Cum se efectuează cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO? (Ghidul pentru începători)

Asigurarea calității conținutului pentru a atrage mai mulți cititori pare a fi rațională. Cu toate acestea, pentru a atrage cititori trebuie să atragi mai întâi un motor de căutare.

Motoarele de căutare respectă valoarea și unicitatea conținutului, dar pentru a naviga în motoarele de căutare prin conținutul tău, ar trebui să folosești cuvinte cheie. Cuvintele cheie potrivite pot fi găsite numai cu ajutorul cercetării cuvintelor cheie.

Și asta vom explora în acest ghid! Am explicat deja importanța cercetării cuvintelor cheie pentru SEO, totuși, permiteți-mi să încep acest conținut cu o notă de bază!

De ce faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO?

Aspectele tehnice ale site-ului, activitățile off-site, optimizarea pe pagină și alte tipuri de SEO sunt la fel de importante. Dar un site web se umple de conținut imediat ce este lansat. Nu există posibilități de structură și backlink dacă nu există conținut.

Dacă doriți ca conținutul dvs. să fie bucurat de cititori, trebuie să ajutați motoarele de căutare să îl arate audienței dvs. Și pentru aceasta, trebuie să vă completați conținutul cu cuvinte cheie adecvate. Sunteți de acord cu punctul meu de vedere? Sper ca o vei face!

Aproape toate activitățile SEO încep cu cercetarea cuvintelor cheie, deoarece vă permite să înțelegeți exact ce caută oamenii într-un anumit subiect și cum își modelează interogările. Alegând cuvintele cheie potrivite care se potrivesc cel mai bine scopului dvs., aveți mai multe șanse să vă poziționați mai bine și să generați trafic către site-ul dvs.

Folosirea cuvintelor cheie adecvate ajută conținutul să fie vizibil pentru publicul țintă și asigură:

• Creșterea organică a traficului
• Descoperirea tendințelor pieței
• Stimularea conversiei

Deci, cum efectuați cercetarea cuvintelor cheie într-o manieră perfectă? Să vedem acum!

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru rezultate SEO mai bune?

1. Notează toți termenii și subiectele de care are legătură afacerea ta

Pentru a face acest lucru, începeți cu cuvintele cheie de bază. Acestea sunt cele mai scurte și mai folosite cuvinte cheie. Ei descriu afacerea dvs. în unul sau două cuvinte, prinzând esența acesteia.

De exemplu, dacă sunteți un furnizor mic sau mijlociu de materiale de construcții, combinații precum siding din oțel , produse din ciment etc. ar putea fi printre cuvintele cheie de bază. Gândiți-vă la mai multe detalii pe care ar fi corect să le adăugați la gama dvs.: panouri verticale din oțel , ciment super sulfatat sau orice altceva.

Încercați să găsiți toate variantele posibile de cuvinte cheie care s-ar potrivi obiectivelor dvs. Și asigură-te că te concentrezi pe segmentele pe care publicul tău le va căuta în primul rând.

De îndată ce vă gândiți la primele cuvinte cheie, începeți să le scrieți. Poate fi un document sau un tabel, orice loc unde le puteți căuta rapid și revizui atunci când este necesar.

2. Joacă-te cu interogările de căutare

Încercați să vă imaginați un client care caută ceva ce afacerea dvs. poate oferi. Faceți o listă cu interogările de căutare care vă vin în minte. Puneți întrebări la care credeți că compania dvs. ar putea răspunde și adăugați-le la lista de cuvinte cheie.

Apoi încercați să le căutați pe Google. Acordați atenție sugestiilor de completare automată Google. Ele vă pot oferi o idee despre cuvintele cheie cu care să vă completați lista.

De asemenea, consultați întrebările din blocul „ Oamenii întreabă și ei”. Vă va ajuta să identificați întrebările populare. Dacă aceste interogări par relevante pentru site-ul dvs., adăugați-le în listă. De asemenea, puteți lua paginile prezentate în acest bloc și puteți analiza conținutul acestora pentru a vedea ce cuvinte cheie folosesc.

