Como fazer SEO fora da página da maneira certa

Se você deseja que os clientes encontrem seu site, é importante priorizar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). No entanto, esse amplo processo envolve técnicas variadas, algumas das quais acontecem fora do seu próprio site. Depois de entender o conceito de SEO off-page e conhecer algumas práticas recomendadas, você estará melhor posicionado para otimizar seu site e aumentar sua visibilidade.

Neste post, explicaremos o que é SEO off-page e por que é importante. Em seguida, forneceremos uma lista de dicas e práticas recomendadas sobre como conduzir o SEO fora da página e discutiremos como ele é diferente do SEO na página. Vamos pular!

O que é SEO Off Page?

O SEO fora da página, também conhecido como SEO fora do site, consiste nas ações que você realiza fora do seu site para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Quando a maioria das pessoas pensa em SEO off-page, elas se concentram em backlinks. Embora a construção de links seja uma parte importante do SEO off-page, no entanto, não é o único aspecto.

Muito do SEO fora da página envolve melhorar a forma como seu site é percebido em termos de qualidade, autoridade, popularidade, etc. Isso inclui, mas não se limita a:

• Mídia social
• Marketing de conteúdo
• Menções de marca
• Marketing de influenciadores

As atividades que você realiza fora do seu site podem influenciar como o Google e outros mecanismos de pesquisa percebem seu próprio conteúdo. Quando feito corretamente, eles podem ajudar seu site a parecer mais confiável e autoritário, o que o Google recompensa.

Como o SEO Off-Page é diferente do SEO On-Page?

Embora ambos os processos possam aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa, existem algumas diferenças importantes entre SEO off-page e on-page. Como você pode esperar, SEO na página refere-se às ações que você realiza em seu site para otimizá-lo.

Isso inclui:

• Vinculação interna
• Otimização de imagem
• Uso de palavras-chave
• Otimização de títulos e metadados

Outra maneira que o SEO fora da página é diferente do SEO na página é que você tem controle total sobre o último. O SEO na página envolve fazer alterações diretamente no seu site, o que você pode fazer a qualquer momento. Por outro lado, o SEO fora da página envolve ações como entrar em contato com um blog de terceiros e pedir que compartilhem um link para seu site.

Por que o SEO fora da página é importante?

O SEO fora da página é importante porque pode influenciar a classificação do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa. O algoritmo do Google leva em consideração backlinks e outros sinais externos ao decidir como exibir sites para pesquisadores relevantes. Esses sinais incluem:

• Relevância e valor do conteúdo (o quão bem ele corresponde à intenção do usuário)
• Texto âncora
• Sinais sociais
• Menções de marca
• Autoridade de domínio de referência

Tornar o SEO fora da página parte de sua estratégia de otimização pode direcionar o tráfego para seu site e aumentar suas taxas de engajamento e conversão. Também pode ajudá-lo a criar reconhecimento de marca e alcançar novos públicos.

Como fazer SEO fora da página (7 dicas)

Agora que você entende o que é SEO fora da página e por que é importante, é hora de explorar como você pode começar. Abaixo estão sete dicas e práticas recomendadas que você pode seguir para implementar o SEO off-page em seu site.

1. Ganhe backlinks de qualidade de sites de alta autoridade

O edifício da ligação é o coração do SEO off-page. Se houver muitos sites confiáveis ​​com links para seu site, isso informa ao Google que você está fornecendo conteúdo relevante e de qualidade que as pessoas gostam.

De fato, pesquisas mostraram que páginas com muitos backlinks têm uma classificação melhor do que aquelas sem. Em média, o primeiro lugar nos resultados do Google tem quase quatro vezes mais backlinks do que os abaixo.

Em outras palavras, os backlinks são essencialmente um voto de confiança. Se você quiser verificar a pontuação de autoridade do seu site para links, você pode usar uma ferramenta como o Backlink Analytics da Semrush:

É claro que ganhar links de sites de alta autoridade é mais fácil falar do que fazer. A probabilidade de ganhá-los aumenta quando você cria e publica regularmente conteúdo valioso e de qualidade. Se você fizer isso, editores e marcas podem mencionar e vincular seu conteúdo organicamente.

No entanto, você também pode adotar uma abordagem mais proativa para criar links, entrando em contato com sites de terceiros e solicitando uma atribuição ou menção de link. Por exemplo, você pode fazer parceria com influenciadores para que eles promovam e vinculem seu conteúdo. Esta é uma forma de marketing de influenciadores, que discutiremos com mais detalhes em breve.

Quando se trata de link building, recomendamos focar na qualidade sobre a quantidade. Também é importante garantir que você esteja usando táticas de SEO de chapéu branco. É melhor evitar práticas de spam e black hat, como links excessivos para seu próprio conteúdo em fóruns e seções de comentários.

2. Crie e compartilhe conteúdo exclusivo e envolvente

O marketing de conteúdo é outro aspecto fundamental do SEO off-page. Como mencionamos, publicar conteúdo exclusivo, interessante e envolvente pode ajudá-lo a criar autoridade de link naturalmente.

Além do conteúdo de SEO na página, como as postagens do blog, você também pode aproveitar outras formas de marketing de conteúdo. Por exemplo, você pode escrever blogs de convidados para sites externos e incluir um link de assinatura ou de texto para seu site. Essa também é uma excelente maneira de colocar seu conteúdo e sua marca na frente de novos públicos.

