Shopify a SEO WordPress: co jest lepsze?

Chociaż handel elektroniczny od lat odnotowuje stały wzrost, oczekuje się, że liczby te gwałtownie przyspieszą w 2020 roku. Oczekuje się, że około 25 procent światowej populacji – około 2,14 miliarda ludzi – dokona w nadchodzącym roku transakcji online, częściowo napędzanych przez gorączka złota spowodowana globalną pandemią COVID-19.

W przypadku większości firm przechodzących na technologię cyfrową opcja platform często sprowadza się do Shopify vs. WooCommerce. Obie mają wyraźne zalety i wady, ale która platforma jest lepsza dla SEO?

To nie jest łatwe pytanie. Krótka odpowiedź brzmi: to zależy. Każda z nich to solidna i niezawodna platforma eCommerce, używana przez miliony do zarządzania sprzedażą produktów i usług online.

Pod wieloma względami są one porównywalne, co może utrudniać stwierdzenie, że jedno jest lepsze od drugiego. Mając to na uwadze, istnieją między nimi duże różnice w SEO.

Dlatego ważne jest, aby przed wybraniem platformy, która odpowiada Twoim potrzebom, przyjrzeć się możliwościom SEO Shopify i WordPress.

W tym artykule porównam Shopify z WordPress wyłącznie w aspekcie SEO, abyś mógł wyciągnąć przemyślany wniosek o tym, która platforma najbardziej Ci odpowiada. Przejdźmy teraz od razu do szczegółów.

Shopify a SEO WooCommerce: przegląd

Shopify SEO

Mając ponad milion użytkowników na całym świecie, Shopify ugruntowało swoją pozycję jako potężna platforma dla handlu elektronicznego. Shopify jest skierowany przede wszystkim do użytkowników nietechnicznych, zapewniając łatwe w użyciu rozwiązanie, które zostało zaprojektowane do pracy po wyjęciu z pudełka, przy minimalnej konfiguracji.

Plusy:

• Szybki czas ładowania
• Wbudowana optymalizacja mobilna
• Zawiera certyfikaty SSL
• Gotowy na SEO poza schematem
• Zoptymalizowane kodowanie CSS i HTML5
• Dostępne aplikacje SEO

Cons:

• Mniej dostosowań technicznych
• Ograniczone dostosowywanie struktury adresu URL
• Ograniczone możliwości blogowania
• Droższe
• Brak obsługi fragmentów rozszerzonych

SEO WordPress

WordPress to platforma do samodzielnego hostingu z darmową wtyczką o nazwie WooCommerce. Ta platforma umożliwia użytkownikom tworzenie wysoce konfigurowalnego sklepu eCommerce. Chociaż platforma i wtyczka WooCommerce są bezpłatne, wiele funkcji, których będziesz potrzebować, wymaga opłaty licencyjnej i będziesz musiał je kupić od zewnętrznych twórców aplikacji. Chociaż WordPress nie jest tak łatwy w użyciu jak Spotify, kompromis polega na tym, że umożliwia właścicielom witryn wysoki poziom dostosowania ich sklepów, szczególnie jeśli chodzi o optymalizację SEO.

Plusy:

• Używa konfigurowalnego kodu zoptymalizowanego pod kątem SEO
• Szeroki wybór wtyczek SEO
• Przyjazne dla wyszukiwarek URL
• Solidna obsługa blogów
• Obsługa fragmentów rozszerzonych

Cons:

• Wymagane są bardziej ręczne konfiguracje SEO
• Niższa średnia prędkość witryny
• Nie jest automatycznie zoptymalizowany pod kątem CSS i urządzeń mobilnych

Shopify a SEO WooCommerce: szczegóły

Zalety Shopify SEO

Szybki czas ładowania
Czas ładowania witryny jest głównym czynnikiem rankingowym Google, nie wspominając o tym, że 53 procent użytkowników opuści witrynę, jeśli załadowanie zajmie więcej niż trzy sekundy. Jest to obszar, w którym Shopify błyszczy, ponieważ sklepy internetowe na tej platformie mają szybszy średni czas ładowania strony niż WordPress/WooCommerce lub inne opcje samodzielnego hostowania.

Są ku temu dwa kluczowe powody. Przede wszystkim architektura Shopify opiera się na lekkich, mniej zasobożernych aplikacjach. Po drugie, ponieważ wszystkie sklepy Shopify są hostowane na ich platformie, ich technologia serwera zaplecza skaluje ich przetwarzanie, aby zapewnić najwyższą prędkość.

Zawiera certyfikaty SSL
Nawet jeśli nie zarejestrujesz swojej domeny za ich pośrednictwem, Shopify automatycznie uwzględni certyfikaty SSL w ramach miesięcznej opłaty. Gwarantuje to, że wszystkie sklepy stosują szyfrowanie SSL najwyższego poziomu, którego brak skutkowałby poważnymi karami SEO. Nie tylko możesz zaoszczędzić wysoką opłatę za certyfikat SSL, ale Twoja witryna zyska również stabilne szyfrowanie SSL, które poprawi bezpieczeństwo SEO w Twojej witrynie.