Amintiți-vă despre intenția de căutare și modul în care o citește Google: dacă utilizatorii doresc să cumpere ceva, în cele mai multe cazuri Google va afișa site-urile web ale mărcilor de unde se poate face o achiziție. Dacă intenția de căutare este pur informațională, Google va difuza rezultatele care răspund la întrebarea unui utilizator.

3. Utilizați instrumente pentru a naviga Cele mai relevante cuvinte cheie

Instrumentele SEO vor face căutarea dvs. de cuvinte cheie simplă și eficientă. O gamă largă de valori oferite în acestea vă va permite să descoperiți cuvinte cheie care sunt populare și relevante pentru nișa dvs. Ca soluție gratuită pentru a găsi idei de cuvinte cheie, puteți utiliza fie Google Search Console, fie Google Keyword Planner.

Sunt cu siguranță utile, dar există multe instrumente speciale care oferă posibilități multiple de a asigura o cercetare mai profundă a cuvintelor cheie pentru SEO. Unul dintre astfel de instrumente este Rank Tracker . Aici aș dori să vă ofer câteva exemple despre cum să faceți cercetări cu acest software cuprinzător de cercetare a cuvintelor cheie.

Pe lângă integrarea cu Google Search Console, Google Analytics și Google Ads Keyword Planner, oferă câteva opțiuni proprii de cercetare automată. Astfel, obțineți mai multe sugestii de cuvinte cheie și le puteți gestiona într-un singur loc.

Iată câteva dintre metodele de cercetare Rank Tracker de care puteți beneficia:

Căutări și întrebări conexe

În primul rând, încercați să utilizați metoda Căutări similare în Rank Tracker. Accesați modulul de cercetare a cuvintelor cheie , alegeți Căutări similare și introduceți câteva cuvinte cheie de bază. Rank Tracker vă va afișa în scurt timp mai multe interogări de căutare legate de cuvintele cheie de bază. Acestea sunt interogările pe care utilizatorii le caută cel mai des pe Google.

Folosind metoda Întrebări înrudite , puteți colecta idei de cuvinte cheie din ambele surse: completarea automată Google și People Also Ask.

Metoda de căutare Google Autocomplete vă va oferi interogări de căutare sugerate de Google. Acestea sunt sugestiile de completare automată pe care vi le oferă Google de îndată ce începeți să introduceți interogarea. Folosiți-le pentru a vă mări lista de cuvinte cheie.

Dacă trebuie să verificați sugestiile de completare automată de la alte motoare de căutare populare, accesați fila Instrumente de completare automată din Rank Tracker. Pur și simplu alegeți motorul de căutare dorit din lista derulantă.

În plus față de metoda de completare automată a întrebărilor, puteți utiliza și persoanele întreabă. Alegeți această metodă în fila Întrebări conexe din Rank Tracker. Instrumentul va analiza blocul Google Also Ask pe baza cuvintelor cheie ale subiectului pe care le-ați introdus. Acesta va sugera cuvinte cheie care au ajutat site-urile web să se claseze înalt și să fie prezentate în bloc.

Fiecare cuvânt cheie este însoțit de statisticile privind vizitele așteptate . Acestea arată la câte vizite lunare vă puteți aștepta pe site-ul dvs., dacă acesta ocupă ^locul 1 pentru acest cuvânt cheie.

TF-IDF Explorer

TF-IDF (termen frecvență-frecvență inversă a documentului) este o măsură statistică care evaluează importanța unui termen pentru un anumit document dintr-un set de documente.

Există două procese pe care metrica le conduce pentru a evalua importanța unui termen. În primul rând, calculează cât de des apare un termen într-un document. În al doilea rând, analizează dacă termenul este relevant pentru un anumit document. Cum?

