Como desenvolver e lançar seu novo produto digital
Publicados: 2023-03-27
Projetar e desenvolver um novo produto ou plataforma baseado na Web exige muito planejamento, coordenação e trabalho árduo. Desde o desenvolvimento front-end e o design da interface do usuário até a arquitetura do servidor e a codificação back-end, muitas peças precisam se encaixar perfeitamente.
No entanto, 95% dos novos produtos falham, incluindo produtos de software e web. Uma razão significativa para isso é o planejamento e a execução deficientes, dificultando a navegação no processo de desenvolvimento e resultando em um lançamento de produto inferior. Felizmente, existem algumas etapas que podem ajudá-lo a desenvolver e lançar seu novo produto baseado na Web com sucesso. Aqui está um guia passo a passo para fazê-lo:
Estabeleça objetivos claros do projeto
Antes de iniciar qualquer projeto de desenvolvimento web, definir metas claras é fundamental. Isso inclui:
- Definindo o problema que você está tentando resolver com seu produto
- Identificação do mercado-alvo e suas necessidades
- Determinar os principais recursos e benefícios do seu produto
- Descrevendo o cronograma e os marcos do projeto
- Estabelecimento de um orçamento e alocação de recursos
A empresa é responsável por delinear o cronograma e os marcos do projeto, alocar recursos como orçamento e pessoal e fornecer orientação e suporte ao longo do projeto. Por outro lado, as partes interessadas devem fornecer informações e feedback sobre as metas do projeto, garantindo que estejam alinhadas com suas necessidades e expectativas. Eles podem identificar possíveis obstáculos ou riscos que podem afetar o sucesso do projeto, participar do desenvolvimento do plano do projeto e alinhar suas próprias metas e objetivos com as metas do projeto.
Realize uma pesquisa de mercado completa com base nos objetivos do projeto
O primeiro passo na pesquisa de mercado é identificar seu público-alvo e suas preferências. Isso envolve a coleta de dados sobre sua demografia, comportamento e preferências. Depois de obter essas informações, você pode usá-las para informar o desenvolvimento de seu produto e garantir que ele atenda às necessidades deles. Para projetos de web design, isso significa:
- Criando personas de usuário para entender as necessidades e desejos de seu cliente-alvo
- Compreender os fluxos do usuário para determinar quais recursos serão mais importantes para eles
- Realização de testes de usabilidade para identificar problemas de design que precisam ser resolvidos
- Analisando dados de programas analíticos como Google Analytics ou Mixpanel
Você pode usar ferramentas de pesquisa de mercado para identificar tendências, padrões e demanda em seu setor. Armado com essas informações, você pode criar um produto que ofereça uma ótima experiência ao usuário e atenda às necessidades de seu mercado-alvo.
A pesquisa de concorrentes é outro aspecto crítico da pesquisa de mercado. Envolve identificar seus concorrentes, analisar seus pontos fortes e fracos e entender seu posicionamento de mercado (o que eles oferecem e você não).Desenvolva um plano de projeto detalhado
Um plano de projeto é um esboço das tarefas que precisam ser concluídas para alcançar o resultado desejado. Deve incluir todos os marcos e prazos, recursos necessários (pessoas, equipamentos, materiais e orçamento), entregas que precisam ser concluídas e quaisquer riscos ou problemas potenciais.
Ao desenvolver um plano de projeto detalhado, você pode garantir que todos os membros da equipe estejam na mesma página e trabalhando para o mesmo objetivo. Isso significa delinear todo o processo de desenvolvimento do início ao fim - do conceito e design ao desenvolvimento e lançamento.
