Quando usar redirecionamentos HTTP 301 e 302 para obter os melhores resultados

A internet está sempre mudando. Sites como o archive.org são projetados especificamente para rastrear essas mudanças. Para facilitar a natureza orgânica da rede, os códigos de status HTTP 301 e 302 foram desenvolvidos para garantir que se você mudasse de site ou precisasse ajustar um URL, não precisasse se preocupar em perder backlinks, quebrando a estrutura de seu próprio site ou até mesmo trocar sites inteiros de um lugar para outro.

Este artigo tem como objetivo as práticas recomendadas para usar um redirecionamento 301 ou 302. Já temos um guia completo sobre como entrar e criar os redirecionamentos que você deve verificar para se aprofundar nos detalhes.

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O que é um redirecionamento 301?

Um redirecionamento 301 é considerado um redirecionamento permanente . Você está redirecionando example.com/page-a para example.com/page-b e (geralmente) não têm mais intenção de usar o primeiro URL.

Isso significa que o Google tratará essencialmente o novo URL como o canônico e, ao fazer isso, transferirá todo o link e o page rank de / page-a para / page-b . Anteriormente, o Google passaria apenas o page rank parcial via 301. O mecanismo de busca desde então atualizou seu algoritmo e agora passa o link completo para o URL de destino. O URL antigo basicamente se torna o novo aos olhos do mecanismo de busca. Eventualmente, o URL antigo será desindexado e substituído pelo novo.

Então, quando você usa um 301? Existem alguns motivos pelos quais você deseja alterar permanentemente os URLs aos olhos do Google.

Quando usar o código HTTP 301

Quando o conteúdo de uma página se move ou muda

O principal motivo pelo qual as pessoas usam o código HTTP 301 é quando uma postagem ou página muda para um local totalmente novo. Um exemplo disso é quando um site audita seu conteúdo e percebe que não precisa de tantas páginas como antes. Eles querem mudar para um site de uma única página, com tudo seccionado e disponível por meio de rolagem. O site pode mesclar conteúdo com aquele conteúdo, consolidando suas páginas Fale Conosco, Sobre, Blog e Assinar .

O site seguiria os conselhos do nosso guia sobre como configurar o 301s. Tudo que você faria é definir os URLs antigos ( / contact, / about, / blog, / subscribe provavelmente) para redirecionar para / home (ou qualquer slug que você usar para sua página inicial. Você pode usar um simples / como o URL de destino em vez de um site completo ou mesmo / home , mas tivemos alguns problemas em que o 301 nem sempre funciona. Portanto, preferimos um slug personalizado.

Quando há um erro de digitação ou URL inválido

Às vezes, o URL está simplesmente errado. Ou ruim. Talvez você tenha digitado / post-nmae ao invés de / post-name . Ou talvez você tenha um importador de postagem automático (ou um redator da equipe que não segue seu guia de estilo) e você tem um slug que se parece com / podcast-season-5-episode-3-the-title-of-this- episódio-é-muito-longo-mas-tanto faz . Você definitivamente gostaria de redirecioná-lo para algo mais amigável como / s5e3-long-title .

Realizando uma auditoria de SEO

Se você estiver realizando uma auditoria de SEO em seu site e perceber que tem alguns URLs não otimizados, um código HTTP 301 é o seu caminho a percorrer. Você pode alterar um / is-divi-the-best-page-builder-a-review-and-what-i-think-about-it para / divi-page-builder-review para capitalizar melhor a palavra-chave. Apenas certifique-se de que a alteração de sua palavra-chave e URL ainda seja pertinente ao conteúdo.

Para criar um redirecionamento de marca

Assim como os serviços de encurtamento de URL e URLs de rastreamento, você pode querer pegar um URL hostil e pesado e transformá-lo em algo com a marca do seu site. Se você tiver um servidor Discord e o URL de convite for discord.gg/RYr2eD e quiser que seja mais fácil de lembrar e compartilhar, você pode criar um redirecionamento usando o código HTTP 301 de brandedwebsiteurl.com/discord ou discord.brandedwebsiteurl. com.

