Как придумать название своего бренда?

Ваше имя бренда является важной частью вашего бизнеса. Он определяет ваш бизнес, его деятельность и является ключевым аспектом, благодаря которому клиенты запомнят вас. Выбор отличного бренда может привести ваш бизнес к успеху. При неудачном выборе торговой марки ваша компания может просто исчезнуть в пустоте тысяч других предприятий.

Поэтому поиск подходящего бренда — это то, на что вы хотите потратить много времени. Это должно будет укрепить ценности вашей компании, культуру и продукты или услуги. Название бренда также должно отличать вас от остального рынка без необходимости использования других маркетинговых материалов. Он также будет использоваться во всех взаимодействиях между вами, вашей командой и другими людьми.

Ваши варианты разработки фирменного наименования

Когда дело доходит до создания имени вашего бренда, вы можете выбрать один из нескольких вариантов. Это включает:

• Имя учредителя(ей) – например, Hewlett-Packard (HP)

Это хороший вариант, если у вас есть основатель, который уже имеет прочное присутствие на рынке. Или, когда есть значительный вклад со стороны основателей, например, в маркетинговых, рекрутинговых, юридических или бухгалтерских фирмах.

• Описание деятельности бизнеса – Kentucky Fried Chicken (KFC)

Часто это используется и поэтому может быть плохим выбором на переполненном рынке. Но на новом рынке это может быть эффективным выбором.

• Описание изображения или опыта – Live And Sleep

Люди покупают ради опыта, так что это отличный вариант, особенно когда на рынке большая конкуренция и вы продаете очень похожие товары/услуги другим предприятиям.

• Вырванное из контекста слово – Amazon

Отличный способ выделиться.

• Составление слова – Google

Может быть сложно сделать палку, но если вы это сделаете, она может стать очень успешной и стать именем нарицательным (Google, Wikipedia и т. д.).

Все примеры показывают, как хорошая торговая марка может сделать бизнес популярным во всем мире.

Проблемы с придумыванием названия бренда

Придумывая название бренда, вы столкнетесь с двумя конкретными проблемами. Первый – это закон. В США более 24 миллионов названий компаний защищены законами о товарных знаках. В других странах будут действовать аналогичные законы, защищающие названия компаний.

Вторая проблема — это ваш цифровой маркетинговый след. Вы хотите, чтобы название вашего бренда можно было использовать в Интернете в качестве URL-адреса. Во всем мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен. Некоторые эксперты считают, что более 99,9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Поэтому, прежде чем придерживаться бренда, вы должны выполнить поиск домена, чтобы убедиться, что название бренда не является зарегистрированным URL-адресом.

Пошаговое создание названия вашего бренда

Итак, прежде чем начать свой бизнес, вам нужно придумать удобное, востребованное на рынке и интересное название бренда. Вот краткое пошаговое руководство о том, как вы можете это сделать.

Шаг 1: Выбор стратегии бренда

Первое, что вам нужно сделать, прежде чем назвать свой бренд, — это разработать стратегию. Это должно включать в себя то, что вы хотите донести до клиентов, как вы собираетесь это делать и что отличает вас от ваших прямых (и косвенных) конкурентов.

Когда вы пишете эту стратегию, начните смотреть на то, что вы пишете, и выделяйте ключевые слова. Позже они станут очень важными.

Шаг 2: Разработайте цели для торговой марки

Здесь следует учитывать несколько факторов. Во-первых, это конечная цель вашего бренда. Чего вы хотите достичь? Вы хотите, чтобы он точно рассказал аудитории, чем вы занимаетесь, кто вы, кто основал бизнес, или вы хотите вызвать интерес с помощью причудливого имени?

Затем вам нужно будет подумать, как потенциальное название бренда будет сочетаться с вашим продуктом или услугой. Будет ли ваше имя добавлено в начало, станет частью названия продукта или что-то еще. Или это будет просто способ представиться?

Вам также нужно будет подумать о типе имени, которое вы хотите использовать (придуманное, имя основателя, описательное и т. д.).

После того, как вы ответили на эти вопросы, вам нужно разработать объективный список того, как вы можете оценить имена, которые вы создадите на следующем шаге.

Шаг 3: Создайте список потенциальных торговых марок

Следующий шаг прост. Теперь вам нужно взять список ключевых слов, которые вы выделили ранее, а затем скомпилировать их в список потенциальных торговых марок. Это может быть долгой и утомительной задачей, выполняемой вручную. И вы можете упустить некоторые из потенциальных вариантов, которые могут быть очень хорошими.

У вас должен быть длинный список, особенно если вы хотите работать на большой территории, так как есть больше шансов, что выбранное вами имя будет занято.

Например, если вы хотите создать национальную службу сантехники в США, вы можете подумать, что USA Plumbing — хороший вариант для торговой марки. Однако две компании уже используют разновидности с таким названием, USA Plumbing и USA Plumbing Services.

Оба эти имени очень похожи. Потенциально это может сбить с толку клиентов, когда они пытаются вспомнить, какой из них они использовали раньше или кого порекомендовал друг. Добавление третьего потенциального бизнеса с вариантом сантехники в США может добавить путаницы.

Итак, разработайте длинный список. Чтобы помочь вам, используйте генератор бизнес-имен. Наш генератор названий компаний очень прост в использовании. Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово, которое важно для вашей компании. Затем он сгенерирует для вас длинный список потенциальных торговых марок.

Шаг 4: Оцените каждое потенциальное название бренда

Следующим этапом является оценка каждого потенциального названия бренда. Первое, что вы должны сделать, это просмотреть список и отбросить все имена, которые могут ввести в заблуждение, неправильно произнесены или написаны с ошибками.

Это сделали громкие имена, когда Amazon была впервые зарегистрирована, они хотели использовать имя Cadabra. Но адвокат ослышался и подумал, что имя должно было быть Кадавр. Поэтому название было изменено. Google также изменил свое название с BackRub на Google.

Затем вам нужно пройтись по списку имен и посмотреть, соответствуют ли они вашим критериям, которые вы создали на шаге 2.

Худшее, что вы можете сделать, это спросить семью и друзей, нравится им имя или нет. Чаще всего эта группа не захочет обидеть вас, поэтому скажет вам «да». Тем не менее, вы можете проводить онлайн-опросы по низкой цене, что может помочь определить, какие торговые марки осуществимы.

На этом этапе вы хотите превратить список из десятков потенциальных торговых марок в несколько избранных, которые вы хотите протестировать.

Шаг 5: Проверьте потенциал вашего бренда

Следующим этапом является тестирование вашего бренда в нескольких смоделированных сценариях. Во-первых, легко ли произносится имя, особенно по телефону. Имена также должны легко писаться в электронном письме или в маркетинговых материалах без ошибок.

Люди также должны связывать то, чем занимается ваш бизнес, с торговой маркой. Это может быть сложно с некоторыми торговыми марками, особенно если вы изобрели новое слово.

Наконец, вам нужно проверить, доступны ли названия ваших брендов в виде URL-адресов. Вы можете легко и бесплатно проверить доступность домена с помощью этого инструмента проверки доступности домена.

Не поддавайтесь искушению принять название бренда, если оно используется в качестве URL-адреса, но доступна сокращенная версия. Например: не используйте USplumbers.com вместо USAplumbers.com. Это может просто привести к путанице с аудиторией, и вы, скорее всего, потеряете трафик.

Вывод

Теперь у вас должно быть название вашего бренда. Благодаря этому вы можете приступить к разработке своих маркетинговых материалов, веб-сайта и многого другого в своем стремлении построить долгосрочную и успешную компанию.