Scanează pentru acest termen în întreaga colecție de documente dată. Dacă termenul este folosit frecvent în aproape oricare dintre ele, atunci importanța lui pentru un anumit document este scăzută. Dacă utilizarea sa este frecventă doar într-un anumit document, atunci importanța acestui termen este mare pentru acest document.

Astfel, TF-IDF ne ajută să înțelegem dacă un termen folosit frecvent este relevant pentru un anumit subiect. Ar fi grozav să existe un instrument care să caute automat termenii importanți dintr-un anumit subiect.

Rank Tracker oferă o astfel de oportunitate. Instrumentul cuprinde o metodă de cercetare TF-IDF care vă ajută să găsiți cele mai relevante cuvinte cheie pentru subiectul căutat.

Accesați modulul de cercetare a cuvintelor cheie și alegeți TF-IDF Explorer . Introduceți câteva cuvinte cheie pentru a informa instrumentul pentru ce subiect ar trebui să caute termeni relevanți.

Uitați-vă la valoarea TF-IDF (Media) . Cuvintele cheie mai puțin relevante pentru un subiect vor avea un TF-IDF mai mic. Alegeți cuvintele cheie cu TF-IDF mai mare pentru a fi clasate de motoarele de căutare în cadrul subiectului.

Combinații de cuvinte cheie

Metoda Combinații de cuvinte cheie vă permite să găsiți idei de cuvinte cheie noi, combinând cuvintele cheie existente în trei moduri:

• Word Mixer – alegeți această opțiune și introduceți câteva cuvinte cheie. Veți primi sugestii de cuvinte cheie bazate pe combinarea cuvintelor cheie.

• Combinație de cuvinte – această metodă vă permite să introduceți seturi de cuvinte cheie. Acestea vor fi combinate pentru a genera noi sugestii de cuvinte cheie.

• Cuvinte scrise greșit – completați câmpul cu cuvinte cheie și apăsați Căutare. Vedeți în ce fel utilizatorii vă scriu greșit cuvintele cheie.

4. Studiați strategia concurenților

O altă modalitate excelentă de a găsi cuvinte cheie noi este să aruncați o privire la paginile concurenților dvs. Analizați-le titlurile, structura conținutului și conținutul în sine. Urmați exemplele de pagini web de succes bine clasate și reelaborați-le ideile. Folosește-le cuvintele cheie astfel încât să se potrivească și ție.

În cazul în care tocmai ți-ai lansat site-ul web și nu are conținut, trebuie să găsești cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții tăi. Alegeți-le pe cele mai potrivite și folosiți-le atunci când vă creați conținutul.

Rank Tracker vă poate ajuta să găsiți cuvinte cheie folosite de concurenții dvs. Accesați Concurenți subiect și introduceți cuvintele cheie ale subiectului. Veți vedea lista concurenților dvs. care se clasează pentru subiectul dvs. Alegeți-l pe cel care vă interesează și găsiți coloana Cuvinte cheie totale ale concurenței . Treceți mouse-ul peste filă și faceți clic pe pictograma lupă.

Aici puteți verifica cuvintele cheie ale concurenților și statisticile acestora. Studiați lista și luați-le pe cele care sunt potrivite pentru site-ul dvs.

În cazul în care site-ul dvs. rulează deja de ceva timp și are suficient conținut, există o altă opțiune bună. Căutați cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs. și nu analizați, adică, decalajul dintre cuvintele cheie.

Rank Tracker include această oportunitate în metoda cu același nume – Keyword Gap .

Accesați Keyword Gap , introduceți adresa URL a concurentului dvs. (sau câteva) și alegeți o opțiune Cuvinte cheie pentru concurență (orice concurent, dar nu site-ul dvs.). Veți vedea lista de cuvinte cheie pe care le folosește concurența dvs. și cum se clasează pentru acestea.

5. Adunați cât mai mulți termeni similari și sortați-i

Astfel, ți-ai adunat toate constatările într-o singură listă mare. Acum aruncați o privire finală asupra cuvintelor dvs. cheie. Eliminați-le pe cele pe care nu le veți folosi indiferent de situație.