Outros tipos de ativos que você pode criar e compartilhar incluem:

• Infográficos
• Estudos de caso
• Papéis brancos
• e-books

Se você criar um conteúdo informativo e de alta qualidade, as pessoas naturalmente desejarão vinculá-lo e compartilhá-lo também. Conteúdo de formato longo, em particular, pode ser útil. Um estudo descobriu que o conteúdo de formato longo obtém 75% mais backlinks do que peças mais curtas.

Além disso, recomendamos incorporar dados e estatísticas em seu conteúdo. O conteúdo apoiado por pesquisas pode ajudar a gerar backlinks, pois os editores podem citá-lo como fonte.

3. Crie uma conta do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma conta de perfil comercial gratuita que você pode criar com o Google:

Esses perfis aparecem nos resultados de pesquisa do Google para consultas locais, como "Restaurante italiano perto de mim". Criar e otimizar seu perfil do Google Meu Negócio pode ajudar a aumentar seus rankings de pesquisa orgânica.

Para começar, você pode visitar o site do Google Meu Negócio e selecionar Gerenciar agora . Depois de adicionar suas informações essenciais, você pode incluir um link para seu site, fotos e muito mais.

Os clientes também poderão deixar classificações e comentários em seu perfil. Essa pode ser outra maneira de impulsionar seu SEO fora da página ao longo do tempo.

4. Incentive as avaliações dos clientes

Há muitos benefícios em gerar muitas avaliações de clientes. Além de fornecer provas sociais a novos clientes em potencial e aumentar a confiança, as avaliações podem melhorar seu SEO fora da página:

É por isso que recomendamos incentivar seus clientes a deixar comentários em sites como Yelp, Trustpilot e Google Meu Negócio. Você pode incentivá-los dando-lhes uma recompensa, como um cupom ou desconto.

Esteja ciente de que estes ainda precisam ser genuínos. Os usuários podem identificar uma avaliação falsa a um quilômetro de distância, e pode até sinalizar ao Google que você está tentando burlar o sistema se houver muitos que lerem falso.

5. Construa uma forte presença nas mídias sociais

Quando se trata de gerar backlinks e menções de marca, ambos excelentes para SEO fora da página, as plataformas de mídia social podem ser incrivelmente úteis. Neste ponto, muitas pessoas agora usam sites de mídia social como versões menores de mecanismos de busca.

Nessas plataformas, os usuários podem procurar produtos ou serviços de seu interesse, encontrar respostas para perguntas e assim por diante. Claro, eles também são plataformas populares para compartilhamento e links para conteúdo interessante. O envolvimento com os clientes em sites de mídia social pode até servir como um canal para atendimento e suporte ao cliente.

Recomendamos compartilhar seu conteúdo com frequência nas mídias sociais. Isso pode ajudar a direcionar o tráfego para seu site, além de aumentar o reconhecimento e a autoridade da marca.

6. Experimente o marketing de influência

Anteriormente, mencionamos que o marketing de influenciadores pode ajudá-lo a gerar backlinks. No entanto, essa não é a única razão para dar uma olhada nessa técnica.

A parceria com influenciadores que têm muitos seguidores pode ser uma maneira eficaz de expandir o reconhecimento da marca e promover seu conteúdo em maior escala para alcançar novos públicos. Isso pode ajudar a estabelecer credibilidade e fortalecer sua presença nas mídias sociais.

Para aproveitar ao máximo o marketing de influenciadores, sugerimos entrar em contato com pessoas populares em seu nicho ou clientes atuais que já estejam familiarizados com sua marca. Quanto mais autêntica for a apreciação deles por seus produtos ou serviços, mais fácil será para eles criarem conteúdo genuíno e de qualidade que ressoe com os usuários.

Para encontrar potenciais influenciadores em seu nicho, você pode usar uma plataforma como o BuzzSumo:

Sua ferramenta Content Analyzer pode ajudá-lo a encontrar os influenciadores com maior probabilidade de compartilhar seu conteúdo. Você pode procurar palavras-chave e tópicos relacionados à sua marca ou campanha e visualizar os principais compartilhadores de postagens relacionadas.

7. Monitore seus sinais e menções de marca

O Google usa sinais de marca para verificar se você é uma empresa legítima ou não. Também considera as menções à marca (referências à sua empresa, produtos ou serviços), vinculadas e desvinculadas.

Portanto, recomendamos auditar os sinais da sua marca para ver quantas pessoas estão pesquisando sua empresa no momento. Você pode encontrar essas informações usando o Relatório de desempenho do Google Search Console. Basta navegar até Performance (1) e selecionar a guia Search Appearance (2):

Você também pode configurar o rastreamento de marca usando uma plataforma como Mention:

Essa ferramenta facilita o acompanhamento de quantas pessoas estão falando sobre seu site em plataformas de terceiros, como sites de notícias e canais de mídia social. Usá-lo de forma consistente pode ajudá-lo a identificar tendências ao longo do tempo e ver o que está gerando mais interesse e engajamento.

Conclusão

Otimizar seu site WordPress pode ajudá-lo a direcionar o tráfego e aumentar a receita. No entanto, para melhorar suas chances de classificação bem, é crucial se concentrar no SEO on-page e off-page.

Como discutimos neste post, há uma variedade de métodos que você pode usar para implementar o SEO fora da página em seu site. Isso inclui tudo, desde guest blogging e marketing de conteúdo até a construção de sua presença nas mídias sociais e parcerias com influenciadores.

Você tem alguma dúvida sobre SEO off-page? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Imagem em destaque via Aa Amie/shutterstock