Esses são muito mais fáceis de colocar em banners e usar em links do que o original. O mesmo conceito se aplica a promoções ou cursos ou podcasts ou qualquer outra coisa. Você pode criar 301s usando URLs exclusivos. Você pode redirecionar 301 para enviar myamazingnewpodcast.fm para brandedwebsiteurl.com/podcast . Dessa forma, você obtém o suco de link de qualquer URL, enquanto mantém um URL exclusivo para esse projeto separado.

Atualizações de arquivo

Às vezes, um site que está no ar há muito tempo precisa limpar o conteúdo antigo. Talvez esse conteúdo esteja desatualizado ou talvez nem mesmo se aplique ou precise mais existir. Mas as páginas ainda estão lá, indexadas pelos motores de busca. 301 eles!

Você pode pegar o conteúdo, atualizá-lo, atualizá-lo ou até mesmo reescrevê-lo. E contanto que você o publique em um novo URL, você pode simplesmente redirecionar o antigo no mesmo tópico para ele. Você pode pegar / the-best-fonts-for-2014 e atualizá-lo para / top-2020-fonts , e você obtém o poder de SEO do primeiro enquanto impulsiona sua nova postagem também.

Além disso, se você precisar excluir / the-dez-motivos-eu-sou-a-pior-pessoa-de-todos-sempre , você sempre pode definir esse URL para redirecionar para uma postagem semelhante. Ou sua página inicial. Dessa forma, em vez de um erro 404 quando os motores de busca não conseguem encontrar o conteúdo que procuram, ele ainda vê o seu site. E não um buraco no seu conteúdo.

O que é um Redirecionamento 302?

Agora considere o código HTTP 302. Em particular, um 302 é um redirecionamento temporário . Ao usar um 302 sobre um 301, você está dizendo aos mecanismos de pesquisa que a página em questão não foi movida, que ela ainda existe, que você está apenas desviando os visitantes por um motivo ou outro. O mecanismo de pesquisa não tentará reindexar o URL de destino para substituir o antigo. O Google sabe que você está apenas dando um tempo a partir desse URL.

Lembre-se, porque é um redirecionamento temporário, absolutamente zero transferências de suco de link via 302 . Essa é uma distinção importante entre os dois tipos.

Quando usar o código HTTP 302

Existem muito menos casos de uso para um 302 do que para um 301. Afinal, quantas vezes você deseja enviar os usuários de volta para um URL com erros de digitação ou um conteúdo desatualizado? Os 302s têm seus usos, entretanto, e queremos ter certeza de que você os está usando corretamente.

• Quando você está testando A / B em um novo site ou design. Você pode ver como as pessoas reagem ao novo site ou página sem afetar adversamente o outro.
• Quando um site ou página quebra por um motivo desconhecido. Configurar um redirecionamento 302 rápido dá a você tempo para solucionar problemas e depurar sem se preocupar em afetar a retenção do usuário.
  • Da mesma forma, quando um site está em manutenção, você pode usar um 302 para desviar os usuários para a página de alerta, em vez de eles encontrarem um site corrompido ou inoperante.
• Quando seu cliente / chefe precisa dar feedback sobre um recurso ou design. Se você precisa mostrar como algo funciona em um ambiente de produção, um 302 é uma boa maneira de fazer isso sem afetar seus SERPs.

Estes são alguns dos principais motivos para redirecionar temporariamente de uma página para outra. O código HTTP 302 não deve ser usado por um longo período de tempo, mas quando você o usa por um curto período e pelo motivo certo, você não deve ver um impacto perceptível em seu SEO e SERPs.

Conclusão com o código HTTP 301 e 302

Como você pode ver, há muitos motivos diferentes para usar o código HTTP 301 e 302. A Internet muda e seu site também vai mudar. Você precisará ajustar as coisas em um site de produção em algum momento. O importante é que você saiba como ajustá-los sem ter um impacto negativo sobre seus usuários, suas práticas de SEO e SERPs.

Você tem alguma outra prática recomendada para redirecionar páginas? Deixe-nos saber nos comentários!

Artigo apresentado por Indie Design / shutterstock.com