23+ формулы заголовка целевой страницы для повышения коэффициента конверсии

Вы ищете формулы заголовка целевой страницы?

Заголовки, привлекающие внимание, могут дольше удерживать посетителей на вашем сайте, побуждать их читать соответствующий контент и повышать конверсию.

В этой статье объясняется, как использовать формулы заголовка целевой страницы, чтобы привлечь внимание и убедить вашу целевую аудиторию действовать.

Например, Натан Барри использует формулу заголовка «упреждающее возражение» в подзаголовке своей страницы продаж, чтобы привлечь внимание потенциального клиента:

Вот формула: [Нет/Да], вы [предварительное возражение] для [достижения желаемого результата]

Почему заголовки целевых страниц важны?

Отец рекламы Дэвид Огилви однажды сказал о заголовках следующее:

«В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара».

Поскольку это первое, что люди видят при переходе на вашу страницу, отличный заголовок может помочь создать хорошее впечатление и убедить пользователей остаться. И наоборот, пользователи быстро покинут ваш сайт, если ваш заголовок производит плохое впечатление.

Итак, что делает заголовок целевой страницы убедительным? Изучив тысячи примеров заголовков, мы обнаружили, что самые эффективные заголовки имеют несколько общих черт, которые мы обсудим далее.

Что делает заголовок эффективной целевой страницы?

Независимо от создаваемой вами целевой страницы, она будет эффективной только в том случае, если она включает в себя следующие 3 компонента:

1. Ясность . Ваш заголовок никогда не должен быть расплывчатым. Он должен добраться до сути и немедленно связаться с пользователями.
2. Релевантность — заголовок целевой страницы также должен быть релевантным. Если пользователи нажимают на рекламу в социальных сетях или в поиске Google, чтобы попасть на вашу страницу, они ожидают увидеть заголовок, соответствующий рекламному тексту. Сохраняйте дизайн объявления и целевой страницы одинаковыми, чтобы пользователи знали, чего ожидать.
3. Эмпатия . Лучшие заголовки сопереживают болевым точкам пользователя. Продемонстрируйте преимущества вашего продукта или услуги и убедите посетителей в том, что вы можете решить их проблемы, чтобы завоевать доверие.

Включив эти характеристики в свой заголовок, вы можете создать целевую страницу, которая удерживает посетителей и побуждает их к совершению конверсии.

Проверенные формулы заголовка целевой страницы (с примерами)

Как только вы узнаете, что должен включать в себя отличный заголовок, вы будете готовы использовать наши проверенные формулы заголовка целевой страницы, чтобы выделить свой заголовок и повысить коэффициент конверсии.

Давайте погрузимся.

1. Формула заголовка

Во-первых, это заголовок целевой страницы, который прямо в точку и предлагает четкий ответ на конкретную проблему. Он вызывает сочувствие у посетителей, рассказывая им, как решить или устранить проблему.

Вот формула заголовка: Как [достичь желаемого результата]

Вам не обязательно включать в заголовок «как сделать», но вы должны сформулировать свой заголовок таким образом, чтобы обеспечить четкое решение проблемы.

Например, вы можете перефразировать свой заголовок, как в CityCliq. Они начали с заголовка «Бизнес растет быстрее в Интернете», но изменили его на «Создайте веб-страницу для своего бизнеса», используя формулу с практическими рекомендациями.

После изменения заголовка конверсия CityCliq увеличилась на 90%, потому что пользователи наконец-то увидели, как бренд может решить их проблемы.

2. Ценностное предложение

Следующая формула заголовка — это формула, которую цифровые маркетологи называют ценностным предложением или обещанием, потому что она фокусируется на уникальной точке продажи вашего предложения, а не на болевых точках пользователя. При создании такого типа заголовка вы должны рассказать о преимуществах вашего продукта и выделить свое предложение.

Вот типичная формула заголовка: Разблокируйте [Обещание] для [Выгоды].

Он может быть похож на заголовок «как сделать», но этот заголовок целевой страницы делает меньше акцента на проблеме и больше на решении.

