Como acelerar seu tema WordPress WooCommerce para melhor desempenho

De uma cópia atraente a processos de checkout eficientes, marketing eficaz e muito mais, há toda uma série de fatores que se combinam para criar um site de comércio eletrônico bem-sucedido, mas, de todos eles, poucos causam um impacto maior do que o desempenho.

Sites com baixo desempenho incomodam os usuários, afastam clientes em potencial e prejudicam seus esforços de SEO.

Mas por que? Como? E o que você pode fazer sobre isso?

Abaixo, compartilharemos nossas recomendações sobre como acelerar seu tema WooCommerce WordPress para um desempenho ideal.

Antes disso, vamos abordar uma questão importante.

Por que a velocidade e o desempenho são importantes no WordPress?

A razão pela qual você instalou o WooCommerce em primeiro lugar foi para vender produtos e ganhar dinheiro. Então, quando você olha dessa perspectiva, é fácil entender por que o desempenho do WordPress é tão importante.

Pense nisso:

Sua loja online pode ter a cópia mais emocionante, as imagens de produtos mais impressionantes e as frases de chamariz mais cativantes. Você pode até ter muito sucesso com o marketing por e-mail, gerando inúmeros cliques em todas as campanhas.

No entanto, se todos esses cliques levarem a um site que leva uma eternidade e um dia para carregar, as pessoas não vão ficar por aqui.

Frustrados, eles apertarão o botão voltar mais rápido do que você pode dizer ERR_CONNECTION_TIMED_OUT .

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O resultado é uma abundância de carrinhos abandonados, uma perda de vendas e uma oportunidade de oferecer o tipo de experiência positiva ao usuário que transforma compradores ocasionais em clientes leais para toda a vida.

Como o desempenho afeta o SEO?

Até agora, tão assustador, mas o que isso tem a ver com Search Engine Optimization (SEO)?

Para ser franco, muito.

O Google é o maior mecanismo de busca do mundo. Ele usa algoritmos que consideram mais de 200 fatores para determinar a classificação de suas páginas nos resultados de pesquisa retornados para sua palavra-chave segmentada.

200 pode ser muito, mas a maioria, se não todos, são projetados para atingir um objetivo claro:

Direcione os usuários para sites fáceis de usar que eles consideram úteis, valiosos e relevantes.

Assim, os sites que se encaixam nesses critérios são recompensados ​​com classificações mais altas de SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) e inclusão em rich snippets, aumentando ainda mais a visibilidade nos resultados de pesquisa.

Não importa como você olha para isso, um site que demora muito para carregar simplesmente não é fácil de usar, então há um fator que já está tendo um impacto negativo em sua loja.

Além do mais, quando os visitantes se cansam de esperar que seu conteúdo carregue e saia imediatamente, isso sinaliza para o Google (e outros mecanismos de pesquisa) que a página não era tão relevante, útil ou valiosa e o embaralha nas classificações de pesquisa de acordo.

Felizmente, existem várias etapas que você pode seguir ao escolher e usar um tema WordPress WooCommerce para garantir que ele seja totalmente otimizado para carregar na velocidade da luz.

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Veja como fazer isso:

As 5 principais maneiras de acelerar seu tema WooCommerce WordPress

1. Teste a velocidade do seu site com frequência

Antes de fazer qualquer outra coisa, certifique-se de executar seu site por meio de uma ferramenta de teste de velocidade.

Adoramos usar o Google Pagespeed Insights para isso, embora você prefira usar uma ferramenta como Pingdom ou GTmetrix.

Seja qual for a plataforma que você usar, há dois benefícios claros em executar um teste de velocidade antes de otimizar seu tema para desempenho.

1. A maioria das plataformas de teste de desempenho destaca quaisquer erros que desacelerem seu site e até mesmo links para recursos valiosos para ajudá-lo a corrigi-los.

Isso significa que você pode trabalhar rapidamente na identificação e solução de seus maiores problemas que prejudicam o desempenho.

1. Seu teste de velocidade inicial revelará suas métricas de desempenho atuais, que podem ser usadas como referência para melhorias, facilitando a definição de metas realistas e alcançáveis.

