь, которая была размещена перед ними в поддерживаемом посте IG.

Мы ожидаем, что платформы социальных сетей должны взорваться как канал для сделок электронной коммерции с более простой интеграцией, позволяющей клиентам совершать покупки, не выходя из приложения.

Могут ли организации продавать исключительно через интернет-СМИ? Это остается еще неясным; однако, кто-то, несомненно, попытается!

3. SEO-популярность голосового поиска

Голосовой поиск стал неотъемлемой частью SEO. Постоянно растущее число клиентов предпочитает говорить в свою строку поиска, а не печатать, независимо от того, используют ли они голосовые помощники ИИ в своих рабочих местах или используют свои мобильные телефоны в качестве раций.

SEO-специалисты отмечают, что голосовой поиск дает отличные результаты по сравнению с поиском сообщений. Мы ожидаем, что в 2021 году начнется «золотая лихорадка» по разработке SEO-кода для голосового поиска, чтобы привлечь более значительную часть этой естественной части всей отрасли.

4. Сегментация клиентов

Сегментация клиентов не нова, но мы ожидаем достижения новых высот в 2021 году. Крупные технологические организации, такие как Google и Facebook, хранят так много информации о своих клиентах; они постигают их на более глубоком уровне, чем человеческий разум в любой момент.

Ручная классификация устаревает. От 100 или около того приверженцев большой продвинутый алгоритм продвижения может сократить идеальную аудиторию. Цель состоит в большей приверженности и обслуживании клиентов, что приводит к снижению затрат на продвижение и повышению ценности клиента в течение всего жизненного цикла.

5. Автоматическое назначение ставок для Google Ads

Механизированное предложение в Google Ads появилось в 2016 году. Однако мы ожидаем, что оно произведет заметный эффект в 2021 году. 2020 год может стать последним годом, когда цифровые рекламодатели физически меняют свои рекламные акции Google для идеального исполнения. Механизированное предложение может изменить и оптимизировать рекламу лучше, чем любой цифровой рекламодатель.

Сделает ли это продвинутых рекламодателей устаревшими? Не на случай, если это позволит им уделить время и работу различным каналам продвинутой демонстрации — в дополнение к рекламе с низким, но общим вниманием к бренду, которое намного сложнее роботизировать.

6. SEO для поиска изображений

Благодаря Google Lens — важнейшему алгоритму искусственного интеллекта Google для распознавания изображений — маркетинг SE выходит из пространства слов в область изображений и видео. Google Reverse-Image Search был только началом. Теперь клиенты будут вводить изображения в Google, чтобы получить набор настроек.

Они могут сфотографировать растение и ввести его в качестве поиска, чтобы узнать, токсично ли это растение. Или, с другой стороны, они могут передать фотографию компаньона в Instagram и геофокусироваться на этом сияющем «страхе упустить большую возможность» — спровоцировав привязку к определенной области.

Поиск картинок позволяет цифровым рекламодателям взломать еще один поток трафика и внедрить в него бренды своих клиентов.

7. Блокировщик рекламы

Ожидается, что к 2021 году 27% интернет-клиентов перейдут на блокировщики рекламы, лишив некоторых специалистов по цифровому маркетингу и их клиентов критического источника дохода. Это не повлияет на всех или на каждый поток трафика.

Тем не менее, достаточное количество цифровых рекламодателей почувствуют давление, и мы надеемся увидеть начало шахматного раунда с высокими ставками. Рекламодатели найдут способы обойти блокировщики рекламы, поэтому разработчики блокировщиков рекламы будут работать над своими продуктами и подбирать свободные места в идеальное время, чтобы рекламодатели могли найти новые недостатки, которыми можно было бы воспользоваться.

Не обращайте внимания на то, что вы разработчик, если вам нравится мешать безопасности и пользоваться этим человеком; стать цифровым промоутером в 2021 году.

8. Нелинейные клиентские кампании

Поскольку все больше бизнеса происходит в Интернете, клиенты надеются на всестороннюю связь со своими брендами — то и дело покупая, то тут, то там отслеживая социальные сети, иногда покупая быстро, в разных случаях откладывая покупку на семь дней.

Мы ожидаем, что в 2021 году меньше внимания будет уделено прямому клиентскому предприятию, которое скользит по возможностям через направленный курс «Осведомленность-Рассмотрение-Решение», и больше внимания будет уделяться рассеянной звездообразной группе точек соприкосновения, которые делают бренд проникающим в обычную жизнь клиента. повседневное существование.

9. Недолговечный контент

Snapchat возглавил возможность «временного» контента — контента, который в основном продолжается в течение установленного периода времени (обычно 24 часа), прежде чем исчезнуть в эфире. Одни только клиенты Snapchat делают 1 миллион снимков каждый день. Другие этапы онлайн-медиа увидели преобладание Snaps и отреагировали аналогами, такими как Instagram Stories и Facebook MyDay.

В 2021 году продвинутые рекламодатели проявят изобретательность, чтобы воспользоваться вниманием покупателей, поглощенным парообразным контентом. Основная слабость мимолетного контента заключается в том, что его нельзя использовать повторно, что затрудняет его оцифровку. Однако с таким бесчисленным количеством глазных яблок на парообразном содержании это нельзя упускать из виду.

10. Сообщения о «качествах»

Социальные волнения 2020 года выводят общественное внимание на передний план. Линии борьбы были проведены, и покупатели должны знать, где остаются организации, которые они унижают, — по законодательным вопросам, по вопросам расового характера, по традиционным качествам.

Возможно, вместо того, чтобы пытаться угодить всем и угодить, мы надеемся, что организации отдадут предпочтение одной стороне, чтобы превратить свою толпу в сумасшедших фанатов. На самом деле, они получат несколько бешеных скептиков, но из-за ошибки черных списков Twitter, более безопасная ставка для брендов может состоять в том, чтобы носить свои качества на рукавах и открывать свой клан.