Eliminați acele cuvinte cheie care se referă cel mai puțin la contextul dvs. Nu vă bazați prea mult pe combinații generale scurte, cum ar fi construcții și reparații la domiciliu . Nu ar trebui să le evitați, deoarece nu puteți scrie conținut care să vă descrie afacerea fără a include cuvinte cheie simple și utilizate pe scară largă.

Dar încercați să le diversificați cu cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a asigura o mai bună vizibilitate pentru site-ul dvs. Și iată de ce.

Toate cuvintele cheie sunt împărțite aproximativ în trei categorii – cap (scurt), coadă mijlocie și coadă lungă. Cuvintele cheie principale sunt cuvintele și frazele scurte cu cel mai mare volum de căutare, acestea acoperă cerințele unui public mare. Sunt pur și simplu cele mai populare interogări de căutare din orice sferă sau industrie dată.

Giganții autorizați din industrie le-ar putea folosi mai des, deoarece au mai multe șanse să depășească companiile mai mici. Companiile mici se pierd ușor pe internet dacă încearcă să se clasifice pentru aceleași cuvinte cheie pe care le fac mărcile celebre.

Cuvintele cheie intermediare sunt în mod clar la mijloc. Sunt mai detaliate decât cuvintele cheie principale, dar volumul lor de căutare este semnificativ mai mic.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvintele cheie care se află la coada lungă a curbei cererii de căutare, adică la sfârșitul acesteia. Au un volum de căutare mult mai mic și concurență. De obicei, au mai multe cuvinte într-o frază, deoarece adresează întrebări mai specifice sau mai rare.

Dar cu cât sunt mai unici, cu atât vă fac site-ul mai unic pentru un motor de căutare. Și cu cât șansele sunt mai mari ca un utilizator, care introduce o astfel de interogare, să te găsească. Acestea sunt cuvintele cheie pe care majoritatea site-urilor web, în ​​special cele noi, ar trebui să le caute, în afară de a utiliza numai cuvinte cheie principale.

Priviți cuvintele cheie și dificultatea lor în imaginea de mai jos. De exemplu, modul de instalare a acoperișului metalic peste placaj sau instalarea jgheaburilor de cupru arată o dificultate scăzută a cuvintelor cheie și o concurență scăzută/medie .

Volumul lor de căutare și vizitele așteptate nu sunt la fel de impresionante ca cele ale cuvintelor cheie populare. Dar folosirea lor s-ar putea să vă ofere în cele din urmă mai multe vizite, deoarece este mai ușor să vă clasați cu astfel de cuvinte cheie.

6. Filtrați cuvintele cheie

Atunci filtrezi în sfârșit cuvintele cheie după valori. Le acordați prioritate celor care vi se potrivesc cel mai bine din punct de vedere semantic și tactic.

Iată indicatorii cheie pe care ar trebui să-i uitați atunci când filtrați cuvintele cheie:

• Numărul de căutări – de câte ori cuvântul cheie a fost introdus într-un motor de căutare pe Google într-un anumit interval de timp.

• Pagini cu cea mai înaltă clasare (pentru un anumit cuvânt cheie) – analiza de clasare vă permite să știți ce pagini se clasează înalt pentru ce cuvinte cheie.

• Cost pe clic – CPC pentru fiecare cuvânt cheie vă arată valoarea unui anumit cuvânt cheie, adică cea mai mare sumă pe care cineva este gata să liciteze pentru el.

• Dificultatea cuvintelor cheie – un parametru care arată cât de ușor vă va fi să vă clasați cu un anumit cuvânt cheie.

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie vă oferă un instrument de verificare a dificultății cuvintelor cheie care vă permite să măsurați caracterul adecvat al cuvintelor cheie. Dacă o marcă tocmai a lansat un site web, ar fi înțelept să alegeți cuvinte cheie cu cea mai mică dificultate atunci când este posibil.