Depois de implementar as etapas a seguir, repita esse processo e faça-o sempre que houver uma atualização significativa em seu site para garantir que novos conteúdos ou recursos não prejudiquem suas pontuações de velocidade.

2. Use um tema com código mínimo e otimizado

Cada linha de código em seu tema WooCommerce requer o sacrifício de uma pequena quantidade de recursos que afetam o desempenho para que os navegadores possam lê-lo, entendê-lo e apresentá-lo ao usuário final.

O número de recursos necessários para processar uma única linha de código pode ser insignificante. No entanto, adicionar esses recursos para cada linha pode fazer uma grande diferença em breve, especialmente se o desenvolvedor do seu tema tiver contado com códigos longos e complexos e arquivos de script grandes.

Com isso em mente, se você ainda não escolheu o melhor tema de comércio eletrônico para o seu site, se beneficiará ao escolher um que possua um código limpo e minimalista.

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Quanto menos código houver, e quanto melhor for escrito, menos prejudicará seu desempenho.

Além disso, escolher um tema bem codificado em primeiro lugar economiza o tempo e o incômodo de usar os recursos de minificação em plug-ins de otimização de desempenho como WP Rocket, W3 Total Cache ou Autoptimize.

A minificação remove caracteres desnecessários, como espaços em branco e comentários do desenvolvedor do código do seu site, como espaços em branco e comentários. Isso reduz o tamanho do arquivo e, assim, melhora o tempo de carregamento da página.

3. Exclua seu conteúdo de demonstração

A maioria dos melhores temas WooCommerce permite que você importe conteúdo fictício para fazer seu site parecer e funcionar exatamente como na demonstração.

Para muitos usuários do WordPress, isso pode ser um ponto de partida inestimável, fornecendo layouts e estruturas pré-projetadas para que tudo o que eles precisem fazer para produzir um site de comércio eletrônico de alta qualidade seja substituir o conteúdo de demonstração pelo seu próprio.

Por mais útil que tudo isso possa ser, perdemos a conta do número de usuários novatos do WordPress que, empolgados com o lançamento de sua nova loja, simplesmente se esquecem de excluir o conteúdo de demonstração depois de terminar.

Isso causa todos os tipos de problemas relacionados a SEO, incluindo:

A. Conteúdo duplicado

Imagine que você usa o mesmo tema que cinco outros proprietários de lojas online e todos instalam o mesmo conteúdo de demonstração. Dado que o WordPress alimenta 810 milhões de sites em todo o mundo, isso é totalmente provável.

Agora, imagine que vocês cinco mantenham o mesmo conteúdo de demonstração ativo em seu site.

Mesmo que você não esteja vinculando ativamente esse conteúdo de suas páginas, ele ainda estará lá. Os rastreadores de pesquisa ainda podem detectá-lo e classificá-lo como conteúdo duplicado.

Embora o próprio Google insista que não existe uma “penalidade de conteúdo duplicado”, eles também dizem que os problemas de conteúdo duplicado podem afetar seu desempenho nos resultados de pesquisa, especialmente se o seu site tiver um site de demonstração inteiro com duplicatas.

B. Segurança

Quando você carrega o conteúdo de demonstração em seu site, geralmente carrega automaticamente alguns usuários padrão do WordPress, cada um com seu próprio nome de usuário e senha.

É fácil ignorar isso, mas pessoas mal-intencionadas ainda podem explorar essas contas falsas para comprometer seu site.

Este não é apenas um problema de usabilidade. Sites com problemas de segurança também não apaziguam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

C. Tamanho do Local

Cada postagem de blog de demonstração e modelo de layout de página, cada página de produto fictícia e cada imagem aumentam o tamanho do banco de dados do seu site, o que pode diminuir o desempenho do seu site. Ao excluir o conteúdo de demonstração, você pode reduzir o tamanho do seu banco de dados e melhorar o tempo de carregamento do seu site.

Com isso em mente, quando estiver pronto para lançar seu novo site, verifique cada uma das principais áreas do site e exclua qualquer conteúdo que não esteja usando ativamente:

• Postagens
• Páginas
• Categorias
• Tag
• Produtos
• Usuários
• Imagens e outras mídias
• Comentários
• Os campos personalizados
• Respostas do formulário de contato.