Wbudowana optymalizacja mobilna
Ponieważ większość użytkowników sieci korzysta teraz z Internetu na urządzeniach mobilnych, posiadanie sklepu eCommerce zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych nie jest już wyborem; to musi. Google używa optymalizacji mobilnej jako kolejnej głównej miary rankingu, a jeśli Twoja witryna nie działa dobrze na małych ekranach, będziesz w bardzo niekorzystnej sytuacji.

Shopify upraszcza sztukę sprawiania, by Twoja witryna działała dobrze na urządzeniach mobilnych przy użyciu architektury motywów mobilnych. Zasadniczo zapewniają one, że Twój sklep będzie zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, a tym samym wysoko w rankingu pod kątem mobilnego SEO.

Gotowy do SEO po wyjęciu z pudełka
Zgodnie z filozofią łatwej obsługi, Shopify ma na celu wyeliminowanie niektórych bardziej technicznych aspektów SEO z przeciętnego konsumenta. Chociaż nie oferuje wielu opcji SEO, podstawy są dostępne. Platforma automatycznie tworzy mapy witryn XML i zapewnia możliwość dostosowania podstawowych danych SEO, takich jak META i opisy tytułów.

Dostępne aplikacje SEO
Sklep z aplikacjami Shopify oferuje szereg aplikacji SEO, które pomagają poprawić wydajność SEO w Twoim sklepie internetowym. Avada SEO Suite to jedna z najbardziej przydatnych aplikacji, jakie możesz znaleźć

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o różnych aplikacjach SEO, przejrzyj porównanie z tego linku.

Zoptymalizowane kodowanie CSS i HTML5
Wreszcie jedną z głównych funkcji Shopify jest wysoce zoptymalizowane kodowanie CSS i HTML5. W przeciwieństwie do WooCommerce, Shopify zapewnia własny, zastrzeżony edytor CSS o nazwie Liquid, który zapewnia wysoki stopień elastyczności. Sklepy internetowe obsługiwane przez Shopify mogą skrócić czas ładowania i poprawić wrażenia użytkownika dzięki temu wysokiemu stopniowi kodowania zoptymalizowanego pod kątem SEO.

Wady Shopify SEO

Mniej dostosowań
Niestety Shopify uniemożliwia swoim użytkownikom majstrowanie przy jego aspekcie SEO. Ponieważ jest on zbudowany tak, aby był jak najbardziej przyjazny dla użytkownika — usuwając wiele powtarzalnych czynności optymalizacyjnych dla użytkownika — zapewnia również, że bardziej profesjonalni projektanci stron internetowych byliby rozczarowani, gdyby próbowali dalej udoskonalać swoją witrynę za pomocą ulepszeń technologicznych SEO.

Ograniczone możliwości blogowania
Wartość treści dla SEO jest nie do przecenienia. Dostarczanie bogatych i angażujących treści ma bezpośredni wpływ na Twoje oceny SEO, a Google przykłada dużą wagę do jakości treści Twojej witryny.

Niestety, jeśli chodzi o blogowanie, Shopify pozostaje w tyle za WordPressem. Chociaż Twoja witryna Shopify może mieć bloga, jest to raczej refleksja i brakuje mu silnych funkcji blogowania, które mogą zapewnić witryny oparte na WordPressie. Twoje treści SEO pod koniec dnia prawdopodobnie będą w znacznie gorszej sytuacji w porównaniu z WooCommerce.

Ograniczone dostosowywanie struktury adresu URL
Bardzo ważne jest posiadanie zoptymalizowanej struktury linków URL w Twojej witrynie. Nieuporządkowane lub nielogiczne struktury adresów URL są często mylące i nieporęczne, a Google odpowiednio nałoży na Twój sklep eCommerce. W przeciwieństwie do WooCommerce, Shopify nie oferuje dużej swobody w dostosowywaniu adresów URL Twojego sklepu.

Ograniczona obsługa danych strukturalnych
Możliwość optymalizacji witryny pod kątem uporządkowanych danych Google (kluczowy czynnik napędzający fragmenty rozszerzonych wyników wyszukiwania) to kolejny pomijany, ale krytyczny element SEO. Chociaż Shopify zapewnia odpowiedni poziom kontroli nad tagami META, brakuje kompleksowej obsługi danych strukturalnych.

Droższe
Porównanie Shopify i WooCommerce nie jest kompletne, chyba że spojrzysz na koszt każdej platformy. Shopify zdecydowanie nie jest tani; 29 USD miesięcznie za pakiet podstawowy. Płacisz premię za łatwość użytkowania, ale biorąc pod uwagę, że nie masz możliwości zagłębienia się w tajniki SEO, nie ma to wpływu na jednorazową opłatę WooCommerce.