Sunt în afara concurenței acerbe și te ajută să fii remarcat. Cuvintele cheie cu coadă lungă pe care le-am discutat mai sus prezintă de obicei o dificultate scăzută a cuvintelor cheie.

7. Explorați SERP și verificați rezultatele pentru cuvintele dvs. cheie

Ați colectat și filtrat cuvintele cheie. Acum introduceți oricare dintre ele în bara de căutare. Veți vedea ce pagini web clasează Google pentru un cuvânt cheie introdus. Analizați rezultatele clasamentului motorului de căutare și încercați să găsiți corelația dintre cuvintele cheie din interogările dvs. și rezultatele căutării.

Dacă vedeți, de exemplu, o mulțime de liste după ce căutați un anumit cuvânt cheie, scrieți propria listă pentru a utiliza acest cuvânt cheie în el. Dacă obțineți în principal articole instrucționale sau postări informative pe blog după ce căutați anumite cuvinte cheie, utilizați acest cuvânt cheie și în noul articol informativ.

De exemplu, completarea barei de căutare Google cu o astfel de interogare, cum ar fi ce siding din piatră decorativă să alegem, ne furnizează listele așteptate, cum ar fi 8 tipuri diferite de siding de piatră pentru exteriorul casei și 5 tipuri de siding de piatră pentru case .

Dar dacă intrăm cumpără siding din piatră decorativă , obținem o serie de link-uri care duc la site-uri care vând materiale de construcție.

Aceste nuanțe sunt importante atunci când alegeți cuvinte cheie pentru paginile care se așteaptă să facă conversie.

8. Grupați cuvintele cheie pentru o optimizare ulterioară

Puneți cuvintele cheie alese în grupuri pentru a le atribui anumitor pagini. Acest lucru va ajuta fiecare pagină web separată să se claseze mai sus dacă cercetarea a fost efectuată corect și va îmbunătăți direcționarea bazată pe intenție.

Alegeți cuvintele cheie care corespund unei anumite pagini pe care doriți să o optimizați. Amintiți-vă despre scopul unei pagini, fie că este informațional, investigațional sau tranzacțional.

Din nou, instrumentele SEO fac acest proces rapid și automat. Trebuie doar să accesați fila Hartă cuvinte cheie din Rank Tracker. Aici puteți atribui cuvinte cheie selectate oricărei pagini de destinație și puteți gestiona toate cuvintele cheie grupate.

9. Continuați să îmbunătățiți performanța cuvintelor cheie

După ce vă umpleți paginile web cu cuvinte cheie, merită să urmăriți performanța acestora.

Nu toate cuvintele cheie funcționează exact așa cum v-ați aștepta după efectuarea cercetării de cuvinte cheie pentru SEO. Trebuie să analizați eficiența cuvintelor cheie actuale sau adăugate, să reveniți la cercetarea cuvintelor cheie dacă este necesar și:

• ajustați cercetarea eliminând cuvintele cheie care nu au funcționat bine pe o anumită pagină
• încercați diferite metode pentru a îmbunătăți clasarea cuvintelor cheie
• concentrați-vă pe o altă valoare importantă atunci când prioritizați cuvintele cheie

Încheierea cercetării cuvintelor cheie pentru SEO

Este posibil ca cercetarea cuvintelor cheie să nu se facă dintr-o dată. Extindeți-vă lista treptat, adăugând variante la cuvintele cheie de bază. Alegeți dintre numeroasele metode oferite de instrumentele automate de cercetare a cuvintelor cheie. Acordați atenție cuvintelor cheie folosite de concurenții dvs.

Pe lângă utilizarea cuvintelor cheie principale, căutați cuvinte cheie cu coadă lungă cu dificultate scăzută a cuvintelor cheie și îmbogățiți-vă conținutul cu ele. Analizați-vă performanța conținutului și reveniți la cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă revizui eforturile și pentru a alege cuvinte cheie noi pentru a se clasa mai sus.