Например, Cameo использует эту формулу для заголовка своей бизнес-целевой страницы: «Раскройте силу знаменитости для высокоэффективных творческих решений».

Уникальная торговая точка или обещание — это «сила знаменитости», а выгода для пользователей — «высокоэффективные креативные решения».

3. Формула скалолазания

Захватывающие формулы заголовков дразнят посетителей чем-то захватывающим, но не раскрывают решения, побуждая их продолжать чтение. Это стратегия, используемая многими бизнес-сайтами, чтобы заставить посетителей переходить по ссылке из результатов поиска, социальных сетей и медийной рекламы.

В этом типе заголовка избегают навязчивого языка продаж и часто используют цифры для подтверждения утверждений.

Вот формула: Эти [Число] [Вещь] могут вам помочь [Желаемый результат]

Отличным примером этой формулы в действии является то, что Moz изменил заголовок своей целевой страницы с «Улучшите свой трафик и рейтинг с помощью членства в SEOMoz Pro» на это:

Вместо того, чтобы сразу перейти к продаже, Moz хотел вызвать больший интерес у своих пользователей. В результате их нового захватывающего заголовка Moz увеличила свой годовой доход на 1 миллион долларов.

4. Заголовок номера

Знаете ли вы, что около 36% пользователей предпочитают заголовки , содержащие цифры? Списки, например, постоянно доказывают, что они являются наиболее эффективными заголовками, но вы также можете использовать статистику, чтобы придать заголовкам больше авторитета.

Попробуйте эти пронумерованные формулы для вашей целевой страницы:

• Окончательный список: [Большое количество] способов [достичь результата] Пример: Контрольный список из 24 пунктов для успешного запуска веб-сайта WordPress
• Проверенные методы: [Число] Проверенные [Способы] для [получения желаемого результата] Пример: 18 проверенных методов, позволяющих привлечь больше клиентов в сфере недвижимости за меньшее время
• Социальное доказательство: [Объект], который [Социальное доказательство] использует для [желаемого результата] Пример: инструмент, который используют 283 000 веб-сайтов для увеличения трафика

Возьмите этот пример из KlientBoost.

Заголовок простой, по существу, и использует цифры, чтобы заставить пользователей ввести свои адреса электронной почты, чтобы получить бесплатное руководство. И если вы посмотрите внимательно, они используют цифры, чтобы продемонстрировать, насколько длинное руководство и как быстро пользователи могут его прочитать.

5. Формула призыва к действию

Привлекательный призыв к действию (CTA) важен для каждой целевой страницы. Хотя вы обычно используете кнопки CTA и формы регистрации, чтобы представить свой призыв к действию, это также отличный способ сделать ваш заголовок более эффективным.

Как вы увидите в приведенном ниже примере, эта формула заголовка — идеальный способ вдохновить на действия, такие как заполнение форм, нажатие кнопки, подписка на бесплатную пробную версию и многое другое.

Вот формула: [Действие] [Результат!]

Ной Каген предлагает отличный пример формулы призыва к действию на этой целевой странице:

Он говорит посетителям, чтобы его лучшие обновления (действия) доставлялись в их папку «Входящие» (результат), немедленно призывая пользователей зарегистрироваться.

Совет для профессионалов: вы также можете включить бесплатный бонусный совет, например Noah, чтобы предложить пользователям дополнительную ценность.

6. Формула заголовка специального предложения

Если ваша кампания на целевой странице направлена ​​на привлечение новых клиентов, продвижение продуктов или увеличение продаж, вы можете использовать формулу специального предложения для увеличения числа конверсий. Все любят специальные предложения, так почему бы не указать это прямо в заголовке?

Выгода очевидна; пользователи, которые нажимают на ваш заголовок и принимают меры, экономят деньги. Кроме того, если они увидят ваше специальное предложение в рекламе, а затем увидят такое же предложение на вашей целевой странице, они поймут, что попали по адресу.

Вот формула заголовка : Сэкономьте [Скидка] на [Продукте]!

