Как назвать свой фотобизнес

При открытии фотобизнеса необходимо учитывать множество деталей. Люди, как правило, сосредотачивают свое планирование на юридических и финансовых вопросах, часто уделяя меньше внимания названию компании. Но это ошибка, тем более что название вашей компании может стать первым впечатлением для потенциального клиента. На самом деле имена настолько важны, что крупные корпорации ежегодно тратят десятки (или сотни) тысяч долларов на создание имен и исследования.

К счастью, вам не нужно ничего платить, чтобы иметь отличное имя для бизнеса в сфере фотографии. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы придумать прочное имя, которое соответствует индивидуальности вашей компании.

1. Посмотрите на свой бизнес

Вы хотите, чтобы ваше имя максимально соответствовало вашему бизнесу, поэтому важно обращать внимание на то, как вы работаете и чем вы отличаетесь от конкурентов. Некоторые вопросы, которые следует задать:

• У вас есть специальность, особый стиль или что-то, чем вы известны?
• Вы находитесь на месте или можете путешествовать для клиентов?
• Какие имена есть у ваших конкурентов? Кажется ли, что они следуют общей теме или стилю? Лучше держаться подальше от чего-либо подобного. Вы хотите выделиться как можно больше.
• Каковы ваши расценки по сравнению с расценками ваших конкурентов? Здесь нет правильного ответа. Вы просто хотите получить представление о том, где вы находитесь в диапазоне от доступного до эксклюзивного.
• Каковы ваши планы на будущее в отношении бизнеса? Это особенно важно учитывать, поскольку вы не хотите перерасти свое имя. Авторемонтная мастерская Just Brakes начиналась с единственного места, где обслуживали только тормоза. Но теперь их имя больше не олицетворяет их предложения, поскольку они расширились до других автосервисов. Упс!

2. Посмотрите на своих клиентов

Чтобы создать имя, которое понравится вашим клиентам, вам нужно сначала немного узнать о них. Это важно, потому что люди обычно покупают на эмоциональном уровне. Так что запишите некоторые из вещей, которые они ценят.

Если на предыдущем шаге вы решили, что ваши тарифы будут более доступными, ваши клиенты могут получить максимальную отдачу за свои деньги. Если вы обслуживаете больше бизнес-клиентов, гибкость и надежность могут быть ключевыми.

Это может быть довольно быстрым упражнением, если у вас обычно есть один тип клиентов. Но что, если вы обслуживаете несколько рынков? Предположим, вы фотограф, специализирующийся на свадебной, архитектурной и спортивной фотографии. Это три разных типа клиентов, поэтому их лучше рассматривать отдельно. В этом случае вам нужно создать отдельный образ покупателя, чтобы понять каждого и посмотреть, не пересекаются ли они где-нибудь.

Наконец, вам нужно подумать о том, как ваши клиенты найдут вас. Будете ли вы рекламировать, и если да, то в печати, на радио или в Интернете? Насколько для вас важна молва? Все эти факторы могут повлиять на успех вашего делового имени. Вы хотите, чтобы людям было как можно проще произносить, запоминать и произносить название вашей компании.

3. Время мозгового штурма!

Теперь, когда у вас есть хорошая справочная информация, пришло время дать волю идеям. Вы можете разогреться, записав несколько наиболее очевидных идей. Начните со своего имени, общих ключевых слов в фотографии или подсказок о местоположении.

Затем настройте электронную таблицу или документ, чтобы у вас было место для разных имен «сегментов». В верхней части каждой корзины поместите ключевое слово, ценность или отличительный признак, которые вы определили в ходе исследования. Затем начните перечислять все возможные идеи, которые вы можете придумать.

Когда вы почувствуете, что ваши идеи иссякли в одном ведре, переходите к следующему. Здесь главное количество. После того, как вы сделаете это для всех своих корзин, начните снова с первой и посмотрите, не появятся ли какие-нибудь новые идеи. Происхождение названия компании может происходить откуда угодно, поэтому рассмотрите любую возможность. Первое правило мозгового штурма: нет плохих идей.

На этом этапе многие из ваших идей, скорее всего, попадут либо в функциональную, либо в экспериментальную категорию. Think Toys R Us и United Airways соответственно. Эти типы имен просты, но могут быть слишком распространенными или общими.

Потратьте время на еще один мозговой штурм вокруг вызывающих воспоминания и придуманных идей имен. Pandora и Kodak являются примерами в этих категориях. Это может быть более сложной задачей, поэтому вот несколько советов и ресурсов, которые помогут вам начать:

• Используйте иностранные слова. Вдохновением для игры Jenga послужил перевод на суахили слова «строить».
• Попробуйте несколько словесных ассоциаций. Выберите слово и введите его в Visual Thesaurus. Обычно это может привести вас в кроличью нору слов и идей, о которых вы никогда бы не подумали.
• Начните комбинировать ведра. Посмотрите на свои разные списки и посмотрите, хорошо ли звучат слова вместе.
• Включите числа, но убедитесь, что есть смысл. Люди любят хорошие истории.
• Дотянуться до разреженного воздуха. По мере увеличения спроса на новые имена компании становятся более креативными. Придумывать собственные слова — честная игра.
• Используйте сокращения, инициалы или части имен.
• Обратитесь к мифологии или истории — и те, и другие созрели для названий.

4. Оценивайте свои идеи

Когда у вас есть хороший список идей, пришло время сократить их до списка избранных. Если вы можете сузить свой список по крайней мере до десяти вариантов, это хорошее место для начала. На данный момент у вас может быть пара выдающихся фаворитов, но пока не привязывайтесь. На этом этапе ваши имена должны пройти несколько тестов.

Первый, самый простой тест — ввести каждое имя в поисковую систему, чтобы увидеть, есть ли совпадения. Если есть, пока не паникуйте. В основном вы ищете совпадения в своем географическом районе.

Затем вы можете выполнить поиск в базе данных товарных знаков США, чтобы узнать, владеет ли кто-либо уже каждым именем. Это не самый интуитивно понятный сайт, поэтому для понимания может потребоваться некоторое время. Но самое главное, что нужно помнить, если вы найдете совпадение, — это посмотреть на категории, для которых предназначена существующая регистрация. Если они не относятся к вашей отрасли, вы, скорее всего, можете их использовать. Вы всегда можете проконсультироваться с адвокатом, если нашли идеальное имя, но не уверены, сможете ли вы его использовать.

Наконец, вы хотите передать параметры имени через пару фильтров. Если вам трудно выбрать между несколькими именами, вы можете ранжировать их для каждого фильтра. Легко ли произносится имя? Легко пишется после того, как услышит это? Это запоминающееся?

Чтобы помочь ответить на эти вопросы, вы можете получить отзывы от друзей и коллег. Вы можете обнаружить, что они спотыкаются из-за произношения или не могут вспомнить имя через три дня. Форум Wordlab — еще один ресурс, где вы можете обсудить и оценить свои идеи для имени.

Вывод

Дать название своему фотобизнесу может показаться сложной задачей, но это также может быть очень весело. Как только вы выберете имя, вы начнете рассказывать о своей компании на рынке и своим клиентам. Название вашей компании также может служить маяком, помогающим принимать будущие решения.

Если у вас возникли проблемы с именами или предложения по другим методам, поделитесь ими в разделе комментариев ниже!