Iniciar o processo de design do produto
Para iniciar o processo de design, você precisa identificar os recursos essenciais que seu produto deve ter. Esses recursos devem ser informados por sua pesquisa de mercado e sua compreensão das necessidades e preferências de seu público-alvo. Também é essencial priorizar esses recursos para garantir que os mais críticos sejam desenvolvidos primeiro. O processo básico de design de produto segue esta estrutura:
- Wireframing: Criando uma estrutura básica e layout para o produto
- Prototipagem: Construir um protótipo funcional do produto
- Teste e iteração: testar o design com usuários para identificar problemas que precisam ser resolvidos
- Design da interface do usuário (UI): Projetar a interface do usuário do produto, incluindo elementos como menus, botões e texto
Ao projetar, certifique-se de que o reconhecimento da marca esteja na vanguarda de sua estratégia. Isso inclui elementos como seu logotipo, produto e componentes visuais, que devem ser estrategicamente posicionados para se alinhar aos objetivos gerais do produto. A identidade da sua marca deve ser consistente em todo o produto, desde o esquema de cores até o tom de voz usado em sua cópia.
Desenvolva um plano abrangente de lançamento de produto
Sua estratégia para o lançamento do produto fará ou quebrará o sucesso do seu produto. Em um nível granular, seu plano de lançamento de produto deve incluir:
- Linha do tempo: identifique quando cada etapa do processo precisa ser concluída
- Orçamento: aloque um orçamento realista para atividades de marketing, como publicidade e campanhas de mídia social
- Segmentação de público: Desenvolva uma estratégia para atingir seu público-alvo com a mensagem certa
- Materiais de marketing: crie conteúdo como cópia da web, recursos visuais e vídeos que mostrem o produto
- Divulgação na imprensa: entre em contato com os meios de comunicação e influenciadores relevantes para ajudar a divulgar seu produto
- Rastreamento de análise: monitore o envolvimento do usuário com métricas como visitas ao site, conversões, downloads e muito mais
Para garantir um lançamento bem-sucedido, você também precisa executar uma estratégia de marketing abrangente que inclua os seguintes elementos:
- Estratégia de entrada no mercado: envolve a identificação de como você apresentará o produto ao mercado - por meio de canais de marketing tradicionais, como anúncios impressos ou publicidade digital, ou por meio de esforços de longo prazo, como otimização de SEO.
- Atividades de pré-lançamento: são atividades que você pode realizar antes do lançamento para criar hype em torno do produto e aumentar a visibilidade. Isso inclui criar buzz com influenciadores, parcerias estratégicas, marketing de conteúdo e campanhas de relações públicas.
- Atividades pós-lançamento: após o lançamento do produto, você precisa continuar promovendo-o com campanhas de e-mail, marketing de mídia social e publicidade. Isso ajudará você a manter a visibilidade e aumentar as vendas do seu produto.
Monitore seu sucesso
Para medir o sucesso do seu produto, você precisa definir métricas alinhadas com seus objetivos de negócios, que incluem:
- Taxas de conversão: é a porcentagem de pessoas que compram seu produto depois de visualizá-lo.
- Envolvimento do usuário: acompanhe o comportamento do usuário em seu site e em seu produto para entender como eles estão interagindo com ele.
- Receita: quanto dinheiro você está gerando com as vendas do seu produto?
- Satisfação do cliente: Acompanhe os comentários e avaliações dos clientes para avaliar os níveis de satisfação do cliente.
Coletando dados sobre o desempenho do seu produto e analisando-os para identificar tendências e padrões. Você pode usar ferramentas como o Google Analytics para rastrear o comportamento do usuário e medir as principais métricas. Ao analisar esses dados, você pode identificar rapidamente as áreas em que seu produto está tendo um bom desempenho e as áreas em que precisa ser melhorado.
nota final
Garantir o conhecimento da marca, desenvolver e executar a estratégia correta de entrada no mercado, criar materiais de marketing e planos de divulgação para a imprensa e monitorar seu sucesso são elementos importantes de um lançamento de produto bem-sucedido. Seguindo essas etapas, você pode garantir que seu produto seja bem recebido pelo mercado e gere vendas.