4. Otimize suas imagens

Mesmo depois de excluir o conteúdo desnecessário, você ainda terá muitas imagens de que realmente precisa.

Afinal, a própria natureza de administrar uma loja online significa que você precisa de muitos recursos visuais atraentes para ajudar a vender seus produtos.

Por mais essenciais que sejam, essas imagens podem ser os maiores arquivos do seu site, diminuindo drasticamente o tempo de carregamento das suas páginas.

A boa notícia é que esta é outra solução relativamente rápida e fácil que pode ser alcançada por:

A. Usando carregamento lento

O carregamento lento garante que as imagens e outros elementos sejam carregados apenas quando se tornarem visíveis no navegador do usuário.

Isso reduz o número de itens que precisam ser carregados quando um usuário acessa seu site pela primeira vez, resultando em velocidades de carregamento de página mais rápidas, clientes mais satisfeitos e taxas de rejeição reduzidas.

Hoje em dia, encontrar um tema WooCommerce responsivo com recursos de carregamento preguiçoso embutidos está se tornando cada vez mais fácil.

Se o seu tema não incluir esse recurso, consulte nosso guia completo para implementar o carregamento lento em seu site WordPress.

B. Comprimindo suas imagens

Simplificando, quanto menor o tamanho do arquivo da sua imagem, mais rápido ele será carregado.

Você pode reduzir o tamanho do arquivo antes de carregar uma imagem em seu site usando os recursos de compactação de imagens de ferramentas como Adobe PhotoShop e TinyPNG.

Para imagens que já estão em seu site, use os principais plugins de otimização de imagem, como WP Compress, Smush e ShortPixel Image Optimizer para comprimi-las.

C. Usando o tamanho de imagem apropriado

Se sua imagem for exibida apenas em 500 pixels por 500 pixels, não há motivo para carregá-la como um arquivo de 2.000 x 2.000 pixels.

Fazer isso significa apenas que você está carregando uma imagem com um tamanho de arquivo maior do que o necessário e, como já vimos, o tamanho do arquivo afeta o desempenho.

5. Considere cuidadosamente suas personalizações

Se você ler nosso guia sobre o impacto da personalização em temas responsivos, lembrará que pode ser muito fácil exagerar, fazer alterações desnecessárias e adicionar recursos desnecessários só porque você pode.

Em última análise, todos esses sinos e assobios adicionados podem fazer com que seu site fique lento e prejudique a usabilidade, dificultando o acesso dos usuários ao conteúdo ou aos recursos que desejam.

Com isso em mente, vale a pena considerar cuidadosamente quais recursos e opções de personalização você utilizará em seu tema WooCommerce, certificando-se de que cada decisão que você tomar o ajude a fornecer o tipo de experiência impecável que tanto os clientes quanto os mecanismos de pesquisa adoram.

Melhorando o desempenho do tema WordPress WooCommerce: uma dica final

Até agora, você aprendeu cinco maneiras simples, mas eficazes, de otimizar seu tema WooCommerce e usá-lo a seu favor para aumentar o desempenho.

Você sabe por que será útil executar um teste de velocidade antes de lidar com tarefas como minificação de código, otimização de imagem e exclusão de todo o conteúdo de demonstração desnecessário.

No entanto, se há uma última coisa que você deve saber sobre a otimização de velocidade do WordPress, é que é realmente um trabalho contínuo.

Cada ajuste de design, cada novo produto que você lança e cada plug-in que você instala tem o potencial de afetar a velocidade de carregamento da página, e é por isso que enfatizamos a importância de testes de velocidade frequentes.

Embora a execução desses testes regulares o ajude a identificar e corrigir quaisquer problemas, a adoção das melhores práticas técnicas de SEO, como garantir que suas imagens já estejam compactadas e dimensionadas adequadamente antes de serem carregadas, ajudará muito a evitar muitos desses problemas em primeiro lugar. .

E depois de otimizar o desempenho? Veja nossas 20 principais dicas de SEO para WordPress para obter mais sugestões sobre como aumentar sua visibilidade online.