Вы можете увидеть формулу на целевой странице SeedProd в Черную пятницу. Пользователи могут сразу увидеть, сколько они сэкономят и какие шаги они должны предпринять, чтобы заявить о сделке.

7. Заголовок целевой страницы отзыва

Далее идет заголовок отзыва, который использует силу социального доказательства, чтобы побудить посетителей к действию. Использование того, что ваши клиенты говорят о вашем бизнесе, — отличный способ улучшить маркетинг из уст в уста, потому что люди больше ценят мнение реальных людей.

Заголовки с отзывами снижают фактор риска для посетителей, желающих попробовать ваши продукты или услуги. Если другим людям нравятся ваши продукты и они готовы сказать об этом, ваша компания должна быть хорошей.

Не существует типичной формулы заголовка отзыва, потому что вы просто используете текст отзыва, как в этом примере из Zoho CRM:

Однако вы также можете использовать формулу тематического исследования в своих заголовках: Как [Компания] получила [Результат] в [Временные рамки].

8. Бонусные формулы заголовка целевой страницы

Если приведенных выше идей заголовков целевой страницы недостаточно для вдохновения, вы можете попробовать некоторые из этих других привлекательных формул заголовков для своих целевых страниц:

• Полное руководство: Полное руководство по [получению желаемого результата]
• Страх: Внимание! Вы [что-то нежелательное]?
• Rally Cry: Давайте остановимся [Призыв к оружию]
• Ошибки: [количество] ошибок, которые люди совершают, когда совершают [общее действие]
• Секреты: [количество] секретов для [достижения желаемого результата]
• Возмутительно: Почему [Возмутительное/Спорное утверждение]
• Извлеченные уроки: [количество] уроков, которые я извлек из [опыта]
• Вопрос: Вы [провокационный вопрос]?
• Знаменитость: как [Достичь результата] Нравится [Знаменитость]
• Как без: Как [Результат] (без [Неприятного действия])
• Анализ: мы проанализировали [число] [вещь] (и вот что мы узнали)
• WTF: [Человек] и [Объект] делают [странное/забавное занятие]
• Воображение: представьте себе [желаемый результат]
• Прерывание шаблона: как [утверждать, что это противоречит тому, что большинство людей считает правдой]

Как создать целевую страницу на WordPress

Спланировав заголовок и содержание целевой страницы, вы, вероятно, захотите создать ее максимально простым и быстрым способом. К счастью, у нас есть идеальное решение для простого создания целевой страницы на вашем веб-сайте WordPress.

SeedProd — лучший конструктор веб-сайтов WordPress с функцией перетаскивания. Он не только может помочь вам создавать полные сайты WordPress без найма разработчика, но также позволяет создавать целевые страницы с высокой конверсией без кода.

Вы можете начать с адаптивного шаблона целевой страницы, а затем визуально настроить дизайн с помощью перетаскивания. Он также включает мощные блоки и разделы, призванные помочь вам добиться наилучших результатов в вашей маркетинговой кампании, в том числе:

• Optin формы для расширения списка адресов электронной почты
• Контактные формы с минимальными полями
• Таймеры обратного отсчета для повышения срочности
• Полноэкранные лайтбоксы для привлечения пользователей
• Динамические заголовки для соответствия вашей кампании различным аудиториям
• Отзывы для повышения доверия
• И многое другое

SeedProd без проблем работает с популярными плагинами WordPress и напрямую интегрируется с лучшими провайдерами почтового маркетинга, что упрощает одновременное использование любимых инструментов. Он также легкий и не раздувается, гарантируя, что время загрузки вашей страницы всегда будет максимально быстрым.

Мы надеемся, что это руководство помогло вам найти лучшие формулы и примеры заголовков целевых страниц для вашего бизнеса.

Вам также может понравиться это руководство по сплит-тестированию вашей целевой страницы с помощью Google Optimize для еще большего количества конверсий.

Спасибо за чтение. Следите за нами на YouTube, Twitter и Facebook, чтобы получать больше полезного контента для развития вашего бизнеса.