SEO WordPress

Zalety SEO WooCommerce

Konfigurowalny, zoptymalizowany pod kątem SEO kod
WooCommerce został zaprojektowany od podstaw z myślą o SEO. W przeciwieństwie do Shopify, liczne wtyczki umożliwiają szybki i łatwy dostęp do projektu Twojej platformy, umożliwiając większą optymalizację SEO niż ograniczony dostęp Shopify.

Przyjazne dla wyszukiwarek URL
Dzięki WordPress możesz łatwo zmienić strukturę adresu URL permalinku, aby spełniał wymagania Google. Na przykład, gdy Shopify wymaga, aby wszystkie strony drugiego poziomu znajdowały się w strukturze nazwy witryny/linku do strony, sklepy WooCommerce mogą mieć czyste struktury domen najwyższego poziomu.

Szeroki wybór wtyczek SEO
Prowadzenie sklepu eCommerce na WordPressie daje dostęp do silnej wtyczki Yoast SEO. Yoast jest zdecydowanie najpopularniejszym narzędziem do optymalizacji SEO na świecie, nie bez powodu. Zapewniając możliwość dostosowania wszystkiego, od nazw, meta szczegółów i obrazów po kompresję obrazu, optymalizację serwera i dostęp do bazy danych, Yoast jest po prostu niezrównany w porównaniu z innymi narzędziami SEO.

Obsługa fragmentów rozszerzonych
WordPress jest dobrze znany ze swojej zdolności do zapewniania obsługi danych strukturalnych, co jest niezbędne do optymalizacji zawartości Twojego sklepu internetowego, aby pojawiała się jako fragmenty rozszerzone w wynikach wyszukiwania Google.

Silne wsparcie dla blogów
WordPress zaczął jako platforma do blogowania, a platforma z czasem stała się coraz lepsza. Prowadzenie sklepu internetowego opartego na WordPressie daje możliwość posiadania treści SEO z możliwościami blogowania, o których użytkownicy Sklepu mogą tylko pomarzyć.

Wady SEO WooCommerce

Wymagana jest większa wiedza na temat ręcznego SEO
Jeśli nie masz skłonności technicznych, krzywa uczenia się jest znacznie wyższa w przypadku WooCommerce niż w przypadku Shopify. Ponieważ model Shopify polega na jak najłatwiejszym uruchomieniu sklepu internetowego, możesz szybko poczuć się przytłoczony, jeśli nie masz przynajmniej podstawowej wiedzy na temat pracy z samodzielnie hostowanymi witrynami WordPress.

Motywy nie są automatycznie optymalizowane CSS i urządzenia mobilne
Chociaż podstawowa architektura jest niezwykle przyjazna dla SEO, szeroka gama motywów kompatybilnych z WooCommerce nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Będziesz musiał znaleźć wysoce zoptymalizowany motyw (zwykle za wyższą opłatą licencyjną) lub sam zoptymalizować motyw — co może nie być możliwe, jeśli motyw na to nie pozwala.

Wolniejsza prędkość witryny
Główną zaletą Shopify jest szybsza prędkość witryny, zarówno ze względu na uproszczony kod, jak i wysoce zoptymalizowaną architekturę serwera. I odwrotnie, samoobsługowy sklep WooCommerce jest na łasce problemów z serwerem hostingu, wtyczek witryny, kompresji obrazu, optymalizacji bazy danych i wielu innych czynników, które mogą niekorzystnie wpłynąć na szybkość ładowania. Tak więc w zestawieniu szybkości witryny Shopify i WooCommerce zaletą jest Shopify.

Ostatnie słowa: WordPress a Shopify SEO – co jest lepsze?
Nie ma łatwej odpowiedzi. Debata WooCommerce vs Shopify na temat SEO eCommerce trwa od lat, a wszystko sprowadza się do Twoich potrzeb w zakresie SEO. Obie platformy mają kluczowe zalety i wady, jeśli chodzi o SEO, a o tym, który wybierzesz, zadecyduje Twój poziom kompetencji technicznych.

Przejdź do Shopify, jeśli potrzebujesz łatwej w użyciu platformy dla czynników SEO. Twój sklep będzie działał dobrze przy minimalnym dostosowaniu. Jednak nie będziesz w stanie zagłębić się w bardziej szczegółowe optymalizacje SEO.

Wybierz WordPress, jeśli potrzebujesz wysokiego stopnia wszechstronności i użyteczności, wspieranego przez silny WordPress CMS. Zajmie to więcej czasu, z większą krzywą uczenia się, ale pod koniec dnia będziesz mieć dużo kontroli SEO na wyciągnięcie ręki.